Lainsäädännölliset säännökset mainos- ja markkinointitoiminnasta elintarvikealalla, mukaan lukien suusanallinen markkinointi

Viime vuosina internet on kehittynyt nopeasti ja levinnyt ihmisten keskuudessa.

Tämän seurauksena sosiaalisen median palveluiden, kuten Twitterin, Facebookin, Instagramin ja LINE:n käyttö on lisääntynyt.

Sosiaalisen median käyttäjämäärän kasvaessa, se on muodostunut tehokkaaksi välineeksi mainonta- ja markkinointitoiminnassa. Tämän vuoksi on yhä yleisempää, että vaikuttajat käyttävät sosiaalista mediaa mainonta- ja markkinointitoiminnassaan.

Lisäksi videonjakosivustot ovat levinneet nopeasti. Erityisesti YouTubeen videoita lataavien ja YouTubessa videoita katselevien ihmisten määrä on kasvanut.

Tämän seurauksena on yhä yleisempää, että YouTuberit ja muut lataavat tuotteiden esittelyvideoita ja muita mainosvideoita YouTubeen, joka on muodostunut tehokkaaksi mainonnan ja markkinoinnin välineeksi.

Näin ollen, kun mainonta- ja markkinointitoiminta sosiaalisessa mediassa ja YouTubessa lisääntyy, ongelmallisena pidetty mainonta- ja markkinointitoiminta on “stealth-markkinointi” (jäljempänä “stema”).

Stema on sellaista, että on vaikea päätellä pintapuolisesti, onko kyseessä mainonta- tai markkinointitoiminta, mutta koska se on mainonta- ja markkinointitoiminnan muoto, se on lain mukaan säännelty.

Vaikka puhumme yleisesti stemasta, mainonta- ja markkinointitoiminnan sisältö vaihtelee suuresti, joten meidän on kiinnitettävä huomiota mainonta- ja markkinointitoiminnan sisältöön ja mietittävä, millaista lainsäädäntöä se edellyttää.

Tässä artikkelissa selitämme lainsäädäntöä, joka koskee stemaa elintarvikealalla.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Mitä mainos- ja markkinointitoimintaa Stema tarkoittaa?

Viime vuosina sana Stema on tullut yleiseen käyttöön, ja uskon, että olette kaikki kuulleet sanan Stema ainakin kerran.

Kuitenkin, ihmiset, jotka ymmärtävät tarkasti, mitä sana Stema tarkoittaa, eivät näytä olevan kovin lukuisia.

Stema on lyhenne sanasta Stealth Marketing, joka tarkoittaa mainostamista niin, ettei kuluttaja huomaa sitä mainokseksi.

Englanninkielisellä sanalla “stealth” on merkityksiä kuten salainen, piilotettu ja piiloutuminen.

Stemaa kutsutaan Stealth Marketingiksi, koska se on mainos- ja markkinointitoimintaa, jota tehdään ilman, että kuluttajalle kerrotaan siitä selvästi.

Lisäksi, englanninkielinen sana “undercover” on lähes synonyymi sanalle “stealth”.

Tätä sanaa “undercover” käytetään, ja sitä kutsutaan joskus Undercover Marketingiksi, ei Stealth Marketingiksi.

Itse asiassa, Stema-käsite voidaan jakaa kahteen suureen luokkaan:

1. “Naamioitu tyyppi”, jossa yritys itse tai henkilö, joka on saanut taloudellisen korvauksen yritykseltä, lähettää arvosteluja arvostelusivustolle, mutta antaa ymmärtää, että puolueeton kolmas osapuoli (kuluttaja jne.) on lähettänyt arvostelun.
2. “Hyödyn tarjoamisen salailu”, jossa yritys tarjoaa taloudellista hyötyä kolmannelle osapuolelle (kuten vaikuttajille tai YouTubereille) ja saa heidät mainostamaan tuotteita tai sovelluksia, mutta ei ilmoita tästä tosiasiasta.

Suhteessa mainos- ja markkinointitoimintaan, jota vaikuttajat tai YouTuberit tekevät Stemana, pääasiassa yllä mainittu toinen käsite on ongelma.

Siksi keskitymme seuraavassa toiseen käsitteeseen Stemasta ja selitämme sen.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Minkälaisia mainos- ja markkinointitoimintoja on elintarvikealalla?

Mitä tarkoitamme, kun puhumme mainos- ja markkinointitoiminnoista elintarvikealalla?

Elintarvikealan mainos- ja markkinointitoiminnoista puhuttaessa moni saattaa kuvitella tilanteen, jossa vaikuttajat tai YouTuberit esittelevät tiettyjä elintarvikkeita yksinkertaisesti siksi, että ne ovat herkullisia.

Esimerkiksi, voisi olla tilanne, jossa esitellään ○○ Oy:n tuottamaa ○○ nimistä kuppinuudelia, koska se on erittäin maukasta.

Kuitenkin, elintarvikealan mainos- ja markkinointitoimintojen alue on yllättävän laaja, eikä se rajoitu vain herkullisuuteen keskittyvien elintarvikkeiden esittelyyn. Se sisältää myös terveyteen keskittyvien niin sanottujen terveysruokien mainos- ja markkinointitoiminnot.

Yleiset lailliset säännökset koskien stealth-markkinointia (stema)

Yleisesti ottaen, stealth-markkinointia koskevat lailliset säännökset liittyvät Japanin epäasiallisten palkintojen ja esitysten ehkäisemislakiin (jatkossa ‘Palkintojen esittämislaki’).

Mikä on Palkintojen esittämislaki?

Palkintojen esittämislaki on laki, jonka tarkoituksena on tiukasti rajoittaa tuotteiden tai palveluiden laadun, sisällön, hinnan jne. vääristäviä esityksiä. Se myös rajoittaa liiallisten palkintojen tarjoamista asettamalla palkintojen enimmäismäärän. Tämän lain tavoitteena on suojata kuluttajien mahdollisuutta valita itsenäisesti ja järkevästi hyviä tuotteita ja palveluita.

Palkintojen esittämislakiin liittyen, ongelmia voi syntyä esimerkiksi hyvän maineen väärinkäsityksen (Palkintojen esittämislaki, artikla 5, kohta 1) tai edullisen väärinkäsityksen (Palkintojen esittämislaki, artikla 5, kohta 2) kanssa.

Lisätietoja stealth-markkinointia koskevista yleisistä laillisista säännöksistä, mukaan lukien Palkintojen esittämislaki, löydät seuraavasta artikkelista:

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Ruoka-alan mainos- ja markkinointitoiminnan erityiset lailliset rajoitukset

Ruoka-alan mainos- ja markkinointitoiminnan erityiset lailliset rajoitukset liittyvät pääasiassa terveysruokiin, ja niiden suhde terveyden edistämislakiin (Japanin terveyden edistämislaki) on ongelmallinen.

Alla selitämme terveysruokien mainos- ja markkinointitoimintaan liittyviä laillisia rajoituksia terveyden edistämislain mukaisesti.

Terveysedistyslain tavoite

Alun perin, mikä oli tarkoitus, jolla terveysedistyslaki (Japanin terveysedistyslaki) säädettiin?

Terveysedistyslain tavoite on määritelty terveysedistyslain 1 §:ssä.

(Tavoite)

1 § Tämän lain tarkoituksena on ottaen huomioon, että kansanterveyden edistämisen merkitys on kasvanut huomattavasti maassamme nopean väestön ikääntymisen ja sairauksien rakenteen muutoksen myötä, määritellä perusasiat kansanterveyden kokonaisvaltaisen edistämisen suhteen sekä toteuttaa toimenpiteitä kansalaisten ravitsemuksen parantamiseksi ja muiden kansanterveyden edistämistoimenpiteiden toteuttamiseksi, tavoitteenaan kansanterveyden parantaminen.

Terveysedistyslain 1 §

Terveysedistyslain tavoitteena on määritellä perusasiat kansanterveyden kokonaisvaltaisen edistämisen suhteen sekä toteuttaa toimenpiteitä kansalaisten ravitsemuksen parantamiseksi ja muiden kansanterveyden edistämistoimenpiteiden toteuttamiseksi, tavoitteenaan kansanterveyden parantaminen.

Yksinkertaisesti sanottuna, terveysedistyslaki on laki, jonka tarkoituksena on edistää kansalaisten terveyttä.

Korostetun esityksen kielto

Korostetun esityksen kiellon sisältö

Japanilaisessa terveyden edistämislaki (Health Promotion Act) kielletään korostetun esityksen tekeminen 65. pykälässä.

(Korostetun esityksen kielto)

65. pykälä Kukaan ei saa tehdä mainontaa tai muuta esitystä ruoka-aineista, jotka on tarkoitettu myyntiin, joka merkittävästi poikkeaa tosiasioista tai joka merkittävästi johtaa ihmisiä harhaan terveyden ylläpitämisen ja edistämisen vaikutuksista tai muista asioista, jotka määritellään kabinetin asetuksessa (jäljempänä “terveyden ylläpitämisen ja edistämisen vaikutukset jne.”).
2 Pääministerin on neuvoteltava etukäteen terveys-, työ- ja hyvinvointiministerin kanssa, kun hän aikoo antaa tai muuttaa tai poistaa kabinetin asetuksen.

Terveyden edistämislaki 65. pykälä

Esimerkiksi, jos vaikuttaja tai YouTuber tekee esityksen, joka merkittävästi poikkeaa tosiasioista tai joka merkittävästi johtaa ihmisiä harhaan ruoan terveyden ylläpitämisen ja edistämisen vaikutuksista, hän rikkoo terveyden edistämislain 65. pykälää.

Terveyden edistämislain 65. pykälän rikkomiseksi katsottava tapaus voisi olla esimerkiksi se, että tehdään mainoskampanja, jossa väitetään, että “syömällä tätä ruokaa et saa koronavirusta ja se suojaa sinua koronavirukselta”, vaikka todellisuudessa sillä ei ole sellaista vaikutusta.

Korostetun esityksen kiellon sääntelyn kohteena olevat henkilöt

Edellä mainitussa terveyden edistämislain 65. pykälän 1 momentissa sääntelyn kohteena olevia henkilöitä ei ole rajoitettu sanonnalla “kukaan”.

Siksi kaikki, jotka tekevät mainontaa tai muuta esitystä myyntiin tarkoitetuista ruoka-aineista, kuuluvat sääntelyn piiriin.

Näin ollen voidaan olettaa, että sääntelyn kohteena ovat paitsi yritykset, jotka ovat pyytäneet vaikuttajamarkkinointia, myös vaikuttajat ja YouTuberit, jotka ovat osallistuneet vaikuttajamarkkinointiin.

Tämä eroaa Japanin palkintojen esittämislaki (Premiums and Representations Act) -lain sääntelystä, joka kohdistuu vain tuotteiden ja palveluiden tarjoajiin, joten on tärkeää olla tietoinen tästä.

Toimenpiteet terveyden edistämislain rikkomisen tapauksessa

Terveyden edistämislain (japanilainen ~ Terveyden edistämislaki) 65 artiklan 1 momentin rikkomisen ja liioitellun esityksen tapauksessa, 66 artiklan 1 momentissa määrätään seuraavasti:

(Suositukset jne.)

Artikla 66 Pääministeri tai prefektuurin kuvernööri voi, jos on olemassa henkilö, joka on rikkonut edellisen artiklan 1 momentin määräyksiä, ja jos hän katsoo, että sillä voi olla merkittävä vaikutus kansalaisten terveyden ylläpitämiseen ja parantamiseen sekä tarkan tiedon välittämiseen kansalaisille, suositella kyseiselle henkilölle, että hän toteuttaa tarvittavat toimenpiteet kyseiseen esitykseen liittyen.

Terveyden edistämislaki, artikla 66, 1 momentti

Lisäksi, jos henkilö ei noudata 66 artiklan 1 momentissa määrättyä suositusta, 66 artiklan 2 momentissa määrätään seuraavasti:

2 Pääministeri tai prefektuurin kuvernööri voi, jos henkilö, joka on saanut edellä mainitun suosituksen, ei toteuta suosituksen mukaisia toimenpiteitä ilman perusteltua syytä, määrätä kyseisen henkilön toteuttamaan suosituksen mukaiset toimenpiteet.

Terveyden edistämislaki, artikla 66, 2 momentti

Ja jos henkilö ei noudata 66 artiklan 2 momentissa määrättyä suosituksen mukaista toimenpidettä, 71 artiklassa määrätään seuraavasti:

Artikla 71 Henkilö, joka rikkoo 66 artiklan 2 momentin määräystä, voidaan tuomita enintään kuuden kuukauden vankeuteen tai enintään miljoonan jenin sakkoon.

Terveyden edistämislaki, artikla 71

Toisin sanoen, jos rikotaan terveyden edistämislain 65 artiklan 1 momenttia, annetaan suositus toteuttaa tarvittavat toimenpiteet, jos suositusta ei noudateta vapaaehtoisesti, annetaan määräys toteuttaa suosituksen mukaiset toimenpiteet, ja jos määräystä ei noudateta, seuraa enintään kuuden kuukauden vankeusrangaistus tai enintään miljoonan jenin sakko.

Yhteenveto

Olemme selittäneet lainsäädäntöä, joka koskee suosittelumarkkinointia elintarvikealalla.

Elintarvikealalla suosittelumarkkinointi ei ainoastaan saata rikkoa ‘Japanin arpajaislakia’, mutta se saattaa myös olla ristiriidassa ‘Japanin terveyden edistämislain’ kanssa. Tästä syystä yritysten, jotka pyytävät suosittelumarkkinointia, sekä vaikuttajien ja YouTubereiden, jotka harjoittavat suosittelumarkkinointia ja muita mainoskampanjoita, on varmistettava, etteivät he riko ‘Japanin arpajaislakia’ tai ‘Japanin terveyden edistämislakia’.

Lisäksi on mahdollista, että kuluttajat saattavat kärsiä vakavia vahinkoja ostamalla ja syömällä elintarvikkeita, jotka on mainostettu laittomasti.

On tärkeää, että yritykset, jotka pyytävät vaikuttajia ja YouTubereita suorittamaan suosittelumarkkinointia ja muita mainoskampanjoita, sekä itse vaikuttajat ja YouTuberit, jotka harjoittavat näitä kampanjoita, ymmärtävät tarkasti elintarvikealan suosittelumarkkinointia koskevat säännöt.

Elintarvikealan suosittelumarkkinointia ja muita mainoskampanjoita koskeva lainsäädäntö vaatii oikeudellista tietämystä ja asiantuntevaa arviointia, joten suosittelemme ottamaan yhteyttä lakitoimistoon saadaksesi lisätietoja.