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網路使用時間首次超越電視觀看時間-解析媒體使用實況

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網路使用時間首次超越電視觀看時間-解析媒體使用實況

2021年8月25日,日本総務省(資訊通信政策研究所)針對網路、社交媒體等網路媒體以及電視、廣播等資訊通信媒體的使用時間長短、時間段、使用率、信賴度等進行持續掌握,並公布了2020年版的報告書,以揭示媒體間的關係和使用實況的變化等。

在此,本所將解釋該「2020年版資訊通信媒體的使用時間與資訊行為調查報告書」的第五章「主要社交媒體服務/應用程式等的使用率」的概要。

本調查的方法

本調查自2012年起每年進行一次(今年是第9次),與日本新聞協會的「全國媒體評價・接觸調查」和新聞通信調查會的「關於媒體的全國民意調查」並列,是一項大規模的媒體民意調查。

調查對象是從住民基本台帳中按實際比例在全國125個地點進行隨機位置配額抽樣,抽取了年齡每10歲一個階段,從13歲到69歲的男女1500人,於2021年1月12日至1月18日進行了日記式調查和問卷調查。

日記式調查(平日2天、假日1天)是對電視、報紙、互聯網等的使用情況,按設備和使用內容分別記錄使用時間和同時使用的實際情況,採用日記式調查方法(24小時、每15分鐘一次)進行。

問卷調查是對PC、智能手機、功能手機等設備的擁有和使用情況,主要網站和應用的使用情況進行調查,並對電視、報紙等傳統媒體和互聯網上的各種媒體,按信息類型分別調查其作為信息源的重要性和信賴度等。

電視、網路、報紙及廣播的使用時間與使用者比率

第一部分是「資訊通訊媒體與設備的使用時間與使用者比率」,第一章是「主要媒體的使用時間與使用者比率」。在「電視、網路報紙及廣播的使用時間與使用者比率」中,

  • 平均使用時間在所有年齡層中,無論是平日還是假日,「電視(實時)觀看」和「網路使用」的時間都呈現持續增長的趨勢
  • 在所有年齡層中,平日的「網路使用」平均時間首次超過了「電視(實時)觀看」的平均時間

這是調查結果。

在2012年(第一次調查)中,平日的「電視(實時)觀看」與「網路使用」的使用時間分別為184.7分鐘和71.8分鐘,而現在變為163.2分鐘和168.4分鐘,這是網路使用時間首次超過。這並非是因為「電視(實時)觀看」時間減少,而是平日的「網路使用」時間增加。從假日的223.3分鐘對174.9分鐘的比例來看,電視作為媒體仍然受到歡迎。

然而,如果按年齡層來看,

  • 「網路使用」的平均使用時間在平日和假日都在各個年齡層中增加,特別是10代和20代的平均使用時間較長
  • 「電視(實時)觀看」的平均使用時間隨著年齡的增長而增長,60代的假日平均使用時間為334.7分鐘,大大超過300分鐘

因此,10代的平日「電視(實時)觀看」對「網路使用」的時間為73.1分鐘對234.2分鐘,20代為88.0分鐘對255.4分鐘。與50代的195.6分鐘對130.0分鐘和60代的271.4分鐘對105.5分鐘相比,可以看出年輕一代的電視觀看時間正在減少。

網路使用項目別的使用時間與行為者比率

第二章是關於「各種內容類型的媒體使用時間與行為者比率」。「網路使用項目別的使用時間與行為者比率」,也就是說,讓本所按年齡層來看看人們在網路上都在做什麼。

  • 在所有年齡層中,平日「閱讀/寫作電子郵件」的時間最長,為40.8分鐘,假日則是「觀看/分享影片服務」最長,為58.0分鐘
  • 按年齡層來看,假日的10代「觀看/分享影片服務」,假日的20代「觀看/寫作社交媒體」以及「觀看/分享影片服務」的平均使用時間都超過了100分鐘

這就是現況。

有趣的是,平日「閱讀/寫作電子郵件」的平均使用時間在10代是18.4分鐘,但在20代則為39.6分鐘,更高年齡層的情況也大致相同。這種趨勢也可以在「閱讀/寫作部落格或網站」中看到,10代的使用時間只有其他年齡層的一半左右。

那麼,他們都在哪些事情上花費時間呢?答案是「觀看/寫作社交媒體」、「觀看/分享影片服務」和「玩線上遊戲/社交遊戲」,10代和20代的人最多的時間都花在這些活動上。

雖然實際花在遊戲上的時間並不多,但「觀看/寫作社交媒體」的10代在平日有72.3分鐘,假日有85.4分鐘,20代在平日有84.6分鐘,假日有110.8分鐘,「觀看/分享影片服務」的10代在平日有90.2分鐘,假日有131.8分鐘,20代在平日有73.8分鐘,假日有115.9分鐘。這些數字在10代和20代的生活時間中,可以說是值得關注的長度。

主要裝置的網路使用時間與使用者比率

第三章是「主要裝置的網路使用時間與使用者比率」,

  • 無論是工作日或假日,10代和20代的「行動裝置」網路平均使用時間較長,假日的使用時間甚至大大超過200分鐘
  • 至於「行動裝置」的網路使用者比率,工作日的20代和30代,以及假日的20代都超過90%

以上是本章的主要內容。

網路平均使用時間方面,工作日全年齡層的平均為105.8分鐘,其中10代為186.8分鐘,20代為177.4分鐘;假日全年齡層的平均為126.4分鐘,其中10代為247.5分鐘,20代為230.7分鐘。

另外,行動裝置的網路使用者比率方面,20代在工作日為93.9%,假日為94.4%,30代在工作日也達到90.8%。

這些數據都非常高。

主要設備的使用率

第二部分是「設備及各種服務的使用率等」,第四章是「設備相關的使用率等」,

  • 在所有年齡層中,「智能手機」的使用率增加到92.7%,自2012年(西元2012年)的調查開始以來,一直在增加
  • 「智能手機」的使用率在10代到40代超過90%。50代和60代也一直在增加,60代也超過80%

的情況。

2012年(西元2012年)在所有年齡層中,智能手機的使用率是32.0%,現在已經增加到92.7%,在20代中達到99.1%,即使在50代也達到89.5%,在60代也達到81.2%。

此外,平板電腦自2012年(西元2012年)以來也一直在增加,所有年齡層的使用率為39.2%,10代和20代的使用率幾乎相同,但30代和50代的使用率分別為44.0%和47.2%,使用率相當高。可以說平板電腦也是常被使用的設備。

另一方面,電子書閱讀器在所有年齡層中的使用率為6.7%,智能手錶在所有年齡層中的使用率為6.8%。

主要社交媒體服務/應用程式等的使用率

第五章是「各種服務(社交媒體服務・應用程式・新聞服務等)的使用率等」,在「主要社交媒體服務/應用程式等的使用率」中,

  • 在所有年齡層中,LINE的使用率持續增加,本次調查首次超過90%。在各個年齡層中,從10歲到40歲的使用率超過90%
  • Facebook的使用率在除了40歲和60歲的各個年齡層中都有所下降,10歲以下的使用率低於20%,在所有年齡層中使用率最低
  • Instagram的使用率在所有年齡層中持續增加,本次調查中,其使用率與Twitter相當,僅次於LINE
  • 在影片分享類別中,YouTube的使用率最高,從10歲到40歲的使用率超過90%

以上是本次調查的結果。

LINE的使用率在所有年齡層中為90.3%,在20歲以下最高,達到97.7%,即使在60歲以上,使用率也高達76.2%。

Twitter的使用率在所有年齡層中為42.3%,50歲以下為29.6%,60歲以上為13.5%,但在10歲以下為67.8%,20歲以下為79.8%,使用率相對較高。然而,到了30歲,使用率突然下降到48.4%,這一點非常引人注目。

Facebook的使用率在所有年齡層中為31.9%,在過去五年中,使用率一直保持不變。雖然30歲以下的使用率最高,達到48.0%,但在10歲以下,只有19.0%的人使用。

Instagram的使用率在所有年齡層中為42.3%,但在10歲以下為69.0%,20歲以下為68.1%,30歲以下為55.6%,隨著年齡的降低,使用率越來越高。從男女比例來看,男性為35.3%,女性為49.4%,女性的使用率較高,這可能反映了年輕女性更積極地發布吸引人的Instagram帖子。

2012年,所有年齡層的mixi使用率為16.8%,現在已經降低到2.3%,GREE的使用率從11.8%降低到1.3%。

YouTube的使用率在所有年齡層中為85.2%,10歲以下為96.5%,20歲以下為97.2%,30歲以下為94.0%,40歲以下為92.0%,即使在50歲以下,使用率也高達81.2%,60歲以下也有58.9%,隨著年齡的降低,使用率越來越高。

TikTok的使用率在所有年齡層中為17.3%,但在10歲以下為57.7%,20歲以下為28.6%,在年輕一代中非常受歡迎,預計未來的使用率將會提高。

另一方面,尼科尼科動畫的使用率在所有年齡層中為14.5%,並沒有特別受到某個年齡層的青睞。

在下一篇文章中,本所將解釋第五章「影片分享・直播服務等的使用率等」的概要。

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Managing Attorney: Toki Kawase

The Editor in Chief: Managing Attorney: Toki Kawase

An expert in IT-related legal affairs in Japan who established MONOLITH LAW OFFICE and serves as its managing attorney. Formerly an IT engineer, he has been involved in the management of IT companies. Served as legal counsel to more than 100 companies, ranging from top-tier organizations to seed-stage Startups.

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