Για πρώτη φορά, ο χρόνος χρήσης του Διαδικτύου ξεπερνά τον χρόνο παρακολούθησης τηλεόρασης: Εξηγώντας την πραγματική χρήση των μέσων

Στις 25 Αυγούστου 2021 (Έτος Reiwa 3), το Υπουργείο Εσωτερικών και Επικοινωνιών (Ινστιτούτο Πολιτικής Πληροφορικής και Επικοινωνιών) της Ιαπωνίας ανακοίνωσε την έκδοση της έκθεσης για το έτος 2020, με σκοπό τη συνεχή κατανόηση της διάρκειας και του χρονικού διαστήματος χρήσης, του ποσοστού χρήσης και της αξιοπιστίας των μέσων επικοινωνίας όπως το Ίντερνετ, τα κοινωνικά δίκτυα και άλλα διαδικτυακά μέσα, καθώς και της τηλεόρασης και του ραδιοφώνου, και για την αποσαφήνιση των σχέσεων μεταξύ των μέσων και των αλλαγών στην πραγματική χρήση τους.

Εδώ θα παρουσιάσουμε μια επισκόπηση του Κεφαλαίου 5 της “Έκθεσης Έρευνας για τον Χρόνο Χρήσης και την Πληροφοριακή Συμπεριφορά των Μέσων Επικοινωνίας για το έτος 2020”, που αφορά το ποσοστό χρήσης των κυριότερων υπηρεσιών/εφαρμογών κοινωνικών μέσων.

Μέθοδος της Παρούσας Έρευνας

Η παρούσα έρευνα διεξάγεται ετησίως από το 2012 (φέτος για 9η φορά) και αποτελεί μία από τις μεγάλης κλίμακας δημοσκοπήσεις για τα μέσα ενημέρωσης, παράλληλα με την «Εθνική Αξιολόγηση και Επαφή με τα Μέσα» της Ένωσης Ιαπωνικών Εφημερίδων και την «Εθνική Δημοσκόπηση για τα Μέσα Ενημέρωσης» της Ιαπωνικής Εταιρείας Εφημερίδων και Επικοινωνιών.

Οι συμμετέχοντες επιλέχθηκαν μέσω τυχαίου δειγματοληπτικού συστήματος από το Μητρώο Βασικών Πληροφοριών Κατοίκων σε 125 τοποθεσίες σε όλη την Ιαπωνία, αντιπροσωπευτικά του πραγματικού πληθυσμού ανά δεκαετία ηλικίας, αποτελούμενοι από 1500 άνδρες και γυναίκες ηλικίας 13 έως 69 ετών, και η έρευνα διεξήχθη από τις 12 έως τις 18 Ιανουαρίου 2021.

Η ημερολογιακή έρευνα (για 2 καθημερινές και 1 αργία) περιελάμβανε τη χρήση τηλεόρασης, εφημερίδων, διαδικτύου κ.ά., καταγράφοντας τον χρόνο χρήσης και την παράλληλη χρήση διαφόρων συσκευών και περιεχομένου, με τη μέθοδο ημερολογιακής έρευνας (24 ώρες, σε διαστήματα των 15 λεπτών).

Η έρευνα με ερωτηματολόγιο κάλυψε την κατοχή και χρήση συσκευών όπως ΠΚ, smartphones και feature phones, καθώς και τη χρήση κύριων ιστοσελίδων και εφαρμογών, ενώ εξετάστηκε η σημασία και η εμπιστοσύνη που αποδίδουν οι χρήστες σε διάφορες πηγές πληροφόρησης, ανάλογα με το είδος της πληροφορίας, τόσο στα παραδοσιακά μέσα όπως η τηλεόραση και οι εφημερίδες, όσο και στα διάφορα μέσα που λειτουργούν στο διαδίκτυο.

Χρόνος Χρήσης και Ποσοστό Χρηστών για Τηλεόραση, Ίντερνετ, Εφημερίδες και Ραδιόφωνο

Το Μέρος Ι αφορά τον “Χρόνο Χρήσης και το Ποσοστό Χρηστών των Μέσων Επικοινωνίας και Συσκευών”, και το Κεφάλαιο 1 εξετάζει τον “Χρόνο Χρήσης και το Ποσοστό Χρηστών των Κυρίων Μέσων”. Στον “Χρόνο Χρήσης και το Ποσοστό Χρηστών για Τηλεόραση, Ίντερνετ, Εφημερίδες και Ραδιόφωνο”, έχουμε τα εξής:

• Ο μέσος χρόνος χρήσης για όλες τις ηλικίες δείχνει μια συνεχιζόμενη τάση μεγαλύτερης διάρκειας για την “Παρακολούθηση Τηλεόρασης (σε πραγματικό χρόνο)” και την “Χρήση Ίντερνετ” τόσο κατά τις καθημερινές όσο και τις αργίες.
• Για όλες τις ηλικίες, ο μέσος χρόνος χρήσης του Ίντερνετ κατά τις καθημερινές έχει για πρώτη φορά ξεπεράσει τον μέσο χρόνο παρακολούθησης της Τηλεόρασης (σε πραγματικό χρόνο).

Τα αποτελέσματα της έρευνας είναι τα εξής.

Το 2012 (στην πρώτη έρευνα), ο χρόνος χρήσης κατά τις καθημερινές για την “Παρακολούθηση Τηλεόρασης (σε πραγματικό χρόνο)” έναντι της “Χρήσης Ίντερνετ” ήταν 184.7 λεπτά έναντι 71.8 λεπτά, αλλά αυτό άλλαξε σε 163.2 λεπτά έναντι 168.4 λεπτά, με τον χρόνο χρήσης του Ίντερνετ να ξεπερνά για πρώτη φορά. Αυτό οφείλεται όχι τόσο στη μείωση του χρόνου παρακολούθησης της Τηλεόρασης, αλλά στην αύξηση του χρόνου χρήσης του Ίντερνετ κατά τις καθημερινές. Τα σαββατοκύριακα, οι αναλογίες είναι 223.3 λεπτά για την Τηλεόραση έναντι 174.9 λεπτά για το Ίντερνετ, δείχνοντας ότι η Τηλεόραση ως μέσο διατηρεί ακόμα τη δημοτικότητά της.

Ωστόσο, αν κοιτάξουμε τα δεδομένα ανά ηλικιακή ομάδα, βλέπουμε ότι:

• Ο μέσος χρόνος χρήσης του Ίντερνετ αυξάνεται σε όλες τις ηλικίες τόσο κατά τις καθημερινές όσο και τις αργίες, με τους εφήβους και τους εικοσάρηδες να έχουν τη μεγαλύτερη μέση διάρκεια χρήσης.
• Η “Παρακολούθηση Τηλεόρασης (σε πραγματικό χρόνο)” αυξάνεται με την ηλικία, με τους άνω των 60 ετών να παρακολουθούν την Τηλεόραση κατά μέσο όρο 334.7 λεπτά τα Σαββατοκύριακα, ξεπερνώντας κατά πολύ τα 300 λεπτά.

Στους εφήβους, ο μέσος χρόνος παρακολούθησης Τηλεόρασης (σε πραγματικό χρόνο) κατά τις καθημερινές σε σύγκριση με τη χρήση του Ίντερνετ είναι 73.1 λεπτά έναντι 234.2 λεπτά, ενώ στους εικοσάρηδες είναι 88.0 λεπτά έναντι 255.4 λεπτά. Αυτό σε αντίθεση με τους πενηντάρηδες και τους εξηντάρηδες, όπου οι αναλογίες είναι 195.6 λεπτά έναντι 130.0 λεπτά και 271.4 λεπτά έναντι 105.5 λεπτά αντίστοιχα, δείχνοντας μια σαφή τάση απομάκρυνσης των νεότερων γενεών από την τηλεόραση.

Χρόνος Χρήσης και Ποσοστό Χρηστών του Διαδικτύου Ανά Κατηγορία Χρήσης

Το Κεφάλαιο 2 αφορά τον “Χρόνο Χρήσης και το Ποσοστό Χρηστών των Μέσων Ανά Κατηγορία Περιεχομένου”. Ας εξετάσουμε τι κάνουν οι χρήστες στο διαδίκτυο ανά ηλικιακή ομάδα.

• Σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, κατά τις καθημερινές η “ανάγνωση και συγγραφή email” καταλαμβάνει 40.8 λεπτά, ενώ τα σαββατοκύριακα το “παρακολούθηση και μοιρασιά βίντεο σε υπηρεσίες ανάρτησης/κοινοποίησης” φτάνει τα 58.0 λεπτά, το μεγαλύτερο διάστημα
• Αναλύοντας ανά ηλικιακή ομάδα, τα σαββατοκύριακα των εφήβων το “παρακολούθηση και μοιρασιά βίντεο σε υπηρεσίες ανάρτησης/κοινοποίησης” και των 20άρηδων το “περιήγηση και συγγραφή σε κοινωνικά δίκτυα” καθώς και το “παρακολούθηση και μοιρασιά βίντεο σε υπηρεσίες ανάρτησης/κοινοποίησης” ξεπερνούν κατά μέσο όρο τα 100 λεπτά

Αυτό είναι το συμπέρασμα.

Είναι ενδιαφέρον ότι ο μέσος χρόνος που αφιερώνεται στην “ανάγνωση και συγγραφή email” κατά τις καθημερινές είναι 18.4 λεπτά για τους εφήβους, ενώ για τους 20άρηδες ανέρχεται σε 39.6 λεπτά, με παρόμοια τάση και στις μεγαλύτερες ηλικίες. Αυτή η τάση είναι εμφανής και στην “περιήγηση και συγγραφή σε ιστολόγια και ιστοσελίδες”, όπου οι έφηβοι αφιερώνουν περίπου το μισό χρόνο σε σχέση με τις άλλες ηλικιακές ομάδες.

Αναρωτιέστε πού αφιερώνουν τον χρόνο τους; Στην “περιήγηση και συγγραφή σε κοινωνικά δίκτυα”, την “παρακολούθηση και μοιρασιά βίντεο σε υπηρεσίες ανάρτησης/κοινοποίησης” και το “παίξιμο online και κοινωνικών παιχνιδιών”, με τους εφήβους και τους 20άρηδες να αφιερώνουν τον περισσότερο χρόνο σε αυτές τις δραστηριότητες.

Αν και ο χρόνος που αφιερώνεται στα παιχνίδια δεν είναι τόσο μεγάλος, οι ώρες που περνούν οι έφηβοι “περιηγούμενοι και γράφοντας σε κοινωνικά δίκτυα” κατά τις καθημερινές 72.3 λεπτά και τα σαββατοκύριακα 85.4 λεπτά, και οι 20άρηδες κατά τις καθημερινές 84.6 λεπτά και τα σαββατοκύριακα 110.8 λεπτά, καθώς και οι ώρες που περνούν “παρακολουθώντας και μοιράζοντας βίντεο σε υπηρεσίες ανάρτησης/κοινοποίησης” οι έφηβοι κατά τις καθημερινές 90.2 λεπτά και τα σαββατοκύριακα 131.8 λεπτά, και οι 20άρηδες κατά τις καθημερινές 73.8 λεπτά και τα σαββατοκύριακα 115.9 λεπτά, είναι αξιοσημείωτες και αξίζει να τις λάβουμε υπόψη στον χρόνο ζωής των εφήβων και των 20άρηδων.

Κύρια Μέσα για Χρήση του Διαδικτύου και Ποσοστά Χρηστών

Το Κεφάλαιο 3 αφορά τα «Κύρια Μέσα για Χρήση του Διαδικτύου και Ποσοστά Χρηστών», όπου:

• Κατά τις καθημερινές και τις αργίες, οι έφηβοι και οι εικοσάρηδες περνούν περισσότερο χρόνο στο διαδίκτυο μέσω «κινητών συσκευών», με τον μέσο όρο να ξεπερνά τα 200 λεπτά κατά τις αργίες
• Το ποσοστό των χρηστών που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο μέσω «κινητών συσκευών» ξεπερνά το 90% για τους εικοσάρηδες και τριαντάρηδες κατά τις καθημερινές και για τους εικοσάρηδες κατά τις αργίες

Ο μέσος όρος χρόνου χρήσης του διαδικτύου κατά τις καθημερινές είναι 105.8 λεπτά για όλες τις ηλικίες, ενώ για τους έφηβους ανέρχεται σε 186.8 λεπτά και για τους εικοσάρηδες σε 177.4 λεπτά. Κατά τις αργίες, ο μέσος όρος για όλες τις ηλικίες είναι 126.4 λεπτά, ενώ για τους έφηβους ανέρχεται σε 247.5 λεπτά και για τους εικοσάρηδες σε 230.7 λεπτά.

Επιπλέον, το ποσοστό των χρηστών που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο μέσω κινητών συσκευών για τους εικοσάρηδες είναι 93.9% κατά τις καθημερινές και 94.4% κατά τις αργίες, ενώ για τους τριαντάρηδες το ποσοστό είναι 90.8% κατά τις καθημερινές.

Όλα αυτά τα ποσοστά είναι εξαιρετικά υψηλά.

Κύριοι Ρυθμοί Χρήσης Εξοπλισμού

Το Μέρος ΙΙ αφορά την “Χρήση Εξοπλισμού και Διαφόρων Υπηρεσιών”, και το Κεφάλαιο 4 καλύπτει τους “Ρυθμούς Χρήσης Σχετικά με τον Εξοπλισμό”.

• Σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, η χρήση των “Έξυπνων Τηλεφώνων” (smartphones) έχει αυξηθεί στο 92.7%, και από το 2012, όταν ξεκίνησε η έρευνα, η χρήση τους αυξάνεται συνεχώς
• Η χρήση των “Έξυπνων Τηλεφώνων” υπερβαίνει το 90% στις ηλικίες από τα 10 έως τα 40. Η χρήση αυξάνεται σταθερά και στις ηλικίες 50 και 60, υπερβαίνοντας ακόμη και το 80% στην ηλικιακή ομάδα των 60

Η χρήση των “Έξυπνων Τηλεφώνων”, η οποία ήταν 32.0% σε όλες τις ηλικίες το 2012, έχει φτάσει τώρα στο 92.7%, με την ηλικιακή ομάδα των 20 να φτάνει το 99.1%, ενώ ακόμη και στις ηλικίες 50 και 60, οι ρυθμοί είναι 89.5% και 81.2% αντίστοιχα.

Επιπλέον, η χρήση των “Ταμπλετών” (tablets) αυξάνεται επίσης σταθερά από το 2012, με το ποσοστό σε όλες τις ηλικίες να είναι 39.2%, ενώ στις ηλικίες 10 και 20 τα ποσοστά είναι σχεδόν ίδια. Στις ηλικίες 30 και 50, τα ποσοστά είναι ακόμη υψηλότερα, φτάνοντας το 44.0% και 47.2% αντίστοιχα. Μπορούμε να πούμε ότι οι “Ταμπλέτες” είναι επίσης συσκευές που χρησιμοποιούνται συχνά.

Από την άλλη πλευρά, οι “Ηλεκτρονικοί Αναγνώστες Βιβλίων” (e-book readers) έχουν ένα ποσοστό χρήσης 6.7% σε όλες τις ηλικίες, ενώ τα “Έξυπνα Ρολόγια” (smartwatches) έχουν ένα ποσοστό 6.8%.

Ποσοστά Χρήσης Κυρίων Υπηρεσιών/Εφαρμογών Κοινωνικών Μέσων

Το κεφάλαιο 5 αφορά τα «Ποσοστά Χρήσης Διαφόρων Υπηρεσιών (Υπηρεσίες Κοινωνικών Μέσων, Εφαρμογές, Νέα κ.ά.)», όπου στα «Ποσοστά Χρήσης Κυρίων Υπηρεσιών/Εφαρμογών Κοινωνικών Μέσων» παρατηρούμε:

• Σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, το ποσοστό χρήσης του LINE αυξάνεται συνεχώς και για πρώτη φορά στην τελευταία έρευνα ξεπέρασε το 90%. Στις ηλικιακές ομάδες από 10 έως 40 ετών, το ποσοστό χρήσης ξεπερνά επίσης το 90%
• Το ποσοστό χρήσης του Facebook μειώνεται σε όλες τις ηλικιακές ομάδες εκτός από τις ηλικίες 40 και 60 ετών, με τους εφήβους να έχουν το χαμηλότερο ποσοστό χρήσης κάτω από 20%
• Το ποσοστό χρήσης του Instagram αυξάνεται συνεχώς σε όλες τις ηλικιακές ομάδες και στην τελευταία έρευνα ισούται με αυτό του Twitter, ενώ ακολουθεί το LINE
• Στις υπηρεσίες κοινής χρήσης βίντεο, το YouTube έχει υψηλό ποσοστό χρήσης, ξεπερνώντας το 90% στις ηλικιακές ομάδες από 10 έως 40 ετών

Έτσι έχουμε.

Το LINE έχει ποσοστό χρήσης 90.3% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, με το υψηλότερο ποσοστό στους 20άρηδες, 97.7%, ενώ ακόμη και στους 60άρηδες το ποσοστό είναι υψηλό, 76.2%.

Το Twitter έχει ποσοστό χρήσης 42.3% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, με τους 50άρηδες να έχουν 29.6% και τους 60άρηδες 13.5%, ενώ οι έφηβοι έχουν 67.8% και οι 20άρηδες 79.8%. Στους 30άρηδες το ποσοστό πέφτει απότομα στο 48.4%, κάτι που προκαλεί εντύπωση.

Το ποσοστό χρήσης του Facebook είναι 31.9% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες και τα τελευταία πέντε χρόνια φαίνεται να έχει σταθεροποιηθεί. Το υψηλότερο ποσοστό είναι στους 30άρηδες με 48.0%, ενώ οι έφηβοι χρησιμοποιούν το Facebook μόνο κατά 19.0%.

Το Instagram έχει ποσοστό χρήσης 42.3% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, με τους εφήβους να έχουν 69.0%, τους 20άρηδες 68.1% και τους 30άρηδες 55.6%. Καθώς η ηλικία μειώνεται, το ποσοστό χρήσης αυξάνεται. Αναλύοντας το ποσοστό ανά φύλο, βλέπουμε ότι το 35.3% των ανδρών χρησιμοποιεί το Instagram έναντι του 49.4% των γυναικών, δείχνοντας ότι οι νεαρές γυναίκες που κάνουν εντυπωσιακές δημοσιεύσεις είναι πιο ενεργές χρήστριες.

Το ποσοστό χρήσης του mixi, το οποίο το 2012 ήταν 16.8% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, έχει μειωθεί στο 2.3%, ενώ το GREE από 11.8% έχει πέσει στο 1.3%.

Το ποσοστό χρήσης του YouTube είναι 85.2% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, με τους εφήβους να έχουν 96.5%, τους 20άρηδες 97.2%, τους 30άρηδες 94.0%, τους 40άρηδες 92.0%, ενώ ακόμη και οι 50άρηδες έχουν 81.2% και οι 60άρηδες 58.9%, δείχνοντας ότι το ποσοστό χρήσης αυξάνεται με τη μείωση της ηλικίας.

Το TikTok έχει ποσοστό χρήσης 17.3% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, αλλά στους εφήβους φτάνει το 57.7% και στους 20άρηδες το 28.6%, δείχνοντας ότι είναι δημοφιλές στις νεότερες ηλικίες και αναμένεται να αυξηθεί στο μέλλον.

Από την άλλη πλευρά, το ποσοστό χρήσης του NicoNico Video είναι 14.5% σε όλες τις ηλικιακές ομάδες και δεν φαίνεται να ξεχωρίζει σε καμία συγκεκριμένη ηλικία.

Στο επόμενο άρθρο θα αναλύσουμε τη συνέχεια του κεφαλαίου 5, που αφορά τα «Ποσοστά Χρήσης Υπηρεσιών Κοινής Χρήσης και Μετάδοσης Βίντεο κ.ά.».

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Οδηγίες για τα Μέτρα από το Δικηγορικό μας Γραφείο

Το Δικηγορικό Γραφείο Monolith είναι εξειδικευμένο στον τομέα της Πληροφορικής, και ειδικότερα στο Διαδίκτυο και το Δίκαιο. Στη διαχείριση μέσων ενημέρωσης, υπάρχουν περιοχές που απαιτούν νομικό έλεγχο. Το γραφείο μας ασχολείται με την επιχειρηματικότητα σχετικά με την Πληροφορική και το Διαδίκτυο, καθώς και με τον τομέα της ψυχαγωγίας, όπως η μουσική και ο κινηματογράφος, από την κατάρτιση στρατηγικών σχετικά με τα πνευματικά δικαιώματα μέχρι τις συμβατικές σχέσεις και τις διαφορές. Έχουμε εμπειρία και τεχνογνωσία σε διάφορες υπηρεσίες που σχετίζονται με τη λειτουργία των μέσων, όπως η δημιουργία εσωτερικών οδηγιών για τις επιχειρήσεις και η διεξαγωγή ελέγχου ενδελεχούς ανάλυσης (Due Diligence – DD) στα πλαίσια των συγχωνεύσεων και εξαγορών (M&A). Παρακαλούμε δείτε το παρακάτω άρθρο για περισσότερες λεπτομέρειες.