Om möjligheten till varumärkesintrång och begäran om borttagning i listningsannonser

Listingannonser har blivit en standard för annonsering på internet eftersom de kan välja nyckelord för att annonsera och attrahera användare med hög köpintention för tjänster eller produkter på ett riktat sätt. Det är vanligt att företag som har registrerat sitt företagsnamn, tjänster eller produkter som varumärken använder dessa varumärken i sina listingannonser. Till exempel, om företag A tillhandahåller en ryktesövervakningstjänst kallad B och har registrerat företagsnamnet A och tjänstenamnet B som varumärken, skulle de publicera annonser som “För ryktesövervakning, välj företag A!” eller “För ryktesövervakning, välj B!”

Men det finns fall där listingannonser publiceras med text som skiljer sig från dessa. Till exempel, företag C, som inte har något att göra med företag A, kan publicera annonser som “För ryktesövervakning, välj företag C över företag A!” eller “Företag C:s ryktesövervakningstjänst är billigare än B!” Om företagsnamnet A och tjänstenamnet B är välkända, kommer det sannolikt att finnas många användare som söker efter dessa namn. Dessa annonser syftar till att locka sådana användare till företag C.

För personer i stora företag, som börsnoterade företag, kan det hända att när de söker efter sina egna tjänster eller produkter på en sökmotor, kommer de att se annonser från andra företag som använder deras varumärkesregistrerade företagsnamn (företagsnamn, produktnamn, tjänstenamn, etc.) i annonserna.

Vi kommer nu att introducera vilka åtgärder som kan vidtas i sådana fall.

Vad är listningsannonser?

Listningsannonser är annonser som visas i samband med sökresultat. När en användare söker på ett relevant nyckelord, det vill säga när intresset för det nyckelordet är högt, visas annonserna, vilket gör dem mycket effektiva. Exempel på listningsannonser inkluderar Google AdWords och Yahoo! Promotion.

Listningsannonser publiceras genom att ställa in vilken typ av “annons text” som ska visas när en användare söker på en viss “nyckelord” i en sökmotor. Till exempel, om du vill visa en “annons text” som säger “För skadestånd mot rykte, välj företag A!” när någon söker på “förtal” som ett “nyckelord”.

Varmärkesproblem i listningsannonser

Det finns två huvudtyper av varumärkesproblem i listningsannonser.

Varumärket används som “nyckelord”

Detta är fallet när ett annat företag bjuder på och publicerar annonser med nyckelord som är registrerade varumärken. När en sökning görs med detta nyckelord, visas det andra företagets annons i sökresultaten. Trots att en sökning görs med ditt företagsnamn eller produktnamn, kan det andra företagets annons visas högre upp än din egen annons.

Varumärket används i “annonskopian”

Detta är fallet när ditt företagsnamn eller produktnamn, som är ett registrerat varumärke, visas i annonskopian. Till exempel kan företag A ha registrerat varumärket B, och konkurrenten företag C kan publicera en annons med texten “Företag C:s ryktesövervakningstjänst är billigare än B!”

Detta innebär att företag C använder strängen “B”, som företag A har varumärkesrättigheter till, utan att ha fått tillstånd från företag A. Detta kan ge företag A rätt att hävda att detta är olagligt. I detta fall kan du, om det är Google AdWords, göra en ansökan om varumärkesintrång till Google, eller om det är Yahoo! Promotion, till Yahoo! JAPAN, för att begränsa användningen av registrerade varumärkesnyckelord i annonser från andra företag.

Det som är viktigt att notera är att det enda en varumärkesinnehavare kan begära är att förbjuda “varumärkesanvändning” av andra. Även om du har varumärkesrättigheter till ett visst ord, betyder det inte att du kan förbjuda all användning av det ordet. Det du kan förbjuda är endast användning i en viss form, vilket kallas “varumärkesanvändning”.

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Denna bedömning är ganska specialiserad, så det rekommenderas att du konsulterar en expert på immateriella rättigheter.

Hur man gör anspråk på varumärkesintrång

I fallet med Google AdWords

När du gör anspråk på varumärkesintrång mot Google AdWords, kommer du att behöva ansöka från “Google’s varumärke”.

Det är möjligt att ansöka via post, men eftersom det skulle innebära internationell post till Kalifornien, rekommenderas det att använda det enkla formuläret för ansökan.

1. Först fyller du i information om den som gör anspråket, såsom namn och företagsnamn.
2. Sedan fyller du i detaljer om varumärket du vill göra anspråk på, såsom varumärkets nyckelord, målland, varumärkets registreringsnummer etc. Vid denna tidpunkt, se till att du fyller i varumärkets namn korrekt, oavsett om det är i halv eller full bredd.
3. Du fyller i information om “annonsören som är föremål för anspråket”. Här kan du välja mellan två ansökningsmetoder.

Specifik annonsör

Om du bara vill begränsa användningen av varumärkesnyckelord för en specifik annonsör, välj detta alternativ. Sedan fyller du i information om den relevanta annonsören.

Alla annonsörer

Om du vill begränsa användningen av varumärkesnyckelord för alla annonsörer, förutom de som har fått tillstånd att använda varumärket, välj detta alternativ. Du kommer att bli ombedd att ange “annonsörer som har fått tillstånd att använda varumärket”, så här fyller du i information om ditt företags AdWords-konto (den relevanta 10-siffriga ID:n eller URL:en) och information om annonsörspartners som har fått tillstånd att använda varumärket (licenstagare, filialer, återförsäljare, auktoriserade återförsäljare etc). Om du inte fyller i detta kan användningen av varumärket begränsas även för ditt företags annonser och dina annonsörspartners annonser.

Efter att ha gjort ovanstående ansökan, kommer du att få ett meddelande om granskningsresultatet från Google inom ungefär en vecka. Om det inte finns några problem med granskningen, kommer annonser som använder det ansökta varumärkesnamnet och som inte har fått tillstånd att använda varumärket att stoppas.

Observera att inte bara varumärkesinnehavare och deras agenter, utan även advokater kan göra denna ansökan som ombud. Om du är osäker på ansökan, kan du också begära en advokat som är kunnig om varumärkesrätt.

I fallet med Yahoo! Promotion

När du gör anspråk på varumärkesintrång mot Yahoo! Promotion, eftersom det inte finns något formulär som du kan ansöka från nätet, kommer du att behöva samla nödvändiga dokument och ansöka via post. Nödvändiga dokument är listade under “Registrerade varumärken”.

På ovanstående sida anges de nödvändiga dokumenten som följer:

1.     Dokument som kan bekräfta identiteten på den som gör anspråket (om du är anställd i ett företag, är ett visitkort tillräckligt)
2.     Söknyckelord och länkmål URL (skärmdump efter sökning)
3.     Varumärkesregistreringsbevis
4.     En detaljerad förklaring av hur den aktuella annonsörens handlingar utgör varumärkesintrång
5. En post och förklaring av kommunikation och förhandlingar med den aktuella annonsören

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

Även i fallet med Yahoo! Promotion, precis som med Google AdWords, kan ansökan göras inte bara av varumärkesinnehavaren själv, utan också av en ombud som har advokatbehörighet. Eftersom du måste samla nödvändiga dokument och ansöka via post, rekommenderar vi att du konsulterar en advokat och begär att de gör ansökan.

Vad du ska göra om du hittar reklam som kränker ditt varumärke

Om ditt företagsnamn, tjänstenamn, produktnamn eller andra delar av ditt varumärke som du har registrerat används i någon annans listade reklam, kan du begränsa dess användning.

Men, vare sig det gäller Google AdWords eller Yahoo! Promotion, även om de kommer att undersöka och begränsa användningen om det finns en anmälan från varumärkesinnehavaren, är deras grundläggande inställning att de vill att varumärkesinnehavaren och annonsören ska lösa problemet direkt. Det kan finnas fall där de inte kommer att svara om du inte gör en juridiskt sofistikerad argumentation om varför den aktuella användningen kan anses olaglig.

Det är önskvärt att först rådfråga en advokat, inklusive om påståendet att ditt varumärke har kränkts är juridiskt giltigt. Varumärkesintrång är en handling som också har fastställt straff. Om du har rätt på din sida, bör du begära att varumärkesanvändningen stoppas, till exempel genom att gå via en advokat.

Åtgärder från vår byrå

Monolis juridiska byrå är en advokatbyrå med hög expertis inom IT, särskilt internet och lag, och vi erbjuder lösningar för att hantera problem som kan kallas “listföroreningar”. Vi beskriver detaljerna i artikeln nedan.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]