Réglementation juridique concernant les activités de publicité et de promotion telles que le marketing d'influence dans le domaine de l'alimentation

Au cours des dernières années, Internet a connu un développement rapide et s’est largement répandu parmi la population.

Par conséquent, l’utilisation des réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook, Instagram et LINE a augmenté.

Avec l’augmentation du nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux, ces plateformes sont devenues un moyen puissant pour les activités de publicité et de promotion. Par conséquent, le nombre de personnes, comme les influenceurs, qui utilisent les réseaux sociaux pour mener des activités de publicité et de promotion a augmenté.

De plus, les sites de diffusion de vidéos se sont également rapidement répandus. En particulier, le nombre de personnes qui postent des vidéos sur YouTube et qui regardent des vidéos sur YouTube a augmenté.

Par conséquent, le nombre de situations où YouTube est utilisé comme moyen de publicité et de promotion, comme lorsque des YouTubers postent des vidéos présentant des produits, a augmenté.

Ainsi, à mesure que les activités de publicité et de promotion sur les réseaux sociaux et YouTube augmentent, le “marketing furtif” (ci-après dénommé “stema”) est devenu un problème.

Il est difficile de juger si le stema est une activité de publicité et de promotion à partir de la surface, mais comme il s’agit d’une forme d’activité de publicité et de promotion, il est soumis à la réglementation sur les activités de publicité et de promotion.

Même si on parle de stema en général, comme le contenu des activités de publicité et de promotion varie considérablement, il est nécessaire de se concentrer sur le contenu des activités de publicité et de promotion et de réfléchir à quel type de réglementation il est soumis.

Par conséquent, cet article expliquera la réglementation sur le stema dans le domaine de l’alimentation.

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Qu’est-ce que le Stema dans les activités de publicité et de promotion ?

Récemment, le mot “Stema” est devenu couramment utilisé, et je pense que vous avez tous entendu le mot “Stema” au moins une fois.

Cependant, il ne semble pas y avoir beaucoup de gens qui comprennent précisément ce que signifie le mot “Stema”.

Stema est l’abréviation de Stealth Marketing, qui fait référence à la publicité de manière à ce que le consommateur ne se rende pas compte qu’il s’agit d’une publicité.

Le mot anglais “stealth” a des significations telles que secret, confidentiel, et caché.

Le Stema est appelé marketing furtif parce qu’il mène des activités de publicité et de promotion sans révéler aux consommateurs qu’il s’agit d’activités de publicité et de promotion.

De plus, le mot anglais “undercover” est presque synonyme du mot “stealth”.

Ce mot “undercover” est utilisé, et il est parfois appelé Undercover Marketing, pas Stealth Marketing.

En fait, le concept de Stema peut être utilisé dans les deux concepts suivants :

1. Le type “d’usurpation d’identité” qui fait croire qu’un tiers pur (consommateur, etc.) a posté un commentaire sur un site de bouche à oreille, bien que l’opérateur lui-même ou une personne qui a reçu une contrepartie économique de l’opérateur ait posté un commentaire.
2. Le type “de dissimulation de fourniture de bénéfices” qui ne montre pas le fait que l’opérateur fournit des avantages économiques à un tiers (influenceurs, YouTubers, etc.) et les fait faire de la publicité et de la promotion de produits, d’applications, etc.

Dans le contexte des activités de publicité et de promotion telles que le Stema menées par des influenceurs et des YouTubers, c’est principalement le concept 2. ci-dessus qui pose problème.

Par conséquent, nous nous concentrerons sur le Stema dans le concept 2. ci-dessus et fournirons une explication.

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Quels types d’activités publicitaires existent dans le domaine de l’alimentation ?

Qu’entend-on précisément par activités publicitaires dans le domaine de l’alimentation ?

Quand on parle d’activités publicitaires dans le domaine de l’alimentation, beaucoup de gens imaginent des cas où des influenceurs ou des YouTubers présentent un certain aliment simplement parce qu’ils le trouvent délicieux.

Par exemple, un cas où ils diraient : “Je vais vous présenter ce ramen en coupe de la marque ○○, qui est vraiment délicieux.”

Cependant, le champ d’application des activités publicitaires dans le domaine de l’alimentation est étonnamment large et ne se limite pas à la présentation d’aliments axés sur le goût, mais inclut également des activités publicitaires liées aux soi-disant aliments santé, qui mettent l’accent sur la santé.

Sur la réglementation générale concernant le Stealth Marketing

La loi généralement considérée en relation avec le Stealth Marketing est la loi japonaise sur la prévention des cadeaux déloyaux et des indications trompeuses (ci-après dénommée “Loi sur l’indication des cadeaux”).

Qu’est-ce que la Loi sur l’indication des cadeaux ?

La Loi sur l’indication des cadeaux est une loi qui vise à protéger l’environnement dans lequel les consommateurs peuvent choisir librement et rationnellement des produits et services de qualité en réglementant strictement la fausse représentation de la qualité, du contenu, du prix, etc. des produits et services, et en limitant le montant maximum des cadeaux pour prévenir la fourniture excessive de cadeaux.

En ce qui concerne la Loi sur l’indication des cadeaux, les problèmes se posent en relation avec la représentation trompeuse de la supériorité (Article 5, Paragraphe 1 de la Loi sur l’indication des cadeaux) et la représentation trompeuse de l’avantage (Article 5, Paragraphe 2 de la Loi sur l’indication des cadeaux).

Pour plus de détails sur la réglementation générale concernant le Stealth Marketing, y compris la Loi sur l’indication des cadeaux, veuillez consulter l’article ci-dessous.

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Réglementations spécifiques concernant les activités publicitaires telles que le Stealth Marketing dans le domaine de l’alimentation

En ce qui concerne les réglementations spécifiques aux activités publicitaires telles que le Stealth Marketing dans le domaine de l’alimentation, la question principale concerne la relation avec la loi japonaise sur la promotion de la santé, principalement en ce qui concerne les aliments de santé.

Par conséquent, nous expliquerons ci-dessous les réglementations légales en vertu de la loi japonaise sur la promotion de la santé en relation avec les activités publicitaires telles que le Stealth Marketing dans le domaine des aliments de santé.

Objectif de la loi japonaise sur la promotion de la santé

Quel est l’objectif de la loi japonaise sur la promotion de la santé?

L’objectif de la loi japonaise sur la promotion de la santé est stipulé à l’article 1 de cette loi.

(Objectif)

Article 1 Cette loi a pour objectif, compte tenu de l’importance croissante de la promotion de la santé de la population en raison du vieillissement rapide de la population et des changements dans la structure des maladies dans notre pays, de définir les principes fondamentaux pour la promotion globale de la santé de la population, de prendre des mesures pour améliorer la nutrition de la population et d’autres mesures pour promouvoir la santé de la population, et ainsi d’améliorer la santé publique.

Article 1 de la loi japonaise sur la promotion de la santé

La loi japonaise sur la promotion de la santé vise à définir les principes fondamentaux pour la promotion globale de la santé de la population, à prendre des mesures pour améliorer la nutrition de la population et d’autres mesures pour promouvoir la santé de la population, et ainsi à améliorer la santé publique.

En d’autres termes, la loi japonaise sur la promotion de la santé est une loi dont l’objectif est de promouvoir la santé de la population.

Interdiction des représentations exagérées

Contenu de l’interdiction des représentations exagérées

La loi japonaise sur la promotion de la santé interdit les représentations exagérées à l’article 65.

(Interdiction des représentations exagérées)

Article 65 Personne ne doit, lorsqu’il fait de la publicité ou d’autres représentations concernant un produit destiné à être vendu comme aliment, faire une représentation qui diffère considérablement de la réalité ou qui est susceptible de tromper considérablement les gens en ce qui concerne les effets de la conservation et de l’amélioration de la santé et d’autres questions définies par un arrêté du Cabinet (ci-après dénommé “effets de la conservation et de l’amélioration de la santé, etc.”).
2 Le Premier ministre doit, lorsqu’il établit ou modifie l’arrêté du Cabinet mentionné au paragraphe précédent, consulter préalablement le ministre de la Santé, du Travail et du Bien-être.

Article 65 de la loi japonaise sur la promotion de la santé

Par exemple, si un influenceur ou un YouTuber fait une représentation qui diffère considérablement de la réalité ou qui est susceptible de tromper considérablement les gens en ce qui concerne les effets de la conservation et de l’amélioration de la santé, etc. d’un aliment, il serait en violation de l’article 65 de la loi japonaise sur la promotion de la santé.

Un cas qui pourrait être considéré comme une violation de l’article 65 de la loi japonaise sur la promotion de la santé serait, par exemple, de mener des activités publicitaires telles que “Si vous mangez cet aliment, vous ne serez pas infecté par le coronavirus, et cela préviendra le coronavirus”, même s’il n’y a pas réellement cet effet.

Personnes visées par l’interdiction des représentations exagérées

Dans l’article 65, paragraphe 1, de la loi japonaise sur la promotion de la santé mentionnée ci-dessus, la portée de la réglementation n’est pas limitée par la phrase “personne ne doit”.

Par conséquent, toutes les personnes qui “font de la publicité ou d’autres représentations concernant un produit destiné à être vendu comme aliment” sont incluses dans la portée de la réglementation.

Par conséquent, non seulement les entreprises qui ont commandé le Stealth Marketing, mais aussi les influenceurs et les YouTubers qui ont participé à l’activité de Stealth Marketing sont considérés comme étant inclus dans la portée de la réglementation de la loi japonaise sur la promotion de la santé.

Cela diffère de la loi japonaise sur l’indication des prix et des primes, qui vise les fournisseurs de produits et de services, il est donc important de faire attention à ce point.

Mesures en cas de violation de la loi japonaise sur la promotion de la santé

En vertu de l’article 66, paragraphe 1, de la loi japonaise sur la promotion de la santé, les personnes qui ont fait des représentations exagérées en violation de l’article 65, paragraphe 1, sont soumises aux dispositions suivantes.

(Recommandations, etc.)

Article 66 Le Premier ministre ou le gouverneur d’une préfecture peut, lorsqu’une personne a fait une représentation en violation de l’article précédent, paragraphe 1, et qu’il estime qu’il y a un risque d’impact significatif sur la promotion de la santé de la population et la transmission d’informations précises à la population, faire une recommandation à cette personne de prendre les mesures nécessaires en ce qui concerne cette représentation.

Article 66, paragraphe 1, de la loi japonaise sur la promotion de la santé

De plus, en vertu de l’article 66, paragraphe 2, de la loi japonaise sur la promotion de la santé, les personnes qui n’ont pas suivi la recommandation prévue à l’article 66, paragraphe 1, sont soumises aux dispositions suivantes.

2 Le Premier ministre ou le gouverneur d’une préfecture peut, lorsqu’une personne qui a reçu la recommandation prévue au paragraphe précédent n’a pas pris les mesures relatives à cette recommandation sans motif valable, ordonner à cette personne de prendre les mesures relatives à cette recommandation.

Article 66, paragraphe 2, de la loi japonaise sur la promotion de la santé

Et en vertu de l’article 71 de la loi japonaise sur la promotion de la santé, les personnes qui n’ont pas suivi l’ordre de prendre les mesures relatives à la recommandation prévue à l’article 66, paragraphe 2, sont soumises aux dispositions suivantes.

Article 71 Toute personne qui viole l’ordre donné en vertu de l’article 66, paragraphe 2, est passible d’une peine d’emprisonnement de six mois ou moins ou d’une amende de un million de yens ou moins.

Article 71 de la loi japonaise sur la promotion de la santé

En d’autres termes, si vous violez l’article 65, paragraphe 1, de la loi japonaise sur la promotion de la santé, une recommandation de prendre les mesures nécessaires sera faite, si vous ne suivez pas volontairement la recommandation, un ordre de prendre les mesures relatives à la recommandation sera donné, et si vous ne suivez pas l’ordre, vous serez passible d’une peine d’emprisonnement de six mois ou moins ou d’une amende de un million de yens ou moins.

Résumé

Nous avons expliqué ci-dessus la réglementation juridique concernant le marketing d’influence dans le domaine de l’alimentation.

En ce qui concerne le marketing d’influence dans le domaine de l’alimentation, il existe un risque de non-conformité non seulement avec la loi japonaise sur l’indication des prix, mais aussi avec la loi japonaise sur la promotion de la santé. Par conséquent, les entreprises qui sollicitent le marketing d’influence, ainsi que les influenceurs et les YouTubers qui mènent des activités de publicité et de promotion, doivent faire attention à ne pas enfreindre ces lois.

De plus, il est possible que les consommateurs subissent des dommages graves en achetant et en consommant des aliments à la suite d’activités publicitaires et promotionnelles illégales.

Il est important que les entreprises qui sollicitent des activités de publicité et de promotion, ainsi que les influenceurs et les YouTubers qui mènent ces activités, aient une connaissance précise des activités de publicité et de promotion dans le domaine de l’alimentation.

En ce qui concerne la réglementation juridique des activités de publicité et de promotion dans le domaine de l’alimentation, une connaissance juridique et un jugement spécialisé sont requis. Pour plus de détails, veuillez consulter un cabinet d’avocats.