Ключевые моменты в договоре о делегировании обязанностей между YouTuber и клиентской компанией по рекламным проектам

YouTube пользуется мировой популярностью как сайт для обмена видео, на который каждый может легко загрузить свой контент. Любой, кто открывает аккаунт на YouTube, может стать YouTuber’ом, но особенно популярные YouTuber’ы с большим количеством подписчиков на канале обладают влиянием, сравнимым с известными знаменитостями. Компании, обратившие внимание на влияние таких популярных YouTuber’ов, могут поручить им создание и распространение видео для рекламы своих товаров или услуг. В частности, обзорные видео, в которых YouTuber’ы делятся своими впечатлениями от реального использования товаров и т.д., пользуются большой популярностью среди зрителей, поскольку они дольше по времени, чем телевизионная реклама, и содержат подробное объяснение товаров и т.д. в быстром темпе, что способствует покупке товаров и т.д.

Когда YouTuber принимает заказ на создание и распространение видео с рекламными целями от клиентской компании, они заключают договор об оказании услуг. В этот раз мы обсудим важные моменты этого договора об оказании услуг. Кроме того, подробное объяснение договора для клиентских проектов виртуальных YouTuber’ов или VTuber’ов можно найти в статье ниже.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-clients[ja]

О контракте, заключаемом между YouTuber и клиентской компанией

Цель контракта, заключаемого между YouTuber и клиентской компанией

Контракт, который YouTuber заключает с клиентской компанией, как было объяснено в начале, предполагает, что клиентская компания нанимает YouTuber для создания и трансляции видео с целью рекламы своих товаров или услуг. Если YouTuber не состоит в агентстве по управлению талантами, ему самому нужно заключать контракт с клиентской компанией, поэтому важно понимать ключевые моменты контракта и осторожно вести переговоры. Если же YouTuber состоит в агентстве по управлению талантами, контракт о рекламном проекте заключается между агентством и клиентской компанией. Но даже в этом случае важно знать, на каких общих условиях обычно заключаются контракты по проектам, которые вы принимаете. Подробнее о контракте при вступлении YouTuber в агентство по управлению талантами мы рассказываем в статьях ниже.

Юридическая природа контракта, заключаемого между YouTuber и клиентской компанией

Контракт, который YouTuber заключает с клиентской компанией, в большинстве случаев является контрактом на предоставление услуг. Этот контракт интерпретируется как сочетание договора поручения и договора подряда. Суть договора поручения заключается в том, что YouTuber, выступающий в роли исполнителя, выполняет работу, определенную клиентской компанией, которая является заказчиком. В рамках договора поручения исполнитель не гарантирует достижение результата, такого как поставка продукта.

Однако, когда YouTuber принимает рекламный проект от клиентской компании, естественно ожидается, что он создаст и транслирует видео, как это установлено в контракте. Поскольку обычно предполагается достижение определенного результата, контракт, по которому YouTuber принимает рекламный проект от клиентской компании, может иметь не только характеристики договора поручения, но и характеристики договора подряда, в котором исполнитель гарантирует достижение результата.

Основные моменты договора, заключаемого между YouTuber и клиентской компанией

Рассмотрим основные моменты договора и переговоров, на которые следует обратить внимание при заключении договора между YouTuber и клиентской компанией по рекламному проекту. В приведенных ниже примерах условий, “甲” обозначает клиентскую компанию, а “乙” – YouTuber.

Статьи о содержании работы

Статья ○ (Содержание работы)
Сторона А поручает Стороне Б представить продукты Стороны А, указанные в приложении, в видео, созданном и представленном Стороной Б, и распространить это видео на YouTube-канале, управляемом Стороной Б (далее по тексту “данная работа”), а Сторона Б принимает это поручение.

Типичные рекламные проекты от клиентских компаний, как показано в примере выше, включают создание и распространение видео, представляющего продукты и услуги компании. Конкретно, это работа, в которой YouTuber создает видео, представляющее продукты и услуги, указанные клиентской компанией, и загружает это видео на YouTube-канал, управляемый YouTuber. Кроме того, среди проектов, связанных с созданием видео, есть реклама PPL. PPL – это аббревиатура от product placement, иногда называемая косвенной рекламой. Это метод рекламы, который включает в себя использование продуктов клиентской компании в качестве реквизита в обычном видео, которое не предназначено для рекламы, вместо прямого представления продуктов или услуг. Если YouTuber известен, есть фанаты, которые попытаются купить тот же продукт, просто определив его как “стол, используемый YouTuber ○○ в видео о макияже”. Поэтому есть определенный спрос на рекламные проекты PPL, которые включают использование продуктов клиентской компании в качестве реквизита. Более того, рекламные проекты от компаний не ограничиваются только созданием и распространением видео, но также могут включать следующие работы, которые могут быть поручены YouTuber. Эти работы могут быть поручены вместе с созданием и распространением видео.

• Выступление на мероприятии, указанном клиентской компанией, в качестве ведущего или гостя
• Интервью от средств массовой информации, указанных клиентской компанией
• Продвижение в социальных сетях, управляемых YouTuber

В отношении рекламных проектов от клиентских компаний, они могут быть приняты как однократно, так и на постоянной основе. В случае постоянного принятия, например, может быть установлен определенный период распространения, такой как ежемесячное распространение одного видео, или может быть установлено только количество видео для распространения, без определения конкретного времени распространения. В таких случаях, когда рекламные проекты принимаются на постоянной основе, можно использовать следующий метод, который предусматривает, что конкретное содержание работы будет определено в отдельном договоре, как указано в следующей статье.

Статья ○ (Содержание работы)
Сторона А поручает Стороне Б представить продукты Стороны А, как указано в отдельном договоре, в видео, созданном и представленном Стороной Б, и распространить это видео на YouTube-канале, управляемом Стороной Б (далее по тексту “данная работа”), а Сторона Б принимает это поручение.

Отдельный договор не обязательно должен быть в форме официального договора, он может быть заключен с помощью заказа, запроса или обмена электронными письмами.

Положения о вознаграждении

Статья 〇 (Вознаграждение)
Сторона А обязуется выплатить Стороне Б сумму, равную произведению числа подписчиков канала Стороны Б на момент заключения данного договора и суммы в ○○ иен (без учета налога на добавленную стоимость), в качестве оплаты за предоставляемые услуги.

Существуют два основных способа расчета вознаграждения за рекламные проекты от клиентских компаний: фиксированный тариф и вознаграждение по результатам. Один из наиболее распространенных способов расчета вознаграждения по фиксированному тарифу – это умножение числа подписчиков канала YouTuber на определенную ставку на определенный момент времени. Приведенный выше пример положения относится к этому методу расчета. В качестве альтернативы фиксированному тарифу, иногда используется метод, при котором ставка умножается на среднее количество просмотров видео, опубликованных на канале YouTuber. Ставка может варьироваться в зависимости от проекта, но часто она составляет около 1 иены. Важно четко определить, на какой момент времени будет использоваться число подписчиков канала в качестве базы для расчета. Вознаграждение по результатам, как правило, выплачивается YouTuber, когда достигнут определенный результат, например, когда человек, просмотревший видео, переходит по указанной в описании видео ссылке и скачивает рекламируемое приложение. При использовании этого метода вознаграждения важно четко определить в договоре условия для получения вознаграждения. Например, следует уточнить, будут ли включены в вознаграждение результаты, достигнутые без перехода по ссылке в описании, или в случае отмены скачивания или покупки сразу после их осуществления.

Положение о гарантии публикации видео

Статья ○ (Гарантия публикации)
1. Бета гарантирует, что видео, созданное на основе данного проекта, будет опубликовано в течение 6 месяцев с даты публикации.
2. Бета стремится продолжать публикацию данного видео даже после истечения срока, указанного в предыдущем пункте, но не несет никакой ответственности за публикацию видео.

Видео, создание которого клиентская компания поручила YouTuber, публикуется исключительно на канале, управляемом YouTuber. Следовательно, обычно клиентская компания требует не только создания видео, но и гарантии его публикации на канале YouTuber в течение определенного периода. Для клиентской компании имеет смысл обратиться к YouTuber только после публикации видео, поэтому YouTuber должен принять такое положение о гарантии публикации видео. Однако, YouTuber не может гарантировать, что он будет поддерживать свой канал на YouTube вечно. Например, есть вероятность, что он может перейти к другой профессии или завершить свою деятельность как YouTuber. В подготовке к таким случаям, YouTuber должен определить срок гарантии публикации видео, как показано в примере выше.

Клаузула о форс-мажоре

Статья ○ (Форс-мажор)
Если одна из сторон данного договора не может выполнить свои обязательства по договору или отдельному контракту из-за следующих обстоятельств, она не несет ответственности за это.
(1) Остановка или прекращение услуг третьих лиц, связанных с YouTube и другими аутсорсинговыми услугами
(2) Остановка или прекращение аккаунта или канала YouTuber на соответствующем сервисе
(3) Стихийные бедствия, пожары и взрывы
(4) Инфекционные болезни
(5) Войны и гражданские войны
(6) Революции и распад государства
(7) Распоряжения государственной власти
(8) Бунты
(9) Другие обстоятельства, аналогичные вышеуказанным

Необходимо установить клаузулу, освобождающую YouTuber от ответственности в случае, если он не может выполнять свои обязанности, такие как создание видео, из-за наступления обстоятельств форс-мажора. Вообще говоря, клаузула о форс-мажоре – это общая клаузула, которая обычно устанавливается не только в договорах об оказании услуг, заключаемых между YouTuber и клиентской компанией. Обычно в качестве обстоятельств форс-мажора, освобождающих от ответственности, в договоре указываются стихийные бедствия, пожары и взрывы, инфекционные болезни, войны и гражданские войны, революции и распад государства, распоряжения государственной власти, бунты и т.д. В договорах, заключаемых между YouTuber и клиентской компанией, рекомендуется указывать в качестве обстоятельств, освобождающих от ответственности, не только эти общие условия форс-мажора, но и прекращение предоставления услуг YouTube или блокировку аккаунта.

Кроме того, существует высокая вероятность блокировки аккаунта YouTuber. Если видео, которое транслирует YouTuber, нарушает права других людей и зрители подают жалобу на YouTube, аккаунт YouTuber может быть заблокирован в зависимости от решения YouTube. В таком случае, естественно, YouTuber не сможет транслировать видео, созданное для клиентской компании, и это станет нарушением обязательств по договору. Блокировка аккаунта случается даже с известными YouTuber. Поэтому YouTuber должен по возможности требовать от клиентской компании включения блокировки или прекращения аккаунта в клаузулу о форс-мажоре.

Положения о сохранении имиджа клиента

Статья 〇 (Запрещенные действия)
Сторона Б обязуется не совершать следующие действия:
(1) Действия, порочащие имидж компании, товаров, услуг Стороны А или третьей стороны, указанной Стороной А
(2) Преступные действия, действия, противоречащие общественному порядку и нравственности, или действия, подрывающие социальный порядок
(3) Действия, серьезно порочащие репутацию или кредитоспособность Стороны А или ее партнеров

Когда YouTuber получает задание от клиентской компании, его поведение и имидж могут повлиять на товары и услуги этой компании. Однако, в случае YouTuber, в отличие от знаменитостей, не всегда требуется безупречный имидж, и на данный момент им необходимо быть менее осторожными в своей личной жизни, чем знаменитостям. Тем не менее, например, если YouTuber, которому клиентская компания поручила создание рекламного видео своего товара, размещает в своем анонимном аккаунте в социальной сети негативные отзывы об этой компании или товаре, такое поведение, безусловно, будет недопустимым. Даже если аккаунт анонимный, существует возможность идентификации владельца аккаунта посетителями. Кроме того, обычно в договоре действия, явно порочащие имидж клиентской компании или ее товаров и услуг, запрещаются, как указано в приведенном выше примере положения.

Заключение

В настоящее время, когда аудитория YouTube продолжает расти, ожидается, что YouTuber’ы будут все чаще получать предложения о рекламных проектах от клиентских компаний. Особенно если YouTuber работает самостоятельно, а не входит в состав агентства по управлению, есть риск заключения договора с крупными компаниями на невыгодных условиях из-за непривычки к таким сделкам. Кроме того, существует множество специфических для YouTuber’ов условий договора, поэтому при принятии рекламных проектов от клиентских компаний, будет полезно проконсультироваться с адвокатом, имеющим богатый опыт в вопросах права, связанных с YouTuber’ами.