Kaubamärgiõiguste rikkumine ja eemaldamisnõuete võimalikkus loetelu reklaamides

Reklaamides kasutatavate märksõnade valimine ja teenuste või toodete vastu suure ostuhuvi tekitamine võimaldab meil täpselt sihtida kliente, muutes loendusreklaamid internetireklaamide standardiks. Tavaliselt kasutavad ettevõtted, kes on oma ettevõtte nime, teenuse või toote kaubamärgina registreerinud, seda kaubamärki oma loendusreklaamides. Näiteks kui ettevõte A pakub mainekahju jälgimise teenust B ja on registreerinud kaubamärgi nimega A või teenuse nimega B, võivad nad reklaamida selliseid reklaame nagu “Mainekahju jälgimiseks valige ettevõte A!” või “Mainekahju jälgimiseks valige B!”

Kuid loendusreklaamides võib esineda juhtumeid, kus postitatakse erineva sisuga reklaame. Näiteks võib ettevõte C, mis ei ole seotud ettevõttega A, postitada reklaame nagu “Mainekahju jälgimiseks valige ettevõte C, mitte A!” või “Ettevõtte C mainekahju jälgimise teenus on odavam kui B!” Kui ettevõtte nimi A või teenus B on tuntud, peaks olema palju kasutajaid, kes otsivad neid nimesid. Need reklaamid on mõeldud selliste kasutajate meelitamiseks ettevõttesse C.

Suurte ettevõtete, nagu börsil noteeritud ettevõtete puhul, võib juhtuda, et kui otsite oma teenuseid või tooteid otsingumootoris, kuvatakse reklaame, mis kasutavad teie kaubamärgina registreeritud brändinime (ettevõtte nime, toote nime, teenuse nime jne).

Selles artiklis tutvustame, milliseid meetmeid saab sellistes olukordades võtta.

Mis on loendusreklaamid?

Loendusreklaamid on reklaamid, mis kuvatakse vastavalt otsingutulemustele. Kui kasutaja otsib konkreetset märksõna, st kui kasutaja huvi selle märksõna vastu on suur, kuvatakse reklaam, mis võib olla väga tõhus. Loendusreklaamide esindajateks on Google AdWords ja Yahoo! Promotions.

Loendusreklaamid postitatakse seadistades, millist “reklaamteksti” kuvatakse, kui kasutaja otsib otsingumootoris mingit “märksõna”. Näiteks, kui otsingut teostatakse “laimu” “märksõna” alusel, võib soovida kuvada “reklaamteksti”, mis ütleb “A-firma on teie mainekahju lahendus!”.

Kaubamärgiprobleemid reklaamide loetelus

Reklaamide loetelus võib esineda kahte tüüpi kaubamärgiprobleeme.

Kaubamärki kasutatakse “märksõnana”

See on juhtum, kus teine ​​ettevõte on teinud pakkumise ja postitanud reklaami kaubamärgiga registreeritud märksõna abil. Selle tulemusena kuvatakse otsingutulemustes teise ettevõtte reklaam, kui otsingut teostatakse selle märksõna abil. Isegi kui otsingut teostatakse teie ettevõtte nime või tootenime järgi, võib juhtuda, et teise ettevõtte reklaam kuvatakse teie reklaamist kõrgemal.

Kaubamärki kasutatakse “reklaamtekstis”

See on juhtum, kus teie ettevõtte nime, tootenime või muud kaubamärgiga registreeritud elementi kasutatakse reklaamtekstis. Näiteks, kui ettevõte A on registreerinud kaubamärgi B ja konkureeriv ettevõte C postitab reklaami, mis ütleb: “Ettevõtte C maine jälgimise teenus on odavam kui B!”, kasutab ettevõte C ilma ettevõtte A loata kaubamärki B. Sellisel juhul võib ettevõte A väita, et see on seadusevastane. Sellisel juhul saab ettevõte A esitada kaubamärgiõiguste rikkumise väite Google’ile, kui tegemist on Google AdWords’iga, või Yahoo! JAPANile, kui tegemist on Yahoo! Promootsiooniga, et piirata teiste ettevõtete kasutamist reklaamides kaubamärgiga registreeritud märksõnu.

Kuid oluline on märkida, et kaubamärgiõiguste omanik saab nõuda ainult “kaubamärgi kasutamise” keelamist teiste poolt. Isegi kui teil on sõna kohta kaubamärgiõigused, ei tähenda see, et saaksite keelata selle sõna üldist kasutamist. Keelatud on ainult teatud viisil kasutamine (mida nimetatakse “kaubamärgi kasutamiseks”).

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Kuna see otsus on üsna spetsialiseeritud, soovitame konsulteerida intellektuaalomandi ekspertidega.

Kaubamärgiõiguste rikkumise esitamise viisid

Google AdWordsi puhul

Kui soovite esitada Google AdWordsile kaubamärgiõiguste rikkumise, peate taotluse esitama “Google’i kaubamärgi” kaudu.

Taotluse saab esitada ka posti teel, kuid kuna see nõuab rahvusvahelist posti saatmist Californiasse, soovitame kasutada lihtsat vormi taotlust.

1. Alustuseks sisestage taotleja teave, nagu nimi ja ettevõtte nimi.
2. Seejärel sisestage “kaubamärgi üksikasjad”, nagu kaubamärgi märksõna, sihtriik, kaubamärgi registreerimisnumber jne, mille kohta soovite esitada taotluse. Sel ajal veenduge, et sisestate kaubamärgi nime täpselt nii pool- kui ka täistähtedena.
3. Sisestage teave “reklaamija kohta, kelle suhtes taotlus esitatakse”. Siin saate valida kahe taotlusviisi vahel.

Konkreetne reklaamija

Kui soovite piirata kaubamärgi märksõna kasutamist ainult konkreetse reklaamija puhul, valige see. Seejärel sisestage asjakohase reklaamija teave.

Kõik reklaamijad

Kui soovite piirata kaubamärgi märksõna kasutamist kõigi reklaamijate puhul, välja arvatud need, kellele on antud kaubamärgi kasutamise õigus, valige see. Lisaks nõutakse “kaubamärgi kasutamise õiguse saanud reklaamija” kirjeldust, nii et sisestage siin oma AdWordsi konto teave (asjakohane 10-kohaline ID või URL) ja kaubamärgi kasutamise õiguse saanud reklaamipartneri (litsentsisaaja, filiaali, edasimüüja, volitatud edasimüüja jne) konto teave. Kui te seda ei sisesta, võib teie enda reklaam või reklaamipartneri reklaam olla kaubamärgi kasutamise piirangute all.

Pärast ülaltoodud taotluse esitamist saate Google’ilt umbes nädala pärast ülevaatuse tulemused. Kui ülevaatamisel pole probleeme, peatatakse reklaamid, mis kasutavad taotletud kaubamärgi nime ja millel pole kaubamärgi kasutamise õigust.

Muuseas, mitte ainult kaubamärgiõiguste omanikud või nende esindajad, vaid ka advokaadid võivad esitada taotluse esindajana. Kui teil on taotluse esitamise suhtes mure, võite pöörduda kaubamärgiõiguste alal kogenud advokaadi poole.

Yahoo! Promootsiooni puhul

Kui soovite esitada Yahoo! Promootsioonile kaubamärgiõiguste rikkumise, peate koguma vajalikud dokumendid ja esitama taotluse posti teel, kuna veebipõhist taotlusvormi pole. Vajalike dokumentide kohta on teave “Registreeritud kaubamärgi kohta”.

Ülaltoodud lehel on vajalikud dokumendid järgmised:

1.     Dokument, mis kinnitab taotleja isikut (kui tegemist on ettevõtte töötajaga, piisab visiitkaardist)
2.     Otsingumärksõna ja lingi URL (ekraanipilt pärast otsingut)
3.     Kaubamärgi registreerimistunnistus
4.     Üksikasjalik selgitus, kuidas reklaamija tegevus rikub kaubamärgiõigusi
5. Reklaamija ja taotleja vahelise suhtluse ja läbirääkimiste kirjeldus ja kirjeldus

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

Yahoo! Promootsiooni puhul saab taotluse esitada ka advokaadi kvalifikatsiooniga esindaja, nagu Google AdWordsi puhul. Kuna peate koguma vajalikud dokumendid ja esitama taotluse posti teel, soovitame konsulteerida advokaadiga ja paluda tal taotlus esitada.

Kui leiate reklaami, mis rikub kaubamärgiõigusi

Sellisel juhul, kui teie ettevõtte kaubamärgiga registreeritud nimi, teenuse nimi või tootenimi on kasutusel teise ettevõtte loendusreklaamis, on teil võimalik selle kasutamist piirata.

Kuid olgu tegemist Google AdWords’i või Yahoo! Promootsiooniga, kuigi nad viivad läbi uurimist ja piiranguid kaubamärgiõiguste omaniku taotluse korral, on nende põhiline seisukoht, et kaubamärgiõiguste omanik ja reklaamija peaksid probleemi lahendama otse. On juhtumeid, kus peate esitama õiguslikult keeruka argumendi, miks konkreetne kasutamine on ebaseaduslik, et saada vastust.

Kaubamärgiõiguste rikkumise väite õiguspärasuse, sealhulgas selle, kas see on õiguslikult põhjendatud, peaks esmalt konsulteerima advokaadiga. Kaubamärgiõiguste rikkumine on karistatav tegevus. Kui teie ettevõttel on õiguslik alus, peaksite kaubamärgi kasutamise peatamiseks esitama nõude, näiteks advokaadi kaudu.

Meie büroo poolt pakutavad lahendused

Monolise õigusbüroo on IT- ja eriti internetiõiguse valdkonnas kõrge spetsialiseerumisega õigusbüroo, mis pakub lahendusi sellistele probleemidele nagu “loetelu saastamine”. Allpool olevas artiklis on üksikasjad kirjeldatud.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]