Az állatápolási termékek hirdetésének jogszabályi szabályozásának magyarázata

A háziállat-termékek piaca évről évre növekszik, és 2018-ban az éves szállítási összeg meghaladta az 1500 milliárd jent (13,5 milliárd dollár). Különösen a háziállat-eledel teszi ki a piac több mint 40%-át, ezért 2009-ben (2009. Gregoriánus naptár) bevezették a “Japán Háziállat-eledel Biztonsági Törvényt”, amely a kutyák és macskák számára készült háziállat-eledelre vonatkozik.

A piac bővülésével a háziállat-termékek típusai is növekednek. Általánosságban a “háziállat-termékek” kifejezés a háziállat-eledeltől kezdve az állatgyógyszerekig, állati egészségügyi termékekig és állatorvosi eszközökig terjed, tehát a hatókör rendkívül széles. Ennek megfelelően a háziállat-termékekre vonatkozóan számos szabályozás van érvényben a hirdetési kifejezésekkel kapcsolatban.

Ebben a cikkben bemutatjuk a háziállat-termékek hirdetési korlátozásait, valamint a szabályozás alá eső hirdetési kifejezéseket is.

Az állatápolási termékek jogi meghatározása

Az állatápolási termékeknek nincs jogi meghatározása, de általánosságban az állatok számára készült termékeket “állatápolási termékeknek” nevezik, amelyek nagyjából a következő két kategóriába sorolhatók:

Állateledel

• Teljes értékű táplálék (főétel típus)
• Általános étel (köret típus)
• Csemegék, snackek, rágógumik
• Nyers hús
• Étrend-kiegészítők
• Ásványvíz

Általános állatápolási termékek

• Tisztálkodási termékek
• Vegyes áruk (ékszerek, ruházat, játékok, edények stb.)
• Lakhatási termékek
• Egészségügyi termékek
• Szépségápolási termékek (kivéve az állatgyógyszereket és az állatgyógyászati készítményeket)

Az állatgyógyszerek, amelyeket az állatok betegségeinek megelőzésére, kezelésére és diagnosztizálására használnak, szélesebb értelemben az állatápolási termékek közé tartoznak, de jogilag különbséget tesznek az állatápolási termékek között. Ezért az általános állatápolási termékek hirdetéseiben nem használhatók olyan kifejezések, amelyeket könnyen össze lehet téveszteni az állatgyógyszerekkel.

Háziállat-termékek hirdetési kifejezéseinek szabályozása

Amikor háziállat-termékek hirdetését tervezi, fontos figyelembe venni, hogy a termék melyik kategóriába tartozik, mivel a használható kifejezések és tartalom a kategóriától függően változhatnak. Ezért a hirdetni kívánt termék alábbi kategóriák közül melyikbe tartozik, azt előzetesen ellenőrizni kell:

• Állatgyógyászati termékek (állatgyógyászati gyógyszerek, állatgyógyászati gyógyászati készítmények, állatgyógyászati orvostechnikai eszközök)
• Diétás célú háziállat-eledelek
• A fentieken kívül, általános háziállat-eledelek és háziállat-termékek

A “hirdetés” meghatározása

A hirdetés olyan tevékenység, amely során a hirdető széles körben tájékoztatja a fogyasztókat termékeiről vagy szolgáltatásairól, és érdeklődést vagy érdeklődést kelt bennük, hogy ösztönözze őket a vásárlásra. A hirdetés magában foglalja a hirdetési médiumokat és a hirdetési tartalmat is.

A “Japán Gyógyszer- és Orvostechnikai Törvény” (a gyógyszerek, orvostechnikai eszközök stb. minőségének, hatékonyságának és biztonságának biztosítására vonatkozó törvény) szerint a következő három követelményt teljesítő hirdetéseket “gyógyszerhirdetéseknek” tekintik:

• Az ügyfél vonzásának (az ügyfél vásárlási vágyának növelésének) szándéka egyértelmű.
• Az adott állatgyógyszer stb. termékneve nyilvánvalóan meg van határozva.
• Az általános közönség számára észlelhető állapotban van.

Ezenkívül a termék minőségének vagy szabványainak valóságosnál jelentősen jobbnak tűnő megjelenítése, amely félrevezeti a fogyasztókat, tiltott a “Japán Ajándéktárgyak Megjelenítési Törvény” értelmében. Emellett az internetes vásárlás vagy a katalógusos vásárlás esetén a “Japán Speciális Kereskedelmi Törvény” szabályozása érvényes.

A „hirdetések” szabályozásának alanya

Általános termékek és szolgáltatások hirdetéseit azok a vállalkozások szabályozzák, amelyek „saját termékeik vagy szolgáltatásaik kereskedelmét” hirdetik (gyártók, nagykereskedők, kiskereskedők stb., akiket úgy tekintünk, hogy ők szolgáltatják a terméket vagy szolgáltatást). Azonban a hirdetési ügynökségek, újságok, kiadók, műsorszolgáltatók és más média, még ha részt is vesznek a hirdetések készítésében, nem tartoznak a szabályozás alá, hacsak nem ők szolgáltatják a hirdetésben szereplő terméket vagy szolgáltatást.

Másrészről, a Japán Gyógyszer- és Orvostechnikai Törvény (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) hirdetési szabályozása minden hirdetőt céloz, függetlenül attól, hogy személy vagy jogi személy. Ezért nem csak a gyártók, hanem a nagykereskedők, hirdetési ügynökségek és még az affiliate vállalkozások is a szabályozás alá tartoznak.

Milyen kifejezések esnek a szabályozás hatálya alá?

Ha nem utalunk vagy hirdetünk konkrét testrészek javítását vagy erősítését, akkor nem minősül gyógyszerhatásúnak, ha olyan kifejezéseket használunk, mint például “○○ összetevőt tartalmaz a szem egészségéért”.

Ezenkívül, a kutyák, macskák és egyéb háziállatok számára készült táplálékok közül azok, amelyeket kifejezetten bizonyos betegségek kezelésére, az úgynevezett “étrendi terápiára” készítettek, nem minősülnek gyógyszerhatásúnak, ha a tápanyagok mennyiségét és arányát megjelölik, és bizonyos keretek között megjelenítik a betegség nevét vagy az állat testének szerkezetét és működését.

Az alábbi kifejezések azonban gyógyszernek minősülhetnek, ezért óvatosnak kell lenni, ha általános háziállat-termékekben használják őket:

(a) Ha a “gyógyszeres étrend” kifejezést használják, amely gyógyszerhatású kifejezést jelent.

A kutyák, macskák és egyéb háziállatok számára készült táplálékok közül azok, amelyeket kifejezetten bizonyos betegségek kezelésére, az úgynevezett “étrendi terápiára” készítettek, nem minősülnek gyógyszerhatásúnak bizonyos keretek között. Ezért a “terápiás étrend”, “étrendi terápiás étrend”, “speciális terápiás étrend” és hasonló kifejezések használata nem probléma, de a “gyógyszeres étrend” kifejezés gyógyszerhatásúnak minősül.

(b) Ha a betegség megelőzésére vagy kezelésére utaló kifejezéseket használják.

A gyógyszerhatású “betegség megelőzése és kezelése” kifejezések között a következő példák találhatók:

• Főként olyan kifejezések, amelyeket az állatok betegségeinek kezelésére használnak (pl. ○○ betegség kezelésére, ○○ betegségben, ízületi gyulladásban stb. hatékony összetevőt tartalmaz, légzőszervi gyulladásban hatékony stb.)
• Főként olyan kifejezések, amelyeket az állatok betegségeinek megelőzésére használnak (pl. ○○ betegség megelőzésére, ○○ betegség elleni védekezésre, antibakteriális tisztításra ajánlott, betegségmegelőző összetevőt tartalmaz stb.)
• Főként olyan kifejezések, amelyek az állatok testének szerkezetére hatnak (pl. ○○ összetevőt orvosi kutatás eredményeként fejlesztették ki és eljutott a gyógyszerkészítési fázisig, hatékonyan erősíti az ízületeket stb.)
• Főként olyan kifejezések, amelyek az állatok testének működésére hatnak (pl. stressz csökkentése, immunrendszer javítása, anyagcserét erősíti, élettartamot növel, van fog- és ínytisztító hatása stb.)
• Olyan kifejezések, amelyek gyógyszernek minősülnek (pl. ○○ kínai gyógyszer alapján fejlesztették ki, keleti orvoslásban elismert egészségügyi gyógynövényeket tartalmaz, állatorvosi használatra stb.)
• Olyan kifejezések, amelyek gyógyszernek minősülnek, például újságok, folyóiratok, állatorvosok, tudósok beszédei, elméletei, tapasztalatai stb. idézése vagy közlése (pl. állattartók tapasztalatai: “Amikor ○○-t adtam neki, jobb lett az állapota és energikus lett.”)

Ha többet szeretne megtudni a táplálékkiegészítők hirdetési szabályozásáról, olvassa el a következő részletes leírást ezzel a cikkel együtt.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Fontos szabályozások a Gyógyszer- és Orvostechnológiai Törvény (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) alapján

Az általános háziállat-termékek esetében természetesen tilos olyan hirdetési kifejezéseket használni, amelyek megfelelnek az állatgyógyszereknek, de még ha azok meg is felelnek az állatgyógyszereknek, szabályozások vannak a Gyógyszer- és Orvostechnológiai Törvény alapján.

Különösen fontos a 66. cikkben meghatározott “túlzott hirdetések”, amelyek a következő három cselekményt tiltják:

• Az állatgyógyszerek nevének, előállítási módjának, hatékonyságának és hatásának, teljesítményének hamis vagy túlzott hirdetésének, leírásának és terjesztésének tilalma.
• Az orvosok általi garancia félreértését okozó cikkek hirdetésének, leírásának és terjesztésének tilalma.
• Az abortuszra utalás, illetve a trágár írások és rajzok használatának tilalma.

Ha többet szeretne megtudni a gyógyszerkészítmények hirdetési irányelveiről, olvassa el a részletes leírást az alábbiakban, együtt ezzel a cikkel.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Összefoglalás

Ha háziállatoknak szánt termékek hirdetését tervezi, meg kell határoznia, hogy a céltermék melyik kategóriába tartozik: ‘állatgyógyászati termékek’, ‘állatgyógyászati készítmények’, ‘állatgyógyászati eszközök’, ‘receptköteles táplálék’ vagy ‘általános háziállat-termékek’. Minden kategóriának megvannak a saját tiltott tevékenységei, amelyeket gondosan el kell kerülni.

A háziállat-termékek hirdetéseit több törvény is szabályozza, mint például a ‘Japán Gyógyszer- és Orvostechnológiai Törvény’, a ‘Japán Ajándéktárgyak Megjelenítésének Törvénye’ és a ‘Japán Speciális Kereskedelmi Törvény’. Ezért, ha ténylegesen hirdetni szeretne, javasoljuk, hogy ne hozzon önálló döntést, hanem előzetesen konzultáljon egy szakértő ügyvéddel, aki rendelkezik a szükséges szakmai tudással és tapasztalattal.

Intézkedéseink bemutatása irodánk részéről

A Monolit Jogügyi Iroda egy olyan jogi szakértői iroda, amely rendelkezik magas szintű szakértelemmel az IT, különösen az internet és a jog területén. Az elmúlt években a hálózati hirdetésekkel kapcsolatos jogi ellenőrzés szükségessége egyre növekszik. Irodánk figyelembe veszi a különböző jogszabályok szabályozásait, és elemzi a már megkezdett vagy megkezdeni kívánt üzleti tevékenységek jogi kockázatait, és igyekszik a lehető legkevésbé megszakítani az üzletmenetet, miközben a törvényességet biztosítja. A részleteket az alábbi cikkben ismertetjük.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]