Adakah Menggunakan Nama Produk Syarikat Lain Sebagai Hashtag Menyebabkan Pelanggaran Hak Cipta? Menerangkan Contoh Kes Dalam dan Luar Negara

“Adakah penggunaan nama jenama syarikat lain sebagai hashtag dalam penjualan merupakan pelanggaran hak cipta?”

Dalam perdagangan atas talian, hashtag digunakan untuk meningkatkan kebolehcarian dan jualan produk. Contohnya, adakah terdapat masalah undang-undang apabila seseorang meletakkan hashtag nama jenama terkenal semasa menjual beg buatan sendiri?

Pada 27 September 2021 (Reiwa 3), Mahkamah Daerah Osaka telah membuat keputusan yang mengakui penggunaan hashtag sebagai penggunaan bermerek dan mengesahkan pelanggaran hak cipta. Ini merupakan keputusan perbicaraan pertama yang menarik perhatian kerana menganggap penggunaan nama dagang (nama produk) syarikat lain sebagai hashtag sebagai pelanggaran hak cipta.

Di sini, kami akan menjelaskan tentang pelanggaran hak cipta yang kadangkala boleh dikenakan sebagai kes jenayah, serta memberikan panduan tentang cara menggunakan hashtag yang berkaitan dengan hak cipta sebagai alat pemasaran dengan cara yang tepat.

Apakah Hak Cipta Tanda Dagang  

Hak cipta tanda dagang, menurut Undang-Undang Tanda Dagang Jepun, didefinisikan seperti berikut.

Perkara 1 (Tujuan)

Undang-undang ini bertujuan untuk melindungi tanda dagang dengan menjaga kredibilitas bisnis pengguna tanda dagang, menyumbang kepada pembangunan industri, dan sekaligus melindungi kepentingan pengguna.

Perkara 2 (Definisi, dll.)

Dalam undang-undang ini, ‘tanda dagang’ merujuk kepada apa-apa yang dapat dikenali melalui persepsi manusia, termasuk huruf, gambar, simbol, bentuk tiga dimensi atau warna, atau gabungan ini, bunyi, atau apa-apa yang ditetapkan oleh peraturan pemerintah (selanjutnya disebut ‘tanda’). Ini termasuk:

1. Barang yang digunakan oleh pengeluar, pemberi sijil, atau penjual barang sebagai bagian dari perniagaan mereka

2. Perkhidmatan yang ditawarkan atau disahkan oleh seseorang sebagai bagian dari perniagaan mereka (tidak termasuk barang yang disebutkan di atas).

Secara ringkas, tanda dagang adalah tanda pengenal (trademark) yang digunakan untuk membezakan produk atau perkhidmatan syarikat dari pesaing, tidak hanya terbatas pada nama dan logo, tetapi juga termasuk tanda dagang bergerak, tanda dagang hologram, tanda dagang yang hanya terdiri dari warna, tanda dagang bunyi, dan tanda dagang posisi.

Hak cipta tanda dagang adalah hak kekayaan intelektual yang timbul setelah permohonan diajukan ke Pejabat Paten dan tanda dagang didaftarkan. Hak eksklusif untuk menggunakan tanda dagang yang didaftarkan diberikan kepada pemilik tanda dagang dalam bidang yang didaftarkan (barang dan perkhidmatan yang ditentukan) (hak eksklusif, Undang-Undang Tanda Dagang Jepun Pasal 25).

Selain itu, pemilik tanda dagang juga dapat menghentikan penggunaan tanda dagang yang sama atau serupa pada barang yang ditentukan atau barang serupa (hak larangan, Undang-Undang Tanda Dagang Jepun Pasal 37(1)). Terpisah dari ini, terdapat juga sistem pendaftaran tanda dagang pelindung yang hak larangannya meluas ke barang dan perkhidmatan yang ‘tidak serupa’ (Undang-Undang Tanda Dagang Jepun Pasal 64).

Jika ingin menggunakan tanda dagang yang telah didaftarkan oleh syarikat lain, perlu mendapatkan izin penggunaan tanda dagang dari pemilik hak cipta tanda dagang tersebut.

Keperluan Pelanggaran Hak Cipta Jenama  

Pelanggaran hak cipta jenama berlaku apabila seseorang menggunakan tanpa kebenaran jenama yang telah didaftarkan oleh orang lain atau jenama yang serupa dengan jenama tersebut dalam bidang (klasifikasi) yang dilindungi oleh hak cipta jenama.

Untuk suatu tindakan dianggap sebagai pelanggaran hak cipta jenama, dua keperluan berikut mesti dipenuhi:

• Penggunaan jenama yang didaftarkan atau penggunaan dalam lingkup yang serupa
• Penggunaan secara jenama

Di bawah ini, kami akan menjelaskan setiap keperluan tersebut.

Penggunaan Jenama yang Didaftarkan atau Penggunaan dalam Lingkup yang Serupa

‘Penggunaan jenama yang didaftarkan atau penggunaan dalam lingkup yang serupa’ merujuk kepada penggunaan jenama yang sama atau serupa dengan jenama yang didaftarkan pada barang atau perkhidmatan yang ditetapkan atau barang atau perkhidmatan yang serupa.

Hak cipta jenama memberikan hak eksklusif kepada pemegang hak cipta jenama dalam bidang di mana jenama tersebut didaftarkan. Oleh itu, ‘penggunaan jenama oleh orang lain dalam lingkup barang atau perkhidmatan yang ditetapkan atau serupa dengan barang atau perkhidmatan yang didaftarkan’ merupakan salah satu keperluan pelanggaran hak cipta jenama.

Penggunaan Secara Jenama

‘Penggunaan secara jenama’ bermaksud penggunaan jenama oleh penyedia barang atau perkhidmatan untuk membezakan produk mereka dari produk orang lain. Ini merupakan cara penting bagi pengguna untuk mengenali asal usul produk dan mempercayai kualitinya (fungsi penunjukan asal).

Penggunaan jenama orang lain yang menunjukkan seolah-olah produk tersebut adalah produk syarikat sendiri merupakan ‘penggunaan secara jenama’ dan ini menjadi keperluan untuk pelanggaran hak cipta jenama.

Tindak Balas Terhadap Pelanggaran Hak Cipta Tanda Dagang

Jika berlaku pelanggaran hak cipta tanda dagang, pemegang hak tersebut mempunyai hak untuk membuat tuntutan sivil berikut terhadap pelanggar:

• Tuntutan penghentian dan pemusnahan (Japanese Trademark Act Artikel 36)

※ Tiada had masa untuk tindakan, tetapi hanya sehingga tamat tempoh hak paten yang berlangsung selama 10 tahun dan boleh diperbaharui.

• Tuntutan ganti rugi (Japanese Civil Code Artikel 709)

※ Had masa untuk tindakan gugur adalah 3 tahun setelah mengetahui tentang kerugian dan pelaku, dan 20 tahun dari waktu perbuatan melanggar hukum berlaku.

• Tuntutan pengembalian keuntungan yang tidak wajar (Japanese Civil Code Artikel 703, 704)

※ Had masa untuk tindakan gugur adalah 5 tahun setelah mengetahui hak untuk bertindak, dan 10 tahun dari waktu hak untuk bertindak (Japanese Civil Code Artikel 166 Ayat 1).

• Tuntutan langkah pemulihan reputasi (Japanese Trademark Act Artikel 39)

※ Had masa untuk tindakan gugur adalah 3 tahun setelah mengetahui tentang kerugian dan pelaku.

Selain itu, jika seseorang dengan sengaja (mengetahui bahawa ia adalah tanda dagang berdaftar orang lain dan berniat untuk menggunakannya pada produk yang ditetapkan) melanggar hak cipta tanda dagang orang lain, ada kemungkinan akan dikenakan hukuman pidana.

Dalam Japanese Trademark Act, hukuman berikut telah ditetapkan:

Artikel 78 (Jenayah Pelanggaran)

Orang yang melanggar hak cipta tanda dagang atau hak penggunaan eksklusif (kecuali bagi mereka yang dianggap melakukan pelanggaran menurut Artikel 37 atau Artikel 67) akan dikenakan hukuman penjara tidak lebih dari 10 tahun atau denda tidak lebih dari 10 juta yen, atau kedua-duanya.

Artikel 78-2

Orang yang melakukan perbuatan yang dianggap sebagai pelanggaran hak cipta tanda dagang atau hak penggunaan eksklusif menurut Artikel 37 atau Artikel 67 akan dikenakan hukuman penjara tidak lebih dari 5 tahun atau denda tidak lebih dari 5 juta yen, atau kedua-duanya.

Artikel 79 (Jenayah Penipuan)

Orang yang dengan penipuan mendapatkan pendaftaran tanda dagang, pendaftaran tanda perlindungan, pembaruan pendaftaran hak cipta tanda dagang atau tanda perlindungan, keputusan atau keputusan tentang bantahan pendaftaran akan dikenakan hukuman penjara tidak lebih dari 3 tahun atau denda tidak lebih dari 3 juta yen.

Artikel 80 (Jenayah Pernyataan Palsu)

Orang yang melanggar ketentuan Artikel 74 akan dikenakan hukuman penjara tidak lebih dari 3 tahun atau denda tidak lebih dari 3 juta yen.

※ Bagi kes syarikat, hukuman akan dikenakan kepada kedua-dua pelaku dan syarikat, dengan denda tidak lebih dari 300 juta yen untuk jenayah di bawah Artikel 78, dan tidak lebih dari 100 juta yen untuk jenayah di bawah Artikel 79 dan Artikel 80 (Japanese Trademark Act Artikel 82 Ayat 1 Butir 1, Butir 2).

Artikel berkaitan: Belajar dari Contoh: Kriteria dan Hukuman Pelanggaran Hak Cipta Tanda Dagang (Penjara & Denda)[ja]

Kes Halangan Pelanggaran Hak Cipta Tanda Dagang Melalui Penggunaan Hashtag

Di sini, kami akan menerangkan poin penting dari keputusan mahkamah yang pertama kali mengakui pelanggaran hak cipta tanda dagang melalui penggunaan nama produk syarikat lain sebagai hashtag, yang dikeluarkan oleh Mahkamah Daerah Osaka pada 27 September tahun Reiwa 3 (2021) dalam kes “Permintaan Halangan Pelanggaran Hak Cipta Tanda Dagang”[ja].

Defendan adalah penjual individu yang telah menjual produk buatan tangan yang dibuat sebagai hobi di laman web jualan Mercari selama lebih dari setahun, dengan mengiklankan produk tersebut sebagai “beg gaya Charmant Sac”.

Penjual tersebut menggunakan fungsi pencarian dalam bentuk “(#) + (kata kunci)”. Di tempat “kata kunci”, penjual telah menggunakan tanda dagang syarikat fesyen Jepun “Charmant Sac” dan frasa serupa seperti “gaya Charmant Sac”, serta menandai dengan beberapa tag.

Pemilik hak cipta tanda dagang “Charmant Sac”, yang merupakan penggugat, mendakwa bahawa penggunaan tanda yang sama atau serupa dengan tanda dagang terdaftar (“Charmant Sac”) dan beg jenis drawstring yang dijual di laman web defendan adalah sama dengan produk yang ditetapkan dalam hak cipta tanda dagang (kategori beg dan tas), sehingga menyatakan ini sebagai pelanggaran hak cipta tanda dagang.

Isu lain yang diperdebatkan adalah sama ada tindakan defendan yang telah menjual produk serupa sebagai hobi selama lebih dari setahun dapat dianggap sebagai “berniaga”.

Mahkamah menyatakan bahawa penggunaan hashtag adalah bertujuan untuk menarik pengguna ke laman web defendan dan mempromosikan penjualan produk yang dipaparkan di laman tersebut. Mahkamah memutuskan bahawa “pengguna dapat menganggap produk yang diiklankan sebagai barang bermerek”.

Dengan kata lain, mahkamah menilai bahawa “paparan tanda defendan 1 (#CharmantSac) di laman web defendan berfungsi sebagai penanda asal dan penanda identifikasi produk sendiri dan orang lain bagi pengguna”, dan memutuskan bahawa ini merupakan “penggunaan tanda dagang”, menolak hujah defendan dan mengakui halangan penggunaan atas dasar pelanggaran hak cipta tanda dagang.

Keputusan ini merupakan kes pertama di Jepun yang menentukan bahawa menandai nama produk terdaftar syarikat lain (nama barang) untuk tujuan pemasaran merupakan pelanggaran hak cipta tanda dagang.

Contoh Penggunaan Hashtag Lain dan Pelanggaran Hak Cipta  

Sebagai contoh kes terkini di luar negara, terdapat kes produk berkaitan pakaian di Taiwan ‘Kes QQBOW’ (September 2020) dan kes pengedar tayar Jerman Carbovation di Taiwan ‘Kes Lightweight’ (Oktober 2021). Mahkamah Taiwan dalam kedua-dua kes tersebut telah menolak hujah plaintif dengan menyatakan bahawa ‘#jenamejenama’ tidak dianggap sebagai penggunaan yang berkaitan dengan tanda dagang, dan menafikan pelanggaran hak cipta.

Dalam ‘Kes QQBOW’, dinyatakan bahawa platform utama penjualan produk plaintif adalah Facebook, sementara defendan menggunakan hashtag di laman e-dagang. Ini bermakna hashtag digunakan untuk mengarahkan pengguna ke halaman produk jenama di dalam platform yang sama, dan oleh itu, tidak dianggap sebagai penanda untuk mengenal pasti sumber produk.

Hashtag biasanya digunakan untuk menghubungkan topik yang sama di platform dalam talian dan tidak memiliki sifat tanda dagang. Oleh itu, Mahkamah Harta Intelek Taiwan, setelah meneliti kandungan pos dalam talian dan produk yang berkaitan dengan hashtag, memutuskan bahawa penggunaan tanda dagang terdaftar sebagai hashtag tidak dianggap sebagai ‘penggunaan tanda dagang’.

Aspek yang paling penting dalam pelanggaran hak cipta tanda dagang di Taiwan adalah ‘kekeliruan’, iaitu sama ada pengguna akan salah anggap bahawa sumber produk defendan adalah sama dengan plaintif. Dalam kes ini, faktor-faktor berikut mempengaruhi keputusan:

• Jenama plaintif tidak terkenal
• Penambahan kata ‘款’ (bermakna ‘gaya’ dalam bahasa Jepun) yang membolehkan pengguna mengenali bahawa produk tersebut bukanlah sama dengan produk jenama plaintif tetapi mempunyai gaya yang serupa

Ini menunjukkan bahawa jika jenama plaintif terkenal atau jika terdapat penafian yang jelas dalam representasi defendan, mungkin ada pandangan yang berbeza dari kes ini.

Sebaliknya, dalam ‘Kes Lightweight’, isu utama adalah mengenai importasi sejajar produk asli dan keletihan hak antarabangsa.

Dalam ‘Kes Lightweight’, plaintif hanya memiliki hak cipta tanda dagang logo, dan tidak memiliki hak cipta tanda dagang untuk ‘nama syarikat = Carbovation’ atau ‘nama jenama = Lightweight’.

• Defendan menjual ‘basikal jenama 3T’ yang mempunyai kontrak agensi dengan Itali, dan juga mengimport dan menjual tayar jenama plaintif sebagai pengedar sejajar
• Dalam pos Facebook, fokus utama adalah pengenalan basikal yang dijual oleh defendan, dan hashtag ‘#carbovation’ ‘#lightweight’ dianggap sebagai penjelasan yang menunjukkan bahawa komponen yang digunakan pada basikal tersebut adalah tayar jenama plaintif, dan oleh itu, tidak dianggap sebagai penggunaan tanda dagang

Berdasarkan keputusan ini, walaupun plaintif memiliki hak cipta tanda dagang untuk ‘Carbovation’ atau ‘Lightweight’ di Taiwan, masih akan dianggap bukan sebagai penggunaan tanda dagang.

Adapun penilaian terhadap tindakan menggunakan hashtag tanda dagang orang lain yang mungkin melanggar Undang-Undang Perdagangan Adil (serupa dengan Undang-Undang Anti-Persaingan dan Anti-Monopoli Jepun), telah dibincangkan dalam perbicaraan pertama ‘Kes QQBOW’ dan ‘Kes Lightweight’, dan kedua-duanya dianggap sebagai penggunaan yang adil.

Rujukan: FICPI (Federasi Ahli Paten Antarabangsa) | Kes Terkini Taiwan Mengenai Penggunaan Hashtag dan Penggunaan Tanda Dagang (dalam bahasa Inggeris)

Apakah hashtag yang diikuti oleh tanda dagang terdaftar hanya dianggap sebagai fungsi pencarian atau dianggap sebagai penggunaan tanda dagang, bergantung pada kes individu.

Oleh itu, kerana perlakuan terhadap hak cipta tanda dagang yang berkaitan dengan hashtag berbeza-beza mengikut negara, kami menyarankan agar anda bekerjasama dengan pakar untuk bersiap sedia sebelum memasuki negara yang ingin anda ceburi.

Kesimpulan: Untuk Konsultasi Mengenai Pelanggaran Hak Cipta Tanda Dagang, Hubungi Peguam

Di sini, kami telah menjelaskan secara terperinci mengenai hak cipta tanda dagang, khususnya apakah penggunaan tanda dagang sebagai hashtag dapat dianggap sebagai pelanggaran hak cipta tanda dagang. Walaupun penilaian berbeza bergantung pada kes dan negara, terdapat kes di mana pelanggaran hak cipta tanda dagang melalui hashtag diakui.

Kami menyarankan anda untuk berunding dengan peguam yang mahir dalam pengurusan risiko hak kekayaan intelek mengenai pelanggaran hak cipta tanda dagang. Selain itu, mungkin juga terdapat situasi di mana aktiviti penerbitan maklumat oleh syarikat anda sendiri melanggar hak cipta tanda dagang syarikat lain. Mendapatkan semakan legal oleh pakar terhadap iklan dan sebagainya akan memberikan ketenangan fikiran.

Panduan Langkah-langkah oleh Firma Kami

Firma guaman Monolith adalah sebuah firma guaman yang memiliki pengalaman luas dalam IT, khususnya hukum internet dan hukum secara umum. Dalam beberapa tahun terakhir, pelanggaran undang-undang cap dagangan dalam e-dagang telah menjadi masalah besar, dan keperluan untuk pemeriksaan legal semakin meningkat. Firma kami menganalisis risiko hukum yang berkaitan dengan bisnes yang telah dimulakan atau yang hendak dimulakan, dengan mempertimbangkan pelbagai peraturan hukum, dan berusaha untuk memastikan bisnes tersebut beroperasi secara sah tanpa menghentikannya sejauh mungkin. Sila rujuk artikel di bawah untuk maklumat lebih lanjut.

Bidang yang ditangani oleh Firma Guaman Monolith: Hukum IT & Kekayaan Intelek untuk pelbagai syarikat[ja]