Förklaring av lagregleringar för annonsering av husdjursprodukter

Husdjursmarknaden växer år för år, och 2018 (Heisei 30) översteg den årliga leveransbeloppet 1,5 biljoner yen. Framför allt, eftersom husdjursmat utgör mer än 40% av marknaden, infördes “Lagen om säkerhet för husdjursmat” (Japanska Lagen om säkerhet för husdjursmat) 2009 (Heisei 21), som riktar sig till hund- och kattmat.

I takt med marknadens expansion ökar också sortimentet av husdjursprodukter. Generellt sett, när vi säger “husdjursprodukter”, sträcker sig detta från saker som husdjursmat till veterinärmediciner, veterinärmedicinska produkter och veterinärmedicinska enheter, vilket innebär att omfånget är mycket brett. Därför finns det olika regler för reklamuttryck för husdjursprodukter.

I den här artikeln kommer vi att presentera på ett lättförståeligt sätt lagliga regleringar för annonsering av husdjursprodukter och vilka typer av reklamuttryck som regleras.

Den lagliga definitionen av husdjursprodukter

Det finns ingen laglig definition av husdjursprodukter, men generellt sett kallas produkter avsedda för husdjur för “husdjursprodukter” och kan grovt indelas i följande två kategorier.

Husdjursmat

• Komplett näringsfoder (huvudmåltidstyp)
• Allmän mat (sidorättstyp)
• Godis, snacks, tuggummi
• Rått kött
• Tillskott
• Mineralvatten

Allmänna husdjursprodukter

• Toalettartiklar
• Diverse varor (accessoarer, kläder, leksaker, porslin etc.)
• Bostadsprodukter
• Hygienprodukter
• Skönhetsprodukter (exklusive veterinärmediciner och veterinärmedicinska produkter)

Veterinärmediciner som används för att förebygga, behandla och diagnostisera djursjukdomar ingår i vid mening i husdjursprodukter, men skiljs lagligt från husdjursprodukter. Därför kan uttryck som kan misstas för veterinärmediciner inte användas i reklam för allmänna husdjursprodukter.

Reglering av reklamuttryck för husdjursprodukter

När du ska publicera reklam för husdjursprodukter, varierar de uttryck och innehåll du kan använda beroende på vilket område produkten tillhör. Därför är det nödvändigt att i förväg kontrollera vilket av följande områden den produkt du planerar att annonsera tillhör:

• Djurmediciner och liknande (djurläkemedel, djurmedicinska produkter, djurmedicinska apparater)
• Husdjursmat avsedd för dietbehandling
• Övriga husdjursmat och allmänna husdjursprodukter

Definitionen av “reklam”

Reklam är en handling där annonsören informerar konsumenterna om produkter eller tjänster, väcker deras intresse och uppmuntrar dem att köpa, samt mediet och innehållet som används i reklamen.

Enligt “Lagen om läkemedel och medicintekniska produkter (Japanska lagen om kvalitet, effektivitet och säkerhet för läkemedel och medicintekniska produkter)” bedöms reklam som uppfyller alla följande tre krav som “reklam för läkemedel och liknande”.

• Det är tydligt att det finns en avsikt att locka kunder (höja kundernas köplust).
• Produktnamnet på ett specifikt veterinärmedicinskt läkemedel eller liknande är tydligt angivet.
• Det är i ett tillstånd som allmänheten kan uppfatta.

Å andra sidan, om en produkt framställs som betydligt överlägsen den faktiska kvaliteten eller standarden, vilket leder till att konsumenterna missförstår, är det förbjudet som vilseledande framställning enligt “Lagen om presentation av premier (Japanska lagen om presentation av premier)”. Dessutom finns det regleringar enligt “Lagen om specifika affärstransaktioner (Japanska lagen om specifika affärstransaktioner)” för online shopping och katalogförsäljning.

Reglering av “reklam”

Generellt sett är det företag som visar “handel med varor eller tjänster de tillhandahåller” (tillverkare, grossister, detaljhandlare etc., och de som anses tillhandahålla de relevanta varorna eller tjänsterna) som regleras när det gäller reklam för allmänna varor och tjänster. Medier som reklambyråer, tidningsföretag, förlag, sändningsstationer etc., blir dock inte föremål för reglering, även om de är involverade i produktionen av reklam, så länge de inte tillhandahåller de varor eller tjänster som annonseras.

Å andra sidan, under reklamregleringen i den japanska lagen om läkemedel och medicinsk utrustning (Pharmaceuticals and Medical Devices Act), blir alla som utför reklam, oavsett om de är juridiska personer eller individer, föremål för reglering. Detta innebär att inte bara tillverkare, utan också grossister, reklambyråer och till och med affiliate-företag blir föremål för reglering.

Vilka uttryck regleras?

Om du inte antyder eller hävdar förbättringar eller förstärkningar av specifika delar, kommer uttryck som “innehåller ○○ ingrediens för ögonhälsan” inte att bedömas som läkemedelsliknande effekter så länge de visar näringsintag till specifika delar.

Även för hund- och kattmat, som är gjorda för så kallade “dietbehandlingar” för specifika sjukdomar, kommer det inte att bedömas som läkemedelsliknande effekter om du klargör mängden och proportionen av näringsämnen och visar sjukdomsnamn och djurets kroppsstruktur/funktion inom en viss räckvidd.

Men uttryck som nedan kan bedömas som djurläkemedel och bör inte användas i allmänna husdjursprodukter, så var försiktig.

(A) Om du använder uttrycket “receptfoder”, vilket innebär ett läkemedelsliknande uttryck.

Produkter som är avsedda att användas som dietbehandling för specifika sjukdomar i hund- och kattmat bedöms inte som läkemedelsliknande effekter inom en viss räckvidd. Därför är det inte ett problem att använda uttryck som “terapeutisk mat”, “dietterapeutisk mat”, “specialterapeutisk mat”, men “receptfoder” bedöms som ett läkemedelsliknande uttryck.

(B) Om du använder ett uttryck som innebär förebyggande eller behandling av sjukdomar

Exempel på uttryck som bedöms som läkemedelsliknande effekter “förebyggande och behandling av sjukdomar” inkluderar följande:

• Uttryck som huvudsakligen bedöms vara avsedda för behandling av djursjukdomar (för behandling av ○○ sjukdom, för ○○ sjukdom, innehåller ingredienser som är effektiva mot artrit, etc.)
• Uttryck som huvudsakligen bedöms vara avsedda för förebyggande av djursjukdomar (för förebyggande av ○○ sjukdom, för ○○ sjukdomsåtgärder, rekommenderas för antibakteriell rengöring, innehåller ingredienser för att förebygga ○○ sjukdom, etc.)
• Uttryck som huvudsakligen bedöms vara avsedda att påverka djurets kroppsstruktur (ingredienser av ○○ har utvecklats som ett resultat av medicinsk forskning och har nått läkemedelsproduktionsstadiet, effektiv för att stärka leder, etc.)
• Uttryck som huvudsakligen bedöms vara avsedda att påverka djurets kroppsfunktioner (minskning av stress, förbättring av immunitet, stärkande av metabolism, förlängning av livslängd, har en deodoriserande effekt på tänder och tandkött, etc.)
• Uttryck som antyder att det är ett läkemedel (utvecklat baserat på ○○ kinesiska läkemedel, innehåller hälsokryddor erkända i orientalisk medicin, för djurmedicinsk användning, etc.)
• Uttryck som antyder att det är ett läkemedel genom att citera eller publicera artiklar från tidningar, tidskrifter, uttalanden från veterinärer, forskare, teorier, erfarenheter, etc. (uppfödarens erfarenhet “När jag gav ○○, blev hälsan bättre och den blev livlig”, etc.)

Om du vill veta mer om reglering av kosttillskottsannonser, se detaljerna nedan tillsammans med denna artikel.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja][ja]

Viktiga regleringar enligt den japanska läkemedels- och medicintekniska lagen (Pharmaceuticals and Medical Devices Act)

Det är självklart förbjudet att använda reklamuttryck som motsvarar läkemedel för djur etc. för allmänna husdjursprodukter, men även om de motsvarar läkemedel för djur etc., finns det regleringar enligt den japanska läkemedels- och medicintekniska lagen.

En av de viktigaste punkterna är “överdriven reklam etc.” som definieras i artikel 66, där följande tre handlingar är förbjudna:

• Förbud mot reklam, beskrivning och spridning av falska och överdrivna artiklar om namn, tillverkningsmetoder, effektivitet och prestanda för läkemedel för djur etc.
• Förbud mot reklam, beskrivning och spridning av artiklar som kan ge uppfattningen att de är garanterade av en läkare etc.
• Förbud mot användning av abortantydningar, obscena dokument och bilder.

Om du vill veta mer om annonsering av icke-läkemedelsprodukter, se detaljerna nedan tillsammans med denna artikel.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Sammanfattning

När du ska annonsera för husdjursprodukter måste du kontrollera om den produkt du riktar in dig på är ett “djurläkemedel”, “djurläkemedel som inte är läkemedel”, “djurmedicinsk utrustning”, “receptfoder” eller “allmänna husdjursprodukter”, och noggrant se till att du inte bryter mot några förbud som gäller för var och en av dessa.

Eftersom flera lagar, såsom “Lagen om läkemedel och medicinsk utrustning” (Japansk ~), “Lagen om visning av premier” (Japansk ~) och “Lagen om specifik handel” (Japansk ~), är involverade i annonsering av husdjursprodukter, rekommenderar vi att du konsulterar en advokat med omfattande specialkunskaper och erfarenhet innan du faktiskt går vidare, snarare än att göra en egen bedömning.

Information om åtgärder från vår byrå

Monolis juridiska byrå är en advokatbyrå med hög expertis inom IT, särskilt internet och lag. På senare år har behovet av juridisk granskning kring nätannonsering ökat allt mer. Med hänsyn till olika lagar, analyserar vår byrå de juridiska riskerna för affärsverksamheter som redan har startats eller planeras att startas, och strävar efter att legalisera dem utan att stoppa verksamheten så mycket som möjligt. Detaljer finns i artikeln nedan.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]