Законодательное регулирование рекламных и пропагандистских активностей в области продуктов питания, таких как стема

В последние годы интернет развивается стремительными темпами и становится все более доступным для людей.

В связи с этим, использование социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, Instagram и LINE, значительно увеличилось.

С увеличением числа пользователей социальных сетей, они стали мощным средством для рекламных и пропагандистских активностей. В связи с этим, все больше инфлюенсеров используют социальные сети для проведения рекламных кампаний.

Кроме того, сайты для просмотра видео также быстро распространяются. В частности, количество людей, которые загружают видео на YouTube, и тех, кто смотрит видео на YouTube, также увеличивается.

Поэтому все больше YouTuber’ов начинают загружать видео, в которых они представляют товары, и YouTube становится все более популярным средством для рекламных кампаний.

Таким образом, по мере увеличения рекламной деятельности в социальных сетях и на YouTube, стала проблемой такая рекламная деятельность, как “стелс-маркетинг” (далее “стема”).

Сложно определить, является ли стема рекламной деятельностью на первый взгляд, но поскольку это один из видов рекламной деятельности, она подпадает под законодательное регулирование рекламной деятельности.

Несмотря на то, что мы говорим о стеме в общем, содержание рекламной деятельности может быть очень разнообразным, поэтому необходимо рассмотреть, какое законодательное регулирование применяется в зависимости от содержания рекламной деятельности.

В этой статье мы обсудим законодательное регулирование стемы в области продуктов питания.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Что такое Стема в контексте рекламной и пропагандистской деятельности?

В последние годы слово “Стема” стало использоваться в повседневной жизни, и я думаю, что вы все уже слышали это слово хотя бы раз.

Однако, кажется, что не так много людей точно понимают, что означает это слово “Стема”.

Стема – это сокращение от “Stealth Marketing” (Скрытый маркетинг), что означает проведение рекламы таким образом, чтобы потребители не осознавали, что это реклама.

Английское слово “stealth” означает “тайный”, “скрытый”, “незаметный”.

Стема называется скрытым маркетингом, потому что она проводит рекламные и пропагандистские действия, не раскрывая потребителям, что это рекламные и пропагандистские действия.

Кроме того, английское слово “undercover”, которое почти синонимично слову “stealth”, также используется.

Это слово “undercover” используется, и иногда оно называется не скрытым маркетингом, а маркетингом под прикрытием (Undercover Marketing).

На самом деле, концепция Стемы может быть использована в двух основных концепциях:

1. Тип “маскировки”, который вводит в заблуждение, как будто чистый третий лиц (потребитель и т.д.) размещает отзывы на сайте отзывов, несмотря на то, что бизнесмен сам или тот, кто получил экономическую компенсацию от бизнесмена, размещает отзывы.
2. Тип “скрытого предоставления выгод”, где бизнесмен предоставляет экономические выгоды третьим лицам (инфлюенсерам, YouTuber и т.д.) и заставляет их проводить рекламу и пропаганду товаров, приложений и т.д., не указывая этот факт.

В контексте рекламной и пропагандистской деятельности, проводимой инфлюенсерами и YouTuber, главной проблемой является концепция 2, указанная выше.

Поэтому, в следующем, мы сосредоточимся на Стеме в контексте концепции 2 и дадим объяснение.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Какие виды рекламных активностей существуют в сфере продуктов питания?

Что конкретно подразумевается под рекламными активностями в сфере продуктов питания?

Под рекламными активностями в сфере продуктов питания многие, вероятно, представляют себе случаи, когда инфлюенсеры или YouTuber’ы просто рекомендуют определенный продукт, потому что он вкусный.

Например, случаи, когда они говорят: “Я хочу рассказать вам о великолепной лапше в стаканчике под названием ○○, которую выпускает компания ○○”.

Однако, сфера рекламных активностей в области продуктов питания неожиданно широка и включает не только рекламу продуктов, фокусирующихся на вкусе, но и так называемые здоровые продукты, которые акцентируют внимание на здоровье.

Общие законодательные регулирования в отношении стелс-маркетинга

Общим законодательным регулированием, которое может быть применимо к стелс-маркетингу, является Японский закон о предотвращении недобросовестной рекламы и недобросовестного представления товаров (далее “Закон о представлении товаров”).

Что такое Закон о представлении товаров?

Закон о представлении товаров – это закон, целью которого является строгое регулирование ложного представления качества, содержания, цены и т.д. товаров и услуг, а также ограничение максимальной стоимости подарков для предотвращения предложения чрезмерных подарков, чтобы защитить среду, в которой потребители могут самостоятельно и разумно выбирать лучшие товары и услуги.

В отношении Закона о представлении товаров проблематичными являются вопросы, связанные с недобросовестным представлением превосходства (статья 5, пункт 1 Закона о представлении товаров) и недобросовестным представлением преимуществ (статья 5, пункт 2 Закона о представлении товаров).

Для получения подробной информации о Законе о представлении товаров и других общих законодательных регулированиях в отношении стелс-маркетинга, пожалуйста, обратитесь к следующей статье.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Особенности законодательного регулирования рекламной деятельности в области продуктов питания

В области продуктов питания особое внимание уделяется законодательному регулированию рекламной деятельности, в частности, в отношении продуктов для здорового питания. Здесь основной вопрос связан с соответствием Закону о продвижении здоровья (Закон о здоровье).

В этой статье мы рассмотрим регулирование рекламной деятельности в отношении продуктов для здорового питания в соответствии с Законом о продвижении здоровья.

Цели Закона о продвижении здоровья

Для каких целей был принят Закон о продвижении здоровья?

Цели Закона о продвижении здоровья определены в статье 1 этого закона.

(Цель)

Статья 1. Этот закон предназначен для установления основных принципов поощрения здоровья населения в свете быстрого старения населения и изменения структуры заболеваемости в нашей стране, а также для принятия мер по улучшению питания населения и других мер по продвижению здоровья населения с целью улучшения общественного здравоохранения.

Статья 1 Закона о продвижении здоровья

Закон о продвижении здоровья предназначен для установления основных принципов поощрения здоровья населения и принятия мер по улучшению питания населения и других мер по продвижению здоровья населения с целью улучшения общественного здравоохранения.

Вкратце, Закон о продвижении здоровья – это закон, целью которого является продвижение здоровья населения.

Запрет на преувеличение

Содержание запрета на преувеличение

В Законе о продвижении здоровья, в статье 65, запрещено преувеличение.

(Запрет на преувеличение)

Статья 65. Никто не должен делать заявления или другие утверждения, которые существенно отличаются от фактов или могут существенно ввести в заблуждение людей в отношении эффектов поддержания и улучшения здоровья и других вопросов, определенных в приказе Кабинета министров (в дальнейшем именуемых “эффекты поддержания и улучшения здоровья и т.д.”), в отношении продуктов, предлагаемых для продажи в качестве продуктов питания.
2. Премьер-министр должен предварительно обсудить с министром здравоохранения, труда и социального обеспечения при установлении, изменении или отмене приказа Кабинета министров, предусмотренного в предыдущем пункте.

Статья 65 Закона о продвижении здоровья

Например, если инфлюенсер или YouTuber делает заявления или другие утверждения, которые существенно отличаются от фактов или могут существенно ввести в заблуждение людей в отношении эффектов поддержания и улучшения здоровья продуктов питания, это будет нарушением статьи 65 Закона о продвижении здоровья.

Примером случая, который может быть признан нарушением статьи 65 Закона о продвижении здоровья, может быть рекламная кампания, в которой, несмотря на отсутствие такого эффекта, утверждается, что “если вы едите этот продукт, вы не заболеете коронавирусом, и это будет предотвращать коронавирус”.

Субъекты регулирования запрета на преувеличение

В статье 65, пункт 1 Закона о продвижении здоровья, субъекты регулирования не ограничены формулировкой “никто”.

Следовательно, все лица, делающие заявления или другие утверждения в отношении продуктов, предлагаемых для продажи в качестве продуктов питания, подпадают под регулирование.

Таким образом, предполагается, что регулирование Закона о продвижении здоровья применяется не только к компаниям, которые заказывают рекламу, но и к инфлюенсерам и YouTuber, которые участвуют в рекламной деятельности.

Это отличается от Закона о рекламе и маркировке товаров, который регулирует поставщиков товаров и услуг, поэтому следует быть внимательными.

Меры в случае нарушения Закона о продвижении здоровья

В отношении лиц, нарушивших статью 65, пункт 1 Закона о продвижении здоровья, и совершивших преувеличение, в статье 66, пункт 1 этого закона предусмотрено следующее:

(Рекомендации и т.д.)

Статья 66. Премьер-министр или губернатор префектуры может дать рекомендации лицу, которое нарушило положения пункта 1 предыдущей статьи, если считает, что это может оказать серьезное влияние на поддержание и улучшение здоровья населения и точную передачу информации населению.

Статья 66, пункт 1 Закона о продвижении здоровья

Кроме того, в отношении лиц, которые не следуют рекомендациям, предусмотренным в статье 66, пункт 1 Закона о продвижении здоровья, в статье 66, пункт 2 этого закона предусмотрено следующее:

2. Премьер-министр или губернатор префектуры может приказать лицу, которое без уважительной причины не приняло меры, предусмотренные в предыдущем пункте, принять такие меры.

Статья 66, пункт 2 Закона о продвижении здоровья

И, наконец, в отношении лиц, которые не следуют приказу, предусмотренному в статье 66, пункт 2 Закона о продвижении здоровья, в статье 71 этого закона предусмотрено следующее:

Статья 71. Лицо, нарушившее приказ, выданный в соответствии с пунктом 2 статьи 66, подлежит наказанию в виде тюремного заключения на срок до шести месяцев или штрафа до одного миллиона иен.

Статья 71 Закона о продвижении здоровья

Таким образом, в случае нарушения статьи 65, пункт 1 Закона о продвижении здоровья, выдается рекомендация принять необходимые меры, если рекомендация не выполняется добровольно, выдается приказ принять меры в соответствии с рекомендацией, и если приказ не выполняется, нарушитель подвергается наказанию в виде тюремного заключения на срок до шести месяцев или штрафа до одного миллиона иен.

Заключение

Выше мы рассмотрели законодательные регулирования, касающиеся стима в области продуктов питания.

В области продуктов питания стима может нарушать не только Закон о рекламе призов, но и возможно противоречить Закону о продвижении здоровья. Поэтому компании, заказывающие стима, а также инфлюенсеры и YouTuber, занимающиеся рекламной деятельностью в виде стима, должны быть осторожны, чтобы не нарушить Закон о рекламе призов и Закон о продвижении здоровья.

Кроме того, существует вероятность, что потребители, купившие продукты питания на основе незаконной рекламной деятельности, могут пострадать серьезный ущерб в результате их употребления.

Важно, чтобы не только компании, заказывающие рекламную деятельность в виде стима у инфлюенсеров и YouTuber, но и сами инфлюенсеры и YouTuber, занимающиеся рекламной деятельностью в виде стима, имели точные знания о рекламной деятельности в области продуктов питания.

По вопросам законодательного регулирования рекламной деятельности в виде стима в области продуктов питания, которое требует юридических знаний и профессионального суждения, рекомендуется обратиться в юридическую фирму для консультации.