Что такое регулирование по Закону о медицинских препаратах и медицинском оборудовании (Японский 'Yakkihou') в отношении рекламы лекарств и косметики в постах и историях Instagram?

Например, при рекламировании лекарственных средств, необходимо указывать предостережения об использовании и обращении с ними в рекламе. Небольшие предостережения, указанные на постерах лекарств, следуют стандартам, изложенным в “Японских стандартах корректной рекламы лекарств и прочих средств”.

Так как же мы должны думать, когда рекламируем через посты или истории в Instagram? На практике, Instagram имеет ограничения на количество текста, которое можно отобразить в постах или историях, что делает сложным размещение предостережений маленьким шрифтом, как на постерах.

Эта проблема неотъемлема для законного ведения рекламной деятельности по различным товарам, таким как лекарства, нерецептурные лекарства, косметика и т.д., которые часто рекламируются через посты и истории в Instagram от имени инфлюенсеров. В этой статье мы обсудим, какие отображения следует использовать в постах и историях Instagram.

Причины, по которым следует использовать мелкий текст для предостережений на плакатах и т.д.

Во-первых, следует отметить, что мелкий текст предостережений на плакатах и т.д. соответствует следующим стандартам, связанным с Японским законом о медицинских устройствах и фармацевтических продуктах (бывший Японский закон о фармацевтических делах):

При рекламе лекарственных средств и прочих товаров, требующих особого внимания при использовании и обращении, необходимо указывать или упоминать эти вопросы, или то, что следует обращать внимание на предостережения при использовании и обращении.
(пропущено)
В отношении лекарственных средств и прочих товаров, требующих особого внимания при использовании и обращении (например, лекарственные средства, противопоказанные для людей с особыми состояниями здоровья), в прилагаемых документах и т.д. должно быть указано, что это так. В таких случаях, в рекламе также следует указывать или упоминать эти вопросы или то, что следует обращать внимание на предостережения при использовании и обращении.

PDF：Объяснение и предостережения по стандартам правильной рекламы лекарственных средств и т.д.[ja]

И, конкретно, область и способ выражения этих “предостережений при использовании и обращении” определены в отдельных документах для:

• Лекарственных средств
• Квази-лекарственных средств
• Косметических средств

Определено в отдельных документах.

Кстати, подробное объяснение того, как различаются “лекарственные средства” и “квази-лекарственные средства”, можно найти в следующей статье.

Кроме того, на нашем сайте подробно объясняются вопросы, которые обязательно должны быть указаны в рекламе квази-лекарственных средств, в следующей статье.

Публикации и истории в Instagram также являются “рекламой”

Согласно “Японскому закону о фармацевтических средствах и медицинских приборах”, “реклама” определяется как:

Намерение привлечь клиентов (стимулировать их желание купить) явно выражено
Название конкретного лекарственного средства или товара явно указано
Это доступно для понимания обычными людьми

PDF: О соответствии рекламы лекарственных средств и прочих товаров в соответствии с Японским законом о фармацевтических средствах и медицинских приборах[ja]

Это требования, которые должны быть выполнены, и в конечном итоге, “публикации и истории, которые имеют эффект рекламы, являются рекламой и подпадают под регулирование Японского закона о фармацевтических средствах и медицинских приборах”. И если это “реклама”, то на эти публикации и истории распространяется требование указать “необходимость соблюдения предосторожностей при использовании и обращении”, что является основным принципом.

В случае с “рекламными конструкциями”, предупреждающие надписи не требуются

Однако, стандарты рекламы по Закону о медицинских препаратах и медицинском оборудовании Японии (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) предусматривают следующие положения для рекламных средств, которые в реальности сложно снабдить предупреждающими надписями.

Однако, это не относится к случаям, когда в рекламных конструкциях, таких как вывески, рекламируется только название товара.

PDF: Объяснение и вопросы, которые следует учесть в отношении стандартов правильной рекламы медицинских препаратов и т.д.[ja]

То есть, в случае с вывесками, в зависимости от размера, запись “предупреждений о применении и обращении” может быть сложной, и поэтому, если она не указана в этом случае, это будет неизбежно. Это положение имеет такой смысл.

Соответствуют ли публикации и истории в Instagram категории “рекламные конструкции и прочие”

Так что же происходит, если речь идет не о “рекламных конструкциях”, а о публикациях и историях в Instagram или других социальных сетях?

По этому вопросу, насколько нам известно на момент написания этой статьи, Управление здравоохранения и социального обеспечения Токио работает согласно следующему мнению:

Во-первых, реклама, в которой упоминается только название товара в средствах массовой информации с небольшим объемом информации, таких как социальные сети, может соответствовать категории “рекламные конструкции и прочие”. Следовательно, не всегда требуется указание “предостережений при использовании и обращении”.
Кроме того, “только название товара” не означает, что допускается только указание строго названия товара. Это вопрос, который решается индивидуально, но даже если изображение упаковки, фотография инфлюенсера, который делает соответствующую публикацию, или выражение в виде фоновой музыки выполняются одновременно с указанием названия товара, могут быть случаи, когда это соответствует категории “рекламные конструкции и прочие”.

Причина того, что допускаются выражения, отличные от названия товара, заключается в том, что они соответствуют цели требования указания “предостережений при использовании и обращении”. То есть, когда рекламируется эффективность товара, потребителю также следует сообщить о рисках и правильном способе использования. Следовательно, если в рекламе нет выражений, связанных с эффективностью товара, то даже если есть выражения, связанные с эффективностью, отличные от названия товара, не требуется указание “предостережений при использовании и обращении”.

Однако это мнение является лишь тем, что “наше бюро осознает на момент написания этой статьи”, и наше бюро не может гарантировать точность указанного выше. Мы будем признательны, если вы учтете это.

Заключение

Согласно вышеизложенному, реклама в постах и историях на Instagram, если в ней нет выражений, связанных с эффективностью товара, соответствует категории “рекламных конструкций и прочих объектов”. В этом случае нет необходимости указывать “инструкции по использованию и предостережения” мелким шрифтом в посте.

Однако, это является “индивидуальным суждением”, и даже в случае рекламы на социальных сетях, таких как Instagram, возможны случаи, когда “отсутствие таких пунктов” становится нарушением закона. Этот аспект требует довольно специализированных знаний, поэтому будет безопаснее обратиться за консультацией в юридическую фирму, имеющую опыт и знания в области поддержки управления медиа, связанного с законодательством в области фармацевтики, таким как “Японский закон о медицинских препаратах и медицинском оборудовании”.

Кроме того, на лекарственные средства, косметические средства и продукты, не относящиеся к лекарственным средствам, помимо того, что описано в этой статье, распространяются различные юридические регулирования. Об этих вопросах мы говорим в следующих статьях.

Информация о мерах, предпринимаемых нашей юридической фирмой

Для работы с медиа и маркетингом, где применяются такие законы, как Японский закон о интеллектуальной собственности, Японский закон о рекламе и Японский закон о фармацевтических и медицинских устройствах, необходимы адвокаты, обладающие опытом в создании руководящих принципов и проверке выборок. Подробности приведены в статье ниже.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]