La loi japonaise sur les appareils pharmaceutiques interdit-elle les photos avant et après dans les publicités de beauté et de régime ?

Avez-vous déjà vu des publicités pour des produits tels que des cosmétiques, qui comparent des photos avant et après utilisation ? Dans des situations comme le shopping en ligne, où le produit n’est pas physiquement à portée de main, avoir des photos comparatives facilite la compréhension des bénéfices et des effets du produit.

Cependant, l’utilisation de photos comparatives avant et après l’utilisation d’un produit dans la publicité peut potentiellement enfreindre les régulations publicitaires de la ‘Loi japonaise sur les dispositifs pharmaceutiques et médicaux’ et être illégale.

Dans cet article, nous expliquerons les points à considérer lors de la publication d’annonces avec des photos comparatives, ainsi que les régulations publicitaires auxquelles il faut faire attention.

La relation entre l’expression avant-après dans la publicité et la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux

Dans les publicités pour les cosmétiques ou les dispositifs médicaux, les photos ou vidéos comparant avant et après l’utilisation (ci-après dénommées “expression avant-après”) peuvent être considérées comme de la publicité mensongère ou exagérée, et donc potentiellement en violation de la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux.

La loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux (« Loi relative à l’assurance de la qualité, de l’efficacité et de la sécurité des produits pharmaceutiques, des dispositifs médicaux, etc. ») réglemente la fabrication, la vente et la publicité de produits tels que les médicaments, les dispositifs médicaux et les cosmétiques. L’une des réglementations publicitaires est l’interdiction de la publicité mensongère ou exagérée (Article 66, paragraphe 1).

Cependant, la question de savoir quel type de publicité est considéré comme mensongère ou exagérée est déterminée au cas par cas. Par conséquent, le Ministère japonais de la Santé, du Travail et du Bien-être a établi des “Normes pour la publicité appropriée des produits pharmaceutiques, etc.”[ja] comme critères de jugement.

Expression avant-après dans les normes de publicité appropriée pour les médicaments et autres produits

Les “Normes de publicité appropriée pour les médicaments et autres produits” (Normes japonaises de publicité appropriée pour les médicaments et autres produits) ont été révisées à plusieurs reprises en raison des changements dans l’environnement entourant la publicité pour les médicaments et autres produits, la dernière révision ayant eu lieu en septembre 2017 (Heisei 29).

Dans ces normes, l’interdiction des expressions garantissant l’efficacité, l’effet ou la sécurité (Article 4-3 (5)) stipule que “Il ne faut pas utiliser des expressions qui garantissent que l’efficacité, l’effet ou la sécurité des médicaments et autres produits est certaine en indiquant une efficacité, un effet ou une sécurité spécifiques”. La question était de savoir si l’expression avant-après violait cette règle.

À ce sujet, dans le “Q&A sur la surveillance appropriée de la publicité des médicaments et autres produits[ja]” (Ministère de la Santé, du Travail et des Affaires sociales | Communication administrative du 8 août 2018 (Heisei 30)), il est indiqué :

Q1 Lors de la publicité pour l’efficacité, l’effet, etc. des médicaments et autres produits, est-il permis d’utiliser des expressions qui expliquent l’impression d’âge en utilisant des illustrations et des photos, et qui présentent côte à côte des impressions positives et négatives dans la publicité ?

R Les expressions qui visent à être interprétées comme liées à l’effet du produit en présentant côte à côte des illustrations positives et négatives, ou des photos de différentes parties du corps avec des impressions positives et négatives, doivent être considérées comme contraires à l’article 4-3 (5) des Normes de publicité appropriée pour les médicaments et autres produits, qu’elles soient ou non des expressions de photos avant et après utilisation, et doivent être ciblées pour des conseils.

C’est ce qui est indiqué.

De plus, si l’on regarde les “Explications et points à noter sur les normes de publicité appropriée pour les médicaments et autres produits[ja]“, dans l’explication de l’article ci-dessus (Article 4-3 (5)), sous le titre “Concernant les dessins, photos, etc.”, il est stipulé que “Les expressions utilisant des dessins, des photos, etc., qu’elles soient avant ou après utilisation, qui évoquent des effets, des effets, etc. en dehors de l’approbation, ou qui garantissent le temps jusqu’à l’apparition de l’effet et la durée de l’effet, ou qui sont des expressions garantissant la sécurité, ne sont pas autorisées”.

En d’autres termes, y compris l’expression avant-après, les expressions qui donnent l’impression qu’il y a un effet ou une efficacité qui n’a pas été approuvé, ou qui garantissent le temps jusqu’à l’apparition de l’effet, la durée de l’effet, etc., sont considérées comme de la publicité fausse ou exagérée.

Cas où l’expression “avant-après” est autorisée

Alors, comment devriez-vous procéder si vous souhaitez créer une publicité utilisant l’expression “avant-après” ?

Dans le document précédemment mentionné, “Surveillance appropriée des publicités pour les médicaments, etc. (Q&A)[ja]“, plusieurs exemples sont donnés pour juger de la pertinence de l’expression “avant-après”. Nous en présenterons quelques-uns ici.

Expression 1 : Exemple de publicité pour les colorants capillaires

Dans les publicités pour les colorants capillaires, l’utilisation de photos comparant la couleur avant et après la teinture est un problème.

À ce sujet, il est stipulé que “en principe, il n’y a pas de problème”. En effet, dans le cas des colorants capillaires, qui sont des produits cosmétiques ou des produits pharmaceutiques non médicamenteux, il est possible d’indiquer l’efficacité de la coloration des cheveux. Cependant, si la comparaison se limite à la couleur, on ne peut pas dire qu’elle garantit l’efficacité du colorant.

Cependant, les expressions garantissant le temps nécessaire pour que l’effet se manifeste ou la durée de l’effet ne sont pas autorisées. Par conséquent, si vous utilisez des expressions telles que “après XX minutes” ou “la couleur ne s’estompe pas pendant XX heures” dans la description de la photo après la teinture, cela serait considéré comme une publicité fausse ou exagérée.

Expression 2 : Exemple de publicité pour les “médicaments anti-démangeaisons et anti-inflammatoires”

Les “médicaments anti-démangeaisons et anti-inflammatoires” sont des médicaments qui incluent l’eczéma, la dermatite, la sudation, l’irritation, les démangeaisons, les engelures et les piqûres d’insectes parmi leurs effets. Dans ce cas, la question est de savoir s’il est possible de comparer une photo de la zone enflée due à une piqûre d’insecte et une photo de la zone après guérison.

À ce sujet, il est stipulé que “en principe, il n’y a pas de problème”. De plus, il est ajouté que “pour les produits qui ont un effet de guérison ou de guérison complète des maladies, il n’y a pas de problème à montrer la guérison ou la guérison complète dans des photos avant et après, tant que cela ne garantit pas le temps nécessaire pour que l’effet se manifeste, la durée de l’effet ou la sécurité”. Cela signifie que si la guérison ou la guérison complète d’une maladie est un effet approuvé, il est possible d’utiliser une photo après la guérison ou la guérison complète.

Cependant, si vous avez reçu l’approbation pour un effet tel que “soulagement de XX”, l’utilisation d’une photo après la guérison ou la guérison complète serait considérée comme évoquant un effet hors de l’approbation, ce qui serait illégal. Il faut donc faire attention.

Expression 3 : Exemple de publicité pour les lotions et crèmes

Dans le cas des cosmétiques et des produits pharmaceutiques non médicamenteux tels que les cosmétiques médicinaux, l’utilisation de publicités comparant un dessin de la couche cornée sèche et un dessin de la couche cornée après hydratation pour indiquer que la peau est hydratée lors de l’utilisation peut poser problème.

À ce sujet, il est stipulé que “en principe, il n’y a pas de problème”. En effet, dans le cas des cosmétiques et des cosmétiques médicinaux, l’utilisation de l’expression “donne de l’hydratation à la peau” est autorisée. Cependant, même si vous montrez un dessin de la couche cornée hydratée, on ne peut pas dire que cela garantit l’effet d’hydratation de la peau.

Expression 4 : Exemple de publicité pour les cosmétiques médicinaux dont l’efficacité “prévient XX” a été reconnue

Est-il acceptable d’utiliser des photos de peau sans fissures ni gerçures, de peau sans fissures ni gerçures après l’utilisation du produit, et de peau avec des fissures et des gerçures sans l’utilisation du produit dans les publicités pour les cosmétiques médicinaux dont l’efficacité “prévient les fissures et les gerçures” a été reconnue ?

À ce sujet, il est stipulé que “ce n’est pas autorisé”. La raison en est que l’efficacité de “prévenir les fissures et les gerçures” ne peut pas être exprimée même en comparant les photos avant et après l’utilisation du produit.

Si vous utilisez ces photos pour montrer l’état avant et après l’utilisation du produit, cela indiquerait un effet de “guérison ou de guérison complète des fissures et des gerçures”, mais vous ne pouvez pas juger de l’effet préventif à partir des photos avant et après l’utilisation du produit.

Enfin, bien que nous ayons présenté quatre exemples ci-dessus, veuillez consulter le document “Surveillance appropriée des publicités pour les médicaments, etc. (Q&A)[ja]” pour d’autres exemples.

Autres réglementations publicitaires à prendre en compte dans les domaines de la beauté et de la santé

Jusqu’à présent, nous avons présenté les réglementations sur les publicités fausses ou exagérées concernant les expressions avant-après. Dans les publicités pour la beauté et le domaine médical, en raison du traitement de produits pharmaceutiques, de dispositifs médicaux, de cosmétiques, etc., qui sont sujets à la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) et à la loi japonaise sur l’indication des prix (Price Indication Act), il existe des réglementations publicitaires autres que l’interdiction des publicités fausses ou exagérées.

Par exemple, l’interdiction de la publicité pour les produits pharmaceutiques non approuvés (Article 68 de la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux) et l’interdiction de l’indication trompeuse de qualité supérieure (Article 5, paragraphe 1 de la loi japonaise sur l’indication des prix).

Si ces réglementations publicitaires sont violées, des mesures telles que l’ordre d’arrêt de la publicité, des peines d’emprisonnement ou des amendes peuvent être imposées, il est donc nécessaire de vérifier chaque réglementation.

Pour plus d’informations sur les réglementations publicitaires, veuillez consulter l’article ci-dessous.

Article connexe : Qu’est-ce que la réglementation publicitaire de la loi japonaise sur les produits pharmaceutiques et les dispositifs médicaux ? Explication des points à prendre en compte pour créer une publicité avec une expression légale[ja]

En résumé : Pour toute préoccupation concernant l’expression publicitaire dans le domaine de la beauté et de la santé, consultez un avocat

Comme nous l’avons présenté jusqu’à présent, l’expression “avant et après” n’est pas totalement interdite. Elle est considérée comme non mensongère et non exagérée dans certaines conditions, à condition qu’elle ne donne pas de fausses impressions sur l’efficacité du produit.

Cependant, il est difficile de déterminer avec certitude si une expression est mensongère ou exagérée, car il n’y a pas de critères clairs. Il est difficile de conclure avec certitude que c’est légal sur la base d’un jugement individuel. Lorsque vous évaluez si votre publicité est conforme à la “Loi japonaise sur les dispositifs pharmaceutiques et médicaux” ou non, nous vous recommandons de consulter un avocat expérimenté.

La vérification légale de la “Loi japonaise sur les dispositifs pharmaceutiques et médicaux” et autres, ainsi que la proposition de reformulation, sont des domaines de haute spécialisation. Le cabinet d’avocats Monolis a formé une équipe juridique spécialisée dans la “Loi japonaise sur les dispositifs pharmaceutiques et médicaux”, capable de vérifier les articles de divers produits, des compléments alimentaires aux médicaments.

Présentation des mesures prises par notre cabinet

Le cabinet d’avocats Monolith est un cabinet d’avocats avec une riche expérience dans les domaines de l’IT, en particulier l’Internet et le droit. Nous offrons des services tels que la vérification légale des articles et des pages de destination, la création de lignes directrices, et la vérification des échantillons pour divers clients, y compris les opérateurs de médias, les opérateurs de sites d’avis, les agences de publicité, les fabricants de suppléments et de cosmétiques D2C, les cliniques, et les opérateurs d’ASP. Vous trouverez plus de détails dans l’article ci-dessous.

Domaines d’intervention du cabinet d’avocats Monolith : Vérification des articles et des pages de destination en vertu de la loi japonaise sur les dispositifs pharmaceutiques, etc.[ja]