Về sự khác biệt giữa phương pháp hoạt động dạng video và dạng phát sóng của Vtuber
Năm 2022, tổng số VTuber (YouTuber ảo) đã vượt quá 20.000 người, hoạt động không chỉ ở Nhật Bản mà còn ở nhiều lĩnh vực rộng khắp thế giới.
VTuber không chỉ bao gồm những người hoạt động độc lập, mà còn có những người thuộc về các công ty VTuber hoặc các công ty khác để thực hiện các hoạt động quảng cáo.
Bài viết này sẽ giải thích cách thức hoạt động của VTuber đã đa dạng hóa như thế nào sau khi các công ty VTuber của Nhật Bản được thành lập.
Sự ra đời của các công ty quản lý VTuber và sự tăng lên của VTuber
Ngay từ khi VTuber mới ra đời, hầu hết VTuber hoạt động độc lập, nhưng sau khi “Nijisanji” xuất hiện như một công ty quản lý VTuber vào năm 2018 (Dương lịch 2018), nhiều công ty quản lý VTuber khác đã ra đời. Năm 2018, các công ty và dự án lớn như “Nijisanji” và “Hololive” đã được thành lập, và việc tìm kiếm tài năng thông qua các buổi thử giọng của các công ty đã bắt đầu. VTuber thuộc các công ty đã tăng số lượng người đăng ký kênh và số lần xem, tạo ra động lực để thúc đẩy cộng đồng VTuber.
Hầu hết các công ty quản lý VTuber này hoạt động giống như nhóm “idol” Nhật Bản, trong đó VTuber thuộc về một công ty và tham gia vào các hoạt động giải trí. Tại Nhật Bản, “idol” chủ yếu là các nghệ sĩ nổi tiếng như ca sĩ, diễn viên, người nổi tiếng, thu hút sự quan tâm lớn từ giới trẻ. Idol thường thu hút fan bằng sự dễ thương và quyến rũ của mình, và hầu hết các idol đang hoạt động đều trẻ tuổi. Trong số VTuber, cũng có những người hoạt động dưới danh nghĩa “idol”.
Trước đây, VTuber thực hiện phát sóng bằng mô hình 3D, do đó cần có các thiết bị như motion capture, và việc quay phải được thực hiện tại studio. Tuy nhiên, việc sử dụng Live2D trở nên phổ biến, VTuber có thể phát sóng một cách dễ dàng tại nhà mà không cần đến studio của công ty. Điều này đã dẫn đến sự tăng lên đáng kể của số lượng VTuber thuộc các công ty.
VTuber thuộc Nijisanji
Nhóm VTuber “Nijisanji”, được quản lý bởi ANYCOLOR, Inc., đã bắt đầu hoạt động vào tháng 1 năm 2018 (Dương lịch 2018), với 8 thành viên đầu tiên. Kể từ đó, việc ra mắt các Liver mới đã được công bố gần như hàng tháng, và tính đến tháng 8 năm 2023 (Dương lịch 2023), có khoảng 150 Liver thuộc sở hữu. Họ cũng đang tập trung vào mở rộng ra nước ngoài, và nếu tính cả nhóm tiếng Anh “NIJISANJI EN” và nhóm tiếng Trung “VirtuaReal”, có hơn 230 Liver đang hoạt động.
VTuber thuộc Hololive
Nhóm VTuber nữ “Hololive”, được quản lý bởi Cover Corp., đã bắt đầu hoạt động từ tháng 6 năm 2018 (Dương lịch 2018) với 5 thành viên đầu tiên, và hàng năm có từ vài đến mười mấy VTuber ra mắt. Tính đến tháng 8 năm 2023 (Dương lịch 2023), có khoảng 50 người thuộc sở hữu, bao gồm cả những người hoạt động tại nước ngoài ngoài Nhật Bản.
Phương thức hoạt động mới của VTuber
Sau khi nhiều công ty quản lý VTuber được thành lập, cùng với việc VTuber ngày càng được công nhận rộng rãi, các phương thức hoạt động không bị gò bó bởi hình thức thuộc về một công ty quản lý cũng đã xuất hiện. Cụ thể hơn, số lượng các doanh nghiệp và tổ chức tự quản tuyển dụng VTuber như một chiến lược truyền thông đã tăng lên. VTuber như vậy thường tham gia các sự kiện doanh nghiệp như một VTuber thuộc về một công ty hoặc tổ chức, nhưng trên YouTube, họ thường đăng tải các video như hát thử và các hoạt động khác, không khác biệt nhiều so với VTuber thông thường.
Ví dụ về VTuber chính thức của các doanh nghiệp
“ウェザーロイドAiri (Weatheroid Airi)” là nhân vật do công ty thông tin thời tiết “株式会社ウェザーニューズ (Weathernews Inc.)” tạo ra, hoạt động như một android đọc dự báo thời tiết trong chương trình do công ty tự quản lý. Ban đầu, cô chỉ xuất hiện trong chương trình, nhưng hiện tại cô đã mở kênh YouTube của riêng mình, đăng tải các video giải thích về thời tiết, phát trực tiếp, và thực hiện các hoạt động khác như một VTuber.
“根羽清ココロ (Nebasei Cocoro)” là nhân vật chính thức của công ty dược phẩm “ロート製薬 (ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.)”, hoạt động như một nhân viên thuộc phòng phát triển sản phẩm chăm sóc da chủ yếu trên YouTube và Twitter như một VTuber. Trên YouTube, cô đăng tải các video giới thiệu sản phẩm của công ty, hát thử, phát trực tiếp trò chơi và trò chuyện.
Ví dụ về VTuber địa phương của tổ chức tự quản
“戸定梨香 (Tojou Linca)” hoạt động như một VTuber địa phương của thành phố Matsudo, tỉnh Chiba, thực hiện các hoạt động quảng bá cho thành phố. Cô đã gắn bó với cộng đồng thông qua việc phát sóng sức hút của thành phố Matsudo trên các trang web đăng tải video, tương tác với cư dân thông qua màn hình lớn tại các cơ sở. Tên “戸定梨香” xuất phát từ “戸定邸 (Tojo-tei House)”, một di sản văn hóa quan trọng tại thành phố Matsudo, và “二十世紀梨”, một loại lê bản địa của thành phố.
“舞鶴よかと (Maizuru Yokato)” là một VTuber sinh ra ở Maizuru, quận Chuo, thành phố Fukuoka, tỉnh Fukuoka, đăng tải và phát trực tiếp video giới thiệu thức ăn và sự kiện xung quanh thành phố Fukuoka. Ngoài hoạt động trên YouTube, cô cũng tham gia nhiều chương trình truyền hình và sự kiện địa phương.
“根間うい (Nema Ui)” hoạt động như một VTuber địa phương của Okinawa, làm MC và quảng cáo cho các sự kiện của tỉnh Okinawa, phát sóng thông tin về văn hóa Okinawa, các điểm du lịch, biển xanh sạch, và món ăn ngon của Okinawa. Trên YouTube, cô đăng tải video hát thử bằng tiếng địa phương của Okinawa, sắp xếp lại các bài hát theo phong cách dân ca Okinawa sử dụng sanshin và feishi, và thực hiện các hoạt động để phổ biến và ghi lại văn hóa vô hình như ngôn ngữ và âm nhạc truyền thống Okinawa.
Hoạt động của VTuber trong tương lai
Đến năm 2023 (năm 2023 theo lịch Gregory), việc bán hàng hóa VTuber tại các cửa hàng tiện lợi hay các sản phẩm hợp tác đã trở nên phổ biến. Ngoài ra, nhiều VTuber không chỉ giới hạn trong việc phát video, mà còn mở rộng lĩnh vực hoạt động của mình như xuất hiện trong quảng cáo sản phẩm của công ty, tham gia các sự kiện, từ đó tăng cơ hội được công chúng biết đến.
Tuy nhiên, khi VTuber trở nên phổ biến trong công chúng, việc chỉ đơn thuần sử dụng VTuber không còn thu hút sự chú ý. Điều này có thể do việc VTuber của công ty liên quan trực tiếp đến hình ảnh của công ty, khiến việc thực hiện các dự án đầy thách thức trở nên khó khăn, và do đó mức độ chú ý giảm đi.
Gần đây, đã xuất hiện những VTuber có ảnh hưởng mạnh mẽ mà các công ty VTuber không thể tạo ra, và đã thu hút sự chú ý. Ví dụ, việc “người đằng sau” VTuber xuất hiện công khai thường bị coi là điều cấm kỵ, nhưng việc sử dụng điều này ngược lại, như việc tạo video với nhân vật và diễn viên chuyển động cùng nhảy múa, đã trở thành chủ đề nóng trên các mạng xã hội.
Hiện nay, với sự nổi tiếng của VTuber và sự hoạt động của nhiều VTuber, để phát huy hiệu quả quảng bá, cần phải tạo ra sự khác biệt so với các VTuber khác. Tuy nhiên, việc sử dụng VTuber để thực hiện các dự án đầy thách thức với mục đích tăng độ chú ý có thể đối mặt với các vấn đề pháp lý chưa từng có, do đó cần phải cẩn trọng.
Văn phòng luật sư Monolith có thể đáp ứng các vấn đề pháp lý liên quan đến VTuber
Văn phòng luật sư Monolith, với tư cách là luật sư tư vấn cho các công ty IT và startup, thực hiện các dịch vụ như việc tạo ra và kiểm tra các hợp đồng kinh doanh, hợp đồng lao động với công ty, và các loại hợp đồng khác liên quan đến công việc được giao.
Văn phòng luật sư Monolith có các luật sư với kinh nghiệm và thành tích phong phú về các vấn đề pháp lý xung quanh VTuber, và có thể tư vấn về việc sử dụng VTuber như một phương tiện truyền thông, như đã nêu trên.
Category: Internet
