Mikä on kiellettyjä ilmaisuja ravintolisien mainonnassa? Selitämme kolme lakia, joihin tulee kiinnittää huomiota

Ravintolisät, jotka alun perin kehitettiin täydentämään päivittäisessä ruokavaliossa usein puuttuvia ravintoaineita, ovat nykyään laajalti saatavilla erilaisten järjestelmien ansiosta, jotka mahdollistavat tuotteiden toiminnallisuuden ilmaisemisen.

Kuitenkin on ollut kasvava määrä tapauksia, joissa ravintolisien mainoksissa käytetyt ilmaisut ovat johtaneet kuluttajien harhaanjohtamiseen. Pahimmillaan tämä on johtanut parannusmääräyksiin tai rangaistuksiin.

Tässä artikkelissa käymme läpi ja selitämme yksityiskohtaisesti ravintolisien mainonnassa vältettävät ilmaisut, joista mainostajien ja mainosalalla työskentelevien on oltava tietoisia.

Mitä ravintolisät ovat

Ravintolisille ei ole olemassa tarkkaa määritelmää laissa, mutta ne luokitellaan yleisesti terveystuotteiksi. Kuitenkin, toisin kuin tavalliset elintarvikkeet, ne ovat usein jauheen, tablettien tai kapselien muodossa, mikä muistuttaa lääkkeitä.

Alun perin ravintolisät olivat pääasiassa terveyttä tukevia tuotteita, mutta nykyään ne eivät ainoastaan täydennä tarvittavia ravintoaineita terveyden ylläpitämiseksi, vaan niillä voi olla myös tiettyjä fysiologisia tai terveyttä edistäviä ominaisuuksia perustuen lakiin, tai ne voivat olla tuotteita, jotka ilmoittavat tieteellisesti perustelluista toiminnoistaan.

Ravintolisät voivat olla monenlaisia, mutta ne voidaan pääasiassa jakaa seuraaviin kahteen ryhmään:

• Niin sanotut terveystuotteet (ravintolisät, terveyttä tukevat tuotteet, ravitsemukselliset tuotteet jne.)

Tuotteet, jotka eivät ole saaneet valtion hyväksyntää ja joilla ei ole toiminnallisia merkintöjä.

• Terveyttä edistävät tuotteet (erityiset terveyttä edistävät tuotteet, ravitsemukselliset tuotteet, toiminnalliset tuotteet)

Tuotteet, jotka voivat ilmoittaa toiminnoistaan “terveyttä edistävien tuotteiden järjestelmän” ja “toiminnallisten tuotteiden järjestelmän” mukaisesti.

Vaikka jotkin tuotteet myydään elintarvikkeina, ne, joilla on sairauksien hoitoon tai ehkäisyyn liittyviä vaikutuksia, luokitellaan lääkkeiksi, joten ne eroavat terveystuotteista.

Lähde: Japanin kuluttajavirasto “Mitä elintarvikkeiden merkintäjärjestelmä terveydestä ja ravitsemuksesta on”[ja]

Kolme terveysvaikutteista elintarviketta, joissa voidaan esittää toiminnallisuus

Terveysvaikutteiset elintarvikkeet ovat sellaisia elintarvikkeita, joiden toiminnallisuus voidaan esittää noudattaen valtion määrittelemiä turvallisuus- ja tehokkuusstandardeja. Ne eivät ole lääkkeitä, eikä niitä oteta sairauksien hoitoon tai ehkäisyyn.

Erityiset terveysvaikutteiset elintarvikkeet (Tokuho)

Erityiset terveysvaikutteiset elintarvikkeet sisältävät “vaikuttavia ainesosia”, jotka vaikuttavat kehon fysiologisiin toimintoihin, ja ne ovat elintarvikkeita, jotka on hyväksytty kuluttajaviraston tarkastuksen jälkeen niiden tehokkuuden ja turvallisuuden osalta. Ne voivat esittää “erityisen terveysvaikutuksen” yhdessä “erityisten terveysvaikutteisten elintarvikkeiden merkin” kanssa.

“Vaikuttaviin ainesosiin” kuuluvat oligosakkaridit, maitohappobakteerit, kasvikuidut jne., ja ainesosia, jotka on hyväksytty vain lääkkeissä, ei voida käyttää.

Hyväksytyt toiminnallisuuden esitykset vaihtelevat vaikuttavien ainesosien tyypin mukaan, mutta ne voivat sisältää “auttaa ylläpitämään normaalia verensokeria, verenpainetta ja veren kolesterolia”, “auttaa säätelemään vatsan toimintaa” ja “edistää luun terveyttä”.

Ravitsemukselliset toiminnalliset elintarvikkeet

Ravitsemukselliset toiminnalliset elintarvikkeet ovat elintarvikkeita, jotka on tarkoitettu täydentämään ihmisen elämän ja terveyden ylläpitämiseen tarvittavia tiettyjä ravintoaineita. Jos ne täyttävät valtion määrittelemät standardit, niitä voidaan myydä esittämällä elintarvikkeen sisältämien ravintoaineiden toiminnallisuus ilman lupahakemusta tai ilmoitusta.

Nykyään määritellyt standardit sisältävät seuraavat vitamiinit ja mineraalit sekä tiettyjä rasvahappoja.

• Vitamiinit

Niasiini, pantoteenihappo, biotiini, vitamiini A, vitamiini B1, vitamiini B2, vitamiini B6, vitamiini B12, vitamiini C, vitamiini D, vitamiini E, vitamiini K, foolihappo

• Mineraalit

Sinkki, kalium, kalsium, rauta, kupari, magnesium

Toiminnalliset elintarvikkeet

Toiminnalliset elintarvikkeet ovat sellaisia, joissa terveysvaikutusten tieteellinen perusta ja turvallisuus arvioidaan valtion määrittelemien sääntöjen mukaisesti, ja jotka voidaan ilmoittaa kuluttajavirastolle. Kuluttajaviraston tarkastusta tai hyväksyntää ei tarvita.

Lisäksi ilmoitetut tiedot julkaistaan kuluttajaviraston verkkosivustolla, joten kuka tahansa voi tarkistaa sisällön.

Toiminnallisuuden arviointi suoritetaan jollakin seuraavista tavoista:

• Suoritetaan kliininen koe lopputuotteella

Tässä tapauksessa toiminnallisuuden ilmaisu on “○○:lla on toiminnallisuus”.

• Suoritetaan kirjallisuuskatsaus lopputuotteesta tai toiminnallisesta ainesosasta

Tässä tapauksessa toiminnallisuuden ilmaisu on “○○:n toiminnallisuudesta on raportoitu”.

Lisäravinteiden mainontaa koskevat kolme lakia

Lisäravinteiden mainontaa suorittavien mainostajien ja mainosalalla toimivien on ehdottomasti tunnettava kolme tärkeää lakia: ‘Lääke- ja laitelaki’ (Japanese ‘Yakkihō’), ‘Terveysedistyslaki’ (Japanese ‘Kenkō Zōshinhō’) ja ‘Arpajaislaki’ (Japanese ‘Keihin Hyōji Hō’).

Lääke- ja laitelaki (Laki lääkkeiden, lääkinnällisten laitteiden jne. laadun, tehokkuuden ja turvallisuuden varmistamisesta)

Lääke- ja laitelaki säätelee viittä tuotetyyppiä: ‘lääkkeet’, ‘ei-lääkkeelliset lääkeaineet’, ‘kosmetiikka’, ‘lääkinnälliset laitteet’ ja ‘regeneratiivisen lääketieteen tuotteet’. Vaikka nämä eivät suoraan liity lisäravinteisiin, jos lisäravinteiden mainonnassa ilmaistaan lääkkeiden tai ei-lääkkeellisten lääkeaineiden kaltaisia vaikutuksia tai hyötyjä, se rikkoo Lääke- ja laitelakia.

Terveysedistyslaki

Terveysedistyslaissa on kiinnitettävä huomiota 65 artiklan 1 kohdan säännökseen, joka koskee liioiteltuja väitteitä.

65 artikla (Liioiteltujen väitteiden kieltäminen)

1. Kukaan ei saa tehdä mainontaa tai muita esityksiä myytäväksi tarjottavista elintarvikkeista, jotka liioittelevat terveyden ylläpitämisen tai edistämisen vaikutuksia tai muita hallinnon asetuksissa määriteltyjä seikkoja (jäljempänä “terveyden ylläpitämisen tai edistämisen vaikutukset jne.”), tai jotka johtavat merkittävästi harhaan.

Tämä pykälä koskee ‘myytäväksi tarjottavien elintarvikkeiden’ mainontaa ja esityksiä, joten se koskee paitsi ‘niin sanottuja terveysruokia’, myös ‘terveysvaikutteisia elintarvikkeita’, kuten lisäravinteita.

Lisäksi, koska säännöksessä määrätään ‘kukaan’, se koskee paitsi tuotteiden valmistajia ja myyjiä, myös mainostoimistoja ja palveluntarjoajia, jotka käsittelevät mainontaa, joten varovaisuus on tarpeen.

Arpajaislaki (Laki epäoikeudenmukaisten arpajaistuotteiden ja epäoikeudenmukaisten esitysten estämisestä)

Lisäravinteiden mainonnassa arpajaislaissa on kiinnitettävä huomiota 5 artiklaan, joka kieltää ‘harhaanjohtavat laadukkuusväitteet’ ja ‘harhaanjohtavat edullisuusväitteet’.

Harhaanjohtavat laadukkuusväitteet ovat toimia, joissa yritys antaa yleisölle väärän kuvan tuotteistaan tai palveluistaan esittämällä niitä ‘merkittävästi parempina kuin ne todellisuudessa ovat’ tai ‘merkittävästi parempina kuin muiden yritysten vastaavat tuotteet tai palvelut’ houkutellakseen asiakkaita epäoikeudenmukaisesti.

Harhaanjohtavat edullisuusväitteet ovat toimia, joissa yritys antaa yleisölle väärän kuvan tuotteistaan, palveluistaan, hinnoistaan tai muista kaupallisista ehdoista esittämällä niitä ‘merkittävästi edullisempina asiakkaalle kuin ne todellisuudessa ovat’ tai ‘merkittävästi edullisempina asiakkaalle kuin muiden yritysten vastaavat tuotteet tai palvelut’ houkutellakseen asiakkaita epäoikeudenmukaisesti.

Ravintolisien mainosten kielletyt ilmaisut tyypeittäin

Yleiset kielletyt ilmaisut

Japanin lääkelain (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) määrittelemät lääkkeiden ja muiden vastaavien tuotteiden hyväksytyt vaikutukset, sairaudet ja lääkkeisiin viittaavat seuraavat ilmaisut ovat kiellettyjä kaikissa ravintolisissä.

Sairauksien hoitoon tai ehkäisyyn tarkoitetut vaikutukset

Kielletyt ilmaisut: Diabetes, korkea verenpaine, valtimonkovettumatauti, mahahaavan ja pohjukaissuolihaavan ehkäisy, maksan tai munuaisten vaurioiden hoito, syövän parantaminen, silmäsairauksien hoito, ummetuksen hoito jne.

Yleisen kudoksen toiminnan vahvistaminen tai parantaminen pääasiallisena tavoitteena

Kielletyt ilmaisut: Väsymyksen palautuminen, seksuaalisen voiman lisääminen, fyysisen voiman lisääminen, ruokahalun lisääminen, vanhenemisen ehkäisy, opiskelukyvyn parantaminen, nuorentaminen, energian lisääminen, aineenvaihdunnan tehostaminen, hormonitoiminnan tehostaminen, detoksifikaation tehostaminen, sydämen toiminnan tehostaminen, veren puhdistaminen, luonnollisen paranemiskyvyn lisääminen sairauksia vastaan, ruoansulatuskyvyn ja ravintoaineiden imeytymisen parantaminen, ruoansulatuskanavan toiminnan parantaminen, kasvun edistäminen sairauden aikana tai sen jälkeen jne. (Huomaa, että ravitsemuksen lisäämiseen tai terveyden ylläpitämiseen liittyvät ilmaisut eivät kuulu tähän kategoriaan.)

Lääkkeiden vaikutuksen vihjaaminen

• Nimen tai iskulauseen kautta vihjaaminen

Kielletyt ilmaisut: Elämän pidentäminen, kuolemattomuuden lähde, ikuisen nuoruuden lähde, lääke, pitkäikäisyys, pitkäikäisyyden lähde, perinteinen kiinalainen lääketiede, keisarillinen kiinalainen resepti, japanilainen ja kiinalainen perinteinen resepti jne.

• Sisältävien ainesosien näyttäminen tai selittäminen vihjaamisen keinona

Kielletyt ilmaisut: Kehon tilan parantaminen, ruoansulatuskanavan toiminnan parantamiseen tunnetun ainesosan käyttäminen, hyödyllisten ainesosien lisääminen, synergistisen vaikutuksen saavuttaminen jne.

• Valmistusmenetelmän selittäminen vihjaamisen keinona

Kielletyt ilmaisut: Valmistettu käyttäen kasvia, joka kasvaa luonnostaan Japanin syrjäisillä vuoristoalueilla, ja muita yrttejä ainutlaatuisen valmistusmenetelmän (patenttihakemus tehty) avulla jne.

• Alkuperän, alkulähteen jne. selittäminen vihjaamisen keinona

Kielletyt ilmaisut: Vanhassa luonnontieteiden kirjassa mainitaan, että se avaa vatsan, hajottaa masennuksen, auttaa ruoansulatusta, tappaa loiset ja poistaa liman. Tämän vuoksi sitä on aina käytetty ruokapöydässä jne.

• Lehtiartikkelien, lääkärien, tutkijoiden jne. lausuntojen, teorioiden, kokemusten jne. lainaaminen tai julkaiseminen vihjaamisen keinona

Kielletyt ilmaisut: Lääketieteen tohtori X:n lausunto

“On sanottu, että syöpää ei saa, jos syö punaista riisiä, johon on lisätty X. … On ajateltu, että syöpäsolujen lipidimetabolian häiriöt ja sitä kautta hiilihydraatti- ja proteiinimetabolian häiriöt liittyvät X:ään.” jne.

Erityisruokavaliotuotteiden kielletyt ilmaisut

Erityisruokavaliotuotteet ovat elintarvikkeita, jotka voivat esittää ‘erityisiä terveysvaikutuksia’, jotka on hyväksytty Japanin kuluttajaviraston toimesta. Kuitenkin, jos esitys ylittää hyväksytyn sisällön tai se ei vastaa todellisuutta, se saattaa olla ‘väärä tai liioiteltu esitys’.

Hyväksytyn esityksen ylittävä esitys

Hyväksytty sisältö: ‘Tämä lisäravinne sisältää ○○, joka hillitsee veren triglyseridien nousua aterian jälkeen, joten se on hyödyllinen niille, jotka syövät usein rasvaisia aterioita.’

Kielletty ilmaisu: ‘Vähentää kehon rasvaa’, ‘Hillitsee triglyseridien nousua’

Hyväksytty sisältö: ‘Tämä lisäravinne sisältää ○○, jolla on kyky hillitä kolesterolin imeytymistä, joten se on sopiva elintarvike niille, jotka ovat huolissaan kolesterolistaan.’

Kielletty ilmaisu: ‘Hillitsee kolesterolin imeytymistä’

Hyväksytty sisältö: ‘Tämä lisäravinne sisältää ○○, joka tekee sokerin imeytymisestä pehmeämpää, joten se on sopiva niille, jotka alkavat olla huolissaan verensokeristaan.’

Kielletty ilmaisu: ‘Laskee verensokeria’

Kyselyjen tai monitoritutkimusten käyttö epäasianmukaisessa esityksessä

Kysymyksen sisältö: ‘Oletteko tyytyväinen ostamaanne tuotteeseen?’

Kielletty ilmaisu: ‘○○% ihmisistä tunsi vaikutuksen’ (kysymys ei koskenut vaikutusta)

Tutkimustulokset: Oli huomattava määrä kokemuksia, joissa tuotteen vaikutusta ei voitu tuntea.

Kielletty ilmaisu: ‘Kuka tahansa voi helposti odottaa samanlaista vaikutusta’ (lainaa vain sopivia kokemuksia)

Esitykset, jotka antavat ymmärtää, että sairaus voidaan parantaa ilman lääkärin diagnoosia tai hoitoa

Kielletty ilmaisu: ‘Jos otat tätä tuotetta, voit parantaa syövän ilman lääkärin käyntiä!’ ‘Juomalla vain yhden pullon tätä tuotetta päivässä, voit parantaa diabeteksen ilman ruokavaliota tai lääkkeitä!’

Ravitsemuksellisten toimintoelintarvikkeiden kielletyt ilmaisut

Ravitsemukselliset toimintoelintarvikkeet ovat elintarvikkeita, jotka voivat esittää niissä olevien ravintoaineiden toimintoja, mutta jos ne esittävät toimintoja ravintoaineille, joita valtio ei ole määritellyt, tai jos ne eivät täytä määriteltyä saantimäärää, ne saattavat kuulua “väärän suurentelun” kategoriaan.

Toimintojen esittäminen ravintoaineille, joita valtio ei ole määritellyt

Esimerkkitapaus: Lisäravinteen tapaus, joka sisältää aminohappoja, jotka eroavat valtion määrittelemistä ravintoaineista

Kielletty ilmaisu: “Aminohapot ovat ravintoaineita, jotka edistävät rasvanpolttoa”

Toimintojen esittäminen ravintoaineille, jotka eivät täytä valtion määrittelemää saantimäärää

Esimerkkitapaus: Tapaus, jossa kalsiumin määrä päivittäisessä lisäravinteessa on 100 mg, vaikka kalsiumin toiminnan esittämiseen tarvitaan vähintään 204 mg kalsiumia päivittäisessä saantisuositusmäärässä

Kielletty ilmaisu: “Kalsium on ravintoaine, joka on välttämätön luille ja hampaille”

Kielletyt ilmaisut toiminnallisia väitteitä sisältävissä elintarvikkeissa

Toiminnallisia väitteitä sisältävät elintarvikkeet voivat saada toiminnallisen merkinnän, jos ne arvioidaan valtion määrittelemien sääntöjen mukaisesti ja ilmoitetaan Japanin kuluttajavirastolle. Kuitenkin, jos käytetään ilmaisuja, jotka ylittävät ilmoitetun sisällön tai joita voidaan virheellisesti pitää valtion hyväksyminä, ne saattavat kuulua “väärän suurennellun esityksen” kategoriaan.

Ilmaisut, jotka ylittävät Japanin kuluttajaviraston ilmoituksen sisällön

Ilmoitettu esitys: “Tässä lisäravinteessa on ○○ (toiminnallista osallistumista sisältävän aineen nimi). On raportoitu, että ○○:lla on kyky alentaa veren kolesterolitasoa.”

Kielletty ilmaisu: “Alentaa kolesterolia”

Ilmoitettu esitys: Ilmoitettu toiminnallista osallistumista sisältävä aine on vain “resistentti dekstriini”

Kielletty ilmaisu: “Resistentti dekstriini ja soija-isoflavonit sisältyvät, joten niillä on kyky auttaa vähentämään viskeraalista rasvaa.” (※ Soija-isoflavonit eivät ole toiminnallista osallistumista sisältävä aine)

Ilmaisut, jotka saavat kuluttajat sekoittamaan tuotteen erityiseen terveysruokaan

Kielletty ilmaisu: Kuluttajien tuntemien olemassa olevien elintarvikkeiden kanssa samankaltaiset “tuotenimi”, “suunnittelu”, “sisältämät aineet”, “iskulause” jne., jotka saavat kuluttajat sekoittamaan tuotteen erityiseen terveysruokaan.

Ilmaisut, jotka saavat kuluttajat uskomaan, että tuote on saanut valtion arvioinnin tai hyväksynnän

Kielletty ilmaisu: “Japanin kuluttajaviraston hyväksymä”, “Japanin kuluttajaviraston johtajan hyväksymä”, “○○ ministeriön hyväksymä”, “○○ ministeriön suosittelema”, “○○ ministeriön vahvistama”, “○○ hallituksen virasto on myös hyväksynyt” jne.

Tapaukset, joissa tieteellinen näyttö, joka tukee esitystä, puuttuu järkevyyttä

Ilmoitettu materiaali: Tarkoituksellisesti valittuja tutkimuksia, jotka ovat positiivisia toiminnallisuuden suhteen

Kielletty ilmaisu: “Tässä tuotteessa on ○○ (toiminnallista osallistumista sisältävän aineen nimi). On raportoitu, että ○○:lla on ○○ toiminto.”

Ilmoitettu materiaali: Osittainen toiminto perustuen rajoitettujen indikaattorien tietoihin

Kielletty ilmaisu: “Ylläpitää tietyn kehon osan (silmät, nivelet, aivot jne.) terveyttä” jne. (※ Esittää tehokkuutta useissa osissa)  

Yhteenveto: Oikeudellinen tarkastus on tarpeen ravintolisien mainoksissa

Tällä kertaa olemme selittäneet ongelmallisia ilmaisuja ravintolisien mainoksissa, mukaan lukien “yleiset kielletyt ilmaisut” ja “tyyppikohtaiset kielletyt ilmaisut”, perustuen Japanin terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriön ja kuluttajaviraston ilmoituksiin ja ohjeisiin.

Rikkomukset erilaisiin lakeihin voivat johtaa sakkojen tai vankeusrangaistusten määräämiseen. Esimerkiksi, henkilöille, jotka rikkovat ‘Japanin palkintojen esittämislakia’ ja eivät noudata määräyksiä, voidaan määrätä enintään kahden vuoden vankeusrangaistus tai enintään 3 miljoonan jenin sakko, tai molemmat, ja yrityksille voidaan määrätä enintään 300 miljoonan jenin sakko. Johtajille, jotka eivät toteuta asianmukaisia toimenpiteitä, voidaan määrätä enintään 3 miljoonan jenin sakko.

Lisäksi, ravintolisien mainoksiin liittyy muitakin lakeja ja ohjeita kuin tässä esitellyt ‘Japanin lääkelaki’, ‘Japanin terveyden edistämislaki’ ja ‘Japanin palkintojen esittämislaki’, joten suosittelemme, että ennen ravintolisien mainostamista, et tee päätöksiä yksin, vaan pyydät oikeudellisen tarkastuksen asianajajalta, jolla on laaja asiantuntemus ja kokemus.

Jos haluat tietää lisää kosmetiikan ja terveystuotteiden mainonnan ilmaisujen huomioon otettavista seikoista, katso alla oleva artikkeli.

Liittyvä artikkeli: Kosmetiikan ja terveystuotteiden mainonnan ilmaisujen huomioon otettavat seikat[ja]

Esittelyssä toimistomme tarjoamat toimenpiteet

Monolis Lakitoimisto on erikoistunut IT- ja erityisesti internet-oikeuteen. Viime vuosina lääkelaissa (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) rikkomukset, erityisesti internet-mainonnassa, ovat nousseet merkittäväksi ongelmaksi, ja oikeudellisen tarkastuksen tarve on kasvanut entisestään. Toimistomme analysoi olemassa olevien ja suunniteltujen liiketoimintojen oikeudelliset riskit ottaen huomioon erilaiset lakien säännökset, ja pyrkii laillistamaan liiketoiminnan mahdollisimman paljon ilman, että se pysähtyy. Yksityiskohtia on kuvattu alla olevassa artikkelissa.