Какой медиа-ресурс наиболее надежный? Объясняем реальное использование медиа в зависимости от цели

В статье “Впервые время использования интернета превысило время просмотра телевизора: анализ реального использования медиа” мы рассмотрели общую информацию до раздела “Основные социальные медиа-сервисы/приложения и их использование” в главе 5 “Отчет об исследовании времени использования информационно-коммуникационных медиа и информационного поведения за 2020 год”, опубликованного Министерством внутренних дел и коммуникаций (Институт политики информационных коммуникаций) 25 августа 2021 года. В этой статье мы продолжим анализ того же пятого раздела, начиная с “Использование сервисов для обмена и трансляции видео и т.д.”

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Статистика использования сервисов для обмена и трансляции видео

В пятой главе “Статистика использования сервисов для обмена и трансляции видео” указано, что:

• Во всех возрастных группах продолжает сохраняться высокий уровень использования “сервисов для обмена видео по запросу”, превысивший впервые 80% в ходе данного исследования. При рассмотрении по возрастным группам, уровень использования “сервисов для обмена видео по запросу” превышает 90% в возрасте от 10 до 40 лет.
• Уровень использования “сервисов для трансляции видео по запросу” увеличивается во всех возрастных группах, превышая 50% среди людей в возрасте от 10 до 30 лет.

Это текущая ситуация.

Если посмотреть на уровень использования, то высокий уровень использования сервисов для обмена видео по запросу (например, YouTube) продолжает сохраняться, как и в предыдущих исследованиях. Уровень использования во всех возрастных группах составляет 85,4%, впервые превысив 80%. Вторым по популярности является сервис для трансляции видео по запросу (например, Netflix, Hulu) с 46,3%, а третьим – сервис для трансляции телепрограмм по запросу (например, NHK On Demand, TVer) с 22,2%. Уровень использования платных многоканальных телевизионных услуг (например, WOWOW, SkyPerfecTV!, кабельное телевидение) составляет всего 13,1%, что обусловлено низким уровнем использования среди молодежи: 5,8% среди подростков и 7,5% среди людей в возрасте 20 лет, по сравнению с 18,8% среди людей в возрасте 50 лет и 22,0% среди людей в возрасте 60 лет. Возможно, месячная плата за просмотр WOWOW в размере 2530 иен (с учетом налогов) слишком высока для подростков и двадцатилетних, которые оплачивают ее самостоятельно.

Уровень использования различных сервисов во всех возрастных группах показывает, что YouTube является самым популярным, с уровнем использования 85,2% во всех возрастных группах, 96,5% среди подростков и 97,2% среди двадцатилетних, и даже 81,2% среди людей в возрасте 50 лет. Вторым по популярности является Amazon Prime Video с уровнем использования 29,7% во всех возрастных группах, особенно среди людей в возрасте 20 и 30 лет, где он составляет 41,8% и 41,6% соответственно.

ABEMA значительно увеличил свою долю среди подростков до 25,4%, и будет интересно увидеть, насколько увеличатся GYAO!, U-NEXT и Hulu в будущем.

Использование медиа в зависимости от цели

Глава 6 посвящена использованию медиа в зависимости от цели. Рассматриваются три цели: “быстро узнать о событиях и тенденциях в мире”, “получить достоверную информацию о событиях и тенденциях в мире” и “получить информацию о хобби и развлечениях”. Для этого исследуется использование таких средств массовой информации, как телевидение, радио, газеты, журналы, книги, интернет и другие.

• Чтобы “быстро узнать о событиях и тенденциях в мире”, наиболее часто используется “интернет” в возрастных группах от 10 до 40 лет, а “телевидение” – в возрастных группах 50 и 60 лет.
• Чтобы “получить достоверную информацию о событиях и тенденциях в мире”, во всех возрастных группах, кроме 20-летних, наиболее часто используется “телевидение”. “Газеты” используются все больше с возрастом, и в возрастных группах 50 и 60 лет их использование превышает использование “интернета”.
• Чтобы “получить информацию о хобби и развлечениях”, во всех возрастных группах наиболее часто используется “интернет”, причем в возрастных группах от 10 до 30 лет его использование превышает 80%.

Таковы результаты.

Для того чтобы “быстро узнать о событиях и тенденциях в мире”, используются интернет и телевидение в соотношении 73.9% к 23.9% среди подростков, и доля использования телевидения увеличивается с возрастом.

Однако, когда речь идет о “получении достоверной информации о событиях и тенденциях в мире”, телевидение используется чаще всего во всех возрастных группах, кроме 20-летних. Даже среди 20-летних, где использование телевидения наименьшее, соотношение телевидения к интернету составляет 42.3% к 43.2%. Это показывает, что “достоверная информация” все еще часто получается из телевидения.

Для получения “информации о хобби и развлечениях” используется интернет во всех возрастных группах, даже в самой низкой, 60-летней, где он составляет 39.0%.

Газеты практически не используются для того, чтобы “быстро узнать о событиях и тенденциях в мире”, но для получения “достоверной информации о событиях и тенденциях в мире” их используют 15.5% во всех возрастных группах, даже в самой молодой, 10-летней, где они составляют 7.7%. Для получения “информации о хобби и развлечениях” их используют 6.1% во всех возрастных группах, и даже среди подростков этот показатель составляет 6.3%. Это показывает, что, несмотря на снижение использования газет, они все еще играют определенную роль среди молодежи.

Это связано со следующим разделом “Важность медиа / Доверие к медиа”.

Важность медиа и доверие к медиа

Глава 7 посвящена “Важности медиа и доверию к медиа”.

• “Важность как источника информации” наиболее высока для “Интернета” среди людей в возрасте от 10 до 30 лет, и для “Телевидения” среди людей в возрасте от 40 до 60 лет.
• “Доверие к медиа” наиболее высоко для “Газет” среди людей в возрасте от 30 до 60 лет, в то время как среди подростков доверие к “Телевидению” выше, чем к “Газетам”.

Таковы результаты.

“Важность” относится к тому, насколько каждый вид медиа важен как “средство получения информации (источник информации)” или “средство получения удовольствия”. Ответы были собраны по пятибалльной шкале: “очень важно”, “достаточно важно”, “трудно сказать”, “не очень важно”, “совсем не важно”. В общем подсчете, ответы “очень важно” и “достаточно важно” были сложены и представлены как “важность”.

В результате, “важность как источника информации” составляет 86.7% для телевидения, 52.8% для газет и 77.3% для интернета во всех возрастных группах. Телевидение оценивается высоко во всех возрастных группах, и отсутствие интереса к телевидению не так заметно среди подростков и двадцатилетних.

Большая разница в возрасте наблюдается в газетах. “Важность газет как источника информации” составляет 53.7% среди 40-летних, 69.7% среди 50-летних и 75.5% среди 60-летних, в то время как среди подростков это 28.2%, среди двадцатилетних – 31.5%, и среди тридцатилетних – 38.8%. Это вызывает опасения о будущем газет.

“Доверие” относится к тому, насколько каждый вид медиа считается надежным источником информации. Ответы были собраны по пятибалльной шкале: “полностью доверяю”, “доверяю большей части”, “примерно на половину”, “доверяю только части”, “совсем не доверяю”. В общем подсчете, ответы “полностью доверяю” и “доверяю большей части” были сложены и представлены как “доверие”.

В результате, “доверие к медиа” наиболее высоко для газет во всех возрастных группах, составляя 66.0%, что выше, чем 29.9% для интернета и 61.6% для телевидения.

Это высокое доверие к газетам наблюдается во всех возрастных группах старше 30 лет, но даже среди двадцатилетних доверие к телевидению и газетам одинаково и составляет 54.9%. Среди подростков, хотя доверие к телевидению выше, доверие к телевидению и газетам составляет 65.5% и 62.7% соответственно, что не позволяет сделать вывод о том, что “доверие к телевидению выше”.

Стоит отметить низкое доверие к интернету, которое даже среди двадцатилетних, где оно наиболее высоко, составляет всего 36.2%, и около 30% во всех возрастных группах. Хотя интернет часто используется как источник информации, результаты показали, что ему не очень доверяют.

Изменения во времени, проводимом дома, связанные с новым коронавирусом

В этом исследовании было проведено исследование “Изменения во времени, проводимом дома, связанные с распространением новой коронавирусной инфекции” в качестве “ссылки”. В результате,

• По сравнению с годом назад (январь эры Рейва 2 (2020 год)), 60,8% всех возрастных групп ответили, что “время, проводимое дома, увеличилось”
• Способ проведения увеличенного времени был “хобби и развлечения (включая просмотр телевизора, игры и т.д.)” во всех возрастных группах, превышая 80% среди подростков

Конечно, “время, проводимое дома, увеличилось” во всех возрастных группах, но интересно, что этот процент снижается с возрастом. Это может быть связано с тем, что время, проводимое дома, было долгим еще до короны.

Способ проведения увеличенного времени был “хобби и развлечения (включая просмотр телевизора, игры и т.д.)” во всех возрастных группах, и хотя подростки были наибольшими, 60-летние были почти на том же уровне.

Среди “хобби и развлечений (включая просмотр телевизора, игры и т.д.)”, “просмотр телевизора” составлял около половины во всех возрастных группах, а “игры” и “просмотр видео-сервисов для обмена и публикации” были особенно популярны среди подростков и двадцатилетних.

“Просмотр новостных сайтов и стриминговых новостей” составлял 28,3% во всех возрастных группах и около 30% среди людей старше 30 лет, что не так уж и много, но среди подростков это составляло только 15,5%, а среди двадцатилетних – 19,7%. Что касается “чтения газет”, то среди 60-летних это составляло 33,3%, в то время как среди подростков это было всего 1,4%, поэтому можно сказать, что молодые люди почти не узнают новости за пределами телевизора.

Заключение

Мы рассмотрели обзор “Отчета об исследовании времени использования и информационного поведения в области информационно-коммуникационных медиа за 2020 год”, проведенного Институтом политики информационных и коммуникационных технологий при Министерстве внутренних дел и коммуникаций (Япония). Это исследование было проведено для того, чтобы постоянно отслеживать такие параметры, как продолжительность и время использования, уровень использования, надежность и т.д. в области информационно-коммуникационных медиа, а также для выявления взаимосвязей между различными медиа и изменений в реальном использовании.

В связи с распространением новой коронавирусной инфекции, интернет-шоппинг и видео-стриминг стали более популярными, однако можно сказать, что разрыв между поколениями стал более заметным в различных аспектах.

О мерах, предпринимаемых нашей юридической фирмой

Юридическая фирма “Монолит” обладает высокой специализацией в области IT, особенно в вопросах, связанных с Интернетом и законодательством. В процессе управления медиа может возникнуть необходимость в юридической проверке. Наша фирма занимается вопросами, связанными с бизнесом в области IT и Интернета, а также в области развлечений, таких как музыка и кино, начиная от разработки стратегий в области интеллектуальной собственности до вопросов, связанных с контрактами и судебными разбирательствами. Мы также имеем опыт и знания в вопросах, связанных с эксплуатацией медиа, таких как проблемы с цитированием, начиная от создания внутренних руководств для компаний до проведения дью-дилидженс (DD) в процессе слияний и поглощений. Подробности приведены в статье ниже.
https://monolith.law/operationofmedia[ja]