Юридические вопросы, на которые должны обратить внимание операторы медиа, работающие по аффилиатной модели

Одним из способов эффективной рекламы товаров и услуг компании является аффилированность. Потребители часто придают большое значение отзывам при покупке товаров или услуг, и в последнее время особенно увеличилось количество поисков отзывов и обзоров в интернете. На аффилированных сайтах часто подробно описываются впечатления от использования товаров или услуг, что часто используется в качестве справочной информации.

Если товары или услуги, представленные через аффилированный сайт, были куплены, оператору сайта выплачивается вознаграждение через ASP и т.д. На сайтах, которые отображаются в верхней части результатов поиска поисковых систем, вознаграждение, которое получает оператор, также велико, поэтому ожидается, что количество медиа, вступающих в новую эру, будет увеличиваться.

С другой стороны, аффилированные сайты имеют аспект рекламных средств для товаров и услуг. Поэтому необходимо быть осторожным, чтобы содержание статей, которые вы публикуете, не нарушало закон.

В этой статье мы обсудим юридические вопросы, которые следует проверить при управлении медиа с аффилированной моделью.

Что такое аффилированный сайт

Аффилированный сайт – это веб-медиа, использующая механизм аффилиации. Аффилиация – это когда компания просит третью сторону, управляющую аффилированным сайтом, рекламировать свои товары или услуги. Если посетитель сайта совершает определенные действия, такие как покупка товара или услуги или запрос информации через аффилированный сайт, компания выплачивает определенную сумму в качестве вознаграждения оператору сайта.

Хотя компании могут напрямую заключать контракты с операторами аффилированных сайтов, чаще всего это происходит через посредников, которые называются провайдерами аффилиатских программ (ASP). Операторы аффилированных сайтов регистрируются в ASP и выбирают товары или услуги для рекламы из аффилиатских программ, представленных ASP, и управляют своими веб-сайтами. Когда происходит аффилиатская активность, вознаграждение выплачивается через ASP.

Юридические вопросы на сайтах аффилиатов

При управлении сайтом аффилиата особенно важно понимать законы, касающиеся контента, такого как статьи, размещаемые на сайте. Ниже мы рассмотрим вопросы, которые часто становятся проблемными.

Проблемы, связанные с японским Законом о представлении призов (Premiums and Representations Act)

Регулирование по Закону о представлении призов

Японский Закон о представлении призов регулирует предложения призов и представление информации о товарах и услугах. Проблемы на аффилированных сайтах обычно связаны с последним. Если товары или услуги представлены лучше, чем они есть на самом деле, потребители могут ошибочно приобрести товары низкого качества и понести убытки.

Закон о представлении призов регулирует такие представления, которые могут вызвать у потребителей неправильное восприятие качества, содержания, цены и т.д. товаров или услуг. Регулирование представлений можно разделить на три типа:

• Недобросовестное представление о превосходстве: недобросовестное представление о качестве, стандартах и других аспектах товара или услуги
• Недобросовестное представление о преимуществах: недобросовестное представление о цене товара или услуги и других условиях сделки
• Другие потенциально вводящие в заблуждение представления: недобросовестное представление, которое может вызвать заблуждение у обычных потребителей, как определено Премьер-министром

Особенности для аффилированных сайтов

Вывод прост: Закон о представлении призов не применяется напрямую к аффилированным сайтам. Он применяется к представлениям о товарах или услугах, которые “сам” предлагает, и не применяется к представлениям о товарах или услугах, предлагаемых другими. На аффилированных сайтах размещается информация о товарах и услугах других компаний. Следовательно, считается, что в настоящее время Закон о представлении призов не применяется к ним.

Однако это не означает, что разрешено публиковать преувеличенные или ложные утверждения без основания, даже если Закон о представлении призов не применяется напрямую. Необходимо быть осторожными, чтобы не нарушить правила о недобросовестном представлении о превосходстве, преимуществах и потенциально вводящих в заблуждение представлениях. Конкретно, следует обратить внимание на следующие три пункта:

• Не является ли это преувеличенным утверждением (утверждением, подкрепленным доказательствами)
• Не содержит ли это информацию, которую нельзя доказать как объективный факт
• Не создает ли это впечатление преимущества по сравнению с другими компаниями на основе недоказанных фактов или информации

Например, утверждения вроде “Этот товар необходим для жизни” могут быть преувеличенными. Кроме того, выражения вроде “Многие считают, что компания B лучше, чем компания A” могут считаться представлением, создающим впечатление преимущества по сравнению с другими компаниями на основе недоказанных фактов или информации, если они не основаны на результатах опросов и т.д., поэтому следует быть осторожными.

Проблемы, связанные с авторским правом

Проблемы с авторским правом часто возникают не только на партнерских сайтах, но и при управлении веб-сайтами в целом. В этом разделе мы обсудим особенности, на которые следует обратить внимание при работе с партнерскими сайтами.

Копирование и плагиат текста

В отношении текстовой части контента веб-сайта, так называемое копирование и плагиат становятся проблемой. Перепечатка текста с чужого веб-сайта или из книги без какого-либо уведомления является нарушением авторских прав третьей стороны, которая создала этот текст, поэтому будьте особенно осторожны.

Если вы хотите использовать текст, созданный другими, на сайте-партнере, вам необходимо следовать правилам цитирования в соответствии с “Японским законом об авторском праве”. В отношении цитирования важно ограничивать его только теми случаями, когда цитата необходима в контексте текста, и указывать источник цитаты.

Вот ключевые моменты, которые следует учесть при цитировании текста других людей:

• Используйте цитату только в том случае, если она необходима в контексте текста (например, когда цитата помогает точно и понятно передать информацию)
• Не изменяйте контекст цитаты и делайте очевидным, что вы цитируете (в настоящее время реализовано с помощью тега blockquote)
• Укажите источник цитаты и, если это веб-сайт, установите ссылку
• Убедитесь, что большая часть статьи (более 50%) не состоит из цитат

Подробнее о цитировании чужих произведений, таких как изображения и тексты, мы рассказываем в следующей статье.

Изображения

На сайтах аффилиатов часто используются изображения, соответствующие содержанию контента. Если вы получаете изображения от писателей или других третьих лиц, вам необходимо проверить, являются ли эти изображения оригинальными, например, с помощью Google Image Search.

Если вы используете платные сайты с изображениями, важно тщательно проверить условия использования и убедиться, что вы используете их в рамках этих условий. В частности, вам следует избегать использования их за пределами сайта, с которым вы заключили договор.

Кроме того, вы можете использовать бесплатные изображения. Возможно, для бесплатных изображений указаны условия использования, поэтому вам необходимо тщательно их проверить. Подробнее о использовании бесплатных материалов мы рассказываем в следующей статье.

В дополнение к этому, при использовании изображений API, таких как Instagram или YouTube, важно не только цитировать их, но и проверять содержание изображений со стороны оператора сайта аффилиата.

На изображениях Instagram, например, нельзя использовать изображения с персонажами, знаменитостями или рекламой других компаний. Если вы размещаете такие изображения на сайте аффилиата, владелец прав на персонажа или другой объект может подать на вас жалобу.

Также на Instagram пользователи могут публиковать селфи. В отношении изображений, на которых можно идентифицировать конкретного человека или его комнату, необходимо получить разрешение от этого человека. Поэтому, если это не абсолютно необходимо для статьи, лучше не использовать их. Однако, вы можете использовать изображения, на которых, например, половина лица скрыта и которые не позволяют точно идентифицировать человека.

Подробнее о авторских правах на изображения, размещенные на социальных сетях, таких как Instagram, мы рассказываем в следующей статье.

Кроме того, в статьях с негативной информацией лучше не использовать изображения API. Например, в статьях о морщинах, вызванных старением, не следует использовать изображения индивидуальных пользователей Instagram.

Что касается видео на YouTube, следует избегать использования видео с рекламой или изображениями и звуком из телепрограмм, поскольку это может нарушить авторские права. Также следует избегать использования видео с кредитами других компаний на вашем сайте аффилиата, поскольку, хотя само видео может быть законным, риск быть засудженным при его использовании на вашем сайте аффилиата не равен нулю. Поэтому, в общем случае, лучше его не использовать.

Скриншоты

Обращение со скриншотами зависит от целей их использования. Считается, что использование скриншотов для личных целей, за исключением видео и музыки, является законным по действующему законодательству.

Однако статьи на сайтах-партнерах публикуются с коммерческими целями, поэтому их нельзя считать использованием для личных целей. Вставка скриншотов в статьи с целями, отличными от личного использования, является незаконной. Поэтому на сайтах-партнерах необходимо считать, что использование скриншотов товаров и прочего недопустимо.

Проблемы, связанные с моралью

Помимо вышеуказанного, стоит избегать публикации статей, которые, хоть и не нарушают закон, но противоречат моральным принципам. Публикация статей, противоречащих морали, может привести к жалобам от третьих лиц или риску возникновения скандала.

Например, следует избегать выражений, которые могут вызвать неприятные чувства у читателей, таких как “люди с грязными зубами выглядят неопрятно”. Кроме того, высказывания, умаляющие качество товаров или услуг, предлагаемых другими компаниями, могут быть расценены как клевета. Также нежелательно использовать способы отображения рекламы, целью которых является намеренное привлечение ошибочных кликов от пользователей.

Заключение

К сожалению, на аффилированных сайтах часто встречаются случаи, когда информация является недостоверной или когда контент воруется с других сайтов. В частности, контент, связанный с определенными областями, такими как медицина или право, может создать риск нанесения ущерба здоровью или имуществу посетителей, что может привести к исключению аффилированных сайтов из результатов поиска Google.

Следовательно, для операторов аффилированных сайтов становится все более важным предоставлять качественный контент без нарушения закона. В связи с аффилированными сайтами существуют и специфические юридические вопросы, поэтому мы рекомендуем обратиться за консультацией в юридическую фирму, специализирующуюся на IT.