Как составить выгодный контракт для размещения рекламы на веб-сайтах и прочих платформах

С увеличением числа пользователей интернета, число компаний, размещающих рекламу на веб-сайтах, резко возросло, заменяя рекламу в традиционных средствах массовой информации, таких как газеты и журналы, а также телевизионные рекламные ролики. В действительности, согласно исследованию Яно Экономик Рисерч, опубликованному в 2019 году (2019), рыночный объем сделок, связанных с веб-рекламой в 2018 году (2018), приближается к 17 триллионам иен, и предполагается, что он увеличится до примерно 28 триллионов иен к 2023 году (2023).

В этой статье мы рассмотрим формат и ключевые моменты договора, который вы можете использовать при передаче или принятии на себя обязательств по размещению рекламы на веб-сайтах и т.д.

Кроме того, подробное объяснение контракта с интернет-рекламным агентством можно найти в статье ниже.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Виды рекламы на веб-сайтах и т.д.

Существует несколько типов рекламы, которую можно разместить на веб-сайте. Следующие виды рекламы часто используются бизнесом:

• Контекстная реклама (реклама, связанная с поиском)
• Нативная реклама
• Рекламные сети (DSP)

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама, которая отображается в верхней или нижней части страницы результатов поиска в поисковых системах, таких как Google. Для того чтобы ваш сайт отображался в верхних строках результатов поиска, необходимо провести оптимизацию для поисковых систем (SEO). Если ключевые слова, по которым вы хотите продвигаться, конкурентны, то попасть в топ может быть сложно. Использование контекстной рекламы позволяет вашему сайту отображаться в верхних строках просто за счет оплаты рекламы, что может быть эффективным для привлечения клиентов на ваш сайт.

Подробнее о контекстной рекламе мы рассказываем в следующей статье:

Нативная реклама

Нативная реклама – это баннерная реклама на определенном веб-сайте. Если вы можете разместить баннерную рекламу на веб-сайте с большим количеством посещений, таком как Yahoo! JAPAN, вы можете ожидать привлечения посетителей на свой сайт через этот сайт.

Рекламные сети

Существует также система рекламы, похожая на нативную рекламу, известная как рекламные сети. В рекламных сетях вы можете автоматически размещать рекламу не только на определенном веб-сайте, но и на множестве других веб-сайтов и блогов.

Примером рекламной сети является Google AdSense. В отличие от нативной рекламы, веб-сайт и рекламодатель не заключают прямой контракт. Кроме того, рекламодатели не могут выбирать веб-сайты для размещения рекламы.

Договор о размещении рекламы на веб-сайте

При поручении размещения рекламы на веб-сайте или при работе в качестве рекламного агента необходимо составить договор о поручении.

Ниже мы рассмотрим ключевые моменты базового договора о размещении рекламы. В каждом примере пункта “А” обозначает заказчика, а “Б” – исполнителя.

Пункты отдельного договора

Статья X
1. Отдельный договор (далее просто “отдельный договор”), связанный с настоящим договором, является его составной частью и, если не предусмотрено иное, применяются положения настоящего договора.
2. Если положения настоящего договора и отдельного договора различаются, и не указано, что положения настоящего договора имеют преимущество, то преимущество имеют положения отдельного договора.

Размещение рекламы обычно происходит на протяжении определенного периода времени. В таких долгосрочных договорах обычно заключается базовый договор, который применяется ко всем услугам, а затем заключаются отдельные договоры для каждой отдельной услуги.

Отдельный договор может быть заключен не только путем составления договора, но и путем указания заказчиком содержания работы по электронной почте и т.д., и согласия исполнителя. Поскольку в отдельном договоре может быть изменено содержание базового договора, рекомендуется определить приоритеты между базовым договором и отдельным договором, как указано в пункте 1 примера.

Пункты, связанные с содержанием работы

Статья X
А при заказе размещения рекламы в данном рекламном блоке у Б следует следовать следующей процедуре.
(1) Б самостоятельно решает, можно ли разместить рекламу, представленную А, и сообщает А результат и причины своего решения.
(2) Если размещение рекламы возможно, реклама размещается в рекламном блоке в соответствии с условиями, согласованными между А и Б.

В договоре о размещении рекламы конкретное содержание заказа определяется в отдельном договоре. Следовательно, в базовом договоре определяются только общие пункты. Проблемой в работе по размещению рекламы может стать то, что реклама, заказанная заказчиком, не размещается на предполагаемом рекламном носителе.

В пунктах (1) и (2) примера указано, что исполнитель может решить, можно ли размещать рекламу, заказанную заказчиком. Исполнителю может потребоваться отказаться от размещения рекламы, если ее содержание противоречит законодательству. Следовательно, для исполнителя пункты (1) и (2) являются обязательными.

С другой стороны, для заказчика важно, чтобы реклама была размещена в желаемом рекламном блоке, иначе цель заказа не будет достигнута. Поэтому, если размещение отклоняется, желательно, чтобы заказчик мог запросить раскрытие причин, как указано в пункте (1) примера.

Пункты, связанные с вознаграждением за результаты

Статья X
1. А выплачивает Б вознаграждение за результаты, рассчитанное по следующей формуле.
　 Стоимость вознаграждения за результаты (включая налог) × Количество результатов = Вознаграждение за результаты
2. “Результаты”, упомянутые в предыдущем пункте, означают установку приложения, регистрацию участников, покупку товаров пользователями, запросы на информацию и другие результаты размещения рекламы на основе вознаграждения за результаты, которые записываются в системе рекламы XX.
3. Стоимость вознаграждения за результаты определяется в отдельном договоре на основе согласования между А и Б.

Вознаграждение за работу по размещению рекламы может быть фиксированным, например, “ежемесячно X рублей”, или, как в примере, может быть рассчитано на основе результатов. В случае вознаграждения за результаты важно четко определить метод расчета, чтобы избежать возникновения сомнений. Вознаграждение – это то, что чаще всего вызывает конфликты между сторонами договора, поэтому важно тщательно прописать это в условиях договора, как для заказчика, так и для исполнителя.

Особенно важно определение “результатов”, указанное в пункте 2 примера. Кроме того, обычно измерение результатов осуществляется со стороны исполнителя, но даже в этом случае необходимо предоставить заказчику объективные данные, например, предоставлять ему результаты подсчета системы регулярно.

Пункты, связанные с освобождением от ответственности

Статья X
1. Б не гарантирует А ожидаемые результаты, продажи или прибыль и т.д. от использования этой услуги.
2. А признает, что серверы или системы Б или его партнеров, связанные с этим рекламным блоком, могут прекратить работу из-за сбоев или обслуживания, или может произойти неправильная доставка, и что Б не несет ответственности за ущерб, причиненный А в результате такого прекращения работы или неправильной доставки.
3. А признает, что если Б прекратит или приостановит продажу рекламного блока или размещение рекламы без предупреждения из-за прекращения договора между Б и его партнером, Б не несет ответственности за ущерб, причиненный А. В этом случае А и Б рассмотрят альтернативные меры.

Пункты, связанные с освобождением от ответственности, в основном защищают исполнителя. Пункт 1 примера – это пункт, в котором указано, что исполнитель не гарантирует результаты. Работа по размещению рекламы заключается в размещении рекламы, соответствующей содержанию рекламы. Следовательно, особенно если в договоре не указано, что гарантируется результат, то можно сказать, что естественно, что исполнитель не гарантирует результаты от размещения рекламы. Пункт 1 является предупреждением об этом.

Пункт 2 примера предусматривает ситуацию, когда предполагаемое размещение рекламы не может быть выполнено из-за проблем с сервером или системой. Такие проблемы неизбежны в веб-услугах, но если ничего не предусмотрено, исполнитель может быть обвинен в неисполнении обязательств. Поэтому для исполнителя пункт 2 примера является обязательным.

Пункт 3 примера предусматривает случай, когда веб-сайт, на котором была размещена реклама, прекращает работу из-за закрытия и т.д. Исполнитель не может контролировать работу веб-сайта, на котором размещается реклама, поэтому есть определенная логика в том, чтобы сделать такие случаи освобождением от ответственности исполнителя.

Однако, с точки зрения заказчика, если реклама не может быть размещена, цель заказа не будет достигнута, поскольку прекращение размещения рекламы является проблемой со стороны исполнителя. Поэтому не логично, что исполнитель всегда освобождается от ответственности, если он не может выполнить свои обязательства по договору. Следовательно, как указано во втором предложении пункта 3 примера, для заказчика желательно иметь пункт, который предусматривает рассмотрение альтернативных мер. Кроме того, в зависимости от баланса сил между заказчиком и исполнителем, для заказчика будет выгоднее, если он сможет требовать компенсацию ущерба.

Другие общие пункты

Помимо вышеуказанного, в базовом договоре также указываются общие пункты, которые обычно прописываются в договорах. Например, это могут быть пункты о расторжении, сроке действия, обязательстве по сохранению конфиденциальности, авторских правах и других интеллектуальных правах.

Кроме того, в последнее время важными становятся пункты, связанные с антисоциальными силами. Это так называемые пункты о борьбе с насилием, которые позволяют немедленно расторгнуть договор, если выяснится, что другая сторона договора является членом преступной группировки или другой антисоциальной силы.

Заключение

Предполагается, что в будущем будет все больше случаев, когда бизнес будет поручать размещение рекламы или принимать на себя обязательства в качестве рекламного агентства. Однако, в отличие от печатных изданий или телевизионной рекламы, размещение рекламы на веб-сайтах может быть сложным для понимания, если вы не привыкли к системе.

Независимо от того, являетесь ли вы заказчиком или исполнителем, при заключении договора о размещении рекламы важно заранее тщательно проверить, на какой системе будет размещаться реклама и какие риски могут возникнуть.

Информация о создании и рассмотрении договоров нашим юридическим бюро

Юридическое бюро “Monolith” специализируется на IT, интернете и бизнесе, и предлагает своим клиентам и корпоративным партнерам не только создание и рассмотрение договоров, связанных с рекламными услугами, но и множество других услуг.

Если вас заинтересовало наше предложение, пожалуйста, ознакомьтесь с подробной информацией ниже.

https://monolith.law/contractcreation[ja]