Kontrolní body týkající se smlouvy o zadání práce na reklamních projektech mezi YouTuberem a klientem

YouTube je celosvětově oblíbená stránka pro sdílení videí, na kterou může kdokoli snadno přispívat. Kdokoli se může stát YouTuberem tím, že si na YouTube založí účet, ale zejména populární YouTuberi s velkým počtem odběratelů kanálu mají vliv srovnatelný s vlivem slavných celebrit. Existují firmy, které využívají tohoto vlivu populárních YouTuberů a požádají je o vytvoření a distribuci videí pro propagaci svých produktů nebo služeb. Zejména recenzní videa, ve kterých YouTuberi skutečně používají produkty a nahrávají své dojmy, jsou oblíbené mezi diváky, protože jsou delší než televizní reklamy a poskytují podrobný a svižný výklad o produktech, což často vede k nákupu.

Když YouTuber přijme zakázku na vytvoření a distribuci videa s reklamním účelem od klienta, uzavře smlouvu o poskytnutí služeb. V tomto článku se podrobněji zaměříme na klíčové body této smlouvy o poskytnutí služeb. Pokud jde o smlouvy pro klienty virtuálních YouTuberů, neboli VTuberů, které jsou specifickým typem YouTuberů, podrobněji je vysvětlujeme v následujícím článku.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-clients[ja]

Co je smlouva, kterou uzavírá YouTuber s klientem

Účel smlouvy uzavřené YouTuberem s klientem

Smlouva, kterou uzavírá YouTuber s klientem, je taková, že klient pověřuje YouTubera vytvořením a distribucí videa za účelem propagace svých produktů nebo služeb, jak bylo vysvětleno na začátku. Pokud YouTuber není členem managementové agentury, je třeba, aby sám uzavřel smlouvu s klientem, takže je důležité porozumět klíčovým bodům smlouvy a bodům, na které je třeba dát pozor při vyjednávání. Na druhou stranu, pokud je YouTuber členem managementové agentury, smlouva o reklamních projektech od klientů je uzavřena mezi managementovou agenturou a klientem. I když je tomu tak, je důležité vědět, za jakých obecných podmínek jsou uzavírány smlouvy o projektech, které přijímáte. Pokud jde o smlouvu, kterou uzavírá YouTuber při vstupu do managementové agentury, podrobně ji vysvětlujeme v následujících článcích.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-secondhalf[ja]

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-firsthalf[ja]

Právní povaha smlouvy uzavřené YouTuberem s klientem

Smlouva, kterou uzavírá YouTuber s klientem, je většinou smlouva o poskytnutí služeb. Smlouva o poskytnutí služeb je interpretována jako smlouva, která kombinuje vlastnosti smlouvy o zastoupení a smlouvy o dílo. Význam smlouvy o zastoupení spočívá v tom, že YouTuber, který je poskytovatelem služeb, provádí určené úkoly pro klienta, který je zadavatelem. V rámci smlouvy o zastoupení poskytovatel služeb nezaručuje vznik výsledků, jako je dodání výsledku.

Avšak, když YouTuber přijímá reklamní projekty od klienta, je samozřejmě očekáváno, že vytvoří a distribuuje video, jak bylo dohodnuto v smlouvě. V tomto smyslu je obvyklé, že se očekává určitý výsledek, takže smlouva, kterou uzavírá YouTuber s klientem pro přijetí reklamních projektů, může mít nejen vlastnosti smlouvy o zastoupení, ale také vlastnosti smlouvy o dílo, kde poskytovatel služeb zaručuje vznik výsledku.

Klíčové body smlouvy, kterou uzavírá YouTuber s klientem

Pojďme se podívat na klíčové smluvní doložky a body, na které by měl YouTuber dávat pozor při uzavírání smlouvy s klientem, když přijímá nabídku na reklamní kampaň. V následujících příkladech doložek je “A” klient a “B” YouTuber.

Ustanovení týkající se obsahu práce

Článek ○ (Obsah práce)
Strana A pověřuje stranu B, aby představila výrobky strany A, které jsou specifikovány v příloze, ve videu, které strana B produkuje a ve kterém vystupuje, a toto video distribuovala na YouTube kanále, který strana B provozuje (dále jen “tato práce”), a strana B toto pověření přijímá.

Typickými reklamními projekty od klientů jsou, jak je vidět v předchozím příkladu ustanovení, výroba a distribuce videí, které představují jejich vlastní produkty nebo služby. Konkrétně se jedná o práci, kdy YouTuber vytváří představovací videa atd. o produktech, službách atd., které určuje klient, a toto video nahrává a zveřejňuje na YouTube kanálu, který YouTuber provozuje. Kromě toho, mezi projekty týkající se výroby videí existuje také reklama PPL. PPL je zkratka pro product placement, což je také někdy nazýváno nepřímou reklamou. Jedná se o reklamní metodu, která nezahrnuje přímé představení produktů nebo služeb, ale místo toho zahrnuje začlenění produktů klienta atd. jako rekvizity do normálního videa, které není určeno pro reklamu. Pokud jde o slavné YouTubery, existují fanoušci, kteří se pokusí identifikovat a koupit stejný produkt jen na základě toho, že “YouTuber ○○ používá tento stůl ve svém make-up videu”. Z tohoto důvodu existuje určitá poptávka po reklamních projektech PPL, které zahrnují začlenění produktů klienta atd. jako rekvizity. Navíc, reklamní projekty od společností nejsou omezeny pouze na výrobu a distribuci videí, ale mohou také zahrnovat následující typy práce, které mohou být požadovány od YouTuberů. Tyto práce mohou být také požadovány spolu s výrobou a distribucí videí.

• Práce spojená s účastí na událostech určených klientem jako moderátor nebo host
• Rozhovory z médií určených klientem
• Promoci na sociálních sítích provozovaných YouTuberem

Reklamní projekty od klientů mohou být přijímány buď jednorázově, nebo na pravidelné bázi. V případě pravidelného přijímání může být například stanoveno, že se každý měsíc distribuuje jedno video, nebo může být stanoveno pouze počet videí k distribuci bez určení konkrétního času distribuce. V případě pravidelného přijímání reklamních projektů může být konkrétní obsah práce stanoven v individuální smlouvě, jak je uvedeno v následujícím ustanovení.

Článek ○ (Obsah práce)
Strana A pověřuje stranu B, aby představila výrobky strany A, které jsou určeny v samostatné individuální smlouvě, ve videu, které strana B produkuje a ve kterém vystupuje, a toto video distribuovala na YouTube kanále, který strana B provozuje (dále jen “tato práce”), a strana B toto pověření přijímá.

Individuální smlouva nemusí být ve formě oficiální smlouvy, může být uzavřena prostřednictvím objednávky, žádosti nebo e-mailové korespondence.

Ustanovení o odměně

Článek X (Odměna)
Strana A se zavazuje zaplatit straně B částku rovnající se počtu předplatitelů kanálu strany B v době uzavření této smlouvy vynásobenou částkou XX korun (bez DPH) jako protihodnotu za tuto službu.

Metoda výpočtu odměny za reklamní projekty od klientů se obvykle dělí na dvě kategorie: pevnou částku a odměnu na základě výsledků. Běžným způsobem výpočtu odměny v režimu pevné částky je násobení počtu předplatitelů YouTube kanálu v určitém časovém bodě jednotkovou cenou. Předchozí ustanovení je příkladem tohoto výpočtového režimu. Další možností v režimu pevné částky je násobení průměrného počtu zhlédnutí videí na YouTube kanálu jednotkovou cenou. Jednotková cena se liší v závislosti na projektu, ale obvykle se pohybuje kolem 1 koruny. Při použití tohoto výpočtového režimu je důležité jasně stanovit, který časový bod se použije jako základ pro počet předplatitelů kanálu. Odměna na základě výsledků je podobná takzvané reklamě typu affiliate, kdy je YouTuberovi zaplaceno, pokud někdo, kdo sleduje jeho video, klikne na URL uvedenou v popisu videa a dosáhne určitého výsledku, jako je stažení propagované aplikace. Při použití tohoto režimu odměny je důležité jasně stanovit v smluvních ustanoveních, kdy dojde k výsledku, který vyvolá nárok na odměnu. Konkrétně je třeba zjistit, zda se do odměny zahrnuje výsledek, který nebyl dosažen prostřednictvím URL uvedené v popisu, nebo zda se do výsledku zahrnuje situace, kdy dojde k zrušení hned po stažení nebo nákupu.

Ustanovení o záruce zveřejnění videa

Článek ○ (Záruka zveřejnění)
1．Druhá strana se zavazuje, že video vytvořené na základě této smlouvy bude zveřejněno po dobu 6 měsíců od data zveřejnění.
2．Druhá strana se snaží pokračovat v zveřejňování daného videa i po uplynutí doby uvedené v předchozím odstavci, ale nepřebírá žádnou odpovědnost za zveřejnění videa.

Video, které klientská společnost požádala YouTubera o vytvoření, je zveřejněno na kanále spravovaném YouTuberem. Proto je běžné, že klientská společnost požaduje nejen vytvoření videa, ale také záruku, že video bude po určitou dobu zveřejněno na kanále spravovaném YouTuberem. Pro klientskou společnost má smysl požádat YouTubera o vytvoření videa až poté, co je video zveřejněno, takže YouTuber nemůže odmítnout takové ustanovení o záruce zveřejnění videa. Nicméně, YouTuber nemůže garantovat, že bude navždy udržovat svůj YouTube kanál. Například, mohou se přeorientovat na jinou kariéru nebo ukončit svou činnost jako YouTuber. V přípravě na takové případy by YouTuber měl stanovit dobu, po kterou zaručuje zveřejnění videa, jak je uvedeno v příkladu výše.

Klausa o síle vyšší

Článek ○ (Síla vyšší)
Pokud jedna ze stran této smlouvy zpozdí nebo není schopna splnit své povinnosti podle této smlouvy nebo konkrétní smlouvy v důsledku následujících okolností, nebude za to nesena odpovědnost.
(1) Přerušení nebo ukončení služeb třetích stran souvisejících s YouTube a dalšími outsourcovanými službami
(2) Pozastavení nebo ukončení účtu nebo kanálu YouTubera v rámci dané služby
(3) Přírodní katastrofy, požáry a exploze
(4) Nakažlivé nemoci
(5) Války a občanské nepokoje
(6) Revoluce a rozdělení státu
(7) Rozkazy veřejné moci
(8) Výtržnosti
(9) Jiné situace podobné výše uvedeným

Je třeba stanovit klauzuli, která osvobozuje YouTubera od odpovědnosti v případě, že YouTuber nemůže provádět práci, jako je tvorba videí, kvůli situaci síly vyšší. Klausa o síle vyšší je obecnou klauzulí, která je obvykle stanovena nejen v smlouvě o poskytnutí služeb, kterou YouTuber uzavírá s klientem. Obvykle jsou jako síla vyšší, která je předmětem osvobození od odpovědnosti, stanoveny přírodní katastrofy, požáry a exploze, nakažlivé nemoci, války a občanské nepokoje, revoluce a rozdělení státu, rozkazy veřejné moci, výtržnosti atd. V smlouvě, kterou YouTuber uzavírá s klientem, doporučujeme kromě těchto obecných klauzulí o síle vyšší také explicitně uvést ukončení poskytování služeb YouTube nebo zamrazení účtu jako předmět osvobození od odpovědnosti. Tvorba a distribuce videí pro klienty závisí na platformě YouTube. Proto, pokud je YouTube uzavřen nebo se stane nepoužitelným, YouTuber nebude schopen splnit úkoly, které mu byly svěřeny klientem.

Dále je pravděpodobné, že dojde k zamrazení účtu YouTubera. Pokud divák podá stížnost YouTube, že video, které YouTuber vysílá, porušuje práva jiných osob, může být účet YouTubera pozastaven v závislosti na hodnocení YouTube. V takovém případě YouTuber samozřejmě nebude schopen vysílat video, které vytvořil pro klienta, a dojde k nesplnění smluvních povinností. Zamrazení účtu se občas stává i u známých YouTuberů. Proto by YouTuber měl požadovat od klienta, aby do klauzule o síle vyšší přidal pozastavení nebo ukončení účtu, pokud je to možné.

Ustanovení týkající se udržení image klienta

Článek X (Zákaz)
Strana B se zavazuje, že nebude provádět následující činnosti:
(1) Jednání, které poškozuje obraz společnosti, produktů nebo služeb strany A nebo třetí strany určené stranou A
(2) Trestné činy, činy proti veřejnému pořádku a mravům nebo činy ovlivňující sociální systém
(3) Jednání, které výrazně poškozuje pověst nebo důvěryhodnost strany A nebo jejích obchodních partnerů

Při přijímání zakázek od klientů může mít chování a image YouTuberů vliv na produkty a služby klientů. Nicméně, v případě YouTuberů, na rozdíl od celebrit, není vždy požadován čistý a nevinný obraz a v současné době pravděpodobně nemusí být tak opatrní v soukromém životě jako celebrity. Nicméně, například, pokud YouTuber, kterému bylo požádáno klientem o vytvoření propagačního videa pro jeho produkt, zveřejní na svém soukromém anonymním účtu na sociálních sítích kritiku na tuto společnost nebo produkt, takové jednání je samozřejmě nepřijatelné. I když je účet anonymní, je možné, že diváci budou schopni identifikovat majitele účtu. Kromě toho, činnosti, které zjevně poškozují obraz klienta nebo jeho produktů a služeb, jsou obvykle zakázány v smlouvě, jak je uvedeno výše.

Shrnutí

V současné době, kdy se zvyšuje počet diváků na YouTube, se očekává, že příležitosti, kdy YouTuberům budou klienty nabízeny reklamní projekty, budou nadále růst. Zejména pokud YouTuber nepatří do žádné agentury a působí jako jednotlivec, existuje riziko, že se může dostat do nevýhodné smlouvy s velkou společností, protože není zvyklý na takové smlouvy. Navíc, existuje mnoho smluvních podmínek specifických pro YouTubery, takže pokud přijímáte reklamní projekt od klienta, je bezpečné se poradit s právníkem s bohatými zkušenostmi v právních záležitostech týkajících se YouTuberů.