MONOLITH LAW OFFICE+81-3-6262-3248Všední dny 10:00-18:00 JST [English Only]

MONOLITH LAW MAGAZINE

General Corporate

Klíčové body, na které je třeba se zaměřit při uzavírání smlouvy o reklamním vystoupení mezi IT společnostmi a celebritami

General Corporate

Klíčové body, na které je třeba se zaměřit při uzavírání smlouvy o reklamním vystoupení mezi IT společnostmi a celebritami

Když IT společnosti rostou a postupují kupředu, “firemní reklama” a “reklama na výrobky” jsou účinnými prostředky pro zvýšení sociální důvěry, povědomí a image značky.

Při tomto procesu, pokud najmou populární celebrity nebo herce, mohou očekávat, že to zvýší pozornost věnovanou reklamě a zlepší image společnosti nebo produktu. Na druhé straně, pokud se fotky nebo videa použijí nesprávně, mohou být požadovány náhrady škody.

Proto v tomto článku podrobně vysvětlíme, na co by měly IT společnosti dávat pozor při uzavírání smluv o reklamních vystoupeních s celebritami a podobně.

Důležitým prvkem v reklamních smlouvách je “právo na publicitu”

Když populární celebrita vystupuje v reklamě na produkt, prodeje tohoto produktu se zvyšují. To je proto, že jména a podobizny celebrit mají sílu přitahovat zákazníky, jinými slovy, mají “ekonomickou hodnotu”.

Právo na ochranu jména a podobizny jednotlivce a zabránění jejich neoprávněnému použití se nazývá “právo na publicitu”. Pokud třetí strana použije fotografii nebo jiný materiál bez svolení dotyčné osoby v reklamě na produkt, může dojít k porušení práva na publicitu, což může vést k nároku na náhradu škody, zákazu prodeje, zničení produktu nebo omluvné reklamy.

Reklamní smlouvy přímo stanovují odměnu a další podmínky pro vystoupení celebrit v reklamách, ale nejdůležitější je získání svolení k použití práva na publicitu od jeho držitele, tedy od dotyčné osoby (nebo jejího manažerského týmu), pokud jde o rozsah, dobu a oblast.

Pokud se chcete dozvědět více o “porušení práva na publicitu”, podívejte se na následující článek, kde je toto téma podrobněji rozebráno.

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

Kontrolní body smlouvy o účinkování v reklamě

Od tohoto bodu podrobně vysvětlíme kontrolní body důležitých ustanovení na základě vzorové smlouvy. Obecný formát je třístranná smlouva mezi inzerentem, uměleckou produkcí a reklamní agenturou.

※ Účastníci smlouvy jsou inzerent (strana A), umělecká produkce (strana B) a reklamní agentura (strana C). Umělec, který je členem strany B a vyskytuje se ve smlouvě, je označen jako (strana D).

Rozsah povolení k použití portrétu a jména atd.

Článek 4 (Povolení k použití reklamy)

Druhá strana souhlasí, že první a třetí strana mohou použít hlas, jméno (včetně podpisu), portrét (včetně karikatury, figurky atd., které druhá strana schválila), životopis atd. (dále jen “portrétní práva atd. čtvrté strany”) v médiích uvedených v následujících bodech v souvislosti s touto reklamou. Nicméně, média, která lze stáhnout, a škodlivé stránky obsahující obsah, který je v rozporu s veřejným pořádkem a mravy, jsou vyloučeny.
① Televizní a rozhlasová reklama (včetně BS vysílání, CS vysílání, CATV atd.)
② Indoor a outdoor reklama, dopravní reklama (včetně street vision, cine ad, train channel inside train vehicles atd.)
③ Reklama na komunikačních sítích (včetně webových stránek, bannerových reklam, smartphone aplikací atd.)
④ Tiskové reklamy jako noviny, časopisy, plakáty, katalogy, brožury, POP, direct mail atd.
⑤ Filmová a slide reklama
⑥ Publicita
⑦ Premium a novinky
⑧ Záznamy jako firemní profil, výroční zpráva, firemní historie atd. první strany
⑨ Účast a přihlášení na různé komerční konvence, poskytování programů a článků o speciálních reklamách atd.
⒉ První strana se zavazuje získat předchozí souhlas od druhé strany prostřednictvím třetí strany pro každé použití portrétních práv atd. čtvrté strany v každém bodu předchozího odstavce.

Tato klauzule je jednou z nejdůležitějších klauzulí v reklamní smlouvě a je nutné vypsat všechna média, která mohou být použita, aby se předešlo problémům s uměleckými produkcemi.

Kontrolní bod 1

V první části tohoto článku je uvedeno, že “souhlasí s použitím v médiích uvedených v následujících bodech”, ale není jasné, jaké jsou poplatky a kolikrát se může použít.

V reklamní smlouvě se platí za “vystoupení”, ale obecně se očekává, že použití vytvořené “reklamy” je bezplatné, takže by bylo dobré upravit to na “souhlasí s bezplatným a volným použitím (nebo bez omezení frekvence použití) v médiích uvedených v následujících bodech”.

Kontrolní bod 2

Co se týče bodu 6 odstavce 1 “Publicita”, v současné době je použití SNS nezbytné pro PR aktivity, takže doporučujeme přidat “včetně příspěvků na Twitter, YouTube, Facebook, LINE atd.”

Kontrolní bod 3

V odstavci 2 je uvedeno, že “získá předchozí souhlas pro každé použití portrétních práv atd. čtvrté strany”, ale protože již bylo získáno povolení k použití v předchozím odstavci, tento odstavec by měl být odstraněn.

Pokud jde o ustanovení o povinnosti podávat zprávy, zvolte metodu, která je méně náročná pro inzerenta, například “První strana se zavazuje podávat zprávy o použití portrétních práv atd. čtvrté strany stanovených v předchozím odstavci druhé straně prostřednictvím třetí strany každý měsíc.”

Zákaz účinkování týkající se konkurenčních společností a produktů

Článek 6 (Zákaz konkurence)

Během období od data uzavření této smlouvy až do konce doby použití této smlouvy, se zavazuje, že nebude zapojovat stranu C do reklamních a propagačních aktivit uvedených v následujících bodech, ani nebude poskytovat licenci na použití práv na obraz strany C.
① Reklama třetí strany provozující podnikání podobné nebo podobné vývoji, provozu a prodeji účetního systému, který je hlavní obchodní činností strany A
② Reklama třetí strany zaměřená na produkty podobné nebo podobné hlavnímu produktu strany A, systému účetnictví XX.

Pokud strana B poskytne licenci na použití práv na obraz strany C třetí straně pro reklamní účely, a pokud je rozhodnutí, zda daná reklama spadá do předchozích bodů, nejasné, strana B se předem obrátí na stranu C a rozhodnutí se učiní po konzultaci mezi stranami A, B a C.

Účinkování strany C v televizních a rozhlasových pořadech, divadlech, koncertech atd. jako původní strana C nebude omezeno tímto článkem, s výjimkou jednotlivých sponzorů třetích stran, kteří konkuruje straně A.

Kontrolní bod 1

“Omezení pro konkurenční společnosti” uvedené v bodě 1 odstavce 1 lze přeložit jako monopolní použití práv na obraz strany C stranou A v jednom průmyslovém odvětví.

Toto ustanovení může výrazně omezit ekonomické aktivity celebrit strany C a může vyžadovat “exkluzivní smluvní poplatek” navíc k protihodnotě, proto doporučujeme pečlivě zvážit náklady a přínosy před rozhodnutím.

Kontrolní bod 2

“Omezení pro konkurenční produkty” uvedené v bodě 2 odstavce 1 je omezenější než “omezení pro konkurenční společnosti”, ale stále ovlivňuje ekonomické aktivity celebrit strany C a může vyžadovat “vazebný poplatek”, který je nižší než “exkluzivní smluvní poplatek”.

Zda bude vyžadován “exkluzivní smluvní poplatek” nebo “vazebný poplatek” závisí na popularitě celebrity a výši protihodnoty, takže je nutné zvážit reklamní strategii a rozpočet a předem se důkladně poradit se stranou B a C.

Smluvní poplatek a honorář za vystoupení

Článek 7 (Úplata)

Strana C zaplatí straně B jako smluvní poplatek za tuto smlouvu částku X milionů korun (bez DPH a místní spotřební daně) a jako honorář za vystoupení v TV reklamě a fotografování X milionů korun (bez DPH a místní spotřební daně), které budou převedeny na bankovní účet určený stranou B do určitého data.

Pro účely uvedené v článku 4, odstavec 1, body 8 a 9, se po skončení doby použití nebudou účtovat žádné poplatky za použití.
(Následující text je vynechán)

Kontrolní body

“Článek 4, odstavec 1, body 8 a 9” se týká použití v firemních informačních materiálech a výstavách různých reklamních konvencí, ale v části “Po skončení doby použití nebudou účtovány žádné poplatky za použití” nejsou zmíněny žádné licence pro použití po skončení doby použití.

Vzhledem k tomu, že je možné předpokládat, že firemní informační materiály budou vytvořeny znovu, bylo by lepší jasně uvést, že “mohou být použity bezplatně i po skončení doby použití”.

O náhradě škody

Článek 10 (Náhrada škody)

Pokud kterýkoli z účastníků smlouvy – A, B (včetně D) a C – splňuje některou z následujících podmínek, může druhá strana vůči tomuto porušujícímu účastníkovi smlouvy buď smlouvu zrušit, nebo požadovat náhradu škody, kterou utrpěla, ať už smlouvu zrušila nebo ne.
(A) Pokud B (včetně D) jedná tak, že poškozuje obraz nebo sociální důvěryhodnost A a jeho produktů.
(B) Pokud D není schopen vystoupit z důvodů, které lze přičíst B (včetně D).
(C) Pokud dojde k porušení této smlouvy.
(D) Pokud je proveden jakýkoli čin, který narušuje plnění této smlouvy.

Kontrolní bod 1

V úvodním článku je uvedeno “druhá strana vůči tomuto porušujícímu účastníkovi smlouvy”, což je jasné v případě smlouvy mezi dvěma stranami nebo dvěma skupinami. Avšak v případě smlouvy, kterou uzavírají účastníci s různými postaveními, by mělo být použito “ostatní účastníci” nebo “druhé strany”.

Dále D není účastníkem smlouvy, takže i když dojde k škodě v důsledku činů D, bude požadována náhrada škody od příslušné umělecké produkční společnosti (B).

Kontrolní bod 2

V poslední době se stává, že skandály celebrit nebo nepřemýšlené tweety mohou způsobit velké problémy. Proto je důležité, aby inzerenti a reklamní agentury minimalizovali své riziko tím, že pokud možno pokryjí všechny předvídatelné případy.

Shrnutí

Dnes jsme se zaměřili na klíčové body, které je třeba zkontrolovat v reklamních smlouvách mezi IT společnostmi a celebritami, jako je “rozsah povolení k použití portrétu nebo jména”, “zákaz účinkování v souvislosti s konkurenčními společnostmi nebo produkty”, “smluvní a účinkovací poplatky” a “odškodnění za škody”, a to zejména v kontextu důležitých ustanovení.

Vzorová smlouva, kterou jsme použili, byla třístranná smlouva mezi inzerentem, talentovou agenturou a reklamní agenturou. Existují však různé případy, jako je čtyřstranná smlouva zahrnující produkční společnost. Proto doporučujeme, abyste při vytváření smlouvy nebo jednání s druhou stranou nejednali samostatně, ale raději se předem poradili s právníkem, který má bohaté odborné znalosti a zkušenosti.

Uvedení opatření naší kanceláře

Právní kancelář Monolis je právní kancelář s vysokou odborností v oblasti IT, zejména internetu a práva.

Při bezpečném využití dotací je nutné vytvořit smlouvu. Naše kancelář vytváří a kontroluje smlouvy pro různé případy, od společností kótovaných na Tokyo Stock Exchange Prime až po startupy. Pokud máte problémy se smlouvou, prosím, podívejte se na následující článek.

https://monolith.law/contractcreation[ja]

Managing Attorney: Toki Kawase

The Editor in Chief: Managing Attorney: Toki Kawase

An expert in IT-related legal affairs in Japan who established MONOLITH LAW OFFICE and serves as its managing attorney. Formerly an IT engineer, he has been involved in the management of IT companies. Served as legal counsel to more than 100 companies, ranging from top-tier organizations to seed-stage Startups.

Zpět na začátek