Är före och efter bilder i skönhets- och dietreklam förbjudna enligt den japanska 'Pharmaceutical and Medical Device Act'?

Har du någonsin sett reklam för kosmetika och liknande produkter där de jämför bilder före och efter användning? När du handlar online och inte har produkten i din hand, kan du inte prova den. Om det finns jämförande bilder, blir det lättare för dig att bedöma vilken typ av effekt och fördelar produkten har.

Men, reklam som använder bilder för att jämföra före och efter användning av en produkt kan potentiellt bryta mot ‘Japanska läkemedels- och medicintekniska lagar’ (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) och kan vara olagligt.

I denna artikel kommer vi att förklara vad du bör tänka på när du publicerar reklam med jämförande bilder, och vilka reklamregler du bör vara uppmärksam på.

Förhållandet mellan före-och-efter-uttryck i reklam och den japanska läkemedelslagen

I reklam för kosmetika och medicintekniska produkter ser vi ofta bilder och videor som jämför före och efter användning (hädanefter kallat “före-och-efter-uttryck”). Dessa kan potentiellt bryta mot reglerna i den japanska läkemedelslagen (japanska: 薬機法) som falsk eller överdriven reklam.

Den japanska läkemedelslagen (japanska: 「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」) reglerar tillverkning, försäljning och reklam för läkemedel, medicintekniska produkter och kosmetika. En av dessa regler är förbudet mot falsk och överdriven reklam (artikel 66, stycke 1).

Det är dock inte alltid klart vilken typ av reklam som räknas som falsk eller överdriven. Eftersom bedömningen kan variera från fall till fall, har det japanska hälsoministeriet fastställt “Standarder för korrekt reklam för läkemedel och liknande”[ja] som en riktlinje för bedömning.

Uttryck före och efter i riktlinjerna för korrekt reklam för läkemedel och liknande

“Riktlinjer för korrekt reklam för läkemedel och liknande” har upprepade gånger reviderats i takt med förändringar i miljön kring reklam för läkemedel och liknande, och den senaste versionen reviderades i september 2017 (Heisei 29).

I dessa riktlinjer, under förbudet mot uttryck som garanterar effektivitet, effekt eller säkerhet (Artikel 4, paragraf 3, punkt 5), är det fastställt att “man inte får använda uttryck som garanterar att en specifik effektivitet, effekt eller säkerhet är säker för läkemedel och liknande”. Frågan var om uttryck före och efter strider mot detta.

I detta avseende, i “Frågor och svar om korrekt övervakning och vägledning för reklam för läkemedel och liknande[ja]” (Japanska hälsoministeriet | Administrativ kommunikation den 8 augusti 2018 (Heisei 30)), står det:

Q1 Är det tillåtet att i reklam för läkemedel och liknande, när man beskriver åldersintrycket med hjälp av illustrationer och fotografier, använda uttryck där man ställer upp bilder som ger ett bra intryck och bilder som ger ett dåligt intryck?

A Om man avser att koppla produkten till effekten genom att ställa upp illustrationer som ger ett bra intryck och illustrationer som ger ett dåligt intryck, eller genom att ställa upp fotografier av olika delar som ger ett bra intryck och ett dåligt intryck, oavsett om det är ett uttryck med fotografier före och efter användning, bör det anses strida mot artikel 4, paragraf 3, punkt 5 i riktlinjerna för korrekt reklam för läkemedel och liknande, och bör vara föremål för vägledning.

Detta är vad som anges.

Om man vidare tittar på “Förklaringar och saker att notera om riktlinjerna för korrekt reklam för läkemedel och liknande[ja]“, i förklaringen till ovanstående punkt (Artikel 4, paragraf 3, punkt 5), under rubriken “Om ritningar, fotografier etc.”, står det att “Uttryck med ritningar, fotografier etc., oavsett om det är före eller efter användning, som påminner om effektivitet, effekt etc. utanför godkännandet, eller som garanterar tiden till effektens uppkomst och varaktighet, eller som är uttryck som garanterar säkerhet, är inte tillåtna.”

Med andra ord, inklusive uttryck före och efter, uttryck som kan missförstås som att det finns en effektivitet eller effekt som inte har godkänts, eller uttryck som garanterar tiden till effektens uppkomst, varaktighet etc., kommer att bedömas som falsk och överdriven reklam.

Fall då före- och efter-bilder tillåts

Så hur ska man gå tillväga om man vill skapa reklam med före- och efter-bilder?

I den tidigare nämnda “Riktlinjer för korrekt övervakning och vägledning av läkemedelsreklam (Q&A)[ja]” (Japanese Guidelines for Proper Monitoring and Guidance on Drug Advertising), bedöms tillåtligheten av före- och efter-bilder genom att ge flera exempel. Låt oss introducera några av dem.

Exempel 1: Reklam för hårfärgningsprodukter

I reklam för hårfärgningsprodukter kan användningen av bilder som jämför färgen före och efter färgning bli ett problem.

Detta anses generellt vara “inget problem”. Anledningen är att hårfärgningsprodukter, som klassificeras som icke-läkemedel eller kosmetika, kan visa effekten av hårfärgning, men om det bara är en färgjämförelse, anses det inte garantera effekten av hårfärgningsprodukter.

Emellertid är uttryck som garanterar tiden det tar för effekten att uppstå eller varaktigheten av effekten inte tillåtna. Om du till exempel beskriver bilden efter färgning som “efter XX minuter” eller “färgen bleknar inte i XX timmar”, kommer det att betraktas som falsk eller överdriven reklam.

Exempel 2: Reklam för “anti-klåda och antiinflammatoriska läkemedel” (så kallade klådstillande medel)

“Anti-klåda och antiinflammatoriska läkemedel” refererar till läkemedel som inkluderar eksem, dermatit, värmeutslag, skav, klåda, frostskador, insektsbett och nässelutslag som deras effekter. I detta fall blir frågan om det är möjligt att jämföra bilder av ett svullet område orsakat av ett insektsbett och bilder av området efter läkning.

Detta anses generellt vara “inget problem”. Dessutom, som en tillägg, “För produkter som har effekten att bota eller helt läka sjukdomar, så länge det inte garanterar tiden det tar för effekten att uppstå eller varaktigheten av effekten, eller garanterar säkerheten, är det inget problem att använda före- och efter-bilder som visar att det har läkt eller helt läkt.” Detta innebär att om läkning eller fullständig läkning av sjukdomen är en godkänd effekt, är det möjligt att använda bilder efter läkning eller fullständig läkning.

Men om du har fått godkännande för effekten av “lindring av XX”, bör du vara försiktig eftersom användning av bilder efter läkning eller fullständig läkning kommer att påminna om effekter utanför godkännandet, vilket är olagligt.

Exempel 3: Reklam för ansiktsvatten och krämer

I kosmetika och icke-läkemedel som medicinsk kosmetika, kan det bli ett problem att använda reklam som jämför diagram över torra hornlager och hornlager efter fuktgivning för att förmedla att huden blir fuktad när den används.

Detta anses generellt vara “inget problem”. Anledningen är att i kosmetika och medicinsk kosmetika är uttrycket “ger fukt till huden” tillåtet som en effekt, men även om du visar ett diagram över det fuktade hornlagret, anses det inte garantera effekten av att ge fukt till huden.

Exempel 4: Reklam för medicinsk kosmetika med godkänd effekt att “förebygga XX”

Är det okej att använda bilder av hud utan sprickor och torr hud, hud utan sprickor och torr hud även efter användning av produkten, och hud med sprickor och torr hud utan att använda produkten i reklam för medicinsk kosmetika med godkänd effekt att “förebygga sprickor och torr hud”?

Detta anses vara “inte tillåtet”. Anledningen är att även om du jämför bilder före och efter användning av produkten, kan du inte uttrycka effekten av att “förebygga sprickor och torr hud”.

Om du använder dessa bilder för att visa tillståndet före och efter användning av produkten, kommer det att indikera effekten av “läkning eller fullständig läkning av sprickor och torr hud”, men du kan inte bedöma om det finns en förebyggande effekt från bilderna före och efter användning av produkten.

Observera att vi har introducerat fyra exempel ovan, men för andra exempel, se “Riktlinjer för korrekt övervakning och vägledning av läkemedelsreklam (Q&A)[ja]“.

Andra reklamregler att vara medveten om inom skönhet och medicin

Hittills har vi introducerat regleringar mot falsk och överdriven reklam i samband med före-och-efter-uttryck. Inom skönhets- och medicinreklam, på grund av hanteringen av läkemedel, medicinsk utrustning, kosmetika, etc., som är föremål för den japanska läkemedelslagen (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) och den japanska lagen om visning av premiumprodukter (Premiums and Representations Act), finns det också reklamregleringar utöver förbudet mot falsk och överdriven reklam.

Till exempel, förbudet mot reklam för läkemedel etc. före godkännande (Artikel 68 i den japanska läkemedelslagen) och förbudet mot vilseledande representationer av överlägsenhet (Artikel 5, punkt 1 i den japanska lagen om visning av premiumprodukter).

Om dessa reklamregleringar överträds, kan det leda till åtgärder som order om att stoppa reklamen, fängelsestraff eller böter, så det är nödvändigt att kontrollera varje reglering.

För mer information om reklamregleringar, se följande artikel.

Relaterad artikel: Vad är reklamregleringar enligt läkemedelslagen? Förklaring av punkter för att skapa reklam med lagliga uttryck[ja]

Sammanfattning: Om du har problem med reklamuttryck för skönhet och medicin, vänd dig till en advokat

Som vi har presenterat hittills, är det inte så att “före och efter”-uttryck är helt förbjudna. Under vissa villkor, som att inte missförstå produktens effektivitet och effekter, anses vissa uttryck inte vara falska eller överdrivna reklam.

Men det är svårt att definitivt avgöra om ett uttryck är falskt eller överdrivet reklam, eftersom det inte finns några klara riktlinjer och det är svårt att göra en säker bedömning baserat enbart på individuell bedömning. När du bedömer om ditt företags reklam överträder den japanska läkemedels- och medicintekniska lagen (Pharmaceuticals and Medical Devices Act), rekommenderar vi att du konsulterar en erfaren advokat.

Legal granskning och förslag till omskrivning av uttryck enligt den japanska läkemedels- och medicintekniska lagen och andra lagar är mycket specialiserade områden. På Monolith Law Office har vi ett team av jurister specialiserade på den japanska läkemedels- och medicintekniska lagen, och vi hanterar artikelkontroller för en mängd olika produkter, från kosttillskott till läkemedel.

Information om åtgärder från vår byrå

Monolith Advokatbyrå är en juridisk byrå med omfattande erfarenhet inom IT, särskilt internet och juridik. Vi erbjuder tjänster som juridisk granskning av artiklar och landningssidor, skapande av riktlinjer och provkontroller till företag som driver medier, recensionswebbplatser, reklambyråer, direkt-till-konsument företag som kosttillskott och kosmetikatillverkare, kliniker, och ASP-företag. Mer detaljer finns i artikeln nedan.

Monolith Advokatbyrås områden: Artikel- och landningssida granskning enligt japanska läkemedelslagen m.m.[ja]