Độ tin cậy của phương tiện truyền thông nào là cao nhất? Giải thích thực tế sử dụng phương tiện truyền thông theo mục đích

Trong bài viết “Thời gian sử dụng Internet lần đầu tiên vượt quá thời gian xem TV – Giải thích thực tế sử dụng phương tiện truyền thông”, chúng tôi đã giải thích về phần tóm tắt đến “Tỷ lệ sử dụng các dịch vụ / ứng dụng truyền thông xã hội chính” trong Chương 5 của “Báo cáo khảo sát về thời gian sử dụng phương tiện truyền thông thông tin và hành vi thông tin” phiên bản 2020, được Bộ Nội vụ và Truyền thông Nhật Bản (Viện nghiên cứu chính sách thông tin và truyền thông) công bố vào ngày 25 tháng 8 năm 2021. Tuy nhiên, trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích về phần tóm tắt từ “Tỷ lệ sử dụng các dịch vụ chia sẻ / phát video, v.v.” trong cùng Chương 5.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Tỷ lệ sử dụng dịch vụ chia sẻ/phát sóng video và các dịch vụ khác

Chương 5, “Tỷ lệ sử dụng dịch vụ chia sẻ/phát sóng video và các dịch vụ khác”, cho thấy:

• Tỷ lệ sử dụng “dịch vụ chia sẻ video theo yêu cầu” vẫn đang duy trì ở mức cao nhất trong tất cả các độ tuổi, và lần đầu tiên vượt quá 80% trong cuộc khảo sát này. Khi xem xét theo từng độ tuổi, tỷ lệ sử dụng “dịch vụ chia sẻ video theo yêu cầu” đã vượt quá 90% trong độ tuổi từ 10 đến 40.
• Tỷ lệ sử dụng “dịch vụ phát sóng video theo yêu cầu” đã tăng trong tất cả các độ tuổi, và tỷ lệ sử dụng trong độ tuổi từ 10 đến 30 đã vượt quá 50%.

Đó là những gì đã xảy ra.

Khi xem xét tỷ lệ sử dụng, dịch vụ chia sẻ video theo yêu cầu (như YouTube và các dịch vụ tương tự) vẫn duy trì mức cao như trong các cuộc khảo sát trước đó. Tỷ lệ sử dụng trong tất cả các độ tuổi là 85,4%, lần đầu tiên vượt quá 80%. Dịch vụ phát sóng video theo yêu cầu (như Netflix, Hulu và các dịch vụ tương tự) đứng thứ hai với 46,3%, và dịch vụ phát sóng chương trình theo yêu cầu (như NHK On Demand, TVer và các dịch vụ tương tự) đứng thứ ba với 22,2%. Tuy tỷ lệ sử dụng dịch vụ phát sóng nhiều kênh trả phí (như WOWOW, SKY PerfecTV!, các dịch vụ truyền hình cáp và các dịch vụ tương tự) chỉ là 13,1%, nhưng đây là do tỷ lệ sử dụng thấp ở thế hệ trẻ, với 5,8% ở độ tuổi 10 và 7,5% ở độ tuổi 20, so với 18,8% ở độ tuổi 50 và 22,0% ở độ tuổi 60. Có thể phí xem hàng tháng 2530 yên (đã bao gồm thuế) của WOWOW là quá cao cho những người ở độ tuổi 10 và 20 để tự chi trả.

Tỷ lệ sử dụng dịch vụ theo từng độ tuổi cho thấy YouTube là dịch vụ được sử dụng nhiều nhất trong tất cả các độ tuổi, với 85,2%, 96,5% ở độ tuổi 10, 97,2% ở độ tuổi 20, và thậm chí 81,2% ở độ tuổi 50. Dịch vụ được sử dụng nhiều thứ hai là Amazon Prime Video, với 29,7% trong tất cả các độ tuổi, đặc biệt là 41,8% ở độ tuổi 20 và 41,6% ở độ tuổi 30.

ABEMA đã tăng lên 25,4% ở độ tuổi 10, nhưng sẽ thú vị xem GYAO!, U-NEXT, và Hulu sẽ tăng lên mức độ nào trong tương lai.

Phương tiện sử dụng theo mục đích

Chương 6 là về phương tiện sử dụng theo mục đích, xem xét đến ba mục tiện: “nắm bắt nhanh nhất những sự kiện và diễn biến trong xã hội”, “nhận được thông tin đáng tin cậy về những sự kiện và diễn biến trong xã hội”, và “nhận được thông tin về sở thích và giải trí”. Để làm điều này, chúng tôi đã khảo sát xem người dùng sử dụng phương tiện nào như truyền hình, radio, báo chí, tạp chí, sách, internet, và các phương tiện khác.

• Để “nắm bắt nhanh nhất những sự kiện và diễn biến trong xã hội”, người dùng từ độ tuổi 10 đến 40 chủ yếu sử dụng “Internet”, trong khi người dùng từ độ tuổi 50 trở lên chủ yếu sử dụng “Truyền hình”.
• Để “nhận được thông tin đáng tin cậy về những sự kiện và diễn biến trong xã hội”, hầu hết các độ tuổi, ngoại trừ độ tuổi 20, chủ yếu sử dụng “Truyền hình”. “Báo chí” được sử dụng nhiều hơn khi độ tuổi tăng lên, vượt qua “Internet” ở độ tuổi 50 trở lên.
• Để “nhận được thông tin về sở thích và giải trí”, hầu hết các độ tuổi chủ yếu sử dụng “Internet”, với tỷ lệ sử dụng vượt quá 80% từ độ tuổi 10 đến 30.

Đó là những gì chúng tôi đã tìm hiểu.

Đối với việc “nắm bắt nhanh nhất những sự kiện và diễn biến trong xã hội”, tỷ lệ sử dụng Internet so với Truyền hình ở độ tuổi 10 là 73.9% so với 23.9%, và tỷ lệ sử dụng Truyền hình tăng lên khi độ tuổi tăng.

Tuy nhiên, khi mục tiêu là “nhận được thông tin đáng tin cậy về những sự kiện và diễn biến trong xã hội”, Truyền hình là phương tiện được sử dụng nhiều nhất ở hầu hết các độ tuổi, ngoại trừ độ tuổi 20. Ngay cả ở độ tuổi 20, tỷ lệ sử dụng Truyền hình so với Internet là 42.3% so với 43.2%. Điều này cho thấy nguồn thông tin đáng tin cậy vẫn chủ yếu đến từ Truyền hình.

Đối với việc “nhận được thông tin về sở thích và giải trí”, Internet là phương tiện được sử dụng nhiều nhất ở tất cả các độ tuổi, với tỷ lệ thấp nhất ở độ tuổi 60 là 39.0%.

Đối với Báo chí, tỷ lệ sử dụng để “nắm bắt nhanh nhất những sự kiện và diễn biến trong xã hội” gần như là 0%, nhưng tỷ lệ sử dụng để “nhận được thông tin đáng tin cậy về những sự kiện và diễn biến trong xã hội” ở tất cả các độ tuổi là 15.5%, thậm chí ở độ tuổi 10 cũng đạt 7.7%. Tỷ lệ sử dụng để “nhận được thông tin về sở thích và giải trí” ở tất cả các độ tuổi là 6.1%, nhưng ở độ tuổi 10 là 6.3%. Mặc dù tỷ lệ sử dụng Báo chí đã giảm, nhưng nó vẫn đóng một vai trò nhất định đối với các độ tuổi trẻ.

Điều này liên quan đến “Mức độ quan trọng của phương tiện truyền thông – Độ tin cậy của phương tiện truyền thông” tiếp theo.

Độ quan trọng và độ tin cậy của phương tiện truyền thông

Chương 7 là “Độ quan trọng và độ tin cậy của phương tiện truyền thông”, trong đó:

• “Độ quan trọng như một nguồn thông tin” đối với những người từ 10 đến 30 tuổi là “Internet”, trong khi đối với những người từ 40 đến 60 tuổi là “Truyền hình”
• “Độ tin cậy như một phương tiện truyền thông” đối với những người từ 30 đến 60 tuổi là “Báo chí” cao nhất, trong khi đối với những người ở độ tuổi 10, độ tin cậy của “Truyền hình” cao hơn “Báo chí”

Đó là những gì chúng tôi đã tìm hiểu.

“Độ quan trọng” là mức độ quan trọng mà mỗi phương tiện truyền thông được đánh giá như một “phương tiện để thu thập thông tin (nguồn thông tin)” hoặc “phương tiện để có được niềm vui”. Các câu trả lời được thu thập theo phương pháp 5 điểm: “Rất quan trọng”, “Khá quan trọng”, “Không thể nói rõ”, “Không quan trọng lắm”, “Hoàn toàn không quan trọng”. Trong quá trình tổng hợp, chúng tôi đã cộng tổng số câu trả lời “Rất quan trọng” và “Khá quan trọng” và biểu diễn chúng dưới dạng “Độ quan trọng”.

Kết quả cho thấy, “Độ quan trọng như một nguồn thông tin” là 86.7% cho truyền hình, 52.8% cho báo chí, và 77.3% cho internet. Tuy nhiên, truyền hình có mức độ quan trọng cao ở mọi độ tuổi, và không có dấu hiệu rõ ràng về việc rời bỏ truyền hình ở những người ở độ tuổi 10 hoặc 20.

Điều có sự khác biệt lớn giữa các độ tuổi là báo chí. “Độ quan trọng của báo chí như một nguồn thông tin” là 53.7% ở độ tuổi 40, 69.7% ở độ tuổi 50, và 75.5% ở độ tuổi 60, trong khi đó, chỉ là 28.2% ở độ tuổi 10, 31.5% ở độ tuổi 20, và 38.8% ở độ tuổi 30. Điều này khiến chúng tôi lo lắng về tương lai của báo chí.

“Độ tin cậy” là mức độ mà mỗi phương tiện truyền thông được cho là có thông tin đáng tin cậy. Các câu trả lời được thu thập theo phương pháp 5 điểm: “Hoàn toàn tin cậy”, “Chủ yếu tin cậy”, “Khoảng một nửa”, “Chỉ tin cậy một phần”, “Hoàn toàn không tin cậy”. Trong quá trình tổng hợp, chúng tôi đã cộng tổng số câu trả lời “Hoàn toàn tin cậy” và “Chủ yếu tin cậy” và biểu diễn chúng dưới dạng “Độ tin cậy”.

Kết quả cho thấy, “Độ tin cậy như một phương tiện truyền thông” cao nhất ở mọi độ tuổi là báo chí, với 66.0%, cao hơn cả internet 29.9% và truyền hình 61.6%.

Độ tin cậy cao của báo chí có thể thấy ở mọi độ tuổi từ 30 trở lên, và ở độ tuổi 20, truyền hình và báo chí đều là 54.9%. Ở độ tuổi 10, mặc dù độ tin cậy của truyền hình cao hơn, nhưng truyền hình và báo chí lần lượt là 65.5% và 62.7%, không đủ để kết luận rằng “truyền hình có độ tin cậy cao hơn”.

Điều đáng chú ý là độ tin cậy thấp của internet, cao nhất ở độ tuổi 20 là 36.2%, nhưng ở mọi độ tuổi đều chỉ khoảng 30%. Kết quả cho thấy, mặc dù internet được sử dụng thường xuyên như một nguồn thông tin, nhưng không được tin cậy nhiều.

Thay đổi thời gian ở nhà do dịch COVID-19

Trong cuộc khảo sát lần này, chúng tôi cũng đã tiến hành khảo sát về “Thay đổi thời gian ở nhà do sự lây lan của dịch bệnh COVID-19” như một “tài liệu tham khảo”. Kết quả cho thấy,

• So với 1 năm trước (tháng 1 năm 2020), 60,8% người được hỏi trong mọi lứa tuổi đều cho biết thời gian ở nhà của họ đã “tăng lên”
• Cách tiêu thời gian tăng thêm là “sở thích & giải trí (bao gồm xem TV, chơi game, v.v.)” ở mọi lứa tuổi và độ tuổi, với hơn 80% trong số những người ở độ tuổi 10.

Điều này là hiển nhiên, thời gian ở nhà đã “tăng lên” ở mọi lứa tuổi, nhưng điều thú vị là tỷ lệ này giảm dần theo tuổi. Có thể cho rằng thời gian ở nhà đã dài trước khi dịch bệnh bùng phát.

Cách tiêu thời gian tăng thêm là “sở thích & giải trí (bao gồm xem TV, chơi game, v.v.)” ở mọi lứa tuổi, với tỷ lệ lớn nhất là ở độ tuổi 10, nhưng tỷ lệ ở độ tuổi 60 cũng gần như tương đương.

Trong “sở thích & giải trí (bao gồm xem TV, chơi game, v.v.)”, “xem TV” chiếm khoảng một nửa ở mọi lứa tuổi, và đặc biệt nhiều ở độ tuổi 10 và 20 là “chơi game” và “xem dịch vụ chia sẻ video”.

“Xem trang web tin tức hoặc tin tức trực tuyến” chiếm 28,3% ở mọi lứa tuổi, khoảng 30% ở độ tuổi 30 trở lên, mặc dù không phải là cao, nhưng chỉ 15,5% ở độ tuổi 10 và 19,7% ở độ tuổi 20. “Đọc báo” chỉ chiếm 33,3% ở độ tuổi 60, trong khi đó chỉ 1,4% ở độ tuổi 10, nên có thể nói rằng hầu như không có người trẻ tuổi nào biết tin tức từ ngoài TV.

Tóm tắt

Chúng tôi đã giải thích tổng quan về “Báo cáo điều tra về thời gian sử dụng và hành vi thông tin của phương tiện truyền thông thông tin năm 2020” do Viện nghiên cứu chính sách thông tin và truyền thông (Bộ Nội vụ và Truyền thông Nhật Bản) thực hiện để hiểu rõ mối quan hệ giữa các phương tiện truyền thông và thay đổi trong thực tế sử dụng, bằng cách theo dõi liên tục thời gian sử dụng, tỷ lệ sử dụng, độ tin cậy, v.v. của phương tiện truyền thông thông tin.

Với sự lan rộng của dịch bệnh COVID-19, mua sắm trực tuyến và phát video đã phát triển mạnh, nhưng có thể nói rằng sự chênh lệch giữa các thế hệ đã trở nên nổi bật hơn trong nhiều khía cạnh.

Giới thiệu về các biện pháp của văn phòng luật sư của chúng tôi

Văn phòng luật sư Monolis chuyên về IT, đặc biệt là Internet và luật, có chuyên môn cao trong cả hai lĩnh vực. Trong quá trình điều hành các phương tiện truyền thông, có những lĩnh vực cần phải kiểm tra pháp lý. Văn phòng luật sư của chúng tôi đã xử lý mọi thứ từ việc xây dựng chiến lược liên quan đến sở hữu trí tuệ đến các mối quan hệ hợp đồng và kiện tụng trong lĩnh vực kinh doanh liên quan đến IT và Internet, âm nhạc, phim ảnh và các lĩnh vực giải trí khác. Chúng tôi cũng có kinh nghiệm và kiến thức trong các dịch vụ khác nhau, từ việc tạo hướng dẫn dành cho doanh nghiệp đến việc thực hiện kiểm toán due diligence (DD) trong M&A, liên quan đến vấn đề như việc trích dẫn trong quản lý phương tiện truyền thông. Chi tiết được mô tả trong bài viết dưới đây.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]