Web Sitesi ve Benzerlerinde Reklam Yayınlama İçin Avantajlı Sözleşme Yazma Yöntemleri

İnternet kullanıcılarının artmasıyla birlikte, bir zamanlar ana reklam aracı olan gazete, dergi gibi basılı medya reklamları ve televizyon reklamlarının yerini, web sitesi üzerinde reklam yayınlayan işletmeler hızla almaktadır. Gerçekten de, 2019 yılında yayınlanan Yano Ekonomi Araştırma Enstitüsü’nün araştırmasına göre, 2018 mali yılında web reklamlarıyla ilgili işlemlerin pazar büyüklüğü 17 trilyon yen (yaklaşık 153 milyar dolar) gibi devasa bir pazar haline gelmiş ve 2023 mali yılına kadar 28 trilyon yen (yaklaşık 252 milyar dolar) civarında genişlemesi beklenmektedir.

Bu nedenle, bir web sitesi vb. üzerinde reklam yayınlama işlerini ihale etmek veya kabul etmek durumunda olan sözleşme belgesinin formatı ve noktaları hakkında açıklama yapacağız.

Ayrıca, internet reklam ajansı ile sözleşme hakkında aşağıdaki makalede de ayrıntılı olarak açıklama yapılmaktadır.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Web Sitesindeki Reklam Türleri

Web sitesinde yayınlanacak reklamların birkaç türü vardır. İşletmeler tarafından genellikle kullanılan temsilci reklamlar şunlardır:

• Listeleme Reklamları (Arama Motoru Bağlantılı Reklamlar)
• Saf Reklamlar
• Reklam Ağı (DSP)

Listeleme Reklamları

Listeleme reklamları, Google gibi arama motorlarının arama sonuçları sayfasının üstünde veya altında reklam olarak belirtilen reklamlardır. Arama motoru sonuçlarında üst sıralarda görünmek için SEO önlemleri gereklidir ve rekabetin yoğun olduğu anahtar kelimelerde üst sıralarda görünmek oldukça zordur. Listeleme reklamlarını kullanarak, sadece reklam ücreti ödeyerek üst sıralarda görünebilirsiniz, bu da web sitesinden müşteri çekmeyi hedefliyorsanız etkilidir.

Listeleme reklamları hakkında ayrıntılı bir açıklama aşağıdaki makalede bulunabilir.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Saf Reklamlar

Saf reklamlar, belirli bir web sitesindeki banner reklamları ifade eder. Yahoo! JAPAN gibi çok sayıda erişimi olan bir web sitesine banner reklamı koyabilirseniz, bu site üzerinden kendi sitenize erişim sağlanabilir.

Reklam Ağı

Saf reklamlara benzer bir reklam mekanizması olarak, reklam ağı bulunmaktadır. Reklam ağı ile saf reklamlar gibi belirli bir web sitesinde değil, birden çok web sitesi, blog vb. üzerinde reklamlarınızı otomatik olarak yayınlayabilirsiniz.

Reklam ağı olarak, Google AdSense ünlüdür. Saf reklamlardan farkı, web sitesi ve reklamverenin doğrudan bir sözleşme yapmamasıdır. Ayrıca, reklamveren tarafından reklamın yayınlanacağı web sitesi seçilemez.

Web Sitesinde Reklam Yayınlama Sözleşmesi

Web sitesi ve benzeri platformlarda reklam yayınlama işini başkasına devretmek ya da reklam ajansı olarak bu işi üstlenmek durumunda olduğunuzda, bu görevle ilgili bir sözleşme oluşturmanız gerekmektedir.

Aşağıda, reklam yayınlama ile ilgili temel sözleşme noktalarını açıklıyoruz. Her bir maddede, ‘A’ reklamı veren kişiyi, yani müşteriyi temsil ederken, ‘B’ ise hizmeti sağlayan, yani reklam ajansını temsil etmektedir.

Bireysel Sözleşmeler Hakkında Maddeler

Madde X
1. Bu sözleşmeye eklenen bireysel sözleşmeler (bundan böyle sadece “bireysel sözleşme” olarak anılacaktır), bu sözleşmenin bir parçasını oluşturur ve özel bir hüküm olmadıkça, bu sözleşmenin tüm maddeleri uygulanır.
2. Bu sözleşmenin maddeleri ve bireysel sözleşmenin maddeleri farklı olduğunda, bu sözleşmenin maddelerinin ilgili bireysel sözleşmenin maddelerine üstün gelmediği açıkça belirtilmediği sürece, ilgili bireysel sözleşmenin maddeleri öncelikli olarak geçerli olacaktır.

Reklam yayınlama işleri genellikle belirli bir süre boyunca sürekli olarak talep edilir. Bu tür sürekli sözleşmelerde, tüm işler için geçerli olan maddeleri bir temel sözleşme olarak imzaladıktan sonra, her bir iş için ayrı ayrı bireysel sözleşmeler imzalanır.

Bireysel sözleşmeler, bir sözleşme oluşturmak yerine, işverenin e-posta vb. ile işin içeriğini belirtmesi ve yüklenicinin bunu kabul etmesi ile sözleşme kurulabilir. Bireysel sözleşmelerde temel sözleşmenin içeriğini değiştirme olasılığı olduğu için, ilk madde örneğinde olduğu gibi temel sözleşme ve bireysel sözleşmelerin öncelik ilişkisini belirlemek iyi olacaktır.

İş İçeriği İle İlgili Madde

Madde X
A, bu reklam alanındaki reklamın yayınını B’ye sipariş etmek istediğinde, aşağıdaki prosedüre uyar.
(1) B, A’nın gönderdiği reklamla ilgili olarak, reklamın yayınlanabilir olup olmadığını B’nin tek başına karar verir ve sonucu ve kararın nedenini A’ya bildirir.
(2) Reklamın yayınlanabilir olduğu durumlarda, bu reklamı A ve B’nin anlaştığı koşullara göre reklam alanında yayınlarlar.

Reklam yayın sözleşmesinde, gerçekten talep edilen somut içerik, bireysel sözleşmelerde belirlenir. Bu nedenle, temel sözleşmede sadece genel maddeler belirlenir. Reklam yayın işinde sorun olabilecek bir durum, müşterinin talep ettiği reklamın planlanan reklam medyasında yayınlanmamasıdır.

Yukarıdaki madde örneğindeki (1) ve (2) numaralı maddelerde, müşterinin talep ettiği reklamla ilgili olarak hizmet sağlayıcının yayınlanıp yayınlanmayacağını belirleyebileceği belirtilmiştir. Hizmet sağlayıcı olarak, reklam içeriğinin yasalara aykırı olduğu durumlarda, reklamın yayınlanmasını reddetmek gereklidir. Bu nedenle, hizmet sağlayıcı için (1) ve (2) numaralı maddeler zorunlu bir madde olarak kabul edilebilir.

Öte yandan, müşteri olarak, istenen reklam alanında yayınlanamazsa, hizmetin amacı gerçekleştirilemez, bu nedenle yayınlanmayı reddedildiği durumlarda, en azından madde örneği (1) numarada belirtildiği gibi nedenin açıklanmasını talep etmek istenir.

Başarı Ücreti İle İlgili Madde

Madde X
1. A, B’ye, aşağıdaki hesaplama formülüne göre belirlenen başarı ücretini öder.
　 Başarı Ücreti Birim Fiyatı (KDV dahil) × Başarı Sayısı = Başarı Ücreti
2. Birinci fıkrada belirtilen “başarı”, bu reklam alanından uygulamanın yüklenmesi, üye kaydı, kullanıcının ürün satın alması, bilgi talebi başvurusu, diğer başarı ücreti tabanlı reklam yayınları ve benzeri durumları ifade eder ve bu durumlar XX reklam sistemi üzerinde kaydedilir.
3. Başarı ücreti birim fiyatı, A ve B’nin görüşmeleri sonucunda bireysel sözleşmede belirlenir.

Reklam yayınlama hizmetlerinin ücreti, “Aylık X TL” gibi sabit bir ücret veya yukarıdaki madde örneğinde olduğu gibi başarıya bağlı olarak hesaplanan bir başarı ücreti olabilir. Başarı ücreti durumunda, ücretin hesaplanma yönteminin belirsizlik oluşturmayacak şekilde açıkça belirlenmesi önemlidir. Ücret, genellikle sözleşme tarafları arasında sorunlara neden olabilecek bir konudur, bu nedenle bu noktanın sözleşme maddelerine düzgün bir şekilde dahil edilmesi, hem veren hem de alan için önemlidir.

Özellikle önemli olan, madde örneğinin 2. fıkrasında belirtilen “başarı”nın tanımıdır. Ayrıca, başarının ölçümü genellikle hizmeti alan tarafından yapılır, ancak bu durumda bile, ölçüm sisteminin toplam sonuçlarını düzenli olarak hizmet verene sağlama gibi yöntemlerle, hizmet verenin objektif belgelere dayanarak açıklama yapabilmesi gerekmektedir.

Sorumluluk Reddi İle İlgili Maddeler

Madde X
1. B Tarafı, A Tarafına, bu hizmetin kullanılması sonucu A Tarafının beklediği etki, sonuç, satış veya kar gibi unsurları garanti etmez.
2. A Tarafı, bu reklam alanı ile ilgili olarak B Tarafının veya B Tarafının iş ortaklarının sunucuları veya sistemleri gibi unsurların arıza veya bakım nedeniyle durması veya yanlış teslimatın meydana gelmesi durumlarının olabileceğini ve bu durdurma veya yanlış teslimat sonucu A Tarafının uğradığı zararlar için B Tarafının sorumluluk taşımayacağını kabul eder.
3. B Tarafı, B Tarafı ve B Tarafının iş ortakları arasındaki sözleşmenin sona ermesi vb. nedenlerle, reklam alanının satışını veya bu reklamın yayınını haber vermeden durdurma veya iptal etme durumunda, bu durum sonucu A Tarafının uğradığı zararlar için B Tarafının sorumluluk taşımayacağını kabul eder. Bu durumda, A ve B Taraflar alternatif çözümler üzerinde düşünmelidir.

Sorumluluk reddi ile ilgili maddeler genellikle hizmet sağlayıcı tarafını korumak için kullanılır. Madde örneğinin ilk bölümü, hizmet sağlayıcının sonuçları garanti etmeyeceğini belirten bir maddedir. Reklam yayınlama hizmeti, reklam içeriğine uygun bir reklam yayınlama hizmeti olarak kabul edilir. Bu nedenle, özellikle sözleşme metninde sonuçların garanti edileceğine dair bir hüküm bulunmadığı durumlarda, hizmet sağlayıcının reklam yayınlama sonucunda elde edilecek sonuçları garanti etmeyeceği kabul edilir. İlk bölüm bu konuyu dikkatlice düzenler.

Madde örneğinin ikinci bölümü, reklam yayınlama hizmetinin sunucu veya sistemlere bağlı olduğu ve bu sistemlerdeki bir arıza nedeniyle planlanan reklamın yayınlanamayacağı durumları göz önünde bulundurur. Bu tür sorunlar web hizmetlerinde yaygındır, ancak herhangi bir düzenleme olmadan hizmet alıcısı tarafından borç ihlali sorumluluğu talep edilebilir. Bu nedenle, hizmet sağlayıcı için madde örneğinin ikinci bölümü zorunlu olarak kabul edilir.

Madde örneğinin üçüncü bölümü, bir kez reklam yayınlanan bir web sitesinin kapatılması vb. nedenlerle reklamın yayınlanmasının durdurulacağı durumları göz önünde bulundurur. Hizmet sağlayıcı olarak, reklam yayınlanan web sitesinin işletimini kontrol etmek mümkün olmadığından, bu tür durumları hizmet sağlayıcının sorumluluk reddi kapsamına almak mantıklıdır.

Yine de, hizmet alıcısı açısından bakıldığında, reklamın yayınlanmasının durdurulması hizmet sağlayıcının durumu olduğu için, bu durum nedeniyle sözleşme yükümlülüklerini yerine getiremeyen hizmet sağlayıcının her zaman sorumluluktan muaf olması mantıklı değildir. Bu nedenle, madde örneğinin üçüncü bölümünün ikinci cümlesinde belirtildiği gibi, hizmet alıcısı tarafından alternatif çözümler sağlanması gerektiği düşünülebilir. Ayrıca, hizmet alıcısı ve hizmet sağlayıcı arasındaki güç dengesine bağlı olarak, hizmet alıcısı için zarar tazminatı talep edebilecek bir madde oluşturmanın daha avantajlı olacağı açıktır.

Diğer Genel Maddeler

Yukarıdakilere ek olarak, genel maddeler de temel sözleşmeye dahil edilir. Bunlar genellikle sözleşmelerde belirlenen maddelerdir. Örneğin, fesih, geçerlilik süresi, gizlilik yükümlülüğü, telif hakkı ve diğer fikri mülkiyet haklarına ilişkin maddeler tipik örneklerdir.

Bunun yanı sıra, son zamanlarda antisosyal güçlere ilişkin maddeler de önemlidir. Bu, bazen şiddet örgütleri veya diğer antisosyal güçlerin sözleşme tarafı olduğunun sonradan anlaşılması durumunda hemen sözleşmeyi feshedebilmek için olan bir madde olarak da adlandırılır.

Özet

Reklam yayınlama işlerini devretmek veya bir reklam ajansı olarak kabul etmek, gelecekte daha da artacağı düşünülmektedir. Ancak, kağıt medya veya televizyon reklamları gibi, web sitesi üzerindeki reklam yayınlama işlemleri, alışkın olmayanlar için sistemi tam olarak anlamak zor olabilir.

İster devreden ister kabul eden olsun, reklam yayınlama sözleşmesi yaparken, hangi sistem üzerinden reklam yayınlayacağınızı ve hangi risklerin olabileceğini önceden tam olarak kontrol etmek önemlidir.

Monolit Hukuk Bürosu Tarafından Sözleşme Hazırlama ve İnceleme Hizmetlerimiz

Monolit Hukuk Bürosu olarak, IT, İnternet ve İş Dünyası konularında uzman bir hukuk bürosu olarak, reklam yayınlama işlemleri ile ilgili sözleşmeler de dahil olmak üzere çeşitli sözleşmelerin hazırlanması ve incelenmesi gibi hizmetleri, danışmanlık yaptığımız şirketler ve müşteri şirketlerimize sunmaktayız.

İlgilenenler, lütfen aşağıdaki detayları inceleyiniz.

https://monolith.law/contractcreation[ja]