Tärkeät tarkistettavat kohdat tavaramerkkilisenssisopimuksessa brändilisenssissä

Yksi tapauksista, joissa tarvitaan tavaramerkkilisenssiä, on kun olet keksinyt nimen uudelle brändillesi, mutta joku muu yritys on jo rekisteröinyt sen.

Tätä tavaramerkkilisenssiä voidaan ajatella yksinkertaisesti “nimen lainaamisena”, mutta kun se tulee brändin nimeksi, asia on eri.

Brändin tavaramerkki ei ole vain merkkijono tai kuva, vaan se on “todiste siitä, että se on brändin laillinen tuote”, joten kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän tuotteista, joissa on tämä tavaramerkki, verrattuna samankaltaisiin tuotteisiin.

Siksi, kun lisensoit brändin tavaramerkin, brändin on vaadittava lisenssinhaltijalta brändille sopivien tuotteiden valmistusta ja asianmukaista tavaramerkin näyttämistä.

Tällä kertaa selitämme tärkeitä kohtia, jotka brändin, eli lisenssinantajan, on tiedettävä tavaramerkkilisenssisopimuksessa, joka eroaa yleisestä tavaramerkkilisenssistä brändilisenssissä.

Mitä brändi tarkoittaa

Yhdysvaltojen markkinointiyhdistys, joka on brändiliiketoiminnan edelläkävijä, määrittelee “brändin” seuraavasti:

Brändi on “nimi”, “termi”, “merkki”, “suunnittelu”, “symboli” tai muu ominaisuus, joka erottaa tietyn myyjän tuotteen tai palvelun muiden myyjien tuotteista tai palveluista.

Toisin sanoen, brändi on olemassa, joka voi lisätä erottuvia ominaisuuksia (lisäarvoa) tuotteeseensa tai palveluunsa erottaakseen sen muista samankaltaisista tuotteista tai palveluista. Eroavuustekijöitä ovat sekä konkreettiset asiat, kuten toiminnot ja muodot, että aineettomat asiat, kuten historia, imago ja luotettavuus. Brändin tavaramerkissä voidaan ajatella olevan seuraavat kolme toimintoa:

• Tuotteen tunnistamistoiminto: Tunnistaa tavaramerkillä varustettu tuote muista tuotteista
• Laadunvarmistustoiminto: Takuu tavaramerkillä varustetun tuotteen laadusta
• Asiakkaan houkuttelutoiminto: Ohjaa brändin asiakkaita tavaramerkillä varustettuun tuotteeseen

Tällaisilla taloudellista arvoa omaavilla tavaramerkeillä voidaan saada tavaramerkkioikeus (yksinoikeus) rekisteröimällä ne patenttivirastoon, ja niitä voidaan lisensointi kolmansille osapuolille.

Tavaramerkkilisenssi brändilisenssissä

Muotiteollisuudessa brändilisenssit eivät ole erityisen harvinaisia. Ne voivat olla esimerkiksi alkuperäisen brändin alabrändejä tai tarkoitettu paikalliseen tuotantoon ja myyntiin toisessa maassa.

Brändin kannalta lisenssit tuovat paitsi rojaltituloja, myös mahdollisuuden laajentaa liiketoimintaa ja avata uusia markkinoita. Lisenssinhaltijalle taas brändin tunnettuus, luotettavuus ja imago voivat mahdollistaa korkean tuoton liiketoiminnan kehittämisen.

Yleisesti ajatellaan, että brändilisenssit keskittyvät lähinnä brändinimen tai logon käyttöön, mutta todellisuudessa myös tuotteen suunnitteluun, valmistukseen ja myyntiin liittyvät yksityiskohdat voivat olla tiukasti määriteltyjä sopimuksessa.

Brändin näkökulmasta on luonnollista haluta suojella huolella rakennettua brändi-imagoa ja luotettavuutta, joihin on investoitu aikaa ja rahaa.

Näin ollen tavaramerkkilisenssisopimus, joka keskittyy pelkästään tavaramerkin käyttöön, ja brändilisenssisopimus, joka sisältää tavaramerkkilisenssin, eroavat toisistaan rooliltaan.

Tavaramerkkilisenssisopimuksen tärkeät tarkistuspisteet

Tässä keskitymme selittämään brändin tavaramerkkilisenssisopimuksen erityiset tarkistuspisteet.

Käyttöoikeuden laajuus

Artikla ●●
1. A (myöntäjä) myöntää B:lle (lisenssin saaja) tavallisen käyttöoikeuden seuraavissa kohdissa määriteltyyn laajuuteen:
① Lisenssin alue: XXXX
② Lisensoidut tuotteet: XXXX
③ Lisenssin kesto: XXXX vuosi, XXXX kuukausi, XXXX päivä – XXXX vuosi, XXXX kuukausi, XXXX päivä
2. B:llä ei ole oikeutta käyttää lisenssimerkkiä yllä määritellyn laajuuden ulkopuolella.
3. A ja B tekevät yhteistyötä ja hakevat tavallisen käyttöoikeuden rekisteröintiä 1 kohdassa määritellyn mukaisesti sopimuksen solmimisen jälkeen XX päivän kuluessa. Kustannukset, jotka liittyvät tähän rekisteröintiin, maksaa B.
※Lisenssin myöntäjä: A, Lisenssin saaja: B

Omistamasi brändin tavaramerkin lisensoinnissa tärkeintä on “käyttöoikeuden tyyppi” ja “käyttöoikeuden laajuus”.

Esimerkiksi, jos myönnät “urheilualan” “yksinoikeuden”, et voi lisensoida tavaramerkkiä kolmansille osapuolille, vaikka he pyytäisivät lisenssiä tennistarvikkeisiin tai golf-tarvikkeisiin.

Lisäksi, vaikka lisensoidut tuotteet olisivat “golf-tarvikkeita”, voit jakaa ne edelleen esimerkiksi “golf-palloihin”, “golf-mailoihin” ja “golf-vaatteisiin”.

Brändin kannalta on vaikea ennustaa, miten brändiliiketoiminta kehittyy tulevaisuudessa, joten jos määrittelet käyttöoikeuden laajuuden kevyesti, saatat menettää liiketoimintamahdollisuuksia.

Käyttöoikeuden tyyppejä on kaksi, “tavallinen käyttöoikeus” ja “yksinoikeus”. Jos “yksinoikeus” rekisteröidään, edes tavaramerkin omistava brändi ei voi käyttää sitä käyttöoikeuden laajuuden sisällä. Siksi, ellei siitä ole suurta hyötyä, sitä ei pitäisi valita. Lisäksi on mahdollista myöntää “yksinomainen tavallinen käyttöoikeus”, joka on määritelty osapuolten välillä.

Siksi on tärkeää arvioida lisenssin saajan kykyjä ja liiketoimintasuunnitelmaa perustana käyttöoikeuden laajuuden määrittämiselle.

Toisin kuin yksinoikeus, joka vaatii rekisteröinnin, tavallisen käyttöoikeuden rekisteröinti ei ole pakollista, mutta rekisteröimällä sen voit vastustaa myös kolmansia osapuolia, jotka ovat hankkineet tavaramerkkioikeuden myöhemmin.

Lisensoidun tavaramerkin käyttö

Pykälä ●●
1. B-osapuoli tunnustaa, että lisensoidun tavaramerkin käyttö edustaa A-osapuolen luottamusta ja tuotteen laatua, ja pyrkii välttämään A-osapuolen brändiarvon vahingoittamista.
2. B-osapuoli käyttää lisensoidun tavaramerkin liitteessä 1 määritellyllä tavalla, käyttömenetelmällä ja A-osapuolen ajoittain antamien ohjeiden mukaisesti.
3. B-osapuoli on velvollinen ilmoittamaan, että se on lisensoidun tuotteen valmistaja, kun se käyttää lisensoidun tavaramerkin.
4. B-osapuoli ei saa lisensoida tavaramerkkiä kolmannelle osapuolelle, siirtää sitä, tarjota sitä vakuudeksi tai tehdä muita luovutustoimenpiteitä ilman A-osapuolen etukäteen antamaa kirjallista lupaa.
5. Jos B-osapuoli lopettaa tai päättää lisensoidun tavaramerkin käytön, sen on ilmoitettava siitä välittömästi A-osapuolelle kirjallisesti.

Liitteessä 1 mainitun “toisen kohdan” lisäksi lisensoidun tavaramerkin sijainti, koko, väri, brändinimi ja logon yhdistelmä sekä mainosmateriaalien ja tuotetunnisteiden kuten “Lisensoidun tavaramerkin on rekisteröinyt (lisenssinantaja) ja (lisenssinsaaja) on saanut luvan käyttää sitä tässä tuotteessa.” kirjoittamisvelvollisuus voidaan myös harkita.

Edellä mainittujen mallipykälien lisäksi on mahdollista lisätä seuraavat kielletyt toimet brändiarvon vahingoittamisen estämiseksi.

B-osapuoli ei saa tehdä seuraavia toimia riippumatta siitä, tapahtuvatko ne lisensoidulla alueella tai sen ulkopuolella.
① Käyttää tai rekisteröidä tavaramerkkiä tai muuta merkkiä, joka on samankaltainen tai sekoitettavissa lisensoidun tavaramerkin kanssa.
② Menettää lisensoidun tavaramerkin tunnistettavuus tai vahingoittaa sen luottamusta.
③ Käyttää lisensoidun tavaramerkin tavalla, joka saattaa johtaa lisensoidun tuotteen laadun väärinkäsitykseen

Kuitenkin, kun lisenssinsaajalle asetetaan velvollisuuksia, kuten kilpailevien tuotteiden valmistuksen tai myynnin kieltäminen, on syytä olla varovainen, koska se saattaa aiheuttaa ongelmia kilpailulain näkökulmasta.

Lisenssituotteiden laadun sertifiointi

Pykälä ●●
1. Lisenssituotteet, joissa B-osapuoli voi näyttää lisenssimerkin, on oltava Liitteen 2 mukaisen määritellyn laatuvaatimuksen mukaisia.
2. B-osapuoli voi käyttää lisenssimerkkiä vain niissä lisenssituotteissa, jotka A-osapuoli on todennut määritellyn laatuvaatimuksen mukaisiksi.
3. Saadakseen A-osapuolen hyväksynnän, jonka B-osapuoli määrittelee edellisessä kohdassa, B-osapuolen on toimitettava A-osapuolelle näyte lisenssituotteesta, jossa on lisenssimerkki, ja A-osapuolen on ilmoitettava B-osapuolelle kirjallisesti hyväksynnän myöntämisestä tai kieltäytymisestä ●● päivän kuluessa näytteen vastaanottamisesta.

Lisenssimerkillä varustetun tuotteen laadun on oltava tietyllä tasolla, muuten brändin luottamus voi vaarantua, joten lisenssituotteiden laadun tarkistaminen on tärkeä prosessi.

Laadun lisäksi myös “suunnittelu”, “hinta”, “kohderyhmä” ja “mainonta ja mainonta” voivat vaikuttaa negatiivisesti alkuperäiseen brändiin, joten niitä voidaan harkita lisättäväksi “sertifiointiehtoihin”.

Välttämättömät ehdot lisenssinantajan riskien välttämiseksi

Takuun puuttuminen

Pykälä ●●
A ei takaa lisensoitavan tavaramerkin tavaramerkkioikeuden voimassaoloa eikä sitä, että lisensoitavan tavaramerkin käyttö ei loukkaa kolmannen osapuolen oikeuksia.

Tämä ehto on samanlainen kuin patentin käyttöoikeussopimuksessa, koska kaikkien samankaltaisten rekisteröityjen tavaramerkkien tarkistaminen on käytännössä mahdotonta, ja oikeuksien loukkaamista ei voida arvioida ilman oikeudenkäyntiä. Siksi on suuri riski, että lisenssinantaja antaa tällaisen takuun.

Jos haluat tietää lisää tavaramerkkioikeuksien loukkaamisesta, katso alla oleva artikkeli yhdessä tämän artikkelin kanssa.

https://monolith.law/corporate/penalty-for-trademark-infringement[ja]

Vastuuvapaus

Pykälä ●●
A ei ole vastuussa mistään B:n vahingoista, jotka johtuvat lisensoitujen tuotteiden virheistä tai lisensoitavan tavaramerkin käytöstä.

Vaikka brändi olisi hyväksynyt tuotteen laadun, lisensoitujen tuotteiden virheet ovat lisenssinantajan vastuulla. Lisäksi brändin nimen tai logon näyttäminen voi johtaa siihen, että brändiä syytetään lisensoitujen tuotteiden “tuotevastuusta”. Siksi tämä ehto on välttämätön.

Yhteenveto

Tällä kertaa olemme käsitelleet tärkeitä seikkoja, jotka brändin on tiedettävä tavallisesta tavaramerkkilisenssisopimuksesta poikkeavassa brändilisenssisopimuksessa.

Todellisessa sopimuksessa tarvitaan muitakin ehtoja, kuten ‘tavaramerkin käyttömaksu’, ‘sopimuksen purkaminen’, ‘salassapitovelvollisuus’, ‘toimenpiteet sopimuksen päättymisen jälkeen’, ‘vahingonkorvaus’, ‘sovellettava laki’ ja ‘toimivaltainen tuomioistuin’.

Suosittelemme, että otat yhteyttä asiantuntevaan ja kokeneeseen asianajajaan ennen kuin teet päätöksiä itse, koska brändin tavaramerkkilisenssi vaatii myös brändiliiketoiminnan tuntemusta.

Jos haluat tietää lisää lisenssisopimuksista, ei vain tavaramerkkioikeuksista, vaan myös tekijänoikeuksista ja patenttioikeuksista, katso alla oleva artikkeli yhdessä tämän artikkelin kanssa.

https://monolith.law/corporate/license-contract-point[ja]

Toimenpiteet, joita tarjoamme toimistossamme

Monolis Lakitoimisto on lakitoimisto, jolla on korkea asiantuntemus IT:stä, erityisesti internetistä ja laista. Viime vuosina tekijänoikeuksia koskevat immateriaalioikeudet ovat saaneet paljon huomiota, ja oikeudellisen tarkastuksen tarve kasvaa yhä enemmän. Tarjoamme ratkaisuja immateriaalioikeuksiin liittyvissä asioissa. Yksityiskohdat on esitetty alla olevassa artikkelissa.