Sobre las diferencias en los métodos de actividad de los Vtubers: tipo de video y tipo de transmisión

En el año 2022, el número total de VTubers (YouTubers Virtuales) ha superado los 20,000, destacándose no solo en Japón sino también en una amplia gama de campos en el extranjero.
Existen VTubers que operan de manera individual, mientras que otros están afiliados a agencias de VTubers o trabajan en empresas llevando a cabo actividades de relaciones públicas.
En este artículo, explicaremos cómo se diversificaron los métodos de actividad de los VTubers después de la creación de las agencias de VTubers en Japón.

Nacimiento de las agencias de VTubers y aumento de VTubers

Al principio, la mayoría de los VTubers operaban de manera individual, pero después de la aparición de “Nijisanji” como agencia de VTubers en 2018 (año 30 de la era Heisei), se crearon muchas agencias de VTubers. En 2018, se fundaron grandes agencias y proyectos como “Nijisanji” y “Hololive”, y comenzaron a descubrir talentos a través de audiciones en cada agencia. Los VTubers que pertenecen a estas agencias han aumentado el número de suscriptores y reproducciones de sus canales, lo que ha impulsado aún más el mundo de los VTubers.

La mayoría de estas agencias de VTubers operaban de manera similar a los llamados “grupos de ídolos”, donde los VTubers pertenecen a una agencia y realizan actividades de entretenimiento. En Japón, un “ídolo” se refiere principalmente a celebridades como cantantes, actores y personalidades de televisión que son extremadamente populares entre los jóvenes. Los ídolos a menudo promocionan su encanto y atractivo a los fans como un producto, y la mayoría de los ídolos activos son jóvenes. Entre los VTubers, hay quienes se autodenominan “ídolos”.

Los VTubers de antaño solían transmitir con modelos 3D, lo que requería una variedad de equipos como captura de movimiento, y se asumía que las grabaciones se realizarían en un estudio. Sin embargo, con la generalización del uso de Live2D, los intérpretes de VTubers pueden transmitir fácilmente desde casa sin tener que ir a un estudio propio. Como resultado, ha habido un notable aumento en el número de VTubers que pertenecen a una agencia y realizan actividades.

VTubers de Nijisanji

El grupo de VTubers “Nijisanji”, operado por ANYCOLOR, Inc., comenzó en enero de 2018 (año 30 de la era Heisei), y ocho personas debutaron como la primera generación. Desde entonces, se ha anunciado el debut de nuevos “Livers” casi todos los meses, y a partir de agosto de 2023 (año 5 de la era Reiwa), aproximadamente 150 “Livers” pertenecen al grupo. También están enfocados en la expansión internacional, y si se incluyen grupos de habla inglesa como “NIJISANJI EN” y grupos de habla china como “VirtuaReal”, más de 230 “Livers” pertenecen y están activos.

VTubers de Hololive

El grupo de VTubers femeninas “Hololive”, operado por Cover Corporation, comenzó sus actividades en junio de 2018 (año 30 de la era Heisei) con cinco miembros, y cada año debutan varios a decenas de VTubers. A partir de agosto de 2023 (año 5 de la era Reiwa), aproximadamente 50 personas pertenecen al grupo, incluyendo a aquellas que están activas fuera de Japón.

Nuevos métodos de actividad para VTubers

Después del nacimiento de numerosas agencias de VTubers, a medida que los VTubers se han vuelto más reconocidos en general, han surgido métodos de actividad que no se limitan a la forma de una agencia a la que pertenecen.
Específicamente, ha aumentado el número de empresas generales y gobiernos locales que adoptan VTubers como parte de su estrategia de relaciones públicas.
Estos VTubers, en su mayoría, realizan actividades como participar en eventos corporativos como VTubers afiliados a empresas, pero en YouTube, a menudo publican videos como cantar canciones, y su contenido de actividad es casi idéntico al de los VTubers regulares.

Ejemplos de VTubers oficiales de empresas generales

“Weatheroid Airi” es un personaje creado por la compañía de información meteorológica “Weathernews Inc.”, y trabaja como un androide que lee el pronóstico del tiempo en programas operados por la compañía.
Inicialmente solo aparecía en el programa, pero ahora tiene su propio canal de YouTube, donde publica videos explicativos sobre el clima, realiza transmisiones en vivo y realiza actividades como VTuber.

“Nebasei Cocoro” es un personaje oficial de la compañía farmacéutica “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, y trabaja como VTuber principalmente en YouTube y Twitter, con el papel de un empleado en el departamento de desarrollo de productos para el cuidado de la piel.
En YouTube, publica videos de introducción de productos de la compañía y videos de canto, y realiza transmisiones en vivo de juegos y charlas.

Ejemplos de VTubers locales de gobiernos locales

“Tojou Linca” está llevando a cabo actividades de promoción para la ciudad de Matsudo en la prefectura de Chiba como VTuber local.
Ha estado arraigada en la comunidad, transmitiendo el atractivo de la ciudad de Matsudo en sitios de publicación de videos y interactuando con los residentes a través de pantallas grandes en varias instalaciones.
El nombre “Tojou Linca” se deriva de “Tojo-tei House”, una propiedad cultural importante ubicada en la ciudad de Matsudo, y “Nijusseiki Pear”, que es originaria de la ciudad de Matsudo.

“Maizuru Yokato” es un VTuber nacido en Maizuru, distrito central de la ciudad de Fukuoka, en la prefectura de Fukuoka, y publica y transmite en vivo videos que presentan alimentos y eventos en los alrededores de la ciudad de Fukuoka.
No solo está activa en YouTube, sino que también ha aparecido en numerosos programas de televisión y eventos locales.

“Nema Ui” sirve como MC y relaciones públicas para eventos en la prefectura de Okinawa como VTuber local de Okinawa, y transmite información sobre la cultura de Okinawa, lugares turísticos, hermosos mares y deliciosa comida de Okinawa.
En YouTube, publica videos de “Cantando en dialecto de Okinawa” y arregla canciones al estilo de la música folclórica de Okinawa usando el sanshin y el faishi, y está llevando a cabo actividades para difundir y registrar la cultura intangible como el lenguaje y la música tradicional de Okinawa.

Las actividades futuras de los VTubers

En el año 2023 (Año 5 de la era Reiwa), es común ver la venta de mercancía de VTubers en tiendas de conveniencia y productos colaborativos en los estantes. Además, muchos VTubers no solo transmiten videos, sino que también aparecen en comerciales de productos corporativos, eventos y otros campos, aumentando las oportunidades para que su existencia sea conocida por el público en general.

Sin embargo, a medida que los VTubers se arraigan en el público en general, simplemente emplear a un VTuber ya no es suficiente para captar la atención del público. Esto se debe a que, en el caso de los VTubers corporativos, es difícil llevar a cabo proyectos desafiantes que están directamente vinculados a la imagen de la empresa, lo que puede resultar en una disminución de la atención.

Recientemente, han surgido VTubers con un impacto que las agencias de VTubers no pueden lograr, y están atrayendo atención. Por ejemplo, se considera tabú que la “persona detrás” del VTuber aparezca en público, pero hubo un caso en el que un video de un personaje y un actor de movimiento bailando juntos se volvió viral en las redes sociales.

Actualmente, la popularidad de los VTubers está aumentando y, dado que muchos VTubers están activos, es necesario diferenciarse de otros VTubers para maximizar el efecto de la publicidad. Sin embargo, al emplear a VTubers con el objetivo de aumentar la atención y llevar a cabo proyectos desafiantes, es posible que se enfrenten a problemas legales sin precedentes, por lo que se requiere precaución.

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