網路使用時間首次超越電視觀看時間-解析媒體使用實況
2021年8月25日,日本総務省(資訊通信政策研究所)針對網路、社交媒體等網路媒體以及電視、廣播等資訊通信媒體的使用時間長短、時間段、使用率、信賴度等進行持續掌握,並公布了2020年版的報告書,以揭示媒體間的關係和使用實況的變化等。
在此,本所將解釋該「2020年版資訊通信媒體的使用時間與資訊行為調查報告書」的第五章「主要社交媒體服務/應用程式等的使用率」的概要。
本調查的方法
本調查自2012年起每年進行一次(今年是第9次),與日本新聞協會的「全國媒體評價・接觸調查」和新聞通信調查會的「關於媒體的全國民意調查」並列,是一項大規模的媒體民意調查。
調查對象是從住民基本台帳中按實際比例在全國125個地點進行隨機位置配額抽樣,抽取了年齡每10歲一個階段,從13歲到69歲的男女1500人,於2021年1月12日至1月18日進行了日記式調查和問卷調查。
日記式調查(平日2天、假日1天)是對電視、報紙、互聯網等的使用情況,按設備和使用內容分別記錄使用時間和同時使用的實際情況,採用日記式調查方法(24小時、每15分鐘一次)進行。
問卷調查是對PC、智能手機、功能手機等設備的擁有和使用情況,主要網站和應用的使用情況進行調查,並對電視、報紙等傳統媒體和互聯網上的各種媒體,按信息類型分別調查其作為信息源的重要性和信賴度等。
電視、網路、報紙及廣播的使用時間與使用者比率
第一部分是「資訊通訊媒體與設備的使用時間與使用者比率」,第一章是「主要媒體的使用時間與使用者比率」。在「電視、網路報紙及廣播的使用時間與使用者比率」中,
- 平均使用時間在所有年齡層中,無論是平日還是假日,「電視(實時)觀看」和「網路使用」的時間都呈現持續增長的趨勢
- 在所有年齡層中,平日的「網路使用」平均時間首次超過了「電視(實時)觀看」的平均時間
這是調查結果。
在2012年(第一次調查)中,平日的「電視(實時)觀看」與「網路使用」的使用時間分別為184.7分鐘和71.8分鐘,而現在變為163.2分鐘和168.4分鐘,這是網路使用時間首次超過。這並非是因為「電視(實時)觀看」時間減少,而是平日的「網路使用」時間增加。從假日的223.3分鐘對174.9分鐘的比例來看,電視作為媒體仍然受到歡迎。
然而,如果按年齡層來看,
- 「網路使用」的平均使用時間在平日和假日都在各個年齡層中增加,特別是10代和20代的平均使用時間較長
- 「電視(實時)觀看」的平均使用時間隨著年齡的增長而增長,60代的假日平均使用時間為334.7分鐘,大大超過300分鐘
因此,10代的平日「電視(實時)觀看」對「網路使用」的時間為73.1分鐘對234.2分鐘,20代為88.0分鐘對255.4分鐘。與50代的195.6分鐘對130.0分鐘和60代的271.4分鐘對105.5分鐘相比,可以看出年輕一代的電視觀看時間正在減少。
網路使用項目別的使用時間與行為者比率
第二章是關於「各種內容類型的媒體使用時間與行為者比率」。「網路使用項目別的使用時間與行為者比率」,也就是說,讓本所按年齡層來看看人們在網路上都在做什麼。
- 在所有年齡層中,平日「閱讀/寫作電子郵件」的時間最長,為40.8分鐘,假日則是「觀看/分享影片服務」最長,為58.0分鐘
- 按年齡層來看,假日的10代「觀看/分享影片服務」,假日的20代「觀看/寫作社交媒體」以及「觀看/分享影片服務」的平均使用時間都超過了100分鐘
這就是現況。
有趣的是,平日「閱讀/寫作電子郵件」的平均使用時間在10代是18.4分鐘,但在20代則為39.6分鐘,更高年齡層的情況也大致相同。這種趨勢也可以在「閱讀/寫作部落格或網站」中看到,10代的使用時間只有其他年齡層的一半左右。
那麼,他們都在哪些事情上花費時間呢?答案是「觀看/寫作社交媒體」、「觀看/分享影片服務」和「玩線上遊戲/社交遊戲」,10代和20代的人最多的時間都花在這些活動上。
雖然實際花在遊戲上的時間並不多,但「觀看/寫作社交媒體」的10代在平日有72.3分鐘,假日有85.4分鐘,20代在平日有84.6分鐘,假日有110.8分鐘,「觀看/分享影片服務」的10代在平日有90.2分鐘,假日有131.8分鐘,20代在平日有73.8分鐘,假日有115.9分鐘。這些數字在10代和20代的生活時間中,可以說是值得關注的長度。
主要裝置的網路使用時間與使用者比率
第三章是「主要裝置的網路使用時間與使用者比率」,
- 無論是工作日或假日,10代和20代的「行動裝置」網路平均使用時間較長,假日的使用時間甚至大大超過200分鐘
- 至於「行動裝置」的網路使用者比率,工作日的20代和30代,以及假日的20代都超過90%
以上是本章的主要內容。
網路平均使用時間方面,工作日全年齡層的平均為105.8分鐘,其中10代為186.8分鐘,20代為177.4分鐘;假日全年齡層的平均為126.4分鐘,其中10代為247.5分鐘,20代為230.7分鐘。
另外,行動裝置的網路使用者比率方面,20代在工作日為93.9%,假日為94.4%,30代在工作日也達到90.8%。
這些數據都非常高。
主要設備的使用率
第二部分是「設備及各種服務的使用率等」,第四章是「設備相關的使用率等」,
- 在所有年齡層中,「智能手機」的使用率增加到92.7%,自2012年(西元2012年)的調查開始以來,一直在增加
- 「智能手機」的使用率在10代到40代超過90%。50代和60代也一直在增加,60代也超過80%
的情況。
2012年(西元2012年)在所有年齡層中,智能手機的使用率是32.0%,現在已經增加到92.7%,在20代中達到99.1%,即使在50代也達到89.5%,在60代也達到81.2%。
此外,平板電腦自2012年(西元2012年)以來也一直在增加,所有年齡層的使用率為39.2%,10代和20代的使用率幾乎相同,但30代和50代的使用率分別為44.0%和47.2%,使用率相當高。可以說平板電腦也是常被使用的設備。
另一方面,電子書閱讀器在所有年齡層中的使用率為6.7%,智能手錶在所有年齡層中的使用率為6.8%。
主要社交媒體服務/應用程式等的使用率
第五章是「各種服務(社交媒體服務・應用程式・新聞服務等)的使用率等」,在「主要社交媒體服務/應用程式等的使用率」中,
- 在所有年齡層中,LINE的使用率持續增加,本次調查首次超過90%。在各個年齡層中,從10歲到40歲的使用率超過90%
- Facebook的使用率在除了40歲和60歲的各個年齡層中都有所下降,10歲以下的使用率低於20%,在所有年齡層中使用率最低
- Instagram的使用率在所有年齡層中持續增加,本次調查中,其使用率與Twitter相當,僅次於LINE
- 在影片分享類別中,YouTube的使用率最高,從10歲到40歲的使用率超過90%
以上是本次調查的結果。
LINE的使用率在所有年齡層中為90.3%,在20歲以下最高,達到97.7%,即使在60歲以上,使用率也高達76.2%。
Twitter的使用率在所有年齡層中為42.3%,50歲以下為29.6%,60歲以上為13.5%,但在10歲以下為67.8%,20歲以下為79.8%,使用率相對較高。然而,到了30歲,使用率突然下降到48.4%,這一點非常引人注目。
Facebook的使用率在所有年齡層中為31.9%,在過去五年中,使用率一直保持不變。雖然30歲以下的使用率最高,達到48.0%,但在10歲以下,只有19.0%的人使用。
Instagram的使用率在所有年齡層中為42.3%,但在10歲以下為69.0%,20歲以下為68.1%,30歲以下為55.6%,隨著年齡的降低,使用率越來越高。從男女比例來看,男性為35.3%,女性為49.4%,女性的使用率較高,這可能反映了年輕女性更積極地發布吸引人的Instagram帖子。
2012年,所有年齡層的mixi使用率為16.8%,現在已經降低到2.3%,GREE的使用率從11.8%降低到1.3%。
YouTube的使用率在所有年齡層中為85.2%,10歲以下為96.5%,20歲以下為97.2%,30歲以下為94.0%,40歲以下為92.0%,即使在50歲以下,使用率也高達81.2%,60歲以下也有58.9%,隨著年齡的降低,使用率越來越高。
TikTok的使用率在所有年齡層中為17.3%,但在10歲以下為57.7%,20歲以下為28.6%,在年輕一代中非常受歡迎,預計未來的使用率將會提高。
另一方面,尼科尼科動畫的使用率在所有年齡層中為14.5%,並沒有特別受到某個年齡層的青睞。
在下一篇文章中,本所將解釋第五章「影片分享・直播服務等的使用率等」的概要。
https://monolith-law.jp/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]
本所事務所的對策介紹
Monolith法律事務所是一家在IT,特別是互聯網和法律兩方面具有高度專業性的法律事務所。在運營媒體時,也需要進行法律審查。本所事務所從事的業務包括IT和互聯網相關業務,音樂和電影等娛樂領域,從知識產權相關的策略制定到契約關係,以及訴訟等。對於與媒體等的運營相關的問題,如引用等,本所也具有從為企業內部製定指導方針到在併購中進行盡職調查(DD)的各種業務經驗和專業知識。詳細內容請參見下文。
Category: General Corporate