Hvilke medier er mest pålitelige? En forklaring på mediebruk basert på formål

I artikkelen “TV-seertiden overgått av internettbruk for første gang – Forklaring av mediebruk” forklarte vi oversikten over “Hovedsosiale medietjenester/-apper” i kapittel 5 av “2020-rapporten om brukstid for informasjons- og kommunikasjonsmedier og informasjonsatferd”, utgitt av det japanske Kommunikasjonsdepartementet (Informasjons- og kommunikasjonsforskningsinstituttet) den 25. august 2021. Her vil vi forklare oversikten fra samme kapittel 5, fra “Bruk av videotjenester/-plattformer” og videre.

https://monolith-law.jp/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Brukerandel av videotjenester for deling og strømming

Kapittel 5, “Brukerandel av videotjenester for deling og strømming”, viser at:

• For alle aldersgrupper er bruken av “on-demand videotjenester for deling” fortsatt høyest, og i denne undersøkelsen oversteg den for første gang 80 %. Ser man på de ulike aldersgruppene, overstiger bruken av “on-demand videotjenester for deling” 90 % blant de i alderen 10 til 40 år.
• Bruken av “on-demand videotjenester for strømming” øker i alle aldersgrupper, og blant de i alderen 10 til 30 år overstiger bruken 50 %.

Ser man på brukerandelen, fortsetter den høye bruken av on-demand videotjenester for deling (som YouTube) fra tidligere undersøkelser. Bruken for alle aldersgrupper er 85,4 %, og oversteg for første gang 80 %. Den nest mest brukte tjenesten er on-demand videotjenester for strømming (som Netflix, Hulu) med 46,3 %, og den tredje mest brukte er on-demand videotjenester for kringkastingsprogrammer (som NHK On Demand, TVer) med 22,2 %. Bruken av betalte flerkanelstjenester (som WOWOW, Sky PerfecTV!, kabel-TV) er fortsatt 13,1 %, men dette skyldes at bruken er lavere blant yngre generasjoner: 5,8 % for tenåringer og 7,5 % for de i 20-årene, sammenlignet med 18,8 % for de i 50-årene og 22,0 % for de i 60-årene. WOWOWs månedlige abonnementsavgift på 2530 yen (inkl. mva.) kan være for høy for tenåringer og de i 20-årene å betale selv.

Bruken av tjenester blant alle aldersgrupper viser at YouTube er mest brukt med 85,2 % for alle aldersgrupper, 96,5 % for tenåringer, 97,2 % for de i 20-årene, og 81,2 % for de i 50-årene. Den nest mest brukte tjenesten er Amazon Prime Video med 29,7 % for alle aldersgrupper, spesielt 41,8 % for de i 20-årene og 41,6 % for de i 30-årene.

ABEMA har økt betydelig blant tenåringer med 25,4 %, og det blir interessant å se hvor mye GYAO!, U-NEXT og Hulu vil øke i fremtiden.

Formålsspesifikke Mediebruk

Kapittel 6 handler om formålsspesifikke mediebruk, og vi vurderer tre hovedformål: “å raskt få vite om hendelser og bevegelser i samfunnet”, “å få pålitelig informasjon om hendelser og bevegelser i samfunnet”, og “å få informasjon om hobbyer og underholdning”. For å oppnå dette undersøker vi hvilke medier som brukes, inkludert TV, radio, aviser, magasiner, bøker, internett og andre.

• For “å raskt få vite om hendelser og bevegelser i samfunnet” bruker personer i alderen 10 til 40 år mest “internett”, mens personer i 50- og 60-årene bruker mest “TV”.
• For “å få pålitelig informasjon om hendelser og bevegelser i samfunnet” bruker alle aldersgrupper, unntatt 20-årene, mest “TV”. Bruken av “aviser” øker med alderen, og i 50- og 60-årene overgår bruken av “internett”.
• For “å få informasjon om hobbyer og underholdning” bruker alle aldersgrupper mest “internett”, med over 80 % i aldersgruppen 10 til 30 år.

For “å raskt få vite om hendelser og bevegelser i samfunnet” er forholdet mellom internett og TV for tenåringer 73,9 % mot 23,9 %, og TV-bruken øker med alderen.

Men for “å få pålitelig informasjon om hendelser og bevegelser i samfunnet” er TV mest brukt i alle aldersgrupper unntatt 20-årene, hvor forholdet mellom TV og internett er 42,3 % mot 43,2 %. Dette viser at “pålitelig informasjon” fortsatt hovedsakelig kommer fra TV.

For “å få informasjon om hobbyer og underholdning” bruker alle aldersgrupper internett, med den laveste bruken på 39,0 % i 60-årene.

Bruken av aviser for “å raskt få vite om hendelser og bevegelser i samfunnet” er nesten 0 %, men for “å få pålitelig informasjon om hendelser og bevegelser i samfunnet” er bruken 15,5 % i alle aldersgrupper, med den laveste på 7,7 % i 10-årene. For “å få informasjon om hobbyer og underholdning” er bruken 6,1 % i alle aldersgrupper, med 6,3 % i 10-årene. Selv om bruken av aviser er lav, spiller de fortsatt en viss rolle blant yngre aldersgrupper.

Dette er relatert til neste tema, “medienes viktighet og medienes pålitelighet”.

Medienes Viktighet og Tillit

Kapittel 7 handler om “Medienes Viktighet og Tillit”, og

• “Viktighet som informasjonskilde” er høyest for “Internett” blant tenåringer til 30-årene, mens “TV” er mest viktig for 40- til 60-årene.
• “Tillit til media” er høyest for “Aviser” blant 30- til 60-årene, mens tenåringer har mer tillit til “TV” enn til “Aviser”.

slik er det.

“Viktighet” vurderes ut fra hvor viktig hver mediekanal er som en “kilde til informasjon” eller som en “kilde til underholdning”. Svarene er rangert på en skala fra fem, fra “svært viktig” til “ikke viktig i det hele tatt”. Ved oppsummering er svarene “svært viktig” og “ganske viktig” kombinert for å representere “viktighet”.

Resultatene viser at “viktighet som informasjonskilde” for alle aldersgrupper er 86,7 % for TV, 52,8 % for aviser, og 77,3 % for internett. TV er høyt vurdert i alle aldersgrupper, og selv blant tenåringer og 20-årene er det ikke en tydelig avvisning av TV.

Det er en stor aldersforskjell når det gjelder aviser. Viktigheten av aviser som informasjonskilde er 53,7 % for 40-årene, 69,7 % for 50-årene, og 75,5 % for 60-årene, mens det er 28,2 % for tenåringer, 31,5 % for 20-årene, og 38,8 % for 30-årene. Det er bekymring for avisens fremtid.

“Tillit” vurderes ut fra hvor pålitelig informasjonen fra hver mediekanal anses å være. Svarene er rangert på en skala fra fem, fra “helt pålitelig” til “ikke pålitelig i det hele tatt”. Ved oppsummering er svarene “helt pålitelig” og “for det meste pålitelig” kombinert for å representere “tillit”.

Resultatene viser at “tillit til media” er høyest for aviser med 66,0 % for alle aldersgrupper, høyere enn både internett (29,9 %) og TV (61,6 %).

Den høye tilliten til aviser er tydelig i alle aldersgrupper over 30 år. Selv blant 20-årene er både TV og aviser vurdert til 54,9 %, og blant tenåringer er tilliten til TV høyere, men ikke betydelig, med 65,5 % for TV og 62,7 % for aviser.

Det er verdt å merke seg den lave tilliten til internett, som er høyest blant 20-årene med 36,2 %, men rundt 30 % for alle aldersgrupper. Selv om internett ofte brukes som informasjonskilde, er det ikke mye tillit til det.

Endringer i hjemmetid på grunn av COVID-19

I denne undersøkelsen ble det også gjennomført en undersøkelse om “endringer i hjemmetid på grunn av spredningen av COVID-19” som en “referanse”. Resultatene viste at:

• Sammenlignet med ett år siden (januar Reiwa 2 (2020)), svarte 60,8 % av alle aldersgrupper at hjemmetiden hadde “økt”.
• Den mest vanlige måten å tilbringe den økte tiden på, var “hobbyer og underholdning (inkludert TV-seing, spill osv.)” på tvers av alle aldersgrupper, med over 80 % blant tenåringer.

Som forventet, svarte alle aldersgrupper at “hjemmetiden hadde økt”, men interessant nok, jo eldre aldersgruppen var, desto lavere var andelen. Dette kan tyde på at de eldre allerede hadde lengre hjemmetid før pandemien.

Den mest vanlige måten å tilbringe den økte tiden på, var “hobbyer og underholdning (inkludert TV-seing, spill osv.)” på tvers av alle aldersgrupper. Selv om tenåringer var den største gruppen, var 60-åringene nesten på samme nivå som tenåringene.

Innholdet i “hobbyer og underholdning (inkludert TV-seing, spill osv.)” bestod av omtrent halvparten “se på TV” på tvers av alle aldersgrupper. Blant tenåringer og 20-åringer var “spille spill” og “se på videodelings- og strømmetjenester” spesielt vanlig.

“Se på nyhetssider eller strømmede nyheter” utgjorde 28,3 % på tvers av alle aldersgrupper, og omtrent 30 % blant de over 30 år. Dette er ikke spesielt høyt, men blant tenåringer var det bare 15,5 %, og blant 20-åringer var det 19,7 %. Når det gjelder “lese aviser”, var det 33,3 % blant 60-åringer, men bare 1,4 % blant tenåringer. Dette indikerer at unge mennesker nesten ikke får nyheter fra andre kilder enn TV.

Oppsummering

Vi har forklart oversikten over “2020-rapporten om brukstid og informasjonsatferd for informasjons- og kommunikasjonsmedier”, som ble utført av det japanske Innenriks- og kommunikasjonsdepartementet (Forskningsinstituttet for informasjons- og kommunikasjonsstrategi) for å kontinuerlig overvåke brukstid, tidsperioder, bruksrate, pålitelighet osv. av informasjons- og kommunikasjonsmedier, samt for å avdekke forholdet mellom medier og endringer i bruksforhold.

På grunn av spredningen av COVID-19 har netthandel og videostreaming økt, men det kan sies at generasjonsforskjellene har blitt mer fremtredende på ulike områder.

Veiledning om tiltak fra vårt firma

Monolith Advokatfirma er et advokatfirma med høy ekspertise innen IT, spesielt internett og jus. Ved drift av medier er det områder som krever juridisk kontroll. Vårt firma håndterer alt fra strategisk planlegging av immaterielle rettigheter til kontraktsforhold og tvister innen IT- og internettrelatert virksomhet, samt musikk og film og andre underholdningsområder. Vi har erfaring og kunnskap innen ulike oppgaver knyttet til mediedrift, inkludert utarbeidelse av interne retningslinjer for selskaper og gjennomføring av due diligence (DD) ved M&A. Detaljer er beskrevet i artikkelen nedenfor.