Hur man skriver fördelaktiga kontrakt för annonsering på webbplatser och liknande

Med ökningen av internetanvändare har antalet företag som annonserar på webbplatser ökat kraftigt, ersättande annonsering i tidningar och tidskrifter, som en gång var huvudströmmen för annonsering, och TV-reklam. Faktum är att enligt en undersökning av Yano Economic Research Institute som offentliggjordes 2019, var marknadsstorleken för webbannonseringsaffärer under 2018 nästan 1,7 biljoner yen (ca 147 miljarder SEK), vilket är en enorm marknad, och det förväntas att den kommer att expandera till cirka 2,8 biljoner yen (ca 243 miljarder SEK) fram till 2023.

Därför kommer vi att förklara formatet och poängen med kontraktet när du anlitar eller tar emot uppdrag för att annonsera på webbplatser och liknande.

För övrigt, vi har också detaljerat förklarat kontraktet med internetreklambyråer i följande artikel.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Typer av annonser på webbplatser och liknande

Det finns flera typer av annonser som kan publiceras på en webbplats. Följande är några av de mest typiska annonserna som ofta används av företag.

• Listingannonser (sökrelaterade annonser)
• Ren annonsering
• Ad-nätverk (DSP)

Listingannonser

Listingannonser är annonser som visas på toppen eller botten av sökresultatsidan på sökmotorer som Google, märkta som annonser. För att få en hög ranking i sökmotorresultaten krävs SEO-åtgärder, och det är en svår uppgift att få en hög ranking för nyckelord med mycket konkurrens. Genom att använda listingannonser kan du få en hög ranking bara genom att betala för annonser, vilket är effektivt om du vill locka kunder från din webbplats.

För mer information om listingannonser, se följande artikel.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Ren annonsering

Ren annonsering syftar på bannerannonser på specifika webbplatser. Om du kan placera en bannerannons på en webbplats med många besökare, som Yahoo! JAPAN, kan du förvänta dig att få tillgång till din egen webbplats via den webbplatsen.

Ad-nätverk

Ad-nätverk är en annan typ av annonsering som liknar ren annonsering. Med ad-nätverk kan du automatiskt publicera annonser på flera webbplatser och bloggar, inte bara på specifika webbplatser.

Google AdSense är ett känt ad-nätverk. Till skillnad från ren annonsering, är det inte så att webbplatsen och annonsören ingår ett direkt kontrakt. Dessutom kan annonsören inte välja vilka webbplatser som ska publicera annonserna.

Annonsavtal på webbplatser

När du anlitar någon för att placera annonser på webbplatser eller tar emot uppdrag som annonsör, behöver du skapa ett kontrakt för uppdraget.

Nedan förklaras punkterna i ett grundläggande avtal om annonsplacering. I varje klausulexempel representerar “A” annonsören som uppdragsgivare och “B” annonsören som uppdragstagare.

Klausuler om individuella kontrakt

Klausul 〇
1. Individuella kontrakt som är associerade med detta kontrakt (hädanefter enkelt kallade “individuella kontrakt”) utgör en del av detta kontrakt och, om det inte finns några särskilda avtal, tillämpas innehållet i varje klausul i detta kontrakt.
2. Om klausulerna i detta kontrakt och de individuella kontrakten skiljer sig åt, har klausulerna i det individuella kontraktet företräde och är effektiva, såvida det inte uttryckligen anges att klausulerna i detta kontrakt har företräde över klausulerna i det individuella kontraktet.

Det är vanligt att begära att reklampubliceringstjänster fortsätter under en viss period. I sådana kontinuerliga kontrakt används en metod där ett grundkontrakt, som innehåller klausuler som gäller för alla tjänster, ingås först, och sedan ingås individuella kontrakt för varje enskild tjänst.

Individuella kontrakt kan också ingås genom att uppdragsgivaren specificerar arbetsinnehållet via e-post eller liknande, och uppdragstagaren accepterar det, istället för att skapa ett kontrakt. Eftersom det finns en möjlighet att ändra innehållet i grundkontraktet i individuella kontrakt, kan det vara bra att fastställa prioritetsförhållandet mellan grundkontraktet och de individuella kontrakten, som i exempelklausulen i första stycket.

Klausuler om arbetsinnehåll

Klausul 〇
När A beställer publicering av denna annons i denna annonsplats till B, ska följande procedur följas.
(1) B ska, med avseende på annonsen som A har skickat in, enskilt avgöra om annonsen kan publiceras eller inte och meddela A resultatet och skälen till beslutet.
(2) Om det är möjligt att publicera annonsen, ska annonsen publiceras i annonsplatsen enligt de villkor som A och B har kommit överens om.

I ett annonspubliceringsavtal fastställs de specifika detaljerna som faktiskt ska begäras i ett separat avtal. Därför fastställs endast allmänna klausuler i grundavtalet. Ett problem som kan uppstå i annonspubliceringsverksamheten är att annonsen som uppdragsgivaren har begärt inte publiceras i det förväntade annonsmediet.

I klausulexemplen (1) och (2) ovan, innehåller det att uppdragstagaren kan avgöra om den annons som uppdragsgivaren har begärt kan publiceras eller inte. Som uppdragstagare måste du vägra att publicera annonsen om innehållet i annonsen strider mot lagar och förordningar. Därför kan man säga att klausulerna (1) och (2) är nödvändiga för uppdragstagaren.

Å andra sidan, som uppdragsgivare, om du inte kan publicera i den önskade annonsplatsen, kan du inte uppnå syftet med uppdraget, så det är önskvärt att åtminstone begära att skälen ska avslöjas som anges i klausulexempel (1) om du vägras publicera.

Klausul om prestationsbaserad ersättning

Paragraf 〇
1. Part A ska betala en prestationsbaserad ersättning till Part B, beräknad enligt följande formel:
Prestationsbaserad ersättning per enhet (inklusive skatt) × Antal prestationer = Prestationsbaserad ersättning
2. “Prestationer” som definieras i föregående stycke innebär installation av applikationer från denna annonsplats, medlemsregistrering, användarköp, ansökningar om informationsmaterial, och andra resultat från prestationsbaserade annonser, vilka kommer att registreras i 〇〇-annonssystemet.
3. Priset per prestation ska fastställas i ett separat avtal baserat på förhandlingar mellan Part A och Part B.

Ersättningen för annonseringstjänster kan vara antingen en fast summa, som “månadsvis 〇 yen”, eller prestationsbaserad, som beräknas i enlighet med exemplet ovan. I fallet med prestationsbaserad ersättning är det viktigt att tydligt definiera hur ersättningen ska beräknas för att undvika tvivel. Ersättning är den punkt där det är mest sannolikt att det uppstår problem mellan parterna i ett avtal, så det är viktigt för både uppdragsgivaren och uppdragstagaren att detta klargörs i avtalsklausulerna.

Speciellt viktigt är definitionen av “prestationer” som fastställs i klausul 2. Dessutom, även om mätningen av prestationer oftast utförs av uppdragstagaren, är det nödvändigt att uppdragstagaren regelbundet tillhandahåller uppdragsgivaren med objektiva data, till exempel genom att regelbundet tillhandahålla resultat från mätsystemet.

Klausul om ansvarsfrihet

Paragraf 〇
1. Part B garanterar inte för Part A någon förväntad effekt, resultat, försäljning eller vinst etc. som ett resultat av att använda denna tjänst.
2. Part A erkänner att Part B eller dess partnerföretags server eller system etc. kan stanna på grund av fel eller underhåll, eller att felaktig leverans kan inträffa, och att Part B inte bär något ansvar för skador som uppstått för Part A på grund av detta.
3. Part A erkänner att Part B inte bär något ansvar för skador som Part A har lidit om Part B, på grund av uppsägning av kontraktet med dess partnerföretag etc., utan förvarning stoppar eller avbryter försäljningen av annonsutrymmet eller publiceringen av denna annons. I sådana fall ska Part A och Part B överväga alternativa åtgärder.

Klausulen om ansvarsfrihet är främst för att skydda den kontrakterade parten. Den första punkten i klausulexemplet är en klausul som anger att den kontrakterade parten inte garanterar resultat. Uppdraget att publicera annonser handlar i slutändan om att publicera annonser som överensstämmer med annonsinnehållet. Därför, särskilt om det inte finns några bestämmelser i kontraktet som garanterar resultat, kan det sägas att det är naturligt att den kontrakterade parten inte garanterar resultat från annonspublicering. Den första punkten reglerar detta på ett försiktigt sätt.

Den andra punkten i klausulexemplet tar hänsyn till att annonspubliceringstjänsten är beroende av servrar och system, och att det kan uppstå situationer där den avsedda annonspubliceringen inte kan genomföras på grund av problem med dessa. Sådana problem är vanliga i webbtjänster, men om det inte finns några bestämmelser kan den kontrakterade parten riskera att bli ansvarig för kontraktsbrott. Därför kan det sägas att den andra punkten i klausulexemplet är nödvändig för den kontrakterade parten.

Den tredje punkten i klausulexemplet tar hänsyn till att det kan finnas situationer där en webbplats som en gång har publicerat annonser stänger ner och stoppar publiceringen. Eftersom den kontrakterade parten inte kan kontrollera driften av webbplatsen som publicerar annonserna, är det rimligt att göra detta till ett ansvarsfritt ämne för den kontrakterade parten.

Å andra sidan, från uppdragsgivarens synpunkt, eftersom avbrottet av annonspubliceringen är på grund av den kontrakterade partens omständigheter, är det inte rimligt att den kontrakterade parten alltid är ansvarsfri om den inte kan uppfylla sina kontraktsmässiga skyldigheter på grund av detta. Därför är det önskvärt att ha en klausul som den andra meningen i den tredje punkten i klausulexemplet, där uppdragsgivaren kan förbereda alternativa åtgärder. Dessutom, beroende på styrkeförhållandet mellan uppdragsgivaren och den kontrakterade parten, är det naturligtvis mer fördelaktigt för uppdragsgivaren att ha en klausul där skadestånd kan krävas.

Övriga allmänna villkor

Förutom ovanstående, fastställs också allmänna villkor som regleras i kontrakt i allmänhet i grundkontraktet. Till exempel är klausuler om uppsägning, giltighetstid, sekretesskyldighet och immateriella rättigheter som upphovsrätt typiska exempel.

Dessutom är klausuler om antisociala krafter nyligen viktiga. Detta kallas också en våldsutsättningsklausul, och det är för att kunna omedelbart avsluta kontraktet om det senare visar sig att kontraktspartnern är en våldsam grupp eller andra antisociala krafter.

Sammanfattning

Det förväntas att uppdrag att publicera annonser och att ta emot uppdrag som annonsörer kommer att öka i framtiden. Dock kan det vara svårt att förstå systemet korrekt om man inte är van vid att posta annonser på webbplatser, vilket skiljer sig från tryckta medier och TV-reklam.

Oavsett om du är uppdragsgivare eller uppdragstagare är det viktigt att noggrant kontrollera vilket system som används för att posta annonser och vilka risker som kan uppstå innan du ingår ett avtal om annonspublicering.

Information om kontraktsskapande och granskning av vårt kontor

På Monolis juridiska byrå, som en advokatbyrå med styrkor inom IT, internet och affärer, erbjuder vi tjänster som att skapa och granska olika kontrakt, inte bara kontrakt relaterade till reklamverksamhet, till våra rådgivande företag och klientföretag.

Om du är intresserad, vänligen se detaljerna nedan.

https://monolith.law/contractcreation[ja]