Pemulaan VTuber di Jepang

Saat ini, bukan hanya di Jepang, jumlah Virtual YouTuber terus bertambah di seluruh dunia, dan sedang memantapkan posisinya sebagai sebuah industri.
Pada Juli 2022, ada 40 orang dengan lebih dari satu juta pelanggan YouTube, dan 35 orang di antaranya telah mencapai total pendapatan SuperChat (sistem tip di YouTube) lebih dari 100 juta yen, dengan peringkat pertama di dunia mencapai lebih dari 470 juta yen.
Jika dibandingkan dengan fakta bahwa hanya ada 20 orang di dunia yang bukan Virtual YouTuber yang telah mencapai lebih dari 100 juta yen, dapat dikatakan bahwa Virtual YouTuber menunjukkan kinerja yang luar biasa.
Namun, konsep Virtual YouTuber baru dikenal luas dalam kurun waktu sekitar lima tahun terakhir, dan pada awal munculnya Virtual YouTuber, konsep agensi manajemen hampir tidak ada.
Artikel ini akan menjelaskan bagaimana industri Virtual YouTuber di Jepang terbentuk.

Sejarah Kata VTuber – Apa Itu VTuber?

VTuber adalah singkatan dari Virtual YouTuber. Berbeda dengan YouTuber yang biasanya tampil secara langsung, VTuber menggunakan efek dan voice changer untuk berperan sebagai karakter fiktif dalam video mereka.
Sebagai contoh, Anda mungkin familiar dengan YouTuber seperti Hikakin, yang biasanya tampil secara langsung di video mereka.
Di sisi lain, VTuber menggunakan karakter fiktif, yang memungkinkan mereka untuk menambahkan animasi unik dan lainnya. Dari perspektif bisnis dan artistik, ada banyak daya tarik yang unik untuk VTuber.
Selain itu, berbeda dengan YouTuber model atau selebriti yang mungkin kehilangan iklan karena skandal, VTuber tidak memiliki risiko tersebut karena mereka tidak mengalami perubahan fisik dan tidak terkait dengan skandal.
Karakter fiktif VTuber juga cenderung lebih mudah diterima dan dicintai oleh penonton, membuat mereka lebih mudah untuk membangun karakter dan mendapatkan simpati penonton.

Munculnya Kizuna AI

Istilah VTuber berasal dari sekitar Desember 2016, ketika Kizuna AI menyebut dirinya sebagai Virtual YouTuber dalam video YouTube-nya.
Dalam perkenalannya, Kizuna AI berkata, “Halo! Saya Kizuna AI”, “Saya berbeda dari YouTuber biasa!”, dan “Apa pendapat Anda tentang istilah ‘Virtual YouTuber’? Keren, bukan?”
Dari situ, singkatan ‘VTuber’ mulai digunakan.
Konten video Kizuna AI umumnya mirip dengan YouTuber biasa, seperti bermain game dan “Coba Lakukan Ini!”, tetapi pengaruhnya sangat besar, mungkin karena penampilannya yang imut.
Dia juga menjadi topik pembicaraan karena dia sering mengunggah video, sebanyak lima kali seminggu sejak awal.
Selain itu, berkat fans Kizuna AI yang menambahkan subtitle bahasa Inggris ke videonya, dia juga berhasil mendapatkan fans dari luar negeri.
Sejak itu, jumlah pelanggan saluran YouTube Kizuna AI telah melebihi 3,02 juta, dan dia telah memperluas kegiatan-kegiatannya, termasuk penampilan di program televisi seperti “News” dan “ZERO”, penulisan artikel di Wikipedia, dan merilis produk-produknya sendiri.

Munculnya “Empat Besar YouTuber Virtual”

Pada Desember 2017, KIZNA AI, yang mengklaim dirinya sebagai YouTuber virtual pertama di dunia, telah mencapai lebih dari satu juta pelanggan YouTube dan menjadi topik pembicaraan yang hangat.
Awalnya, persepsi umum adalah “VTuber = KIZUNA AI”, namun, ini menjadi titik balik di mana YouTuber, yang saat itu sedang berkembang sebagai bentuk baru dari selebriti, mulai dikenal secara sosial sebagai kategori baru, yaitu YouTuber virtual.
Pada saat ini, perusahaan dan individu mulai menciptakan VTuber mereka sendiri, terinspirasi oleh tren ini.
Pada Agustus 2017, “Siro (Siro)” memulai aktivitasnya, dan pada Oktober, “Mirai Akari (Mirai Akari)” juga memulai aktivitasnya, keduanya mendapatkan popularitas bersama dengan KIZUNA AI.
Lebih lanjut, pada November, VTuber yang unik dengan penampilan gadis muda yang imut tetapi suara pria, “Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan” memulai aktivitasnya.
Pada Desember, “Kaguya Luna (Kaguya Luna)” memulai aktivitasnya dan menarik perhatian dengan teriakan bersemangatnya.
KIZUNA AI, Siro, Mirai Akari, Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan, dan Kaguya Luna, kelima orang ini dikenal oleh penonton sebagai “Empat Besar YouTuber Virtual” dan menjadi pendorong utama tren VTuber.

SIRO (電脳少女シロ)

SIRO (電脳少女シロ) adalah VTuber yang diproduksi oleh Appland, Inc. (株式会社アップランド). Ia mulai beraktivitas sejak Juni 2017 dan mencapai popularitas besar pada Desember dengan penampilan permainan “PUBG”.
Karena kemampuannya dalam berbahasa Inggris, ia juga melakukan penampilan permainan dari luar negeri yang belum diterjemahkan ke dalam bahasa Jepang, dan telah memenangkan popularitas dengan penampilan berbagai permainan.
SIRO (電脳少女シロ) memposting video permainan “PUBG” pada Desember dan mencatat 2,5 juta tayangan dalam seminggu, memantapkan genre penampilan permainan oleh VTuber.
Selain itu, seperti yang dikatakan oleh SIRO sendiri bahwa ia “bermimpi untuk mengadakan konser di Nippon Budokan (武道館) sebagai idola dunia virtual”, ia juga mengunggah video “menyanyikan lagu”. Pada Agustus 2020, jumlah pelanggan saluran ini adalah 702.000, menunjukkan popularitasnya yang luar biasa.

Mirai Akari

Pada tanggal 27 Oktober 2017, ia memulai aktivitasnya di YouTube sebagai “Proyek Mirai Akari” dan ilustrator resminya adalah Mr. KEI, yang merancang Hatsune Miku. Ciri khasnya adalah penggunaan lelucon vulgar dan meme internet yang mengingatkan pada pemilik asli saluran tersebut, “Anime Girl Eilene”.
Meskipun awalnya dia adalah pendatang baru di industri ini, jumlah pelanggan saluran tersebut sangat tinggi, mungkin karena dia mengambil alih saluran Eilene, dan sangat populer, mendapatkan banyak perhatian, setelah KIZUNA AI dan Kaguya Luna di industri yang sama.
Kemudian, pada tanggal 24 Maret 2023, diumumkan bahwa aktivitasnya akan berakhir dengan siaran pada tanggal 31 Maret.

Paman YouTuber Virtual Gadis Rubah Loli

Nekomasu memulai aktivitasnya sebagai Paman YouTuber Virtual Gadis Rubah Loli (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan), atau dikenal juga sebagai Paman Loli, pada tahun 2017.
Pada Januari 2018, “Paman YouTuber Virtual Gadis Rubah Loli” yang dibuat oleh Nekomasu menjadi topik hangat dan dengan cepat meningkatkan jumlah pelanggan, menembus 100.000 pendaftaran YouTube dan pengikut Twitter dalam beberapa bulan.
“Paman YouTuber Virtual Gadis Rubah Loli” adalah VTuber yang menggunakan avatar 3D gadis rubah dengan teknologi sendiri, dibuat oleh Nekomasu, seorang pria yang bekerja sebagai pegawai toko serba ada. Dia tidak menyembunyikan bahwa dia adalah pria, dan suaranya adalah suara aslinya tanpa efek.
Dalam video pengumumannya, dia menggambarkan kehidupan sehari-hari sebagai pegawai toko serba ada, memperkenalkan pengalaman mencari pekerjaan, dan dengan membahas topik-topik nyata, dia telah membalikkan konsep virtual yang ada sebelumnya.

Kaguya Luna (輝夜月)

Kaguya Luna (輝夜月) muncul dalam iklan Mie Goreng UFO dari Nissin (日清) pada tahun 2019 dan menjadi perbincangan karena tingkat semangatnya yang tinggi.
Ia pertama kali memposting video pada 4 Desember 2017 dan berhasil mencapai 20.000 pelanggan dalam dua minggu, dengan cepat menjadi VTuber populer.
Saat ini, ia berada di bawah naungan SACRA MUSIC dari Sony Music Labels Inc. (ソニー・ミュージックレーベルズ), dan terus memposting video dengan fokus pada percakapan bebas yang penuh semangat.
Meskipun tidak ada pengaturan yang rinci, menurut wawancara dengan dirinya sendiri, tanggal lahirnya adalah 30 Oktober dan usianya 143 tahun.
Golongan darahnya adalah Kuwagata, makanan favoritnya adalah keju, dan karakter yang unik ini juga dikatakan sebagai rahasia popularitasnya.
Dan jumlah pelanggan salurannya, hingga Agustus 2020, adalah 995.000 orang, jumlah kedua setelah Kizuna AI.

Kantor Hukum Monolith yang Dapat Menangani Masalah Hukum VTuber

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, VTuber adalah industri yang muncul pada tahun 2017 (Tahun Heisei 29), dan masalah hukum yang mengelilinginya sangat beragam. Kantor Hukum Monolith memiliki banyak pengacara yang ahli dalam hukum terkait IT, dan dengan pengalaman dan rekam jejak yang kaya dalam menangani bidang baru seperti ini, kami dapat menangani semua masalah yang mungkin dihadapi oleh VTuber dan perusahaan atau kantor terkait mereka.

https://monolith.law/practices/youtuberlaw[ja]