Csekkold a legfontosabb pontokat az IT vállalatok és hírességek közötti reklámszerződésekben

Az IT vállalatok növekedése és fejlődése során a „vállalati hirdetések” és a „termékhirdetések” hatékony eszközök lehetnek a társadalmi elismerés, az ismertség, a márka képének növelésére.

Ebben az esetben, ha népszerű színészeket vagy hírességeket alkalmazunk, növelhetjük a hirdetés figyelemfelkeltő képességét és javíthatjuk a vállalat vagy termék képét. Ugyanakkor, ha rosszul használjuk a fényképeket vagy videókat, kártérítési igényekkel is szembe kell néznünk.

Ezért most részletesen ismertetjük azokat a fontos pontokat, amelyekre az IT vállalatoknak figyelniük kell a hírességekkel kötött hirdetési szerződésekben.

A hirdetési szerződésekben a “publicitás jog” a legfontosabb

Ha egy népszerű személyiség megjelenik egy termék reklámjában, a termék eladásai növekednek. Ennek oka, hogy a személyiség nevének és arcképének “gazdasági értéke” van, vagyis képes vonzani a vásárlókat.

A “publicitás jog” a személy nevének és arcképének jogi védelmét jelenti, és megakadályozza, hogy azokat engedély nélkül használják. Ha egy harmadik fél engedély nélkül használja a személy fényképét vagy más adatait egy termék reklámjában, ez a publicitás jog megsértésének minősül, és kártérítési igényt, az értékesítés megtiltását, a termék megsemmisítését, vagy bocsánatkérő hirdetést kérhetnek.

A hirdetési szerződések közvetlenül a személyiség hirdetési megjelenésének díjazását és egyéb feltételeit határozzák meg, de a legfontosabb a publicitás jog hatálya, időtartama és területe, és hogy a jogosult személy (vagy a menedzsment cége) engedélyt ad-e a használatára.

Ha többet szeretne megtudni a “publicitás jog megsértéséről”, olvassa el az alábbi cikket, amely részletesen tárgyalja ezt a témát.

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

Reklámszereplési szerződések ellenőrzési pontjai

Mostantól részletesen bemutatjuk az ellenőrzési pontokat a fontos záradékok tekintetében, egy mintaszerződés alapján, de az általános forma a reklámozó, a művészeti produkciós cég és a reklámügynökség háromoldalú szerződése.

※ A szerződő felek a reklámozó (A), a művészeti produkciós cég (B) és a reklámügynökség (C). A szerződésben szereplő B-hez tartozó művész (D) néven szerepel.

A portrék és névhasználatok engedélyezésének hatálya

4. cikk (A hirdetések használatának engedélyezése)

A B fél hozzájárul ahhoz, hogy az A és C fél a jelen hirdetés kapcsán a D fél hangját, nevét (aláírást is beleértve), portréját (a B fél által jóváhagyott karikatúrákat, figurákat stb. is beleértve), életrajzát stb. (ezeket összefoglalóan a továbbiakban “D fél portréjogai stb.”-ként említjük) a következő pontokban felsorolt médiumokban használja. Azonban kivételt képeznek a letölthető médiumok és az erkölcsi normákat sértő tartalmú káros oldalak.
① Televíziós és rádió hirdetések (beleértve a BS, CS, CATV adásokat)
② Beltéri és kültéri hirdetések, közlekedési hirdetések (beleértve a városi vizion, cinead, vonaton belüli train channel stb.)
③ Kommunikációs hálózati hirdetések (weboldalak, banner hirdetések, okostelefon alkalmazások stb.)
④ Újságok, magazinok, poszterek, katalógusok, brosúrák, POP, direkt mail és egyéb nyomtatott hirdetések
⑤ Film és dia hirdetések
⑥ Publicity
⑦ Prémium és újdonságok
⑧ A fél vállalati bemutatója, üzleti jelentések, vállalati évkönyvek stb.
⑨ Részvétel és jelentkezés különböző kereskedelmi konvenciókon, CM speciális programok, cikkek stb.
⒉ Az A fél minden egyes használati célra vonatkozóan előzetes engedélyt szerez a B féltől a C fél közvetítésével a D fél portréjogai stb. használatához.

Ez a záradék különösen fontos a hirdetési szerződésekben, és a művészeti produkciós cégekkel való problémák elkerülése érdekében szükséges minden lehetséges médiumot felsorolni.

Ellenőrzési pont 1

A cikk első részében azt állítjuk, hogy “hozzájárul a következő pontokban felsorolt médiumok használatához”, de ez nem teszi egyértelművé a használati díjakat és a használati gyakoriságot.

A hirdetési szerződésekben a “szereplésért” fizetést kapnak, de a “hirdetés használata” általában ingyenes, ezért javasoljuk, hogy módosítsa a szöveget a következőképpen: “hozzájárul ahhoz, hogy a következő pontokban felsorolt médiumokat ingyenesen és korlátozás nélkül (vagy korlátlan használati gyakorisággal) használja”.

Ellenőrzési pont 2

Az 1. bekezdés 6. pontjában a “publicity” szó szerepel, és ma már az SNS használata elengedhetetlen a PR tevékenységben, ezért javasoljuk, hogy adjon hozzá olyan kifejezéseket, mint “Twitter, YouTube, Facebook, LINE stb. posztolások”.

Ellenőrzési pont 3

A 2. bekezdésben a “D fél portréjogai stb.” használatára vonatkozóan “minden egyes használati célra vonatkozóan előzetes engedélyt szerez” szabályt határoztuk meg, de mivel már korábban megszereztük a használati engedélyt, ezt a bekezdést el kellene távolítani.

Ha ez egy jelentési kötelezettségre vonatkozó rendelkezés, akkor “Az A fél köteles minden hónapban jelentést tenni a B félnek a C fél közvetítésével a D fél portréjogai stb. használatáról.” vagy válasszon olyan módszert, amely a hirdető számára a legkevesebb terhet jelenti.

Versenyképes vállalatok és termékek kapcsán fellépési tilalmak

6. cikk (Versenytilalom)

A B fél kötelezettséget vállal arra, hogy a jelen szerződés megkötésétől a jelen ügyben meghatározott használati időszak lejártáig nem hajt végre, illetve nem engedélyezi a C fél számára a következő pontokban meghatározott hirdetési és promóciós tevékenységeket:
① Harmadik fél hirdetése, amely az A fél fő tevékenységének, azaz a könyvelési rendszer fejlesztésének, üzemeltetésének és értékesítésének azonos vagy hasonló tevékenységét folytatja
② Harmadik fél hirdetése, amely az A fél fő termékére, azaz a XX könyvelési rendszerre vonatkozik, vagy annak azonos vagy hasonló termékére.

Ha a B fél engedélyezni kívánja a C fél arcképének stb. használatát harmadik fél hirdetésében, és kétséges, hogy az adott hirdetés az előző bekezdésben felsoroltak közé tartozik-e, előzetesen értesítenie kell a C félt, és az A, B és C fél közötti megbeszélés alapján kell dönteni a kérdésben.

A C fél eredeti szerepében történő szereplése, például televíziós és rádióműsorokban, színházban, koncerteken stb., nem korlátozott ezen cikk alapján, kivéve, ha azokat az A féllel versenyző harmadik fél kizárólagosan támogatja.

Ellenőrzési pont 1

Az első bekezdés első pontjában meghatározott “korlátozás a versenytársak számára” gyakorlatilag azt jelenti, hogy az A fél kizárólagosan használhatja a C fél arcképét stb. egy adott iparágban.

Ez a rendelkezés jelentősen korlátozza a híresség C fél gazdasági tevékenységét, és “exkluzív szerződési díjat” kérhet a díjazáson felül, ezért javasoljuk, hogy mérlegelje a költség-haszon arányt mielőtt döntést hoz.

Ellenőrzési pont 2

Az első bekezdés második pontjában meghatározott “korlátozás a versenytárs termékekre” szűkebb hatályú, mint a “korlátozás a versenytársak számára”, de még mindig befolyásolja a híresség C fél gazdasági tevékenységét, és bár alacsonyabb, mint az “exkluzív szerződési díj”, “kötöttségi díjat” stb. kérhet.

Az “exkluzív szerződési díj” vagy a “kötöttségi díj” stb. igénylése a híresség ismertségétől és a díjazás összegétől is függ, ezért fontos, hogy a hirdetési stratégiát és a költségvetést figyelembe véve előzetesen konzultáljon a B és C féllel.

Szerződéses díj és fellépési díj

7. cikk (Ellenszolgáltatás)

C csoport fizet B csoportnak a szerződéses díjat, ami összesen 〇〇 millió jen (fogyasztási adó és helyi fogyasztási adó nélkül), valamint a TVCM és still fotózásért járó fellépési díjat, ami szintén 〇〇 millió jen (fogyasztási adó és helyi fogyasztási adó nélkül). A fizetést B csoport által megadott bankszámlára utalják át a 〇〇 év 〇〇 hónap 〇〇 napig.

A 4. cikk 1. bekezdés 8. és 9. pontjában foglalt felhasználásra vonatkozóan, a felhasználási időszak lejárta után sem keletkezik felhasználási díj.
(A továbbiakban elhagyva)

Ellenőrzési pontok

A “4. cikk 1. bekezdés 8. és 9. pont” a vállalati bemutatók és különböző CM konvenciókon való részvétel használatára utal, de a 2. bekezdés “a felhasználási időszak lejárta után sem keletkezik felhasználási díj” kifejezése nem említi a felhasználási időszak lejárta utáni felhasználási engedélyt.

Mivel a vállalati bemutatókat újra is lehet készíteni, érdemes lenne kifejezetten megjelölni, hogy “a felhasználási időszak lejárta után is ingyenesen használható”.

Kártérítésről

10. cikk (Kártérítés)

Ha az A, B (beleértve a D-t is) és C bármelyike a következő pontok valamelyikébe tartozik, a jogsértő fél másik fele felbontja a szerződést, vagy kártérítést igényelhet a felmerült károkért.
(A) Ha a B (beleértve a D-t is) olyan cselekményt hajt végre, amely rontja az A és az A termékének képét vagy társadalmi hitelességét
(B) Ha a D nem tud fellépni olyan okból, amely a B felelősségére vezethető vissza
(C) Ha megsérti a szerződést
(D) Ha olyan cselekményt hajt végre, amely akadályozza a szerződés teljesítését

Ellenőrzési pont 1

A bevezető szövegben “a jogsértő fél másik fele” szerepel, ami egyértelmű két fél vagy két csoport közötti szerződés esetén, de ha három vagy több, eltérő pozícióban lévő szerződő fél van, használjuk a “többi fél” vagy “másik fél” kifejezést.

Továbbá, mivel a D nem szerződő fél, ha a D cselekedetei miatt kár keletkezik, a kártérítési igényt a D-t foglalkoztató szórakoztatóipari cég (B) ellen kell benyújtani.

Ellenőrzési pont 2

Manapság előfordul, hogy egy híresség botránya vagy egy gondolatlanul elküldött tweet nagy problémát okoz, ezért fontos, hogy a hirdetők és a hirdetési ügynökségek minimalizálják a kockázatot azzal, hogy a lehető legtöbb előre látható esetet figyelembe veszik.

Összefoglalás

Ez alkalommal az IT vállalatok által hírességekkel kötött reklámszerződések ellenőrzési pontjait ismertettük, különös tekintettel a “portré és névhasználati engedélyezési határokra”, “versenytárs vállalatokkal / termékekkel kapcsolatos fellépések tilalmára”, “szerződéses és fellépési díjakra”, “kártérítésre” és más fontos záradékokra.

Az általunk használt szerződésminta egy hirdető, egy szórakoztatóipari termelő és egy reklámügynökség közötti háromoldalú szerződés volt, de vannak olyan esetek is, mint például a négyoldalú szerződések, amelyekbe a gyártó céget is bevonják. Ezért a szerződés megalkotása vagy a másik féllel való tárgyalás során javasoljuk, hogy ne hozzon önálló döntéseket, hanem előzetesen konzultáljon egy szakértői tudással és tapasztalattal rendelkező ügyvéddel.

Intézkedéseink bemutatása irodánk részéről

A Monolis Jogi Iroda egy olyan jogi iroda, amely rendelkezik magas szakmai ismeretekkel az IT területén, különösen az internet és a jog területén.

A támogatási ügynökségek biztonságos használatához szerződéskészítésre van szükség. Irodánk a Tőzsdei Prime listán szereplő vállalatoktól a startup vállalkozásokig, különböző ügyekben végez szerződéskészítést és felülvizsgálatot. Ha problémája van a szerződéssel kapcsolatban, kérjük, olvassa el az alábbi cikket.
https://monolith.law/contractcreation[ja]