Εξήγηση των νομικών ρυθμίσεων για τη διαφήμιση προϊόντων για κατοικίδια

Η αγορά προϊόντων για κατοικίδια ζώα διευρύνεται ετησίως και το 2018 (Heisei 30) ξεπέρασε το ποσό των 1,5 τρισεκατομμυρίων γιεν σε ετήσιες αποστολές. Ειδικότερα, τα τρόφιμα για κατοικίδια ζώα αποτελούν πάνω από το 40% της αγοράς, γεγονός που οδήγησε στην εφαρμογή του “Νόμου για την Ασφάλεια των Τροφίμων για Κατοικίδια Ζώα” (Japanese Pet Food Safety Law) το 2009 (Heisei 21), που αφορά τα τρόφιμα για σκύλους και γάτες.

Με την επέκταση της αγοράς, αυξάνεται και η ποικιλία των προϊόντων για κατοικίδια ζώα. Γενικά, όταν μιλάμε για “προϊόντα για κατοικίδια ζώα”, αναφερόμαστε σε μια ευρεία γκάμα προϊόντων, από τρόφιμα για κατοικίδια ζώα, φάρμακα για ζώα, προϊόντα φαρμακείου για ζώα, μέχρι ιατρικές συσκευές για ζώα. Ως εκ τούτου, υπάρχουν διάφοροι κανονισμοί σχετικά με τις εκφράσεις διαφήμισης για τα προϊόντα για κατοικίδια ζώα.

Σε αυτό το άρθρο, θα σας παρουσιάσουμε με απλό τρόπο τους νομικούς κανονισμούς που αφορούν τη διαφήμιση προϊόντων για κατοικίδια ζώα, καθώς και τις εκφράσεις διαφήμισης που υπόκεινται σε ρύθμιση.

Νομικός ορισμός των ειδών για κατοικίδια

Δεν υπάρχει νομικός ορισμός για τα είδη κατοικίδιων, αλλά γενικά αναφερόμαστε στα προϊόντα που απευθύνονται σε κατοικίδια ως “είδη κατοικίδιων”, τα οποία μπορούν να κατηγοριοποιηθούν σε δύο μεγάλες κατηγορίες.

Τροφή για κατοικίδια

• Ολοκληρωμένη διατροφή (κύριο γεύμα)
• Γενική τροφή (παρεάκι)
• Σνακ, γλυκίσματα, μασητικά
• Φρέσκο κρέας
• Συμπληρώματα διατροφής
• Μεταλλικό νερό

Γενικά είδη για κατοικίδια

• Τουαλέτα
• Διάφορα (αξεσουάρ, ρούχα, παιχνίδια, σκεύη κλπ.)
• Είδη για κατοικία
• Υγιεινά είδη
• Καλλυντικά (εξαιρουμένων των φαρμάκων για ζώα και των φαρμακευτικών προϊόντων για ζώα)

Τα φάρμακα για ζώα που χρησιμοποιούνται για την πρόληψη, θεραπεία ή διάγνωση των ασθενειών των ζώων περιλαμβάνονται σε ευρύτερη έννοια στα είδη για κατοικίδια, αλλά νομικά διακρίνονται από τα είδη για κατοικίδια. Ως εκ τούτου, δεν επιτρέπεται η χρήση εκφράσεων που μπορεί να παρερμηνευθούν ως φάρμακα για ζώα στις διαφημίσεις γενικών ειδών για κατοικίδια.

Ρύθμιση της διαφημιστικής έκφρασης για προϊόντα κατοικιδίων

Όταν πρόκειται να δημοσιεύσετε διαφήμιση για προϊόντα κατοικιδίων, είναι απαραίτητο να επιβεβαιώσετε εκ των προτέρων σε ποιον τομέα ανήκει το προϊόν που πρόκειται να διαφημίσετε, καθώς οι εκφράσεις και το περιεχόμενο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφέρουν ανάλογα με τον τομέα.

• Φάρμακα για ζώα και συναφή προϊόντα (φάρμακα για ζώα, προϊόντα φαρμακευτικής περίθαλψης για ζώα, ιατρικές συσκευές για ζώα)
• Τροφή για κατοικίδια με σκοπό τη διατροφική θεραπεία
• Τροφή για κατοικίδια και γενικά προϊόντα για κατοικίδια που δεν περιλαμβάνονται στα παραπάνω

Ορισμός της “Διαφήμισης”

Η διαφήμιση αναφέρεται στην πράξη του διαφημιστή να ενημερώνει ευρέως τους καταναλωτές για πληροφορίες σχετικά με προϊόντα ή υπηρεσίες, προκειμένου να τους ενδιαφέρει και να τους ενθαρρύνει να αγοράσουν, καθώς και τα μέσα και το περιεχόμενο που χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση.

Στον “Ιαπωνικό Νόμο για τα Φάρμακα και τα Ιατρικά Είδη (Νόμος για την Εξασφάλιση της Ποιότητας, της Αποτελεσματικότητας και της Ασφάλειας των Φαρμάκων και των Ιατρικών Ειδών)”, μια διαφήμιση που πληροί τις παρακάτω τρεις προϋποθέσεις θεωρείται “διαφήμιση φαρμάκων κ.λπ.”:

• Η πρόθεση να προσελκύσει πελάτες (να ενθαρρύνει την επιθυμία αγοράς των πελατών) είναι σαφής.
• Το όνομα του συγκεκριμένου φαρμάκου για ζώα κ.λπ. είναι σαφώς αναγνωρίσιμο.
• Είναι σε κατάσταση που μπορεί να αναγνωριστεί από τον γενικό πληθυσμό.

Επιπλέον, οι ενδείξεις που οδηγούν τους καταναλωτές να παρερμηνεύουν ότι η ποιότητα ή τα πρότυπα ενός προϊόντος είναι σημαντικά καλύτερα από τα πραγματικά, απαγορεύονται ως παραπλανητικές ενδείξεις από τον “Ιαπωνικό Νόμο για την Επίδειξη Δώρων”. Επιπλέον, υπάρχουν ρυθμίσεις από τον “Ιαπωνικό Νόμο για Ειδικές Εμπορικές Συναλλαγές” σε περίπτωση διαδικτυακών αγορών ή αγορών μέσω καταλόγου.

Οντότητες που ρυθμίζονται από την “Διαφήμιση”

Οι διαφημίσεις γενικών προϊόντων και υπηρεσιών ρυθμίζονται από τους επιχειρηματίες (κατασκευαστές, χονδρέμποροι, λιανέμποροι κ.λπ., ή οποιοσδήποτε άλλος παρέχει το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία) που παρουσιάζουν τις “συναλλαγές των προϊόντων ή υπηρεσιών που προσφέρουν”. Ωστόσο, τα μέσα ενημέρωσης, όπως οι διαφημιστικές εταιρείες, εκδοτικοί οίκοι, εφημερίδες και τηλεοπτικοί σταθμοί, δεν υπόκεινται σε ρύθμιση, ακόμη και αν συμμετέχουν στη δημιουργία διαφημίσεων, εφόσον δεν παρέχουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που διαφημίζονται.

Από την άλλη πλευρά, στη ρύθμιση της διαφήμισης από τον Ιαπωνικό Νόμο για τα Φάρμακα και τα Ιατρικά Είδη (Pharmaceuticals and Medical Devices Act), όλοι οι διαφημιζόμενοι, ανεξάρτητα από το αν είναι νομικά ή φυσικά πρόσωπα, υπόκεινται σε ρύθμιση. Επομένως, όχι μόνο οι κατασκευαστές, αλλά και οι χονδρέμποροι, οι διαφημιστικές εταιρείες και ακόμη και οι εταιρείες affiliate marketing, υπόκεινται σε ρύθμιση.

Ποιες εκφράσεις υπάγονται σε ρύθμιση

Δεν θεωρείται ότι υπονοεί ή διεκδικεί φαρμακευτικά οφέλη, εάν δεν υπονοείται ή διεκδικείται βελτίωση ή ενίσχυση συγκεκριμένων μερών, όπως “Περιέχει το συστατικό ΧΧΧ για την υγεία των ματιών”.

Επίσης, για την τροφή κατοικιδίων όπως σκύλοι και γάτες, δεν θεωρείται ότι έχει φαρμακευτικά οφέλη αν απευθύνεται σε συγκεκριμένες ασθένειες και εμφανίζει την ποσότητα και την αναλογία των θρεπτικών συστατικών για τη λεγόμενη “διατροφική θεραπεία”.

Ωστόσο, πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στις παρακάτω εκφράσεις, καθώς μπορεί να θεωρηθούν ως φάρμακα για ζώα και δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε γενικά προϊόντα για κατοικίδια.

(α) Σε περίπτωση που χρησιμοποιείται η έκφραση “διατροφή με συνταγή”, η οποία σημαίνει φαρμακευτική έκφραση.

Τα προϊόντα τροφής για κατοικίδια όπως σκύλοι και γάτες, που προορίζονται για χρήση ως διατροφική θεραπεία για συγκεκριμένες ασθένειες, δεν θεωρούνται ότι έχουν φαρμακευτικά οφέλη εντός συγκεκριμένων ορίων. Επομένως, δεν υπάρχει πρόβλημα στη χρήση εκφράσεων όπως “θεραπευτική διατροφή”, “διατροφή για διατροφική θεραπεία”, “ειδική θεραπευτική διατροφή”, αλλά η “διατροφή με συνταγή” θεωρείται φαρμακευτική έκφραση.

(β) Σε περίπτωση που χρησιμοποιείται η έκφραση “πρόληψη/θεραπεία ασθενειών”.

Παραδείγματα εκφράσεων που θεωρούνται ότι έχουν φαρμακευτικά οφέλη, όπως “πρόληψη/θεραπεία ασθενειών”, περιλαμβάνουν τα εξής:

• Εκφράσεις που θεωρούνται ότι στοχεύουν κυρίως στη θεραπεία ασθενειών των ζώων (για τη θεραπεία της ασθένειας ΧΧΧ, για την ασθένεια ΧΧΧ, περιέχει συστατικά που είναι αποτελεσματικά για την αρθρίτιδα, είναι αποτελεσματικό για τη φλεγμονή του αναπνευστικού συστήματος, κλπ.)
• Εκφράσεις που θεωρούνται ότι στοχεύουν κυρίως στην πρόληψη ασθενειών των ζώων (για την πρόληψη της ασθένειας ΧΧΧ, για την αντιμετώπιση της ασθένειας ΧΧΧ, συνιστάται για αντιβακτηριδιακό καθαρισμό, περιέχει συστατικά που προλαμβάνουν την ασθένεια ΧΧΧ, κλπ.)
• Εκφράσεις που θεωρούνται ότι στοχεύουν κυρίως στην επίδραση στη δομή του σώματος των ζώων (το συστατικό ΧΧΧ αναπτύχθηκε ως αποτέλεσμα ιατρικής έρευνας και φτάνει μέχρι το στάδιο της φαρμακευτικής παραγωγής, επιδεικνύει αποτελεσματικότητα στην ενίσχυση των αρθρώσεων, κλπ.)
• Εκφράσεις που θεωρούνται ότι στοχεύουν κυρίως στην επίδραση στη λειτουργία του σώματος των ζώων (μείωση του στρες, βελτίωση της ανοσίας, ενίσχυση του μεταβολισμού, παράταση της ζωής, έχει αποσμητική δράση στα δόντια/τα ούλα, κλπ.)
• Εκφράσεις που υπονοούν ότι είναι φάρμακο (αναπτύχθηκε με βάση το φαρμακευτικό προϊόν ΧΧΧ, περιέχει φυτικά φάρμακα που αναγνωρίζονται από την ανατολική ιατρική, για την κτηνιατρική χρήση, κλπ.)
• Εκφράσεις που υπονοούν ότι είναι φάρμακο μέσω της αναφοράς ή της δημοσίευσης άρθρων από εφημερίδες, περιοδικά, δηλώσεις από κτηνίατρους, επιστήμονες, θεωρίες, εμπειρίες, κλπ. (π.χ. “Όταν έδωσα το ΧΧΧ στο κατοικίδιο μου, η κατάσταση της υγείας του βελτιώθηκε και είναι πολύ ενεργό”, κλπ.)

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τους κανονισμούς διαφήμισης των συμπληρωμάτων, παρακαλούμε δείτε το παρακάτω άρθρο μαζί με αυτό το άρθρο.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Σημαντικοί κανονισμοί στον Ιατρικό Νόμο για Φάρμακα και Ιατρικές Συσκευές (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act)

Είναι αυτονόητο ότι απαγορεύεται να χρησιμοποιούμε εκφράσεις διαφήμισης που αναφέρονται σε φάρμακα για ζώα και παρόμοια προϊόντα για καταναλωτικά προϊόντα για κατοικίδια. Ωστόσο, ακόμη και αν τα προϊόντα ανήκουν στην κατηγορία των φαρμάκων για ζώα και παρόμοιων, υπάρχουν κανονισμοί στον Ιατρικό Νόμο για Φάρμακα και Ιατρικές Συσκευές.

Το πιο σημαντικό σημείο είναι το άρθρο 66, το οποίο ορίζει την “υπερβολική διαφήμιση”, και απαγορεύει τις παρακάτω τρεις πράξεις:

• Απαγόρευση διαφήμισης, περιγραφής ή διάδοσης ψευδών ή υπερβολικών άρθρων σχετικά με το όνομα, τη μέθοδο παραγωγής, την αποτελεσματικότητα, την απόδοση των φαρμάκων για ζώα και παρόμοιων.
• Απαγόρευση διαφήμισης, περιγραφής ή διάδοσης άρθρων που μπορεί να προκαλέσουν παρεξήγηση ότι έχουν εγκριθεί από γιατρό.
• Απαγόρευση χρήσης εγγράφων ή σχεδίων που υπονοούν έκτρωση ή είναι ασεμνά.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη διαφήμιση των προϊόντων που δεν είναι φάρμακα, δείτε την παρακάτω λεπτομερή περιγραφή μαζί με αυτό το άρθρο.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Σύνοψη

Όταν πρόκειται για τη διαφήμιση προϊόντων για κατοικίδια, πρέπει να επιβεβαιώσετε εάν το προϊόν που στοχεύετε ανήκει σε κάποια από τις κατηγορίες “Φάρμακα για Ζώα”, “Προϊόντα Φαρμακευτικής Περίθαλψης για Ζώα”, “Ιατρικές Συσκευές για Ζώα”, “Διατροφή με Συνταγή” ή “Γενικά Προϊόντα για Κατοικίδια” και να προχωρήσετε με προσοχή ώστε να μην παραβιάζετε κανένα από τα απαγορευμένα θέματα που αναφέρονται σε κάθε κατηγορία.

Λόγω του ότι πολλοί νόμοι, όπως ο “Νόμος για τα Φάρμακα και τις Ιατρικές Συσκευές” (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act), ο “Νόμος για την Παρουσίαση Δώρων” (Japanese Premiums and Representations Act) και ο “Νόμος για Ειδικές Εμπορικές Συναλλαγές” (Japanese Specified Commercial Transactions Act) εμπλέκονται στη διαφήμιση προϊόντων για κατοικίδια, συνιστάται να συμβουλευτείτε προκαταβολικά έναν δικηγόρο με ειδικές γνώσεις και εμπειρία, αντί να προχωρήσετε με δική σας κρίση.

Εισαγωγή στις στρατηγικές του γραφείου μας

Το δικηγορικό γραφείο Monolis είναι ένα γραφείο με υψηλή εξειδίκευση στην IT, και ειδικότερα στο διαδίκτυο και το δίκαιο. Στα τελευταία χρόνια, η ανάγκη για νομικό έλεγχο γύρω από τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο αυξάνεται ολοένα και περισσότερο. Το γραφείο μας αναλύει τους νομικούς κινδύνους που σχετίζονται με την επιχείρηση που έχει ήδη ξεκινήσει ή πρόκειται να ξεκινήσει, λαμβάνοντας υπόψη τους κανονισμούς διαφόρων νόμων, και επιδιώκει να νομιμοποιήσει την επιχείρηση όσο το δυνατόν περισσότερο χωρίς να την σταματήσει. Περισσότερες λεπτομέρειες παρατίθενται στο παρακάτω άρθρο.