A jogszabályok a stéma és egyéb hirdetési és promóciós tevékenységekre vonatkozóan az élelmiszeriparban

Az elmúlt években az internet rohamosan fejlődött és terjedt el az emberek között.

Ennek következtében a Twitter, Facebook, Instagram és LINE, valamint más közösségi média platformok használata növekedett.

A közösségi média platformok használóinak számának növekedésével ezek a platformok erős eszközzé váltak a hirdetési és promóciós tevékenységekben. Ennek eredményeként egyre több influencer használja a közösségi médiát hirdetési és promóciós tevékenységekhez.

Továbbá, a videómegosztó oldalak is gyorsan elterjedtek. Különösen a YouTube-ra videót feltöltők és a YouTube-on videókat nézők száma is növekedett.

Ennek eredményeként, a YouTuberek, mint például a termékismertetők, egyre gyakrabban használják a YouTube-ot hirdetési és promóciós tevékenységekhez.

Ahogy a közösségi média és a YouTube hirdetési és promóciós tevékenységei növekednek, a “stealth marketing” (a továbbiakban “stema”) vált problémássá.

A stema esetében nehéz megítélni, hogy az adott tevékenység hirdetési és promóciós tevékenység-e, de mivel ez egyfajta hirdetési és promóciós tevékenység, jogszabályi szabályozás alá esik.

Bár általánosságban beszélünk stemáról, a hirdetési és promóciós tevékenységek tartalma széleskörű, ezért figyelembe kell venni a hirdetési és promóciós tevékenységek tartalmát, és meg kell vizsgálni, milyen jogszabályi szabályozás alá esnek.

Ezért ebben a cikkben az élelmiszeripari stemára vonatkozó jogszabályi szabályozást ismertetjük.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Mit jelent a “stema” kifejezés a hirdetési és reklámtevékenységek kontextusában?

Az utóbbi években a “stema” szó mindennapi használatba került, és úgy gondolom, hogy Önök is legalább egyszer hallották már ezt a kifejezést.

Az azonban úgy tűnik, hogy nem sokan értik pontosan, mit jelent a “stema” szó.

A “stema” a “stealth marketing” (rejtett marketing) rövidítése, ami azt jelenti, hogy úgy hirdetünk, hogy a fogyasztók ne vegyék észre, hogy ez reklám.

A “stealth” angol szónak olyan jelentései vannak, mint a titkos, diszkrét, rejtett.

A “stema” a rejtett marketinget jelenti, mivel a fogyasztók számára nem nyilvánvaló, hogy ez hirdetési és reklámtevékenység.

Továbbá, a “stealth” angol szó szinte szinonimája az “undercover” szó, ami szintén rejtettet jelent.

Ezt az “undercover” szót is használják, és nem “stealth marketing”-ként, hanem “undercover marketing”-ként (rejtett marketing) hivatkoznak rá.

Valójában a “stema” koncepciót két nagy kategóriába sorolhatjuk:

1. A “személyes álcázás” típus, amikor a vállalkozó vagy a vállalkozótól anyagi ellenszolgáltatást kapó személy véleményt ír egy véleményoldalon, mintha ő lenne a tisztán harmadik fél (fogyasztó stb.), és ezzel félrevezeti az olvasókat.
2. A “juttatások eltitkolása” típus, amikor a vállalkozó anyagi előnyt nyújt egy harmadik félnek (influencernek, YouTubernek stb.), hogy hirdessenek vagy reklámozzanak termékeket, alkalmazásokat stb., de ezt a tényt nem tüntetik fel.

Az influencerek és a YouTuberek által végzett “stema” és más hirdetési és reklámtevékenységek kapcsán főként a fenti 2. koncepció jelent problémát.

Ezért a következőkben a 2. koncepcióra összpontosítva magyarázom el a “stema” jelentését.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Milyen reklám- és promóciós tevékenységek léteznek az élelmiszeriparban?

De pontosan milyen reklám- és promóciós tevékenységekre gondolunk, amikor az élelmiszeriparban folytatott ilyen tevékenységekről beszélünk?

Az élelmiszeriparban folytatott reklám- és promóciós tevékenységek alatt sokan olyan eseteket képzelnek el, amikor influenszerek vagy YouTuberek egyszerűen azért ajánlanak egy adott élelmiszert, mert finom.

Például, amikor valaki azt mondja, hogy a ○○ Kft. által forgalmazott ○○ nevű instant leves nagyon finom, ezért ajánlja azt.

Az élelmiszeriparban folytatott reklám- és promóciós tevékenységek azonban meglepően széles körűek, és nem csak az ízletes élelmiszerek bemutatására korlátozódnak, hanem magukban foglalják az egészségre összpontosító úgynevezett egészséges élelmiszerekkel kapcsolatos reklám- és promóciós tevékenységeket is.

Általános jogszabályok a stealth marketinggel kapcsolatban

A stealth marketinggel kapcsolatos általános jogszabályok között a legfontosabb a tisztességtelen ajándékok és megtévesztő megjelenítések elleni törvény (a továbbiakban “ajándékmegjelenítési törvény”).

Mi az az ajándékmegjelenítési törvény?

Az ajándékmegjelenítési törvény célja, hogy szigorúan szabályozza a termékek és szolgáltatások minőségének, tartalmának, árának stb. hamis megjelenítését, korlátozza a túlzott ajándékok nyújtását, például az ajándékok maximális összegének korlátozásával, és védelmezi a fogyasztók jogát, hogy önállóan és ésszerűen választhassanak jobb termékek és szolgáltatások közül.

Az ajándékmegjelenítési törvénnyel kapcsolatban a kiváló minőségű megtévesztő megjelenítés (ajándékmegjelenítési törvény 5. cikk 1. pont) és a kedvező megtévesztő megjelenítés (ajándékmegjelenítési törvény 5. cikk 2. pont) kapcsolata is problémát jelent.

A stealth marketinggel kapcsolatos általános jogszabályok, beleértve az ajándékmegjelenítési törvényt, részletes tartalmát az alábbi cikkben ismertetjük. Kérjük, olvassa el az alábbi cikket.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Az élelmiszeriparban a STEM és más reklámtevékenységek sajátos jogszabályi szabályozásáról

Az élelmiszeriparban a STEM és más reklámtevékenységek sajátos jogszabályi szabályozását főként az egészséges élelmiszerekkel kapcsolatban, az Egészségfejlesztési Törvény (japán: 健康増進法) kapcsolatában merül fel.

Ezért az alábbiakban az egészséges élelmiszerekkel kapcsolatos STEM és más reklámtevékenységekkel kapcsolatban magyarázatot adunk az Egészségfejlesztési Törvény által előírt jogszabályi szabályozásra.

Az Egészségfejlesztési Törvény célja

Először is, miért hozták létre az Egészségfejlesztési Törvényt (japán: 健康増進法)?

Az Egészségfejlesztési Törvény célját az Egészségfejlesztési Törvény 1. cikkelye határozza meg.

(Cél)

1. cikkely: Ez a törvény a gyors öregedés és a betegségek szerkezetének változása miatt, amelyek jelentősen növelik az egészségfejlesztés fontosságát hazánkban, alapvető kérdéseket határoz meg a lakosság egészségének átfogó fejlesztésével kapcsolatban, és intézkedéseket hoz a lakosság táplálkozásának javítása és egyéb egészségfejlesztési célok elérése érdekében, a lakosság egészségének javítása céljából.

Egészségfejlesztési Törvény 1. cikkely

Az Egészségfejlesztési Törvény célja, hogy alapvető kérdéseket határozzon meg a lakosság egészségének átfogó fejlesztésével kapcsolatban, és intézkedéseket hozzon a lakosság táplálkozásának javítása és egyéb egészségfejlesztési célok elérése érdekében, a lakosság egészségének javítása céljából.

Egyszerűen fogalmazva, az Egészségfejlesztési Törvény célja a lakosság egészségének fejlesztése.

Túlzó kijelentések tilalma

A túlzó kijelentések tilalmának tartalma

A Japán Egészségfejlesztési Törvény (Japanese Health Promotion Act) 65. cikkelye tiltja a túlzó kijelentések használatát.

(Túlzó kijelentések tilalma)

65. cikkely: Senki sem tehet olyan kijelentést, amely jelentősen eltér a valóságtól, vagy jelentősen félrevezeti az embereket, amikor hirdetést vagy más jelzést tesz egy élelmiszerrel kapcsolatban, amelyet eladásra kínálnak, különösen az egészségmegőrzés elősegítésének hatásával vagy más, a kormányrendeletben meghatározott kérdésekkel (a következő cikkely harmadik bekezdésében “egészségmegőrzés elősegítésének hatása stb.”-ként említve) kapcsolatban.
2. A miniszterelnöknek előzetesen meg kell vitatnia a munkaügyi és egészségügyi miniszterrel a kormányrendelet elfogadását, módosítását vagy megszüntetését.

Egészségfejlesztési Törvény 65. cikkely

Például, ha egy influencer vagy YouTuber jelentősen eltérő kijelentést tesz az élelmiszer egészségmegőrzés elősegítésének hatásáról, vagy jelentősen félrevezeti az embereket, akkor megsérti az Egészségfejlesztési Törvény 65. cikkelyét.

Az Egészségfejlesztési Törvény 65. cikkelyének megsértésének példája lehet, ha valaki azt állítja, hogy “ha ezt az élelmiszert eszed, nem leszel beteg a koronavírustól, és megelőzi a koronavírust”, holott valójában nincs ilyen hatása.

A túlzó kijelentések tilalmának szabályozásának célpontjai

Az Egészségfejlesztési Törvény 65. cikkelyének 1. bekezdése szerint a szabályozás nem korlátozódik egy adott személyre.

Ezért mindenki, aki “hirdetést vagy más jelzést tesz egy élelmiszerrel kapcsolatban, amelyet eladásra kínálnak”, a szabályozás alá tartozik.

Ezért nem csak azok a vállalatok, amelyek megbíztak a reklámozásban, hanem az influencerek és YouTuberek is, akik részt vettek a reklámozásban, az Egészségfejlesztési Törvény szabályozásának hatálya alá tartoznak.

Ez eltér a Japán Ajándéktárgyak Megjelenítésének Törvényétől (Japanese Premiums Display Act), amely csak a termékeket és szolgáltatásokat kínáló vállalkozásokat szabályozza, ezért fontos erre odafigyelni.

Intézkedések az Egészségfejlesztési Törvény (Japán Egészségfejlesztési Törvény) megsértése esetén

Az Egészségfejlesztési Törvény 65. cikk (1) bekezdése szerint, ha valaki túlzó állításokat tesz, az Egészségfejlesztési Törvény 66. cikk (1) bekezdése alapján a következő rendelkezések vonatkoznak rá:

(Ajánlások stb.)

66. cikk: Ha a miniszterelnök vagy a prefektúra kormányzója úgy ítéli meg, hogy az előző cikk (1) bekezdésének megsértésével tett állítások jelentős hatással lehetnek a lakosság egészségének megőrzésére és fejlesztésére, valamint a pontos információk közvetítésére a lakosság felé, akkor ajánlást tehet az érintett személynek a szükséges intézkedések megtételére vonatkozóan.

Egészségfejlesztési Törvény 66. cikk (1) bekezdés

Továbbá, ha valaki nem veszi figyelembe az Egészségfejlesztési Törvény 66. cikk (1) bekezdése szerinti ajánlást, az Egészségfejlesztési Törvény 66. cikk (2) bekezdése alapján a következő rendelkezések vonatkoznak rá:

2. Ha a miniszterelnök vagy a prefektúra kormányzója úgy ítéli meg, hogy az ajánlást kapott személy indokolatlanul nem tett eleget az ajánláshoz kapcsolódó intézkedéseknek, akkor utasítást adhat az érintett személynek az ajánláshoz kapcsolódó intézkedések megtételére.

Egészségfejlesztési Törvény 66. cikk (2) bekezdés

Végül, ha valaki nem tesz eleget az Egészségfejlesztési Törvény 66. cikk (2) bekezdése szerinti ajánláshoz kapcsolódó intézkedéseknek, az Egészségfejlesztési Törvény 71. cikk alapján a következő rendelkezések vonatkoznak rá:

71. cikk: Aki megsérti a 66. cikk (2) bekezdésében foglalt utasítást, hat hónapnál rövidebb szabadságvesztéssel vagy legfeljebb 1 millió yen bírsággal sújtható.

Egészségfejlesztési Törvény 71. cikk

Összefoglalva, ha valaki megsérti az Egészségfejlesztési Törvény 65. cikk (1) bekezdését, ajánlást kap a szükséges intézkedések megtételére. Ha nem tesz eleget az ajánlásnak, utasítást kap az ajánláshoz kapcsolódó intézkedések megtételére. Ha nem tesz eleget az utasításnak, akkor hat hónapnál rövidebb szabadságvesztéssel vagy legfeljebb 1 millió yen bírsággal sújtható.

Összefoglalás

Az előzőekben a táplálkozási területen alkalmazott szponzorált tartalmak (stema) jogszabályi szabályozását ismertettük.

A táplálkozási területen alkalmazott szponzorált tartalmak nem csak az ajándéktárgyak megjelenítésének törvényével, hanem az egészségfejlesztési törvénnyel is összeütközhetnek. Ezért a szponzorált tartalmakat megbízó vállalatoknak, valamint az influencereknek és YouTubereknek, akik szponzorált tartalmakat és más reklámtevékenységeket végeznek, óvatosnak kell lenniük, hogy ne sértjék meg az ajándéktárgyak megjelenítésének törvényét és az egészségfejlesztési törvényt.

Továbbá, a törvénybe ütköző reklámtevékenységek miatt a fogyasztók élelmiszert vásárolhatnak, és annak elfogyasztása következtében komoly károkat szenvedhetnek.

Nemcsak a szponzorált tartalmakat és más reklámtevékenységeket megbízó vállalatoknak, hanem az influencereknek és YouTubereknek is fontos, hogy pontos ismeretekkel rendelkezzenek a táplálkozási területen alkalmazott szponzorált tartalmak és más reklámtevékenységekkel kapcsolatban.

A táplálkozási területen alkalmazott szponzorált tartalmak és más reklámtevékenységek jogszabályi szabályozásával kapcsolatban jogi ismeretek és szakértői ítélet szükséges, ezért kérjük, forduljon jogi tanácsadóhoz a részletekért.