關於化妝品和健康食品廣告表現的注意事項

在經營針對女性的媒體時，可能會在文章中介紹特定的化妝品或健康食品。

雖然會記述各種商品的特點和推薦理由等信息，但根據內容，有可能違反法律，因此在記述時需要謹慎。

對於美容和醫療相關的廣告，有幾項法律進行規範，例如日本藥事法和日本獎品顯示法等。

本文將詳細解釋在廣告表現化妝品或健康食品時需要注意的事項。

官方網站的可信度

在介紹化妝品或健康食品時，常常會參考商品的官方網站來撰寫文章。雖然認為只要是銷售商所寫的內容就不會有問題，但有時候這些內容可能會涉及違法或不當的情況。

藥品或醫藥部外品在銷售前需要獲得製造許可和銷售許可，而PMDA（日本獨立行政法人醫藥品醫療機器總合機構）會對產品的有效性和安全性進行審查，厚生勞動省則會檢查產品的生產方法和管理體制等。然而，這些審查並不包括官方網站的內容，也不存在從國家獲得認證的情況。因此，這些內容的可信度並無法得到保證。

那麼，廣告表現的判斷標準在哪裡呢？在日本藥機法這部法律中，對廣告表現有詳細的規定。

藥機法上的規則

一般的護膚品在藥機法上，被分類為「藥品」、「醫藥部外品」或「化妝品」。

• 藥品：疾病的治療或預防用途，已獲得日本厚生勞動省的認可。
• 醫藥部外品：並非主要用於治療，而是用於美容目的，如防止口臭、體臭或脫髮等。
• 化妝品：用於清潔人體，美化，增加魅力，並提升健康。

在作用強度上，

藥品＞醫藥部外品＞化妝品

這是其序列。由於藥品的作用強度較大，因此在使用藥品時，往往需要醫生或藥劑師等專業人士的指導和建議。

禁止關於疾病治療或預防效果的表述

與藥品不同，醫藥部外品和化妝品在藥機法上禁止展示或廣告疾病的治療或預防效果。以下是違法表述的例子：

• 「這種補充劑對癌症有效」
• 「如果將這種乳霜塗在患處，可以預防皮膚病」
• 「這種眼藥水對治療青光眼有效」

如果使用直接表示對疾病有效的表述，將違反藥機法的規定，成為「虛假或誇大的廣告」。將受到最高兩年以下的監禁，或200萬日元以下的罰款（或兩者兼有）的嚴重處罰。

禁止目的為一般性增強或提升功能的表述

此外，也禁止目的為一般性增強或提升身體功能的表述。簡單來說，就是表示身體功能會提升的表述。例如，以下的表述：

• 如果喝這種營養飲料，可以立即恢復疲勞
• 如果服用這種中藥，可以恢復精力
• 如果塗這種藥用乳霜，可以防止衰老

此外，「增強體力」、「防止衰老」、「提高學力」、「提高新陳代謝」、「清潔血液」、「改善易感冒的體質」、「提高肝功能」、「活化細胞」等表述也被禁止。

藥機法的規範對象

藥機法的規範對象包括「通過電視、廣播、報紙、雜誌、互聯網等進行的產品廣告」和媒體的描述。此外，將自己的使用感受或愛用者的評論傳達出去，所謂的口碑也被視為一種廣告，因此需要注意。

化妝品和健康食品都是藥機法的規範對象，必須注意廣告表述不要違反法律。

化妝品的廣告刊登標準

化妝品分為以下兩種類型：

• 符合日本藥機法的藥用化妝品
• 一般化妝品

藥用化妝品的定義及可接受的表述

藥用化妝品是指含有日本厚生勞動省規定的有效成分，並有藥機法的標示的產品。此外，這些產品都已在日本製藥團體聯合會的資料庫中註冊。

藥用化妝品可接受的表述已在下列日本厚生勞動省的網頁中列出：

防止皮膚破裂、破裂性皮膚、熱疹・寒瘡・皮膚裂縫・皮膚破裂・粉刺，控制油性皮膚，防止剃鬚疹，防止曬斑・雀斑，曬傷・雪傷後的發熱，緊緻皮膚，清潔皮膚，調理皮膚，保持皮膚健康，給予皮膚滋潤，保護皮膚，防止皮膚乾燥

日本厚生勞動省 醫薬部外品効能効果的範囲 [日語]

例如，「化妝水・乳霜・乳液・化妝用油，面膜」可以接受上述的表述。

一般化妝品的定義及可接受的表述

對於一般化妝品，與藥用化妝品不同，製造許可不需要國家的許可。由於它們不符合藥品醫療器材法的規定，請注意不能使用藥用化妝品的表述。

一般化妝品可接受的表述例如以下：

(1)使頭皮、頭髮保持正常。

(2)通過香味抑制頭髮、頭皮的不良氣味。

(3)保持頭皮、頭髮健康

日本厚生労働省醫薬食品局長 「化妝品效果範圍規定」 [日語]

上述日本厚生勞動省的網頁列出了可以作為化妝品功效效果的56種表述。在化妝品中，不能使用這56種以外的表述，請注意。

化妝品成分標示的判定標準

在介紹化妝品時，也可能會介紹其配方中的成分。關於成分標示，日本化妝品工業聯合會已經公布了化妝品成分標示名稱列表。

日本化妝品工業聯合會提供了化妝品等的適當廣告指南，建議您也可以參考。

官方網站的驗證方法

對於官方網站的內容，有一種驗證其是否正確的方法。重點在於是否遵循公共機構制定的規則。例如，對於健康食品，可以在日本消費者廳的網站上進行確認。

根據食品的分類，如功能性標示食品、特定保健用食品、營養功能食品等，需要遵守的規則會有所不同，讓本所一一來看。

功能性標示食品的案例

對於功能性標示食品，可以參考以下的日本消費者廳網頁。「功能性標示食品的搜尋」這個資料庫是可以使用的。

例如，如果是「高浓度玻尿酸丸」，只要用商品名稱進行搜尋，在「打算顯示的功能性」這一欄位，會出現以下的內容。

本產品含有透明質酸鈉。透明質酸鈉有助於皮膚保持水分，並有緩解乾燥的功能，這已經有報告證明。

日本消費者廳「關于機能性表示食品」[日語]

功能性標示食品只要業者向國家報告，就可以被認可並記載，並不是說已經獲得了日本消費者廳或厚生勞動省的批准。然而，由於它是基於科學證據，並由業者自行負責顯示其功能性，所以其記載的可信度很高。因此，即使官方網站使用，也不太可能被認為是誇大廣告等。

特定保健用食品的案例

對於特定保健用食品，請參考以下的日本消費者廳網頁。

例如，對於明治公司的「明治保加利亞優酪乳CaLB81」，有以下的記載。

乳酸菌的作用可以調整腸內細菌的平衡，保持腹部狀態良好。

日本消費者廳「食品表示企畫」[日語]

由於已經獲得國家的審查並得到日本消費者廳的許可來顯示，所以這個內容可以被記載，沒有問題。

營養功能食品的案例

對於營養功能食品，可以顯示已經設定了標準規格的營養成分的功能。請參考以下的日本消費者廳網頁。

例如，對於鋅這個成分，有以下的記載。

鋅是維持正常味覺所必需的營養素。鋅是有助於維持皮膚和黏膜健康的營養素。鋅參與蛋白質和核酸的代謝，對於維持健康有所幫助的營養素。

如果是這裡記載的表達方式，那麼幾乎不會有違反景觀法或藥機法的風險。

本文已經介紹了功能性標示食品、特定保健用食品、營養功能食品這三種廣告顯示的標準。這些都是記載在日本消費者廳網站上的內容，可能成為違法顯示的可能性很低。

然而，如果你想在自己的媒體上記載，並想稍微改變表達方式，那麼就需要注意了。

總結:介紹化妝品時需要符合日本藥事法

在媒體中介紹化妝品或健康食品時，需要注意可能受到「日本藥事法」等法律的規範。關於疾病的治療或預防，以及旨在一般增強、增進功能的表述，可能會被視為違法。

非藥品的化妝品、功能性標示食品、特定保健用食品、營養功能食品等，其可被記載的標準已在「日本消費者廳」和「日本厚生勞動省」的官方網站上公開，請注意遵守。

對於這類廣告表述的判斷相當困難，本所建議您諮詢具有豐富知識和經驗的律師。