Points à vérifier concernant le contrat de sous-traitance des projets publicitaires entre les YouTubers et les entreprises clientes

YouTube jouit d’une popularité mondiale en tant que site de partage de vidéos où tout le monde peut poster facilement. Toute personne peut devenir un YouTuber en créant un compte sur YouTube, mais les YouTubers populaires avec un grand nombre d’abonnés à leur chaîne ont une influence comparable à celle des célébrités. Certaines entreprises, conscientes de l’influence de ces YouTubers populaires, peuvent demander à ces derniers de produire et de diffuser des vidéos pour promouvoir leurs produits ou services. En particulier, les vidéos de revue, où le YouTuber utilise réellement le produit et partage ses impressions, sont très populaires auprès des spectateurs car elles offrent une explication détaillée du produit à un rythme soutenu et sont plus longues que les publicités télévisées, ce qui facilite l’achat du produit.

Lorsqu’un YouTuber accepte de produire et de diffuser une vidéo à des fins publicitaires pour une entreprise cliente, il conclut un contrat de sous-traitance. Dans cet article, nous allons expliquer les points importants de ce contrat de sous-traitance.

Qu’est-ce qu’un contrat conclu entre un YouTuber et une entreprise cliente ?

Objectif du contrat conclu entre un YouTuber et une entreprise cliente

Le contrat conclu entre un YouTuber et une entreprise cliente, comme expliqué précédemment, est un contrat par lequel l’entreprise cliente confie la création et la diffusion de vidéos au YouTuber dans le but de promouvoir ses produits ou services. Si le YouTuber n’est pas affilié à une agence de gestion, il doit lui-même conclure un contrat avec l’entreprise cliente. Il est donc important de comprendre les points clés du contrat et les points à surveiller lors des négociations. Si le YouTuber est affilié à une agence de gestion, le contrat concernant les projets publicitaires de l’entreprise cliente est conclu entre l’agence de gestion et l’entreprise cliente. Même dans ce cas, il est nécessaire de savoir dans quelles conditions générales le contrat est conclu pour les projets que vous recevez. Pour plus d’informations sur le contrat conclu lors de l’affiliation à une agence de gestion, veuillez consulter les articles ci-dessous.

Nature juridique du contrat conclu entre un YouTuber et une entreprise cliente

Le contrat conclu entre un YouTuber et une entreprise cliente est généralement un contrat de sous-traitance. Un contrat de sous-traitance est interprété comme un contrat qui combine les caractéristiques d’un contrat de mandat et d’un contrat d’entreprise. Le sens d’un contrat de mandat est que le YouTuber, en tant que contractant, exécute les tâches définies pour l’entreprise cliente, qui est le mandant. Dans un contrat de mandat, le contractant ne garantit pas la réalisation de résultats tels que la livraison de produits finis.

Cependant, lorsqu’un YouTuber accepte un projet publicitaire d’une entreprise cliente, il est bien entendu attendu qu’il crée et diffuse la vidéo définie dans le contrat. Comme il est généralement prévu qu’un certain résultat se produise dans ce sens, le contrat par lequel un YouTuber accepte un projet publicitaire d’une entreprise cliente peut être considéré comme ayant non seulement la nature d’un contrat de mandat, mais aussi celle d’un contrat d’entreprise où le contractant garantit la réalisation de résultats.

Points clés du contrat conclu entre le YouTuber et l’entreprise cliente

Nous allons examiner les clauses contractuelles et les points de négociation à prendre en compte lorsqu’un YouTuber accepte une demande de publicité et conclut un contrat avec une entreprise cliente. Dans les exemples de clauses énumérés ci-dessous, “A” représente l’entreprise cliente et “B” représente le YouTuber.

Clause concernant le contenu du travail

Article ○ (Contenu du travail)
Le Parti A confie au Parti B le travail (ci-après dénommé “le travail en question”) de présenter les produits du Parti A spécifiés dans l’annexe dans une vidéo produite et jouée par le Parti B, et de diffuser cette vidéo sur la chaîne YouTube gérée par le Parti B. Le Parti B accepte cette mission.

Un exemple typique de projet publicitaire provenant d’une entreprise cliente est la production et la diffusion d’une vidéo présentant ses propres produits ou services, comme dans l’exemple de clause ci-dessus. Plus précisément, il s’agit d’un travail où un YouTuber produit une vidéo de présentation, etc., sur les produits ou services spécifiés par l’entreprise cliente, et télécharge et publie cette vidéo sur la chaîne YouTube gérée par le YouTuber. En outre, il existe d’autres projets liés à la production de vidéos, tels que les publicités PPL. PPL est l’abréviation de product placement, qui est parfois appelée publicité indirecte. Il s’agit d’une méthode de publicité qui consiste à faire apparaître les produits de l’entreprise cliente comme des accessoires dans une vidéo normale qui n’est pas destinée à la publicité, plutôt qu’à présenter directement les produits ou services. Si vous êtes un YouTuber célèbre, il y a des fans qui identifieront et essaieront d’acheter le même produit juste parce que “le YouTuber ○○ utilise ce bureau dans sa vidéo de maquillage”. Par conséquent, il y a une certaine demande pour les projets de publicité PPL qui font apparaître les produits de l’entreprise cliente comme des accessoires. De plus, les projets publicitaires des entreprises ne se limitent pas à la production et à la diffusion de vidéos, mais peuvent également inclure les travaux suivants qui sont demandés aux YouTubers. Ces travaux peuvent également être demandés en combinaison avec la production et la diffusion de vidéos.

• Participer à un événement spécifié par l’entreprise cliente en tant qu’animateur ou invité
• Être interviewé par un média spécifié par l’entreprise cliente
• Promotion sur les réseaux sociaux gérés par le YouTuber

Concernant les projets publicitaires des entreprises clientes, il peut s’agir de missions ponctuelles ou de missions continues. Dans le cas d’une mission continue, il peut y avoir des cas où une période de diffusion spécifique est définie, comme la diffusion d’une vidéo par mois, ou des cas où seul le nombre de vidéos à diffuser est défini, sans spécifier la période de diffusion. Ainsi, lorsqu’on accepte des projets publicitaires de manière continue, il est possible d’utiliser la clause suivante, qui stipule que le contenu spécifique du travail sera défini dans un contrat individuel.

Article ○ (Contenu du travail)
Le Parti A confie au Parti B le travail (ci-après dénommé “le travail en question”) de présenter les produits du Parti A, comme stipulé dans un contrat individuel séparé, dans une vidéo produite et jouée par le Parti B, et de diffuser cette vidéo sur la chaîne YouTube gérée par le Parti B. Le Parti B accepte cette mission.

Un contrat individuel n’a pas besoin d’être sous la forme d’un contrat formel, il peut être établi par des échanges de bons de commande, de lettres de demande ou d’e-mails.

Clause concernant la rémunération

Article X (Rémunération)
La partie A paiera à la partie B, en tant que contrepartie pour ce service, un montant calculé en multipliant le nombre d’abonnés à la chaîne gérée par la partie B au moment de la conclusion de ce contrat par XX yens (hors taxe à la consommation).

Il existe deux types de méthodes de calcul de la rémunération dans les projets publicitaires des entreprises clientes : le système de rémunération forfaitaire et le système de rémunération basé sur les résultats. Une méthode de calcul de la rémunération couramment utilisée dans le système de rémunération forfaitaire consiste à multiplier le nombre d’abonnés à la chaîne d’un YouTuber à un certain moment par un tarif unitaire. L’exemple de clause ci-dessus s’applique lorsque cette méthode de calcul est adoptée. Dans le système de rémunération forfaitaire, on peut également trouver une méthode qui multiplie le nombre moyen de vues des vidéos publiées sur la chaîne du YouTuber par un tarif unitaire. Le tarif unitaire varie en fonction du projet, mais il semble souvent être d’environ 1 yen. Lors de l’utilisation de cette méthode de calcul, il est également important de définir clairement à quel moment le nombre d’abonnés à la chaîne sera utilisé comme base. Le système de rémunération basé sur les résultats est celui où le YouTuber est payé lorsque certains résultats sont atteints, comme lorsque quelqu’un qui a regardé la vidéo publiée par le YouTuber clique sur l’URL indiquée dans la section de résumé de la vidéo et télécharge l’application qui est l’objet de la publicité. Lors de l’adoption de ce système de rémunération basé sur les résultats, il est important de définir clairement dans les clauses du contrat le point de réalisation qui sera la condition pour le paiement de la rémunération. Plus précisément, il est nécessaire de vérifier si les résultats obtenus sans passer par l’URL de la section de résumé sont inclus dans la rémunération, ou si les annulations immédiatement après le téléchargement ou l’achat sont incluses dans les résultats.

Clause relative à la garantie de publication de la vidéo

Article ○ (Garantie de publication)
1. Le Parti B s’engage à publier la vidéo créée dans le cadre de ce projet pendant une période continue de 6 mois à compter de la date de publication.
2. Le Parti B s’efforcera de continuer à publier la vidéo même après l’expiration de la période mentionnée ci-dessus, mais n’assumera aucune responsabilité concernant la publication de la vidéo.

Les vidéos que les entreprises clientes demandent aux YouTubers de créer sont toujours publiées sur la chaîne gérée par le YouTuber. Par conséquent, il est courant pour l’entreprise cliente de demander non seulement la création de la vidéo, mais aussi une garantie de publication de la vidéo sur la chaîne gérée par le YouTuber pendant une certaine période. Pour l’entreprise cliente, la vidéo n’a de sens que si elle est publiée, donc une telle clause de garantie de publication de la vidéo est quelque chose que le YouTuber doit accepter. Cependant, on ne peut pas dire avec certitude que le YouTuber continuera à maintenir sa chaîne YouTube pour toujours. Par exemple, il est possible qu’il mette fin à ses activités en tant que YouTuber pour devenir une célébrité ou changer de profession. En prévision de tels cas, il est nécessaire pour le YouTuber de définir une période de garantie de publication de la vidéo, comme dans l’exemple de clause ci-dessus.

Clause relative à la force majeure

Article ○ (Force majeure)
Si l’une des parties à ce contrat est retardée ou incapable d’exécuter ses obligations en vertu de ce contrat ou d’un contrat individuel en raison des circonstances énumérées ci-dessous, elle ne sera pas tenue responsable.
(1) Interruption ou cessation du service par YouTube ou tout autre service tiers lié à l’activité déléguée
(2) Suspension ou cessation du compte ou de la chaîne du YouTuber sur ledit service
(3) Catastrophes naturelles, incendies et explosions
(4) Maladies infectieuses
(5) Guerres et troubles civils
(6) Révolutions et divisions nationales
(7) Ordres et dispositions des autorités publiques
(8) Émeutes
(9) Autres situations similaires aux précédentes

Il est nécessaire de stipuler une clause exonérant le YouTuber de toute responsabilité si une situation de force majeure empêche le YouTuber de réaliser des vidéos ou d’autres tâches. En premier lieu, la clause relative à la force majeure est une clause générale qui est généralement stipulée non seulement dans le contrat de travail conclu entre le YouTuber et l’entreprise cliente, mais aussi dans d’autres contrats. Normalement, les situations de force majeure qui sont exemptées de responsabilité sont stipulées dans le contrat, comme les catastrophes naturelles, les incendies et les explosions, les maladies infectieuses, les guerres et les troubles civils, les révolutions et les divisions nationales, les ordres et dispositions des autorités publiques, les émeutes, etc. Dans le contrat conclu entre le YouTuber et l’entreprise cliente, en plus de ces clauses générales de force majeure, il est recommandé de stipuler explicitement que la fin du service fourni par YouTube lui-même ou la suspension du compte sont également exemptées de responsabilité. La production et la diffusion de vidéos pour les projets clients dépendent de la plateforme YouTube. Par conséquent, si YouTube lui-même est fermé ou devient inutilisable, le YouTuber ne pourra pas accomplir les tâches confiées par l’entreprise cliente.

De plus, la suspension du compte du YouTuber est une possibilité plus probable. Si une vidéo diffusée par un YouTuber est signalée à YouTube par un spectateur pour violation des droits d’autrui, le compte du YouTuber peut être suspendu en fonction de l’examen de YouTube. Dans un tel cas, bien sûr, le YouTuber ne pourra plus diffuser la vidéo qu’il a produite pour l’entreprise cliente, ce qui constituerait un manquement à ses obligations contractuelles. La suspension du compte se produit parfois, même pour les YouTubers célèbres. Par conséquent, en tant que YouTuber, vous voudrez demander à l’entreprise cliente d’ajouter la suspension ou la cessation du compte à la clause de force majeure autant que possible.

Clause concernant la préservation de l’image du client

Article X (Interdictions)
Le contractant B s’engage à ne pas commettre les actes énumérés ci-dessous :
(1) Des actions ou des paroles qui nuisent à l’image de l’entreprise, des produits ou des services du contractant A ou d’un tiers désigné par le contractant A.
(2) Des actes criminels, des actes contraires à l’ordre public et aux bonnes mœurs, ou des actes qui remettent en cause l’ordre social.
(3) Des actes qui portent gravement atteinte à l’honneur ou à la crédibilité du contractant A ou de ses partenaires commerciaux.

Lorsqu’un YouTuber reçoit un projet d’une entreprise cliente, les actions et l’image du YouTuber peuvent avoir un impact sur les produits et services de l’entreprise cliente. Cependant, dans le cas des YouTubers, ils ne sont pas nécessairement tenus de maintenir une image aussi irréprochable que celle des célébrités, et ils n’ont pas à faire autant attention à leur vie privée. Cependant, il est évident qu’il n’est pas acceptable qu’un YouTuber, qui a été chargé par une entreprise cliente de créer une vidéo promotionnelle pour ses produits, poste des commentaires négatifs sur cette entreprise ou ses produits à partir d’un compte anonyme sur les réseaux sociaux qu’il utilise en privé. Même s’il s’agit d’un compte anonyme, il est possible que les spectateurs identifient le propriétaire du compte. En outre, il est courant que les contrats stipulent, comme dans l’exemple de clause ci-dessus, que les actions qui nuisent clairement à l’image de l’entreprise cliente ou de ses produits sont interdites.

Résumé

À l’heure actuelle, où l’audience de YouTube est en augmentation, on prévoit que les opportunités pour les YouTubers de recevoir des propositions de publicité de la part des entreprises clientes continueront à augmenter. En particulier, si un YouTuber travaille de manière indépendante sans être affilié à une agence de gestion, il y a un risque qu’il conclue un contrat dans des conditions défavorables, n’étant pas habitué à traiter avec de grandes entreprises. De plus, il existe de nombreuses clauses contractuelles spécifiques aux YouTubers, il est donc rassurant de consulter une fois un avocat expérimenté en matière juridique concernant les YouTubers lorsque vous acceptez des projets publicitaires de la part des entreprises clientes.