Впервые время использования интернета превысило время просмотра телевизии: анализ реального использования медиа

25 августа 2021 года Министерство внутренних дел и коммуникаций Японии (Институт исследований политики информационных и коммуникационных технологий) опубликовало отчет за 2020 год, в котором постоянно отслеживаются такие параметры интернет-медиа и информационно-коммуникационных медиа, как интернет, социальные сети, телевидение, радио и т.д., как продолжительность использования, время использования, уровень использования, уровень доверия и т.д., чтобы выявить взаимосвязи между медиа и изменения в реальном использовании.

Здесь мы рассмотрим обзор до “Уровня использования основных сервисов/приложений социальных медиа” в главе 5 “Отчет об исследовании времени использования информационно-коммуникационных медиа и информационного поведения за 2020 год”.

Методология исследования

Это исследование проводится ежегодно с 2012 года (в этом году в девятый раз) и является одним из крупномасштабных общественных опросов о медиа, наряду с “Всенациональным исследованием оценки и контакта с медиа” Японской ассоциации газет и “Всенациональным общественным опросом о медиа” Новостного исследовательского общества.

Целевая аудитория была выбрана методом случайной локационной квотной выборки в 125 точках по всей стране на основе реальной пропорции в реестре жителей, включая мужчин и женщин в возрасте от 13 до 69 лет, разделенных на группы по 10 лет, в соответствии с реальной пропорцией. Дневниковое исследование и опрос были проведены параллельно с 12 по 18 января 2021 года.

Дневниковое исследование (2 рабочих дня и 1 выходной) проводилось для определения использования телевидения, газет, Интернета и т.д., включая время использования и реальность параллельного использования для каждого устройства и содержания использования, с использованием метода дневникового исследования (24 часа, с шагом в 15 минут).

Опрос проводился для исследования владения и использования устройств, таких как ПК, смартфоны, фичер-фоны и т.д., а также использования основных веб-сайтов и приложений. Были исследованы важность и надежность различных источников информации, включая традиционные медиа, такие как телевидение и газеты, и различные медиа в Интернете, в зависимости от типа информации.

Время использования телевидения, интернета, газет и радио, а также процент активных пользователей

В первой части под названием “Время использования информационно-коммуникационных медиа и устройств и процент активных пользователей”, первая глава, “Время использования основных медиа и процент активных пользователей”, в разделе “Время использования телевидения, интернет-газет и радио и процент активных пользователей”,

• Среднее время использования во всех возрастных группах продолжает быть долгим как в будние дни, так и в выходные для “просмотра телевидения (в реальном времени)” и “использования интернета”
• Во всех возрастных группах среднее время “использования интернета” в будние дни впервые превысило среднее время “просмотра телевидения (в реальном времени)”

Это результаты исследования.

В 2012 году (первое исследование), время использования “просмотра телевидения (в реальном времени)” по сравнению с “использованием интернета” в будние дни составляло 184,7 минут против 71,8 минут, но стало 163,2 минуты против 168,4 минуты, и время использования интернета впервые превысило. Это, скорее всего, связано не с тем, что время “просмотра телевидения (в реальном времени)” уменьшилось, а с тем, что время “использования интернета” в будние дни увеличилось. Из того факта, что соотношение этих двух в выходные дни составляет 223,3 минуты против 174,9 минуты, видно, что телевидение как средство массовой информации все еще популярно.

Однако, если посмотреть на это по возрастам, то

• Среднее время “использования интернета” увеличивается в будние дни и выходные во всех возрастных группах. В частности, среднее время использования у подростков и двадцатилетних дольше
• “Просмотр телевидения (в реальном времени)” увеличивается с возрастом, и в выходные дни у людей в возрасте 60 лет составляет 334,7 минуты, значительно превышая 300 минут

Таким образом, среди подростков в будние дни “просмотр телевидения (в реальном времени)” по сравнению с “использованием интернета” составляет 73,1 минуты против 234,2 минуты, а среди двадцатилетних – 88,0 минуты против 255,4 минуты. По сравнению с 195,6 минутами против 130,0 минут у людей в возрасте 50 лет и 271,4 минутами против 105,5 минут у людей в возрасте 60 лет, видно, что молодое поколение все больше отказывается от телевидения.

Время использования интернета по видам деятельности и процент участников

Вторая глава посвящена «Времени использования медиа по типам контента и проценту участников». Рассмотрим, что именно люди делают в интернете, в зависимости от возраста, в разделе «Время использования интернета по видам деятельности и процент участников».

• Во всех возрастных группах в будние дни больше всего времени (40,8 минут) уходит на «чтение и написание электронных писем», а в выходные – на «просмотр сервисов для обмена и публикации видео» (58,0 минут)
• Если смотреть по возрастным группам, то среднее время использования в выходные дни для подростков и молодежи в возрасте 10-20 лет, которые «смотрят и публикуют видео» и «просматривают и пишут в социальных сетях», превышает 100 минут

Это интересные данные.

Интересно, что среднее время, затрачиваемое на «чтение и написание электронных писем» в будние дни, составляет 18,4 минуты для подростков и 39,6 минуты для людей в возрасте 20 лет. Эта тенденция также наблюдается при «просмотре и написании в блогах и на веб-сайтах», где подростки тратят на это примерно в два раза меньше времени, чем люди других возрастных групп.

Если посмотреть, на что они тратят свое время, то это «просмотр и написание в социальных сетях», «просмотр сервисов для обмена и публикации видео» и «игра в онлайн-игры и социальные игры». Подростки и молодежь в возрасте 20 лет тратят на это больше всего времени.

Хотя реальное время, затрачиваемое на игры, не так велико, среднее время, которое подростки тратят на «просмотр и написание в социальных сетях» в будние дни составляет 72,3 минуты, а в выходные – 85,4 минуты, а для людей в возрасте 20 лет – 84,6 минуты в будние дни и 110,8 минуты в выходные. «Просмотр сервисов для обмена и публикации видео» занимает у подростков 90,2 минуты в будние дни и 131,8 минуты в выходные, а у людей в возрасте 20 лет – 73,8 минуты в будние дни и 115,9 минуты в выходные. Это довольно значительное время в жизни подростков и молодежи в возрасте 20 лет.

Время использования интернета на основных устройствах и процент пользователей

Третья глава посвящена «Времени использования интернета на основных устройствах и проценту пользователей». В ней указано, что:

• В будние и выходные дни среднее время использования интернета на «мобильных устройствах» у подростков и молодых людей в возрасте 20 лет значительно превышает 200 минут.
• Что касается процента пользователей интернета на «мобильных устройствах», то в будние дни среди людей в возрасте 20 и 30 лет, а также в выходные дни среди людей в возрасте 20 лет этот показатель превышает 90%.

Среднее время использования интернета составляет 105.8 минут в будние дни для всех возрастных групп, в то время как для подростков это 186.8 минут, а для людей в возрасте 20 лет – 177.4 минут. В выходные дни среднее время использования интернета для всех возрастных групп составляет 126.4 минут, в то время как для подростков это 247.5 минут, а для людей в возрасте 20 лет – 230.7 минут.

Кроме того, процент пользователей интернета на мобильных устройствах составляет 93.9% в будние дни и 94.4% в выходные дни для людей в возрасте 20 лет, а для людей в возрасте 30 лет этот показатель составляет 90.8% в будние дни.

Все эти значения очень высоки.

Уровень использования основного оборудования

Вторая часть называется “Уровень использования оборудования и различных услуг”, а глава 4 – “Уровень использования оборудования и т.д.”,

• Во всех возрастных группах уровень использования “смартфонов” увеличился до 92,7%, и с момента начала исследования в 2012 году он постоянно растет
• Уровень использования “смартфонов” превышает 90% в возрастных группах от 10 до 40 лет. Уровень использования среди людей в возрасте 50 и 60 лет также постоянно растет, превышая 80% даже среди людей в возрасте 60 лет

Таковы данные.

Уровень использования смартфонов, который в 2012 году составлял 32,0% во всех возрастных группах, увеличился до 92,7%, достигая 99,1% среди людей в возрасте 20 лет, 89,5% среди людей в возрасте 50 лет и 81,2% среди людей в возрасте 60 лет.

Кроме того, использование планшетов также постоянно растет с 2012 года, составляя 39,2% во всех возрастных группах. Уровень использования практически одинаков среди людей в возрасте 10 и 20 лет, но среди людей в возрасте 30 и 50 лет он составляет 44,0% и 47,2% соответственно, что является высоким уровнем использования. Планшеты также можно назвать часто используемым оборудованием.

С другой стороны, уровень использования электронных книг составляет 6,7% во всех возрастных группах, а уровень использования умных часов – 6,8%.

Степень использования основных социальных медиа / сервисов и приложений

В пятой главе, под названием “Степень использования различных сервисов (социальные медиа, приложения, новостные сервисы и т.д.)”, в разделе “Степень использования основных социальных медиа / сервисов и приложений” отмечается, что:

• Во всех возрастных группах использование LINE продолжает расти, впервые превысив 90% в нашем последнем исследовании. В возрастных группах от 10 до 40 лет использование превысило 90%
• Использование Facebook снижается во всех возрастных группах, кроме 40- и 60-летних. В группе 10-летних использование упало ниже 20%, что является самым низким показателем среди всех возрастных групп
• Использование Instagram продолжает расти во всех возрастных группах, и в этом исследовании оно сравнимо с использованием Twitter и следует за использованием LINE
• Среди сервисов для обмена видео, YouTube имеет высокую степень использования, превышающую 90% в возрастных группах от 10 до 40 лет

Использование LINE составляет 90,3% во всех возрастных группах, достигая 97,7% среди 20-летних, что является самым высоким показателем, и 76,2% среди 60-летних, что также является высоким показателем.

Использование Twitter составляет 42,3% во всех возрастных группах, 29,6% среди 50-летних и 13,5% среди 60-летних, но 67,8% среди 10-летних и 79,8% среди 20-летних, что является высоким показателем. Отмечается резкое снижение до 48,4% среди 30-летних.

Использование Facebook составляет 31,9% во всех возрастных группах, и этот показатель не растет уже около пяти лет. Самый высокий показатель – 48,0% среди 30-летних, но только 19,0% 10-летних используют этот сервис.

Использование Instagram составляет 42,3% во всех возрастных группах, но 69,0% среди 10-летних, 68,1% среди 20-летних и 55,6% среди 30-летних, что показывает, что чем моложе возрастная группа, тем выше степень использования. Если смотреть по половому признаку, то 35,3% мужчин и 49,4% женщин используют Instagram, что отражает большее количество молодых женщин, активно публикующих “инстаграммабельные” посты.

Использование mixi, которое составляло 16,8% во всех возрастных группах в 2012 году, снизилось до 2,3%, а использование GREE снизилось с 11,8% до 1,3%.

Использование YouTube составляет 85,2% во всех возрастных группах, 96,5% среди 10-летних, 97,2% среди 20-летних, 94,0% среди 30-летних и 92,0% среди 40-летних, и даже среди 50-летних и 60-летних показатели составляют 81,2% и 58,9% соответственно, что показывает, что чем моложе возрастная группа, тем выше степень использования.

Использование TikTok составляет 17,3% во всех возрастных группах, но 57,7% среди 10-летних и 28,6% среди 20-летних, что показывает его популярность среди молодежи и предполагаемый рост использования в будущем.

С другой стороны, использование NicoNico Video составляет 14,5% во всех возрастных группах, и нет возрастной группы, в которой это сервис был бы особенно популярен.

В следующей статье мы рассмотрим следующую часть пятой главы, “Степень использования сервисов для обмена и трансляции видео и т.д.”

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Информация о мерах, предпринимаемых нашей юридической фирмой

Юридическая фирма “Монолит” обладает высокой специализацией в области IT, особенно в вопросах, связанных с Интернетом и законодательством. В процессе управления медиа, могут возникнуть области, требующие юридической проверки. Наша фирма занимается вопросами, связанными с бизнесом в области IT и Интернета, а также в области развлечений, таких как музыка и кино, начиная от разработки стратегий в области интеллектуальной собственности до вопросов, связанных с контрактами и судебными разбирательствами. Мы также имеем опыт и знания в различных вопросах, связанных с управлением медиа, таких как проблемы с цитированием, начиная от создания внутренних руководящих принципов для компаний до проведения проверки на предмет добросовестности (Due Diligence) в процессе слияний и поглощений (M&A). Подробности приведены в статье ниже.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]