Narušení ochranných známek v reklamách s výčtem a možnost požadavku na odstranění

Listingová reklama se stala standardem internetové reklamy, protože umožňuje vybrat klíčová slova pro zveřejnění reklamy a přesně cílit na uživatele s vysokou nákupní touhou po službách nebo produktech. Běžným postupem je, pokud máte registrovanou ochrannou známku pro název vaší společnosti, služby nebo produktu, použít tuto ochrannou známku pro vytvoření listingové reklamy. Například, pokud společnost A poskytuje službu sledování reputačních rizik B a má registrovanou ochrannou známku pro název společnosti A a název služby B, mohou vytvořit reklamy jako “Pokud jde o sledování reputačních rizik, vyberte si společnost A!” nebo “Pokud jde o sledování reputačních rizik, vyberte si B!”

Ale v případě listingových reklam se mohou objevit i reklamy s odlišnými texty. Například, společnost C, která nemá nic společného se společností A, může vytvořit reklamy jako “Pokud jde o sledování reputačních rizik, vyberte si společnost C místo společnosti A!” nebo “Sledování reputačních rizik společnosti C je levnější než B!” Pokud jsou název společnosti A a služba B známé, mělo by být mnoho uživatelů, kteří je vyhledávají. Tyto reklamy jsou zaměřeny na přilákání těchto uživatelů k společnosti C.

V případě vedoucích pracovníků velkých společností, jako jsou veřejně obchodované společnosti, mohli jste se setkat s případem, kdy se zobrazí reklama jiné společnosti, která používá vaši registrovanou ochrannou známku (název společnosti, název produktu, název služby atd.), když vyhledáváte své služby nebo produkty na vyhledávači.

V takovém případě vám představíme, jaké opatření můžete podniknout.

Co je to reklama v seznamu

Reklama v seznamu je reklama, která se zobrazuje v souladu s výsledky vyhledávání. Když uživatel vyhledává relevantní klíčová slova, tedy když má vysoký zájem o dané klíčové slovo, zobrazí se reklama, což je velmi efektivní. Příklady reklam v seznamu zahrnují Google AdWords a Yahoo! Promotion.

Reklama v seznamu je zveřejněna po nastavení, jaký ‘reklamní text’ se má zobrazit, když uživatel vyhledává v vyhledávači pomocí jakéhokoli ‘klíčového slova’. Například, pokud chcete zobrazit ‘reklamní text’ jako ‘Pokud jde o řešení škod na pověsti, obraťte se na společnost A!’ když je provedeno vyhledávání pomocí ‘klíčového slova’ ‘urážka na cti’.

Problémy s ochrannými známkami v reklamách typu listing

U reklam typu listing mohou nastat následující dva problémy s ochrannými známkami.

Ochranná známka je použita jako “klíčové slovo”

Jedná se o případy, kdy jiná společnost provede nabídku a vydání pomocí klíčových slov, která jsou registrována jako ochranné známky, a když jsou tato klíčová slova vyhledána, zobrazí se reklama jiné společnosti jako výsledek vyhledávání. I když hledáte podle názvu vaší společnosti nebo názvu produktu, může se stát, že reklama jiné společnosti se zobrazí výše než vaše reklama.

Ochranná známka je použita v “reklamním textu”

Jedná se o případy, kdy se názvy společností nebo názvy produktů, které jsou již registrovány jako ochranné známky, zobrazují v textu reklamy. Například, pokud společnost A má registrovanou ochrannou známku pro název produktu B a konkurenční společnost C vydá reklamní text, který říká, že “Služba dohledu nad pověstí společnosti C je levnější než B!”

Protože se jedná o použití řetězce “B”, na který společnost A má ochrannou známku, bez získání povolení od společnosti A, společnost A může tvrdit, že je to právně nezákonné. V tomto případě můžete omezit použití klíčových slov registrovaných jako ochranné známky v reklamách jiných společností tím, že podáte návrh na porušení ochranné známky u Google, pokud jde o Google AdWords, nebo u Yahoo! JAPAN, pokud jde o Yahoo! Promotion.

Je však třeba poznamenat, že to, co může držitel ochranné známky požadovat, je pouze zákaz “použití ochranné známky” cizími osobami. I když máte ochrannou známku na určité slovo, nemůžete zakázat všeobecné použití tohoto slova, a to, co můžete zakázat, je pouze určitý způsob použití (nazývá se “použití ochranné známky”).

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Toto rozhodnutí je velmi odborné, takže doporučujeme konzultovat s odborníkem na duševní vlastnictví.

Jak podat návrh na porušení ochranné známky

V případě Google AdWords

Pokud chcete podat návrh na porušení ochranné známky proti Google AdWords, budete muset podat žádost z „Ochranné známky Google“.

Žádost je možné podat i poštou, ale doporučujeme podat žádost pomocí formuláře, který je snadnější, protože se jedná o mezinárodní poštu do Kalifornie.

1. Nejprve zadáte informace o žadateli, jako je jméno a název společnosti.
2. Poté zadáte „Podrobnosti o ochranné známce“, jako je klíčové slovo ochranné známky, které chcete podat, cílovou zemi, registrační číslo ochranné známky atd. Při zadávání názvu ochranné známky se ujistěte, že jej zadáte přesně včetně velkých a malých písmen.
3. Zadáte informace o „inzerentovi, který je předmětem návrhu“. Zde můžete vybrat mezi dvěma způsoby podání žádosti.

Konkrétní inzerent

Pokud chcete omezit použití klíčových slov ochranné známky pouze pro konkrétního inzerenta, vyberte tuto možnost a zadáte informace o příslušném inzerentovi.

Všichni inzerenti

Pokud chcete omezit použití klíčových slov ochranné známky pro všechny inzerenty kromě těch, kteří mají povolení k použití ochranné známky, vyberte tuto možnost. Budete také požádáni o uvedení „inzerentů, kteří mají povolení k použití ochranné známky“, takže zde zadáte informace o vašem účtu AdWords (příslušné 10místné ID nebo URL) a informace o účtu inzerenta, který má povolení k použití ochranné známky (licencovaný partner, pobočka, prodejce, autorizovaný prodejce atd.). Pokud tyto informace nezadáte, může být omezeno použití ochranné známky i v reklamách vaší společnosti a vašich reklamních partnerů.

Po podání výše uvedené žádosti obdržíte výsledky kontroly od Google do jednoho týdne. Pokud nejsou žádné problémy s kontrolou, reklamy, které používají název ochranné známky, který jste podali, a reklamy účtů, které nemají povolení k použití ochranné známky, budou zastaveny.

Mimochodem, nejen vlastníci ochranných známek a jejich zástupci, ale i právníci mohou podat tuto žádost jako zástupci. Pokud máte obavy z podání žádosti, můžete požádat právníka, který je dobře obeznámen s ochrannými známkami.

V případě Yahoo! Promotion

Pokud chcete podat návrh na porušení ochranné známky proti Yahoo! Promotion, budete muset shromáždit potřebné dokumenty a podat žádost poštou, protože neexistuje formulář, který by umožňoval podat žádost online. Potřebné dokumenty jsou uvedeny v „Registrované ochranné známky“.

Na výše uvedené stránce jsou potřebné dokumenty uvedeny následovně:

1.     Dokument prokazující totožnost žadatele (v případě zaměstnanců právnických osob je vizitka dostačující)
2.     Klíčové slovo pro vyhledávání a URL cílové stránky (kopie obrazovky po vyhledání)
3.     Certifikát o registraci ochranné známky
4.     Podrobný popis, jaké jednání daného inzerenta porušuje ochrannou známku
5. Záznam a popis komunikace a jednání s daným inzerentem

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

I v případě Yahoo! Promotion, stejně jako u Google AdWords, může žádost podat nejen vlastník ochranné známky, ale i zástupce s právnickou kvalifikací. Vzhledem k tomu, že je nutné shromáždit potřebné dokumenty a podat žádost poštou, doporučujeme konzultovat s právníkem a požádat ho o podání žádosti.

Co dělat, když narazíte na reklamu porušující vaše ochranné známky

Takto, pokud zjistíte, že vaše registrované obchodní jméno, název služby nebo produktu, tedy vaše vlastní značka, je používána v reklamách jiných společností, můžete omezit její použití.

Avšak, ať už jde o Google AdWords nebo Yahoo! Promotion, i když provádějí vyšetření a omezení na základě návrhů od držitelů ochranných známek, jejich základní postoj je, že by chtěli, aby se problémy řešily přímo mezi držiteli ochranných známek a inzerenty. Existují případy, kdy je třeba provést právně sofistikované argumenty, proč je dané použití nelegální, aby bylo možné získat odpovídající reakci.

Je vhodné se nejprve poradit s právníkem, zda je tvrzení o porušení ochranné známky právně platné, včetně otázky, zda je tvrzení o porušení ochranné známky právně platné. Porušení ochranné známky je činnost, která je také trestně postižitelná. Pokud máte na své straně oprávněnost, měli byste požádat o zastavení používání ochranné známky, například prostřednictvím právníka.

Úvod do opatření naší kanceláře

Právnická kancelář Monolis, která se specializuje na IT, zejména na internet a právo, nabízí řešení pro takzvanou “kontaminaci výpisů”. Podrobnosti naleznete v následujícím článku.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]