CBD termékek hirdetési szabályozása: Egy ügyvéd magyarázza a kapcsolatot a 'Japán Gyógyszerészeti Törvény' és más törvények között

A CBD (kannabidiol) a nagy közönség számára ismert marihuána egyik alkotóeleme. Természetesen Japánban a marihuána önmagában illegális a ‘Japán Marihuána Ellenőrzési Törvény’ szerint, de a ‘marihuána’ definíciója ‘kivéve a marihuána növény érett szárát és annak termékeit (gyantát kivéve), valamint a marihuána növény magját és annak termékeit’ (ugyanazon törvény 1. cikk). És mivel a CBD a marihuána növény szárából és magjából kivonható, ezért Japánban is legálisan értékesíthető.

Ez a CBD, ellentétben a THC-vel, ami a marihuána tipikus képét adja, mint például az eufória, nyugtató hatású, és stresszoldó hatású. A CBD-t tartalmazó gumicukor, tabletták, olajok stb. vásárlásakor ezeket a hatásokat várják el, és ezek a termékek legálisan értékesíthetők Japánban.

Azért a CBD termékek, mint például a fent említett hatások, vagy a tény, hogy még csak rövid ideje értékesítik őket Japánban, az internetes hirdetések szabályozása különösen érzékeny kérdés. A hirdetések megfogalmazása miatt lehetnek problémák, mint például a ‘Japán Gyógyszerészeti Törvény’ megsértése.

A CBD termékek hirdetési szabályozásáról az alábbiakban tájékoztatjuk.

Mit értünk „reklám” alatt a Gyógyszerészeti Törvény (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) szabályozásában?

A Gyógyszerészeti Törvény és más hasonló reklámszabályozások szigorúan szabályozzák azokat a termékeket, amelyek gyógyszeres hatásokat hirdetnek.

Először is, a Gyógyszerészeti Törvény szerinti „reklám” a következőket jelenti:

A vásárlók vonzásának (vásárlási vágyuk fokozásának) szándéka egyértelmű
A konkrét gyógyszer vagy hasonló termék neve nyilvánvaló
Általánosan felismerhető állapotban van

PDF: A Gyógyszerészeti Törvény szerinti gyógyszerek és hasonló termékek reklámozásának relevanciája[ja]

Ez minden olyan esetet magában foglal, amely teljesíti a fenti három feltételt. Ezért a CBD termékek értékesítéséhez

• leírások az EC oldalon
• leírások az LP oldalon
• SNS bejegyzések, amelyek influencer marketinggel készültek

mind “reklámnak” minősülnek, amíg “vonzza a vásárlókat”.

És a gyakorlati probléma az, hogy alapvetően nincs értelme olyan információkat közzétenni a weben, amelyek “nem vonzzák a vásárlókat”, ezért minden olyan hirdetési bejegyzés, amely egy adott termékre vonatkozik, “reklámnak” minősül, és a Gyógyszerészeti Törvény és a kapcsolódó szabályok szabályozását kell alkalmazni.

Gyógyszerhatások és hatékonyságuk leírásának tilalma

A Japán Gyógyszereszközök Törvényének (Japanese Pharmaceutical and Medical Devices Act) hirdetési szabályozásai közül a CBD termékekkel kapcsolatban a legfontosabb az, hogy nem lehet olyan hatékonyságot vagy hatást hirdetni, amelyet nem hagytak jóvá vagy nem igazoltak.

Például a Gyógyszereszközök Törvény szerint a “gyógyszer” olyan terméket jelent, amelynek célja a “betegségek diagnosztizálása, kezelése vagy megelőzése” vagy a “test szerkezetének vagy működésének befolyásolása”, és ezeket a hatásokat vagy hatékonyságot jóváhagyás után értékesítik. A hatékonyság vagy hatás hirdetése csak a jóváhagyott tartalom határain belül lehetséges.

Az egészségügyi élelmiszerek, kozmetikumok, élvezeti cikkek stb. esetében a legtöbb terméket hatékonyságuk vagy hatásuk jóváhagyása nélkül értékesítik. Ebben az esetben, néhány engedélyezett kifejezéstől eltekintve, a hatékonyság vagy hatás hirdetése nem megengedett.

A CBD termékek esetében jelenleg nem lehet jóváhagyást kapni a CBD termékekre jellemző hatékonyság vagy hatásokra, tehát alapvetően nem lehet ilyen hatékonyságot vagy hatásokat hirdetni.

A “gyógyszer” meghatározásával és egyéb kérdésekkel kapcsolatban részletes magyarázatot talál az alábbi cikkben.

https://monolith.law/corporate/pharmaceutical-affairs-law[ja]

Milyen hirdetési kifejezések nem engedélyezettek a CBD termékek esetében?

A “testi funkciókra hatással van” típusú hirdetések nem engedélyezettek

De milyen kifejezések nem engedélyezettek, mivel a CBD termékek nem rendelkeznek hivatalosan elismert hatásokkal?

Például a gyógyszerek hatásait jelző

• kifejezések, amelyekből arra lehet következtetni, hogy van gyógyító vagy megelőző hatása valamilyen betegségre,
• vagy amelyekből arra lehet következtetni, hogy hatással van a test funkcióira,

mind nem engedélyezettek. Az alábbiakban konkrét példákon keresztül magyarázom ezt.

Stressz, alvás, koncentráció stb. kapcsán történő megjegyzések

Azt mondják, hogy a CBD összetevőknek stresszoldó és alvásjavító hatásai lehetnek. Azonban ez pontosan az a típusú kifejezés, amely nem engedélyezett, mivel a CBD termékeknek nincsenek hivatalosan elismert hatásai.

Például a “sok stresszel élőknek” vagy “akiknek nehéz elaludniuk” típusú kifejezések arra utalnak, hogy a terméknek stresszoldó vagy alvást elősegítő hatása van, ami hatással lehet a test funkcióira, és ezért valószínűleg ellentmond a Japán Gyógyszerészeti Törvénynek (Japanese Pharmaceutical Affairs Law).

Megjegyzendő, hogy vannak olyan étrend-kiegészítők, amelyeket stresszoldó vagy alvást elősegítő hatású egészségügyi élelmiszereként értékesítenek, és ezek gyakran tartalmaznak olyan összetevőket, mint a teanin vagy a GABA. Ezek a termékek általában úgy kerülik a Japán Gyógyszerészeti Törvénynek való ellentmondást, hogy funkcionális élelmiszerként értékesítik őket.

Az ilyen összetevőket nem tartalmazó CBD termékek esetében nem lehet ilyen kifejezéseket használni.

Ajakra való krémek és egyéb bőrrel kapcsolatos megjegyzések

Azt mondják, hogy a CBD összetevőknek lehet hatása a pattanásokra és az ekcémára.

Az ilyen CBD-t tartalmazó ajakra való krémek esetében a “bőrirritáció és pattanások” vagy “bőrápolás” típusú kifejezések arra utalnak, hogy a terméknek van gyógyító hatása a bőrbetegségekre, vagy hogy hatással van a bőr minőségének javítására. Ezért valószínű, hogy ezek a kifejezések ellentmondanak a Japán Gyógyszerészeti Törvénynek, hasonlóan a fent említetthez.

Másrészről, ha a terméknek “bőrjavító” vagy “hidratáló” hatása van, ezeket a hatásokat lehet jelölni a kozmetikumok hatásaként.

A kozmetikumok hirdetési szabályozásairól részletesen írtunk az alábbi cikkben.

https://monolith.law/corporate/regulations-on-hyperbole[ja]

Egyéb megjegyzések

A CBD termékek esetében gyakran hirdetett hatások a fentiek, de más esetekben is alkalmazhatóak a korábban kozmetikumok és egészségügyi élelmiszerek hirdetéseiben felmerült problémák. Ez azért van, mert a kozmetikumok és az étrend-kiegészítők (egészségügyi élelmiszerek) esetében a hirdetések gyakran olyan hatásokat hirdetnek, amelyeket a gyógyszerek esetében hirdetnének, de mivel ezek nem gyógyszerek, ezek a hatások nem engedélyezettek.

Az étrend-kiegészítők (egészségügyi élelmiszerek) hirdetési szabályozásairól részletesen írtunk az alábbi cikkben.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Mellékhatások, függőség és biztonságosság kifejezésének figyelembe vétele

A japán ‘Ajándékmegjelenítési törvény’ (景品表示法) kapcsolata

A CBD termékek hirdetésekor nem csak a japán ‘Gyógyszereszközök törvényére’ (薬機法) kell figyelni, hanem a japán ‘Ajándékmegjelenítési törvényre’ (景品表示法) is. Ez a törvény tiltja a félrevezető és túlzó hirdetéseket, és a megalapozatlan állítások megszegik a törvényt. Például, ha van egyértelmű forrása a mellékhatások, a függőség, a biztonságosság, vagy egy híres személy használatának említésének, akkor nincs probléma. Azonban, ha nincs ilyen forrás, akkor a törvény megsértését jelenti.

Például, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) jelentése a következőket írja a mellékhatásokról, a függőségről és a biztonságosságról:

“Nem orvosi használat, visszaélés és függőség
Jelenleg nincsenek jelentések a tiszta CBD használatával kapcsolatos visszaélésekről vagy függőségről.”

PDF: Kannabidiol (CBD) előzetes vizsgálati jelentés[ja]

Ez alapján nem lenne helyes azt állítani, hogy “nincs függőség vagy addikció”. Inkább azt mondanánk, hogy “szinte nincs” vagy “magas a biztonságossága”.

A túlzó hirdetésekkel kapcsolatos szabályozásokról további részletes magyarázatot találhat az alábbi cikkben.

https://monolith.law/corporate/hype-penalties[ja]

A “mellékhatások” említése és a japán ‘Gyógyszereszközök törvény’ (薬機法) kapcsolata

Meg kell jegyezni, hogy a “mellékhatások” kifejezés alapvetően feltételezi, hogy van “hatás”. Ezért, ha azt állítjuk, hogy “nincsenek mellékhatások”, akkor könnyen félreérthető, mintha a weboldalon található bármely más információ “hatást” jelentene, vagyis nem engedélyezett hatékonyságot hirdetne.

A “CBD információs weboldal” és a “specifikus termék reklámjának” különbsége

Mint ahogy eddig is “NG”-ként hivatkoztunk rá, olyan kijelentések, mint például a “A CBD-nek van alvást segítő hatása (lehetősége van rá)”, széles körben megtalálhatóak az interneten. Az ilyen kijelentések jelenléte az interneten könnyen arra sarkallhatja az embert, hogy “rendben van, ha ugyanezt a kifejezést használom a termék reklámjában”, de ezzel kapcsolatban óvatosság szükséges.

Ahogy azt már korábban is említettük, a “reklám” olyan, amelyben a “termék neve egyértelműen meg van adva”. Tehát, a specifikus termékkel nem összekapcsolt, tisztán a CBD összetevő hasznosságát és lehetőségeit ismertető weboldalakra a Japán Gyógyszerészeti Törvény (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) reklámszabályai legalábbis közvetlenül nem vonatkoznak.

• Tisztán a CBD összetevő hasznosságát és lehetőségeit ismertető weboldalak, stb.
• Specifikus CBD termékek reklámozására szolgáló weboldalak, LP-k, SNS bejegyzések, stb.

Alapvetően különböző jogszabályok hatálya alá tartoznak. Ezért természetesen előfordulhat, hogy ami az előbbi esetben megengedett kifejezés, az utóbbi esetben nem engedélyezett.

Összefoglalás

A CBD termékek még viszonylag újak a piacon, és bár vannak, akik a CBD termékek sajátos “hatásait” várják a vásárláskor, ha ezek a “hatások” nem kapnak hivatalos engedélyt, nem szabad hirdetni őket. Ez a termék tehát egy érzékeny kérdést vet fel. A termék értékesítése vagy hirdetése során célszerű lehet a gyógyszerészeti törvényekről és a japán “Ajándékmegjelenítési törvényről” stb. tudással és tapasztalattal rendelkező jogi irodák támogatását igénybe venni.

Intézkedéseink bemutatása irodánk részéről

A média és marketing működtetése, amelyben olyan törvények, mint a ‘Japán Gyógyszer- és Orvostechnikai Törvény’ (薬機法) vagy a ‘Japán Ajándéktárgyak Megjelenítésének Törvénye’ (景品表示法) érintettek, szükség van olyan ügyvédekre, akik rendelkeznek a szükséges ismeretekkel az irányelvek kidolgozásához és a mintavételi ellenőrzésekhez. A részleteket az alábbi cikkben ismertetjük.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]