Hva er reklamebegrensningene i henhold til den japanske legemiddelloven som skjønnhetssalonger bør være oppmerksomme på?

Reklame er viktig for å tiltrekke kunder til en skjønnhetssalong. For salongen er det ønskelig å lage reklame som fremhever salongens unike egenskaper så mye som mulig.

Men reklame for skjønnhetssalonger er regulert av mange lover, inkludert den japanske legemiddelloven (薬機法, Yakki-hō, 2014). For å lage pålitelig reklame som ikke er ulovlig, er det nødvendig å forstå disse reguleringene riktig.

Her vil vi forklare i detalj hvilke reklameuttrykk skjønnhetssalonger bør være oppmerksomme på.

Hva er den japanske legemiddelloven?

Den japanske legemiddelloven er en lov som fastsetter nødvendige reguleringer for legemidler, medisinsk utstyr osv. fra et helse- og hygieneperspektiv. Den offisielle tittelen er “Loven om sikring av kvalitet, effektivitet og sikkerhet for legemidler, medisinsk utstyr osv.”

Den japanske legemiddelloven fastsetter ulike reguleringer for legemidler osv. på forskjellige stadier som utvikling, produksjon, styring, salg, merking og reklame.

For mer informasjon om den japanske legemiddelloven, vennligst se følgende artikkel.

Relatert artikkel: Hva er den japanske legemiddelloven (tidligere legemiddelloven)? Forklaring av formål, reguleringsobjekter og reklamebegrensninger[ja]

Reklamebegrensninger i henhold til den japanske legemiddelloven som skjønnhetssalonger bør være oppmerksomme på

Den japanske legemiddelloven regulerer “legemidler og lignende”, og regulerer derfor ikke direkte reklame for skjønnhetssalonger. Imidlertid kan legemiddellovens reguleringer gjelde gjennom andre lover som den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner. Videre, når skjønnhetssalonger selger kosmetikk eller lignende produkter, vil legemiddelloven gjelde direkte for hvert enkelt produkt.

Den japanske legemiddelloven fastsetter reklamebegrensninger for legemidler og lignende i paragraf 66 til 68. Spesielt viktig er forbudet mot falsk eller villedende reklame (paragraf 66, første ledd) og forbudet mot reklame for uautoriserte legemidler (paragraf 68).

Relatert artikkel: Hva er reklamebegrensningene i henhold til den japanske legemiddelloven? Forklaring av punkter for å lage lovlig reklame[ja]

Forbud mot falsk eller villedende reklame (paragraf 66, første ledd i den japanske legemiddelloven)

Paragraf 66, første ledd i den japanske legemiddelloven forbyr falsk eller villedende reklame om navn, produksjonsmetode, effekt, virkning eller ytelse av legemidler og lignende. Det er ikke tillatt å bruke falske fakta eller overdrevne uttrykk for kosmetikk eller medisinsk utstyr.

Kriteriene for å vurdere “falsk” eller “villedende” er angitt i “Retningslinjer for korrekt reklame for legemidler og lignende” og “Forklaring og merknader om retningslinjer for korrekt reklame for legemidler og lignende” fastsatt av det japanske helsedepartementet. For kosmetikkens effekt og virkning er mer spesifikke kriterier angitt i “Revisjon av omfanget av kosmetikkens effekt” fra det japanske helsedepartementet i Heisei 23 (2011).

For eksempel kan følgende uttrykk for kosmetikk være i strid med paragraf 66, første ledd i den japanske legemiddelloven:

• Behandle ○○
• Regenerere ○○
• Alderspleie som forbedrer hudkvaliteten
• Kraft fra celler

Forbud mot reklame for uautoriserte legemidler (paragraf 68 i den japanske legemiddelloven)

Paragraf 68 i den japanske legemiddelloven forbyr reklame for uautoriserte legemidler, medisinsk utstyr og produkter for regenerativ medisin. Hvis utstyr som brukes eller selges i skjønnhetssalonger kvalifiserer som medisinsk utstyr, er det forbudt å reklamere for dette utstyret uten godkjenning.

Det viktige med paragraf 68 er at utstyr som opprinnelig bare er ment som skjønnhetsutstyr, kan bli ansett som medisinsk utstyr basert på innholdet i reklamen, og dermed bryte paragraf 68 i den japanske legemiddelloven.

Som nevnt senere, gjelder også andre reguleringer for medisinsk utstyr i tillegg til den japanske legemiddelloven.

Derfor er det ekstremt viktig å bekrefte om utstyret som brukes i skjønnhetssalonger er skjønnhetsutstyr eller medisinsk utstyr.

Forskjellen mellom skjønnhetsutstyr og medisinsk utstyr i henhold til den japanske legemiddelloven

Hvordan skiller man mellom skjønnhetsutstyr og medisinsk utstyr? Faktisk er det vanskelig å trekke en klar linje mellom disse to, og det kreves en faglig vurdering.

Medisinsk utstyr er definert i den japanske legemiddellovens (薬機法) artikkel 2, paragraf 4 som følger:

Den japanske legemiddelloven (薬機法) artikkel 2, paragraf 4

I denne loven refererer “medisinsk utstyr” til maskiner og apparater som brukes til diagnose, behandling eller forebygging av sykdommer hos mennesker eller dyr, eller som påvirker strukturen eller funksjonen til menneske- eller dyrekroppen (unntatt produkter for regenerativ medisin), og som er spesifisert ved forordning.

På den annen side finnes det ingen juridisk definisjon av skjønnhetsutstyr. Det refererer til utstyr relatert til skjønnhet som ikke er medisinsk utstyr.

Det viktige er at det avgjøres om noe er medisinsk utstyr basert på utstyrets “bruksmål”. Med andre ord, selv om utstyret faktisk ikke har noen terapeutisk effekt, kan det anses som medisinsk utstyr hvis bruksmålet vurderes å være behandling.

Ved vurdering av hva bruksmålet for utstyret er, tas ulike forhold i betraktning, og det er ikke en ensartet avgjørelse. En av de vurderte forholdene er om det påstås å ha medisinske effekter. Med andre ord, hvis det påstås å ha medisinske effekter, kan det anses som medisinsk utstyr, uavhengig av de faktiske effektene.

For eksempel, hvis et ansiktsapparat annonseres med effekter som “stramme opp ansiktslinjen, ta vare på porene, forebygge akne”, kan det anses som medisinsk utstyr selv om det ikke har slike medisinske effekter.

Referanse: Aichi Prefektur｜Om annonsering og salg av såkalte helseapparater[ja]

Hvis utstyr brukt i en skjønnhetssalong anses som medisinsk utstyr, kan bruk av slikt utstyr i behandlinger anses som medisinsk praksis og dermed bryte med artikkel 17 i den japanske lege-loven (医師法).

Videre, hvis det påstås å ha medisinske effekter uten å faktisk ha det, kan det anses som villedende og bryte med den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon (景品表示法), som beskrevet nedenfor.

Hvis slikt utstyr selges uten godkjenning, kan det også bryte med artikkel 68 i den japanske legemiddelloven (薬機法). Avhengig av innholdet i annonsen, kan det også bryte med artikkel 66 i den japanske legemiddelloven (薬機法).

Det er verdt å merke seg at det ikke bare er den japanske legemiddelloven (薬機法) som regulerer annonsering for skjønnhetssalonger. Det er også andre lover som må tas i betraktning. Nedenfor introduseres den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon (景品表示法) og den japanske lege-loven (医師法).

Regulering av reklameuttrykk for skjønnhetssalonger under den japanske loven om premier og representasjon

Den japanske loven om premier og representasjon (不当景品類及び不当表示防止法, 1962) har som mål å beskytte forbrukere ved å regulere uriktige representasjoner av produkters eller tjenesters kvalitet og handelsbetingelser. Dette gjør det mulig for forbrukere å velge produkter og tjenester på en selvstendig og rasjonell måte.

Loven forbyr to typer uriktige representasjoner: villedende representasjon av kvalitet og villedende representasjon av fordeler (japansk lov om premier og representasjon, artikkel 5). Ved brudd på disse bestemmelsene kan det utstedes pålegg, ilegges bøter eller fremmes krav om forbud.

Nedenfor gjennomgås de to typene uriktige representasjoner med konkrete eksempler.

Villedende representasjon av kvalitet

Artikkel 5, punkt 1 i den japanske loven om premier og representasjon forbyr følgende typer representasjoner (forbud mot villedende representasjon av kvalitet):

Representasjoner som overfor allmennheten:

1. Gir inntrykk av at produktet eller tjenesten er betydelig bedre enn det faktisk er
2. Gir inntrykk av at produktet eller tjenesten er betydelig bedre enn konkurrenters produkter eller tjenester, i strid med fakta

Disse representasjonene anses å kunne lokke kunder på en urimelig måte og hindre forbrukere i å gjøre selvstendige og rasjonelle valg.

Eksempler på villedende representasjon av kvalitet inkluderer:

• Å reklamere med at man kan gå ned 10 kilo kun ved å besøke en skjønnhetssalong, selv om vekttapet også skyldes trening og kosthold
• Å hevde at alle kan gå ned 10 kilo ved å bruke en bestemt behandling, selv om kun én person har oppnådd dette resultatet
• Å påstå at en behandling er unik for selskapet, selv om den benytter vanlige metoder
• Å hevde at en salong er den eneste i Japan som bruker visse apparater, selv om andre salonger også bruker dem
• Å bruke ulike metoder for å telle kunder og dermed feilaktig hevde å være den mest populære salongen i et område

Bedrifter må kunne fremlegge dokumentasjon som støtter representasjonene på forespørsel fra forbrukerombudet. Hvis slik dokumentasjon ikke kan fremlegges, eller hvis den ikke anses som tilstrekkelig, kan representasjonen anses som uriktig.

Eksempler på uttrykk som kan anses som villedende representasjon av kvalitet hvis de ikke kan dokumenteres, inkluderer:

• Høyeste kvalitet
• Best i Japan
• Verdens første
• Raskeste resultater, som “bli slank på et øyeblikk!” eller “umiddelbar effekt!”

Villedende representasjon av fordeler

Artikkel 5, punkt 2 i den japanske loven om premier og representasjon forbyr følgende typer representasjoner (forbud mot villedende representasjon av fordeler):

Representasjoner som overfor allmennheten:

1. Gir inntrykk av at handelsbetingelsene er betydelig gunstigere enn de faktisk er
2. Gir inntrykk av at handelsbetingelsene er betydelig gunstigere enn konkurrenters betingelser, i strid med fakta

Disse representasjonene anses å kunne lokke kunder på en urimelig måte og hindre forbrukere i å gjøre selvstendige og rasjonelle valg.

Eksempler på villedende representasjon av fordeler inkluderer:

• Å hevde å være billigst, selv om sammenligningen utelukker konkurrenters tjenester
• Å reklamere med “kun 5,000 yen for første besøk”, selv om dette alltid er prisen
• Å gi inntrykk av at en tjeneste er inkludert i grunnprisen, selv om det kreves ekstra betaling

Regulering av reklameuttrykk for skjønnhetssalonger under den japanske Legeloven

Den japanske Legeloven er en lov som fastsetter regler for legers yrkesutøvelse, lisenser og virksomhet. Selv om skjønnhetssalonger ikke er medisinske klinikker hvor leger utfører behandlinger, kan de likevel være underlagt reguleringer i henhold til den japanske Legeloven.

Paragraf 17 i den japanske Legeloven fastsetter at “ingen andre enn leger kan utøve medisinsk virksomhet.” Siden skjønnhetsterapeuter ikke er leger, er det ikke tillatt for dem å utføre medisinske handlinger.

Selv om reklamebegrensninger ikke er spesifikt nevnt i den japanske Legeloven, kan reklame som feilaktig gir inntrykk av medisinsk behandling være problematisk. Siden medisinske handlinger er forbudt i skjønnhetssalonger, kan reklame som gir forbrukerne en betydelig feilaktig oppfatning av behandlingens innhold anses som villedende markedsføring og dermed være i strid med den japanske Loven om urimelig reklame.

Derfor, uavhengig av teoretiske diskusjoner, er det ulovlig og uakseptabelt for skjønnhetssalonger å bruke reklameuttrykk som kan forveksles med medisinske handlinger.

For eksempel kan følgende uttrykk anses som ulovlige fordi de kan gi inntrykk av medisinsk behandling:

• Korrigering av bekkenet
• Effektiv mot kreftforebygging

Oppsummering: Kontakt en advokat hvis du er usikker på reklameuttrykk for skjønnhetssalonger

Her har vi sett på reklameuttrykk som krever oppmerksomhet i skjønnhetssalonger. Reklame for skjønnhetssalonger er underlagt ulike lover, inkludert den japanske legemiddelloven (薬機法). Videre vurderes lovligheten av individuelle uttrykk fra sak til sak, noe som gjør det til et svært spesialisert område.

Juridisk kontroll av reklameuttrykk i skjønnhetssalonger i henhold til den japanske legemiddelloven og forslag til alternative uttrykk er et svært spesialisert område. Monolith Advokatfirma har etablert et team for legemiddellovgivning som håndterer artikkelsjekk for ulike produkter, fra kosttilskudd til legemidler.

Veiledning om tiltak fra vårt firma

Monolith Advokatfirma er et advokatfirma med omfattende erfaring innen IT, spesielt internett og jus. Vi tilbyr tjenester som juridisk gjennomgang av artikler og landingssider, utarbeidelse av retningslinjer og prøvetakingskontroller til medieoperatører, anmeldelsessideoperatører, reklamebyråer, D2C- og kosmetikkprodusenter, klinikker og ASP-leverandører. Detaljer er beskrevet i artikkelen nedenfor.

Monolith Advokatfirmas ekspertiseområder: Gjennomgang av artikler og landingssider i henhold til japansk legemiddellovgivning[ja]