Internetin käyttöaika ylittää ensimmäistä kertaa television katseluajan - Selitys median käyttötodellisuudesta

25. elokuuta 2021, Japanin sisäasiain- ja viestintäministeriö (Japanin tieto- ja viestintäpolitiikan tutkimuslaitos) julkaisi raportin vuodelta 2020. Raportissa tarkastellaan jatkuvasti internetin, sosiaalisen median ja muiden internetissä toimivien medioiden sekä television ja radion kaltaisten tieto- ja viestintämedioiden käyttöaikaa, käyttöaikaa, käyttöastetta ja luotettavuutta. Tämä tehdään selvittääkseen medioiden välisiä suhteita ja käyttötottumusten muutoksia.

Tässä käsitellään “Vuoden 2020 tieto- ja viestintämedian käyttöaika ja tiedonkäyttäytymistä koskevan tutkimusraportin” 5. luvun “Pääasiallisten sosiaalisen median palveluiden / sovellusten käyttöaste” -osion yleiskatsausta.

Tutkimuksen menetelmä

Tämä tutkimus on toteutettu vuodesta 2012 lähtien joka vuosi (tänä vuonna 9. kerta), ja se on yksi suurimmista mielipidetutkimuksista, joka käsittelee mediaa, rinnallaan Japanin sanomalehtiyhdistyksen ‘Kansallinen media-arviointi ja yhteydenottotutkimus’ sekä Sanomalehtien viestintätutkimusneuvoston ‘Kansallinen mielipidetutkimus mediasta’.

Kohderyhmänä olivat 13-69-vuotiaat miehet ja naiset, jotka oli valittu satunnaisotannalla 125 kansallisesta pisteestä asukasrekisterin perusteella, ja jotka edustivat todellista väestöä 10 vuoden ikäryhmissä. Yhteensä 1500 henkilöä osallistui tutkimukseen, joka toteutettiin päiväkirjatutkimuksena ja kyselytutkimuksena 12. tammikuuta – 18. tammikuuta 2021.

Päiväkirjatutkimus (kaksi arkipäivää ja yksi vapaapäivä) suoritettiin 24 tunnin aikana 15 minuutin välein, ja siinä tutkittiin television, sanomalehtien, internetin jne. käyttöä laitteittain ja käyttösisällön mukaan, mukaan lukien käyttöaika ja samanaikainen käyttö.

Kyselytutkimuksessa tutkittiin tietokoneiden, älypuhelimien, ominaisuuspuhelimien jne. omistusta ja käyttöä, sekä tärkeimpien verkkosivustojen ja sovellusten käyttöä. Lisäksi tutkimuksessa arvioitiin television, sanomalehtien ja muiden perinteisten medioiden sekä internetissä olevien erilaisten medioiden merkitystä ja luotettavuutta tietolähteinä eri tyyppisten tietojen osalta.

Televisio-, internet-, sanomalehti- ja radiokäytön kesto ja käyttäjäprosentti

Osa I käsittelee “Tiedotusvälineiden ja laitteiden käyttöaikaa ja käyttäjäprosenttia”, ja luku 1 on “Päämedioiden käyttöaika ja käyttäjäprosentti”. “Televisio-, internet-, sanomalehti- ja radiokäytön kesto ja käyttäjäprosentti” -osiossa:

• Keskimääräinen käyttöaika on kaikissa ikäryhmissä, sekä arkipäivinä että viikonloppuisin, “televisio (reaaliaikainen) katselu” ja “internetin käyttö” jatkavat pitkää suuntausta
• Kaikissa ikäryhmissä, arkipäivän “internetin käyttö” keskimääräinen käyttöaika ylittää ensimmäistä kertaa “televisio (reaaliaikainen) katselu” keskimääräisen käyttöajan

Tämä on tutkimuksen tulos.

Vuonna 2012 (ensimmäinen tutkimus), arkipäivän “televisio (reaaliaikainen) katselu” verrattuna “internetin käyttöön” oli 184,7 minuuttia vastaan 71,8 minuuttia, mutta se muuttui 163,2 minuutiksi vastaan 168,4 minuuttia, ja internetin käyttöaika ylitti ensimmäistä kertaa. Tämä johtuu pikemminkin siitä, että arkipäivän “internetin käyttö” -aika on kasvanut kuin “televisio (reaaliaikainen) katselu” -ajan vähenemisestä, ja viikonloppuisin suhde on 223,3 minuuttia vastaan 174,9 minuuttia, joten televisio näyttää edelleen suositulta mediana.

Kuitenkin, kun tätä tarkastellaan ikäryhmittäin,

• “Internetin käyttö” keskimääräinen käyttöaika kasvaa sekä arkipäivinä että viikonloppuisin kaikissa ikäryhmissä. Erityisesti 10- ja 20-vuotiaiden keskimääräinen käyttöaika on pitkä
• “Televisio (reaaliaikainen) katselu” keskimääräinen käyttöaika kasvaa iän myötä, ja viikonloppuisin 60-vuotiaiden keskimääräinen käyttöaika on 334,7 minuuttia, ylittäen suuresti 300 minuuttia

Tämä tarkoittaa, että 10-vuotiaiden arkipäivän “televisio (reaaliaikainen) katselu” verrattuna “internetin käyttöön” on 73,1 minuuttia vastaan 234,2 minuuttia, 20-vuotiaiden osalta 88,0 minuuttia vastaan 255,4 minuuttia, ja verrattuna 50-vuotiaiden 195,6 minuuttiin vastaan 130,0 minuuttia ja 60-vuotiaiden 271,4 minuuttiin vastaan 105,5 minuuttia, nuorten sukupolvien televisiosta vieroittuminen on edennyt.

Internetin käytön kohteiden mukaan jaoteltu käyttöaika ja käyttäjäprosentti

Toinen luku käsittelee “Median käyttöaikaa ja käyttäjäprosenttia sisältötyypin mukaan”. Tarkastellaan siis “Internetin käytön kohteiden mukaan jaoteltua käyttöaikaa ja käyttäjäprosenttia”, eli mitä ihmiset tekevät internetissä ikäryhmittäin.

• Kaikissa ikäryhmissä, arkipäivisin “sähköpostin lukeminen ja kirjoittaminen” vie 40,8 minuuttia, kun taas lomapäivinä “videoiden jakamis- ja latauspalveluiden käyttö” vie eniten aikaa, 58,0 minuuttia
• Kun tarkastellaan ikäryhmittäin, lomapäivinä teini-ikäisten “videoiden jakamis- ja latauspalveluiden käyttö”, 20-vuotiaiden “sosiaalisen median käyttö ja kirjoittaminen” sekä “videoiden jakamis- ja latauspalveluiden käyttö” ylittävät kaikki keskimäärin 100 minuuttia

Tämä on tilanne.

Mielenkiintoista on, että arkipäivisin “sähköpostin lukeminen ja kirjoittaminen” vie teini-ikäisiltä keskimäärin 18,4 minuuttia, kun taas 20-vuotiailla se on 39,6 minuuttia, ja vanhemmissa ikäryhmissä luvut ovat samankaltaiset. Tämä trendi näkyy myös “blogien ja verkkosivujen lukemisessa ja kirjoittamisessa”, jossa teini-ikäiset käyttävät näihin toimintoihin vain noin puolet muiden ikäryhmien ajasta.

Kun tarkastellaan, mihin he käyttävät aikansa, se on “sosiaalisen median käyttö ja kirjoittaminen”, “videoiden jakamis- ja latauspalveluiden käyttö” ja “verkkopelien ja sosiaalisten pelien pelaaminen”. Teini-ikäiset ja 20-vuotiaat käyttävät eniten aikaa näihin toimintoihin.

Pelien pelaamiseen käytetty todellinen aika ei ole kovin suuri, mutta “sosiaalisen median käyttö ja kirjoittaminen” vie teini-ikäisiltä arkipäivisin 72,3 minuuttia ja lomapäivinä 85,4 minuuttia, 20-vuotiailla arkipäivisin 84,6 minuuttia ja lomapäivinä 110,8 minuuttia, “videoiden jakamis- ja latauspalveluiden käyttö” vie teini-ikäisiltä arkipäivisin 90,2 minuuttia ja lomapäivinä 131,8 minuuttia, 20-vuotiailla arkipäivisin 73,8 minuuttia ja lomapäivinä 115,9 minuuttia. Nämä luvut ovat merkittäviä teini-ikäisten ja 20-vuotiaiden elämässä.

Pääasiallisten laitteiden mukaan määritetty Internetin käyttöaika ja käyttäjäprosentti

Kolmas luku käsittelee “pääasiallisten laitteiden mukaan määritettyä Internetin käyttöaikaa ja käyttäjäprosenttia”.

• Arkipäivinä ja viikonloppuisin teini-ikäisten ja 20-vuotiaiden “mobiililaitteiden” keskimääräinen Internetin käyttöaika on pitkä, ylittäen suuresti 200 minuuttia viikonloppuisin.
• Internetin käyttäjäprosentti “mobiililaitteilla” on yli 90% arkipäivisin 20- ja 30-vuotiailla, sekä viikonloppuisin 20-vuotiailla.

Nämä ovat tulokset.

Internetin keskimääräinen käyttöaika on arkipäivisin kaikissa ikäryhmissä 105,8 minuuttia, teini-ikäisillä 186,8 minuuttia ja 20-vuotiailla 177,4 minuuttia. Viikonloppuisin kaikkien ikäryhmien keskimääräinen käyttöaika on 126,4 minuuttia, teini-ikäisillä 247,5 minuuttia ja 20-vuotiailla 230,7 minuuttia.

Lisäksi mobiililaitteiden Internetin käyttäjäprosentti on 20-vuotiailla 93,9% arkipäivisin ja 94,4% viikonloppuisin, ja 30-vuotiailla se on 90,8% arkipäivisin.

Nämä ovat kaikki erittäin korkeita lukuja.

Pääasiallisten laitteiden käyttöaste

Osa II käsittelee “Laitteiden ja erilaisten palveluiden käyttöastetta jne.”, ja luku 4 käsittelee “Laitteisiin liittyvää käyttöastetta jne.”, mutta

• Kaikissa ikäryhmissä “älypuhelimen” käyttöaste on kasvanut 92,7 %:iin, ja se on jatkuvasti kasvanut vuoden 2012 tutkimuksen aloittamisen jälkeen
• “Älypuhelimen” käyttöaste on yli 90 % 10-vuotiaista 40-vuotiaisiin. Myös 50- ja 60-vuotiaiden käyttöaste on jatkuvasti kasvanut, ylittäen 80 % 60-vuotiailla

Tämä on tilanne.

Vuonna 2012 kaikissa ikäryhmissä älypuhelimen käyttöaste oli 32,0 %, mutta se on nyt 92,7 %. 20-vuotiailla se on 99,1 %, mutta myös 50-vuotiailla se on 89,5 % ja 60-vuotiailla 81,2 %.

Myös tablettien käyttö on jatkuvasti kasvanut vuodesta 2012 lähtien, ja kaikissa ikäryhmissä se on 39,2 %. 10- ja 20-vuotiaiden taso on lähes sama, mutta 30- ja 50-vuotiaiden käyttöaste on 44,0 % ja 47,2 %, mikä on korkea. Tabletit ovat myös laitteita, joita käytetään paljon.

Toisaalta, sähköisten kirjojen lukulaitteiden käyttöaste on kaikissa ikäryhmissä 6,7 %, ja älykellojen käyttöaste on kaikissa ikäryhmissä 6,8 %.

Pääasiallisten sosiaalisen median palveluiden ja sovellusten käyttöaste

Luku 5 käsittelee “erilaisten palveluiden (sosiaalisen median palvelut, sovellukset, uutispalvelut jne.) käyttöastetta”, mutta “pääasiallisten sosiaalisen median palveluiden ja sovellusten käyttöasteessa” havaitaan seuraavaa:

• Kaikissa ikäryhmissä LINE:n käyttöaste on jatkuvasti kasvanut, ylittäen ensimmäistä kertaa 90% tässä tutkimuksessa. Ikäryhmittäin tarkasteltuna 10-40-vuotiaiden käyttöaste ylittää 90%
• Facebookin käyttöaste on laskenut kaikissa ikäryhmissä, lukuun ottamatta 40- ja 60-vuotiaita. 10-vuotiaiden keskuudessa käyttöaste on alle 20%, mikä on alhaisin kaikista ikäryhmistä
• Instagramin käyttöaste on jatkuvasti kasvanut kaikissa ikäryhmissä, ja tässä tutkimuksessa se on sama kuin Twitterin ja seuraa LINE:a
• Videoiden jakamispalveluista YouTube:n käyttöaste on korkea, ylittäen 90% 10-40-vuotiaiden keskuudessa

LINE:n käyttöaste kaikissa ikäryhmissä on 90.3%, korkeimmillaan 20-vuotiaiden keskuudessa 97.7%, mutta alhaisimmillaankin 60-vuotiaiden keskuudessa 76.2%, mikä on korkea käyttöaste.

Twitterin käyttöaste kaikissa ikäryhmissä on 42.3%, 50-vuotiaiden keskuudessa 29.6% ja 60-vuotiaiden keskuudessa 13.5%, mutta 10-vuotiaiden keskuudessa 67.8% ja 20-vuotiaiden keskuudessa 79.8%, mikä on korkea käyttöaste. 30-vuotiaana käyttöaste laskee äkillisesti 48.4%:iin, mikä on huomionarvoista.

Facebookin käyttöaste kaikissa ikäryhmissä on 31.9%, ja se on pysynyt samana viimeisen viiden vuoden ajan. 30-vuotiaiden keskuudessa käyttöaste on korkeimmillaan 48.0%, mutta 10-vuotiaiden keskuudessa vain 19.0% käyttää sitä.

Instagramin käyttöaste kaikissa ikäryhmissä on 42.3%, mutta 10-vuotiaiden keskuudessa 69.0%, 20-vuotiaiden keskuudessa 68.1% ja 30-vuotiaiden keskuudessa 55.6%. Käyttöaste kasvaa, mitä nuorempi ikäryhmä on. Sukupuolten välillä tarkasteltuna naisten käyttöaste on 49.4% verrattuna miesten 35.3%:iin, mikä heijastaa sitä, että nuoret naiset, jotka aktiivisesti tekevät Instagram-yhteensopivia julkaisuja, ovat usein käyttäjiä.

Mixi:n käyttöaste, joka oli 16.8% kaikissa ikäryhmissä vuonna 2012 (Gregoriaaninen kalenteri), on laskenut 2.3%:iin, ja GREE:n käyttöaste, joka oli 11.8%, on laskenut 1.3%:iin.

YouTube:n käyttöaste kaikissa ikäryhmissä on 85.2%, mutta 10-vuotiaiden keskuudessa 96.5%, 20-vuotiaiden keskuudessa 97.2%, 30-vuotiaiden keskuudessa 94.0% ja 40-vuotiaiden keskuudessa 92.0%. Jopa 50-vuotiaiden keskuudessa käyttöaste on 81.2% ja 60-vuotiaiden keskuudessa 58.9%, joten käyttöaste on korkeampi, mitä nuorempi ikäryhmä on.

TikTok:n käyttöaste kaikissa ikäryhmissä on 17.3%, mutta 10-vuotiaiden keskuudessa 57.7% ja 20-vuotiaiden keskuudessa 28.6%. Se on suosittu nuorten keskuudessa, ja käyttöasteen odotetaan nousevan tulevaisuudessa.

Toisaalta NicoNico Videon käyttöaste kaikissa ikäryhmissä on 14.5%, eikä erityisen suosittua ikäryhmää ole havaittu.

Seuraavassa artikkelissa selitämme luvun 5 “Videoiden jakamis- ja lähetysspalveluiden käyttöaste jne.” -osion yhteenvedon.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Esittely toimistomme toimenpiteistä

Monolis Lakitoimisto on erikoistunut IT- ja erityisesti internet- ja lakiasioihin. Mediaa hallinnoitaessa on alueita, joissa tarvitaan oikeudellista tarkastusta. Toimistomme käsittelee kaikkea IT- ja internet-liittyvää liiketoimintaa, musiikkia, elokuvia ja muita viihdealan asioita, aina immateriaalioikeuksiin liittyvästä strategian suunnittelusta sopimussuhteisiin ja oikeudenkäynteihin. Meillä on kokemusta ja asiantuntemusta myös sellaisissa asioissa, jotka liittyvät median käyttöön, kuten lainauksiin, yrityksen sisäisten ohjeiden laatimisesta yrityskauppojen due diligence -tarkastuksiin (DD). Yksityiskohtia on kuvattu alla olevassa artikkelissa.