Kontrollpunkter för arbetsuppdragskontrakt mellan YouTuber och klientföretags reklamprojekt

YouTube har vunnit global popularitet som en video-delningssida där vem som helst kan posta med lätthet. Genom att skapa ett konto på YouTube kan vem som helst bli en YouTuber, men populära YouTubers med många kanalabonnenter har en inflytande som kan jämföras med kända kändisar. Företag som uppmärksammar denna inflytande hos populära YouTubers kan ibland anlita dem för att skapa och distribuera videor för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. Särskilt recensionsvideor, där YouTubers filmar sina intryck av att faktiskt använda produkter, är populära bland tittare eftersom de är längre än TV-reklam och ger en detaljerad förklaring av produkterna på ett snabbt tempo, vilket gör det lättare att leda till köp av produkter.

När en YouTuber tar emot uppdrag från ett klientföretag för att skapa och distribuera videor för reklamändamål, ingår de ett avtal om uppdragsarbete. I den här artikeln kommer vi att förklara de viktiga punkterna i detta avtal om uppdragsarbete. För kontrakt för klientprojekt för virtuella YouTubers eller VTubers, som är en typ av YouTuber, se artikeln nedan för en detaljerad förklaring.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-clients[ja]

Vad är kontraktet som en YouTuber ingår med ett klientföretag?

Syftet med kontraktet som en YouTuber ingår med ett klientföretag

Kontraktet som en YouTuber ingår med ett klientföretag är, som vi förklarade i början, något som klientföretaget använder för att marknadsföra sina produkter eller tjänster genom att anlita YouTubern för att skapa och distribuera videor. Om en YouTuber inte är ansluten till ett managementbolag, måste YouTubern själv ingå ett kontrakt med klientföretaget. Det är därför viktigt att förstå de viktiga punkterna och förhandlingsaspekterna i kontraktet. Om en YouTuber är ansluten till ett managementbolag, kommer kontraktet om reklamprojekt från klientföretaget att ingås mellan managementbolaget och klientföretaget. Även i detta fall är det nödvändigt att veta under vilka allmänna villkor kontraktet för de projekt man tar emot ingås. För mer information om kontraktet när en YouTuber ansluter sig till ett managementbolag, se följande artiklar.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-secondhalf[ja]

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-firsthalf[ja]

Den juridiska naturen av kontraktet som en YouTuber ingår med ett klientföretag

Kontraktet som en YouTuber ingår med ett klientföretag är oftast ett uppdragskontrakt. Ett uppdragskontrakt tolkas som ett kontrakt som kombinerar egenskaperna hos ett deluppdragskontrakt och ett kontrakt för arbete. Med ett deluppdragskontrakt menas att YouTubern, som är uppdragstagaren, utför de uppgifter som har fastställts för klientföretaget, som är uppdragsgivaren. I ett deluppdragskontrakt garanterar uppdragstagaren inte att ett visst resultat, som leverans av ett arbete, kommer att uppnås.

Men när en YouTuber tar emot ett reklamprojekt från ett klientföretag, förväntas det naturligtvis att de kommer att skapa och distribuera den video som har avtalats i kontraktet. Eftersom det normalt förväntas att ett visst resultat kommer att uppnås i detta avseende, kan kontraktet som en YouTuber ingår med ett klientföretag för att ta emot ett reklamprojekt sägas ha inte bara egenskaperna hos ett deluppdragskontrakt, utan också egenskaperna hos ett kontrakt för arbete där uppdragstagaren garanterar att ett visst resultat kommer att uppnås.

Punkter att notera i kontraktet som YouTubern ingår med klientföretaget

Vi kommer att titta på de kontraktsklausuler och förhandlingspunkter som YouTubern bör vara uppmärksam på när de tar emot en reklamförfrågan och ingår ett avtal med ett klientföretag. I de klausulexempel som nämns nedan, är “A” klientföretaget och “B” är YouTubern.

Klausuler om arbetsinnehåll

Paragraf ○ (Arbetsinnehåll)
A ger B i uppdrag att presentera A:s produkt, som specificeras i bilagan, i en video producerad och framförd av B, och att distribuera den videon på B:s YouTube-kanal (hädanefter kallad “detta arbete”), och B accepterar detta uppdrag.

Typiska reklamuppdrag från klientföretag innebär att skapa och distribuera videor som presenterar företagets egna produkter eller tjänster, precis som i exemplet ovan. Mer specifikt innebär det att en YouTuber skapar en presentationsvideo eller liknande för en produkt eller tjänst som klientföretaget specificerar, och sedan laddar upp och publicerar den videon på YouTuberns egen YouTube-kanal. Dessutom finns det andra typer av uppdrag relaterade till videoproduktion, såsom PPL-reklam. PPL står för Product Placement, vilket ibland kallas indirekt reklam. Istället för att direkt presentera en produkt eller tjänst, innebär denna reklammetod att klientföretagets produkter dyker upp som rekvisita i en video som inte är avsedd för reklam. Om en känd YouTuber säger “YouTuber ○○ använder detta skrivbord i sin sminkvideo”, finns det fans som kommer att identifiera och köpa samma produkt. Därför finns det en viss efterfrågan på PPL-reklamuppdrag, där klientföretagets produkter dyker upp som rekvisita. Dessutom kan företag begära andra tjänster från YouTubers, inte bara videoproduktion och distribution, som följande:

• Att delta i ett evenemang specificerat av klientföretaget som värd eller gäst
• Att bli intervjuad av en mediautgivare specificerad av klientföretaget
• Promotion på YouTuberns sociala medier

Reklamuppdrag från klientföretag kan antingen tas emot på engångsbasis eller kontinuerligt. I det senare fallet kan det finnas fall där en specifik distributionsperiod bestäms, till exempel att en video distribueras varje månad, eller fall där endast antalet videor som ska distribueras bestäms utan att specificera en distributionsperiod. På detta sätt kan det finnas en klausul som säger att det specifika arbetsinnehållet ska bestämmas i ett separat avtal när man tar emot reklamuppdrag på en kontinuerlig basis.

Paragraf ○ (Arbetsinnehåll)
A ger B i uppdrag att presentera A:s produkt, som kommer att bestämmas i ett separat avtal, i en video producerad och framförd av B, och att distribuera den videon på B:s YouTube-kanal (hädanefter kallad “detta arbete”), och B accepterar detta uppdrag.

Det separata avtalet behöver inte vara i form av ett formellt kontrakt, utan kan etableras genom utbyte av order- och förfrågningsdokument eller e-post.

Klausuler om ersättning

Paragraf 〇 (Ersättning)
Part A ska betala Part B ett belopp som motsvarar antalet kanalabonnenter som Part B har vid tidpunkten för detta avtals ingående, multiplicerat med ○○ yen (exklusive konsumtionsskatt), som ersättning för tjänsterna i detta ärende.

Det finns två typer av metoder för att beräkna ersättningen för reklamprojekt från klientföretag: en fast avgiftsmetod och en prestationsbaserad ersättningsmetod. En vanligt förekommande metod för att beräkna ersättningen i den fasta avgiftsmetoden är att multiplicera en fast enhetskostnad med antalet abonnenter på en YouTubers kanal vid en viss tidpunkt. Exemplet ovan är för när denna beräkningsmetod används. I den fasta avgiftsmetoden finns det också metoder som multiplicerar en fast enhetskostnad med det genomsnittliga antalet visningar av videor som publiceras på en YouTubers kanal. Enhetskostnaden varierar beroende på projektet, men det verkar ofta vara ungefär 1 yen. När du använder denna typ av beräkningsmetod är det också viktigt att tydligt definiera vid vilken tidpunkt antalet kanalabonnenter ska användas som bas. Den prestationsbaserade ersättningsmetoden innebär att en YouTuber betalas en ersättning när vissa resultat uppnås, till exempel när någon som har sett en video som YouTubern har publicerat klickar på en URL som anges i videons beskrivningsfält och laddar ner den app som marknadsförs. När du använder denna prestationsbaserade ersättningsmetod är det viktigt att tydligt definiera i kontraktsklausulerna vilka resultat som krävs för att ersättning ska uppstå. Specifikt behöver du kontrollera om resultat som uppnås utan att gå via URL:en i beskrivningsfältet ska inkluderas i ersättningen, eller om avbokningar som görs direkt efter nedladdning eller köp ska inkluderas i resultaten.

Klausul om garanti för publicering av video

Paragraf ○ (Garanti för publicering)
1. Part B ska kontinuerligt publicera videon som skapats baserat på denna uppgift, från publiceringsdagen och under de kommande 6 månaderna.
2. Part B ska sträva efter att fortsätta publicera videon även efter den tidigare nämnda perioden, men tar inget ansvar för publiceringen av videon.

Videon som kundföretaget begär att YouTubern skapar kommer att publiceras på kanalen som YouTubern hanterar. Därför är det vanligt att kundföretaget inte bara begär att en video skapas, utan också att det finns en garanti för att videon kommer att publiceras på YouTuberns kanal under en viss period. För kundföretaget har det ingen mening att begära att YouTubern skapar en video om den inte publiceras. Därför är det nödvändigt för YouTubern att acceptera en sådan klausul om garanti för publicering av video. Dock kan YouTubern inte garantera att de kommer att behålla sin YouTube-kanal för evigt. Till exempel kan de sluta sin verksamhet som YouTuber och övergå till att bli en kändis eller byta yrke. För att förbereda sig för sådana fall är det nödvändigt för YouTubern att fastställa en period för att garantera publicering av videon, som i exemplet ovan.

Klausul om Force Majeure

Artikel ○ (Force Majeure)
Om en part i detta avtal, på grund av följande omständigheter, försenas eller blir oförmögen att uppfylla sina skyldigheter enligt detta avtal eller ett specifikt avtal, ska den inte hållas ansvarig.
(1) Avstängning eller upphörande av tjänster relaterade till YouTube och andra tredjepartstjänster.
(2) Avstängning eller upphörande av en YouTubers konto eller kanal i den aktuella tjänsten.
(3) Naturkatastrofer, bränder och explosioner.
(4) Smittsamma sjukdomar.
(5) Krig och inbördeskrig.
(6) Revolutioner och nationell splittring.
(7) Order och åtgärder från offentliga myndigheter.
(8) Upplopp.
(9) Andra situationer som liknar de ovan nämnda.

Det är nödvändigt att fastställa en klausul som befriar YouTubern från ansvar om denne blir oförmögen att utföra arbete som att skapa videor på grund av en situation som kan betraktas som force majeure. I första hand är en klausul om force majeure en allmän klausul som vanligtvis fastställs inte bara i arbetsavtal som YouTubern ingår med klientföretag. Normalt sett definieras force majeure i avtalet som naturkatastrofer, bränder och explosioner, smittsamma sjukdomar, krig och inbördeskrig, revolutioner och nationell splittring, order och åtgärder från offentliga myndigheter, och upplopp. I avtal som YouTubern ingår med klientföretag rekommenderar vi att, förutom dessa allmänna force majeure-klausuler, även avslutandet av YouTube-tjänsten och kontoavstängningar uttryckligen anges som befrielse från ansvar. Skapandet och distributionen av videor i klientprojekt är beroende av plattformen YouTube. Därför, om YouTube stängs ner eller blir otillgängligt, blir det omöjligt för YouTubern att utföra de tjänster som har kontrakterats av klientföretaget.

Dessutom finns det en högre sannolikhet för att en YouTubers konto blir avstängt. Om en video som en YouTuber sänder bryter mot någon annans rättigheter och en tittare lämnar in ett klagomål till YouTube, kan YouTuberns konto bli avstängt beroende på YouTubes granskning. I sådana fall kan YouTubern naturligtvis inte distribuera videor som har skapats för klientföretaget, vilket resulterar i ett avtalsbrott. Kontofrysningar inträffar faktiskt ibland, även för kända YouTubers. Därför vill YouTubers i möjligaste mån begära att klientföretag inkluderar kontoavstängningar och upphöranden i force majeure-klausulen.

Klausul om bevarande av klientens image

Paragraf 〇 (Förbjudna handlingar)
Part B ska inte utföra någon av följande handlingar:
(1) Handlingar som skadar bilden av företaget, produkterna eller tjänsterna hos Part A eller en tredje part som Part A utser
(2) Brottsliga handlingar, handlingar som strider mot allmän ordning och goda seder, eller handlingar som påverkar det sociala systemet
(3) Handlingar som allvarligt skadar ära eller kredit hos Part A eller dess affärspartners

När en YouTuber tar emot ett uppdrag från ett klientföretag kan YouTuberns beteende och image påverka klientföretagets produkter och tjänster. Men för en YouTuber, jämfört med en kändis, är det inte nödvändigtvis så att de alltid behöver upprätthålla en obefläckad image, och i nuläget behöver de inte vara lika försiktiga med sitt privatliv som kändisar. Men till exempel, om en YouTuber som har blivit ombedd av ett klientföretag att skapa en reklamfilm för deras produkt, postar negativa kommentarer om företaget eller produkten från ett anonymt konto på sociala medier som de använder privat, skulle detta naturligtvis inte vara acceptabelt. Även om det är ett anonymt konto, kan det hända att tittare kan identifiera ägaren av kontot. Utöver detta, är det vanligt att handlingar som tydligt skadar bilden av klientföretaget eller dess produkter och tjänster, som i exemplet ovan, förbjuds i kontraktet.

Sammanfattning

Med tanke på att antalet YouTube-tittare ökar, förväntas det att YouTubers kommer att få fler möjligheter att få reklamprojekt från klientföretag. Särskilt om en YouTuber är självständig och inte tillhör någon managementbyrå, finns det en risk att de kan ingå kontrakt med stora företag under ogynnsamma villkor eftersom de inte är vana vid att hantera sådana kontrakt. Dessutom finns det många kontraktsklausuler som är unika för YouTubers, så det är tryggt att konsultera en advokat med omfattande erfarenhet av juridiska frågor relaterade till YouTubers när man tar emot reklamprojekt från klientföretag.