Κρίσιμα Σημεία Ελέγχου στις Συμβάσεις Εμφάνισης σε Διαφημίσεις που Συνάπτουν οι Εταιρείες Πληροφορικής με Διασημότητες

Καθώς οι εταιρείες πληροφορικής αναπτύσσονται και προχωρούν σε επόμενα στάδια, υπάρχουν αποτελεσματικά μέσα για την αύξηση της κοινωνικής εμπιστοσύνης, της αναγνωρισιμότητας και της εικόνας του brand, όπως η «εταιρική διαφήμιση» και η «διαφήμιση προϊόντων».

Σε αυτή τη διαδικασία, η χρήση δημοφιλών καλλιτεχνών ή ηθοποιών μπορεί να αυξήσει την προσοχή που λαμβάνει μια διαφήμιση και να βελτιώσει την εικόνα της εταιρείας ή του προϊόντος. Ωστόσο, η λανθασμένη χρήση φωτογραφιών ή βίντεο μπορεί να οδηγήσει σε αξιώσεις για αποζημίωση ζημιών.

Γι’ αυτό, στο παρόν άρθρο θα αναλύσουμε λεπτομερώς τα σημεία που πρέπει να προσέξουν οι εταιρείες πληροφορικής στις σημαντικές ρήτρες των συμβολαίων διαφημιστικής εμφάνισης που συνάπτουν με καλλιτέχνες και άλλους.

Σημαντικό στα συμβόλαια συμμετοχής σε διαφημίσεις είναι το «Δικαίωμα Δημοσιότητας»

Όταν ένας δημοφιλής καλλιτέχνης εμφανίζεται σε διαφημιστικό σποτ ενός προϊόντος, οι πωλήσεις του προϊόντος αυξάνονται. Αυτό συμβαίνει επειδή το όνομα και η εικόνα του καλλιτέχνη έχουν τη δύναμη να προσελκύουν πελάτες, δηλαδή «οικονομική αξία».

Το δικαίωμα που προστατεύει νομικά το όνομα και την εικόνα ενός ατόμου, απαγορεύοντας τη χρήση τους χωρίς άδεια, ονομάζεται «Δικαίωμα Δημοσιότητας». Εάν τρίτος χρησιμοποιήσει φωτογραφίες ή άλλα στοιχεία σε διαφημίσεις προϊόντων χωρίς την άδεια του προσώπου, μπορεί να αντιμετωπίσει αξιώσεις για παραβίαση του Δικαιώματος Δημοσιότητας, όπως αποζημίωση για τη ζημιά, διακοπή των πωλήσεων, καταστροφή των προϊόντων και δημοσίευση διαφημίσεων συγγνώμης.

Τα συμβόλαια συμμετοχής σε διαφημίσεις καθορίζουν άμεσα την αμοιβή και άλλους όρους για την εμφάνιση του καλλιτέχνη, ωστόσο το πιο σημαντικό είναι να λάβει κανείς την άδεια χρήσης από τον κάτοχο του δικαιώματος, δηλαδή το ίδιο το πρόσωπο (ή την εταιρεία μάνατζμεντ στην οποία ανήκει), σχετικά με το εύρος, τη διάρκεια και τη γεωγραφική περιοχή του Δικαιώματος Δημοσιότητας.

Για όσους επιθυμούν να μάθουν περισσότερα για την «Παραβίαση του Δικαιώματος Δημοσιότητας», παρακαλούμε δείτε το ακόλουθο άρθρο για λεπτομερή ανάλυση, σε συνδυασμό με το παρόν άρθρο.

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

Σημεία Ελέγχου για Συμβάσεις Εμφάνισης σε Διαφημίσεις

Από εδώ και πέρα, θα αναλύσουμε αναλυτικά τα σημεία ελέγχου για τις σημαντικές ρήτρες, βασιζόμενοι σε ένα δείγμα συμβολαίου. Η γενική μορφή αυτών των συμβάσεων περιλαμβάνει μια τριμερή συμφωνία μεταξύ του διαφημιζόμενου, της εταιρείας παραγωγής ταλέντων και της διαφημιστικής εταιρείας (διαφημιστικού πρακτορείου).

※ Οι συμβαλλόμενοι μέρη στη σύμβαση είναι ο διαφημιζόμενος (α), η εταιρεία παραγωγής ταλέντων (β), και η διαφημιστική εταιρεία (γ). Το ταλέντο που ανήκει στην εταιρεία παραγωγής ταλέντων αναφέρεται στο συμβόλαιο ως (δ).

Εύρος Άδειας Χρήσης Πορτραίτων, Ονομάτων και Σχετικών Δικαιωμάτων

Άρθρο 4 (Άδεια Χρήσης για Διαφήμιση)

Ο Β’ συμφωνεί ότι ο Α’ και ο Γ’ μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη φωνή, το όνομα (συμπεριλαμβανομένης της υπογραφής), το πορτραίτο (συμπεριλαμβανομένων των καρικατούρων και των φιγούρων που έχει εγκρίνει ο Β’), το σύντομο βιογραφικό και άλλα στοιχεία (εφεξής αναφερόμενα συνολικά ως ‘Δικαιώματα Πορτραίτου κλπ. του Δ’) στα παρακάτω μέσα, τα οποία ο Β’ έχει εγκρίνει:
① Διαφημίσεις σε τηλεόραση και ραδιόφωνο (συμπεριλαμβανομένων των BS, CS και CATV κλπ.)
② Εσωτερικές και εξωτερικές διαφημίσεις, διαφημίσεις σε μέσα μεταφοράς (συμπεριλαμβανομένων των street visions, cinema ads, train channel ads κλπ.)
③ Διαφημίσεις σε δίκτυα επικοινωνίας (συμπεριλαμβανομένων ιστοσελίδων, banner ads, εφαρμογών για smartphones κλπ.)
④ Διαφημίσεις σε εκτυπώσεις όπως εφημερίδες, περιοδικά, αφίσες, κατάλογοι, φυλλάδια, POP, direct mail κλπ.
⑤ Διαφημίσεις σε ταινίες και διαφάνειες
⑥ Δημοσιότητα
⑦ Προωθητικά δώρα και νοβελτί
⑧ Εταιρικά έντυπα, εκθέσεις εταιρικών δραστηριοτήτων, εταιρικές χρονικές κλπ. του Α’
⑨ Συμμετοχή και υποβολή σε διάφορα εμπορικά συνέδρια, ειδικές εκπομπές και άρθρα για διαφημίσεις κλπ.
⒉ Ο Α’ συμφωνεί ότι για κάθε χρήση των ‘Δικαιωμάτων Πορτραίτου κλπ. του Δ’ στα παραπάνω μέσα, θα λαμβάνει προηγούμενη έγκριση από τον Β’ μέσω του Γ’ για κάθε συγκεκριμένη χρήση.

Αυτή η ρήτρα είναι μία από τις ιδιαίτερα σημαντικές στη σύμβαση εμφάνισης σε διαφημίσεις και είναι απαραίτητο να καταγράψουμε όλα τα μέσα που είναι δυνατόν να χρησιμοποιηθούν, για να αποφύγουμε πιθανές διαφωνίες με τις εταιρείες παραγωγής ταινιών.

Σημείο Ελέγχου 1

Στην αρχή του άρθρου αναφέρεται ότι “συμφωνείται η χρήση στα παρακάτω μέσα”. Ωστόσο, όπως είναι διατυπωμένο, δεν είναι σαφές το αντίτιμο ή ο αριθμός των χρήσεων.

Σε μια σύμβαση εμφάνισης σε διαφημίσεις, πληρώνεται ένα αντίτιμο για την “εμφάνιση”, αλλά η χρήση της “δημιουργημένης διαφήμισης” συνήθως γίνεται χωρίς αμοιβή. Επομένως, θα ήταν καλό να τροποποιηθεί ως εξής: “συμφωνείται η χρήση στα παρακάτω μέσα χωρίς αμοιβή και ελεύθερα (ή χωρίς περιορισμούς στη συχνότητα χρήσης)”.

Σημείο Ελέγχου 2

Στο άρθρο 1, παράγραφος 6, αναφέρεται η “Δημοσιότητα”. Στη σημερινή εποχή, η χρήση των κοινωνικών δικτύων είναι απαραίτητη για τις δημόσιες σχέσεις, οπότε συνιστάται να προστεθεί “συμπεριλαμβανομένων των αναρτήσεων σε Twitter, YouTube, Facebook, LINE κλπ. SNS”.

Σημείο Ελέγχου 3

Στην παράγραφο 2, ορίζεται ότι για τα “Δικαιώματα Πορτραίτου κλπ. του Δ” απαιτείται “προηγούμενη έγκριση για κάθε χρήση”. Ωστόσο, καθώς η άδεια χρήσης έχει ήδη δοθεί στην αρχή, αυτή η παράγραφος θα πρέπει να διαγραφεί.

Αν αναφέρεται σε υποχρέωση αναφοράς, τότε θα μπορούσε να διατυπωθεί ως “ο Α’ θα αναφέρει στον Β’ μέσω του Γ’ κάθε χρήση των ‘Δικαιωμάτων Πορτραίτου κλπ. του Δ’ που ορίζονται στα παραπάνω μέσα, κάθε Χ μήνες”. Επιλέξτε μια μέθοδο που θα επιβαρύνει λιγότερο τον διαφημιζόμενο.

Απαγόρευση Συμμετοχής σε Διαφημίσεις Ανταγωνιστικών Εταιρειών ή Προϊόντων

Άρθρο 6 (Απαγόρευση Ανταγωνισμού)

Ο Β, από την ημερομηνία σύναψης της παρούσας σύμβασης μέχρι τη λήξη της περιόδου χρήσης της, δεν θα επιτρέψει τη συμμετοχή του Γ ή την χορήγηση άδειας χρήσης των δικαιωμάτων εικόνας του Γ σε διαφημιστικές και προωθητικές δραστηριότητες που ορίζονται στα ακόλουθα σημεία:
① Διαφήμιση και προώθηση από τρίτους που ασχολούνται με την ανάπτυξη, λειτουργία και πώληση συστημάτων λογιστικής, παρόμοια ή συναφή με την κύρια επιχείρηση του Α.
② Διαφήμιση και προώθηση από τρίτους για προϊόντα παρόμοια ή συναφή με το κύριο προϊόν του Α, το Λογιστικό Σύστημα ΧΧ.

Όταν ο Β πρόκειται να χορηγήσει άδεια χρήσης των δικαιωμάτων εικόνας του Γ σε διαφημίσεις τρίτων, και είναι αμφίβολο εάν αυτές οι διαφημίσεις ανήκουν στις κατηγορίες που ορίζονται παραπάνω, θα πρέπει να επικοινωνήσει εκ των προτέρων με τον Δ και να αποφασίσουν από κοινού με τον Α και τον Β για την εγκυρότητα της χρήσης.

Η συμμετοχή του Γ ως καλλιτέχνης σε τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα, θέατρο, συναυλίες και λοιπές εκδηλώσεις δεν υπόκειται στους περιορισμούς του παρόντος άρθρου, εκτός αν πρόκειται για αποκλειστική χορηγία από τρίτους που ανταγωνίζονται τον Α.

Σημείο Ελέγχου 1

Ο περιορισμός σε ανταγωνιστικές εταιρείες που ορίζεται στο σημείο 1 του πρώτου εδαφίου σημαίνει, με άλλα λόγια, ότι ο Α θα έχει την αποκλειστική χρήση των δικαιωμάτων εικόνας του Γ σε έναν συγκεκριμένο κλάδο.

Αυτή η διάταξη μπορεί να περιορίσει σημαντικά την οικονομική δραστηριότητα του καλλιτέχνη Γ και, εκτός από την αμοιβή, μπορεί να απαιτηθεί η καταβολή «αποκλειστικής αμοιβής συμβολαίου». Συνιστάται να εξετάσετε προσεκτικά το κόστος-ωφέλεια πριν προβείτε σε απόφαση.

Σημείο Ελέγχου 2

Ο περιορισμός σε ανταγωνιστικά προϊόντα που ορίζεται στο σημείο 2 του πρώτου εδαφίου είναι πιο συγκεκριμένος από τον περιορισμό σε ανταγωνιστικές εταιρείες, αλλά εξακολουθεί να επηρεάζει την οικονομική δραστηριότητα του καλλιτέχνη Γ, οπότε μπορεί να απαιτηθεί η καταβολή μιας μικρότερης αμοιβής, όπως «αμοιβή δέσμευσης».

Εάν θα απαιτηθούν «αποκλειστικές αμοιβές συμβολαίου» ή «αμοιβές δέσμευσης» εξαρτάται από την επιρροή και την αμοιβή του καλλιτέχνη, οπότε είναι απαραίτητο να συζητήσετε εκ των προτέρων με τον Β και τον Δ, λαμβάνοντας υπόψη τη διαφημιστική στρατηγική και τον προϋπολογισμό.

Συμβατικές Αμοιβές και Αμοιβές Εμφάνισης

Άρθρο 7 (Αντάλλαγμα)

Ο Τρίτος θα καταβάλει στον Δεύτερο, ως αμοιβή για την παρούσα σύμβαση, το ποσό των ΧΧΧ χιλιάδων γιέν (χωρίς τον καταναλωτικό φόρο και τον τοπικό φόρο κατανάλωσης), και για την εμφάνιση σε τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ και φωτογράφιση, το ποσό των ΧΧΧ χιλιάδων γιέν (χωρίς τον καταναλωτικό φόρο και τον τοπικό φόρο κατανάλωσης), το οποίο θα καταβληθεί μέχρι την ΧΧΧΧ/ΧΧ/ΧΧ στον ορισμένο τραπεζικό λογαριασμό του Δεύτερου.

Σύμφωνα με το άρθρο 4, παράγραφος 1, εδάφια 8 και 9, δεν θα προκύψει καμία αμοιβή για τη χρήση μετά τη λήξη της περιόδου χρήσης του παρόντος.
（Η συνέχεια παραλείπεται）

Σημεία Ελέγχου

Τα “άρθρο 4, παράγραφος 1, εδάφια 8 και 9” αναφέρονται στη χρήση για την εταιρική παρουσίαση και άλλα υλικά, καθώς και στη συμμετοχή σε διάφορες διαφημιστικές εκθέσεις, αλλά η διάταξη της παραγράφου 2 που αναφέρει ότι “δεν θα προκύψει καμία αμοιβή μετά τη λήξη της περιόδου χρήσης” δεν αναφέρεται στην άδεια χρήσης μετά τη λήξη αυτής.

Δεδομένου ότι είναι πιθανό να δημιουργηθούν νέα εταιρικά υλικά, θα ήταν καλύτερο να αναφέρεται ρητά ότι “μπορούν να χρησιμοποιηθούν δωρεάν ακόμη και μετά τη λήξη της περιόδου χρήσης”.

Σχετικά με την Αποζημίωση Ζημιών

Άρθρο 10 (Αποζημίωση Ζημιών)

Εάν ο Α, Β (συμπεριλαμβανομένου του Δ) ή Γ παραβιάσει οποιοδήποτε από τα ακόλουθα σημεία, η αντίπαλη πλευρά του παραβάτη μπορεί να ακυρώσει αυτή τη σύμβαση ή να ζητήσει αποζημίωση για τις ζημιές που υπέστη χωρίς να την ακυρώσει.
(Α) Εάν ο Β (συμπεριλαμβανομένου του Δ) ενεργήσει με τρόπο που θα μπορούσε να υποβαθμίσει την εικόνα ή την κοινωνική εμπιστοσύνη του Α και των προϊόντων του
(Β) Εάν η εμφάνιση του Δ γίνει αδύνατη λόγω αιτίας που αποδίδεται στον Β
(Γ) Σε περίπτωση παράβασης αυτής της σύμβασης
(Δ) Σε περίπτωση που διαπράχθηκε πράξη που παρεμποδίζει την εκτέλεση αυτής της σύμβασης

Σημείο Ελέγχου 1

Στην αρχή του άρθρου αναφέρεται “η αντίπαλη πλευρά του παραβάτη”, το οποίο είναι σαφές σε συμβάσεις μεταξύ δύο μερών ή δύο ομάδων, αλλά σε περίπτωση που υπάρχουν τρεις ή περισσότεροι διαφορετικοί συμβαλλόμενοι μέρη, θα πρέπει να χρησιμοποιούμε τις φράσεις “οι άλλοι συμβαλλόμενοι” ή “η αντίθετη πλευρά”.

Επιπλέον, δεδομένου ότι ο Δ δεν είναι συμβαλλόμενο μέρος, αν οι πράξεις του προκαλέσουν ζημιά, η απαίτηση για αποζημίωση θα πρέπει να κατευθυνθεί προς την εταιρεία ταλέντων (Β) στην οποία ανήκει.

Σημείο Ελέγχου 2

Πρόσφατα, υπάρχουν περιπτώσεις όπου τα σκάνδαλα των ταλέντων ή ανεξέλεγκτες δημοσιεύσεις στο Twitter έχουν γίνει μεγάλα ζητήματα. Για να μειώσουν τους κινδύνους των διαφημιστών και των διαφημιστικών εταιρειών στο ελάχιστο, είναι σημαντικό να καλύπτουν όσο το δυνατόν περισσότερες προβλέψιμες περιπτώσεις.

Συνοπτικά

Στο σημερινό άρθρο, εξετάσαμε τα κρίσιμα σημεία ελέγχου σε συμβάσεις παρουσίας σε διαφημίσεις που συνάπτουν οι εταιρείες πληροφορικής με διασημότητες, εστιάζοντας στις βασικές διατάξεις όπως «το εύρος της άδειας χρήσης πορτρέτου ή ονόματος», «η απαγόρευση συμμετοχής σε ανταγωνιστικές εταιρείες ή προϊόντα», «τα τέλη συμβολαίου και παρουσίας» και «την αποζημίωση για ζημίες».

Το δείγμα συμβολαίου που χρησιμοποιήσαμε αφορούσε μια τριμερή συμφωνία μεταξύ του διαφημιζόμενου, της παραγωγικής εταιρείας ταλέντων και της διαφημιστικής εταιρείας, αλλά υπάρχουν πολλές περιπτώσεις, όπως τετραμερείς συμφωνίες που περιλαμβάνουν εταιρείες παραγωγής. Συνεπώς, κατά τη δημιουργία μιας συμβολαίου ή κατά τη διαπραγμάτευση με τον αντίστοιχο συμβαλλόμενο, συνιστούμε να μην προβαίνετε σε αυτόνομες αποφάσεις, αλλά να συμβουλεύεστε εκ των προτέρων έναν δικηγόρο με ειδικές γνώσεις και πλούσια εμπειρία.

Οδηγίες για τα Μέτρα από το Δικηγορικό μας Γραφείο

Το Δικηγορικό Γραφείο Monolith είναι ένα γραφείο με υψηλή εξειδίκευση στον τομέα της πληροφορικής, και ειδικότερα στο διαδίκτυο και το δίκαιο.

Για την ασφαλή χρήση των υπηρεσιών αντιπροσώπευσης επιδοτήσεων, απαιτείται η σύνταξη συμβολαίων. Το γραφείο μας αναλαμβάνει τη δημιουργία και την αναθεώρηση συμβολαίων για διάφορες υποθέσεις, από εισηγμένες εταιρείες στο Τόκιο Χρηματιστήριο Prime μέχρι εταιρείες νεοφυείς. Εάν αντιμετωπίζετε δυσκολίες με τα συμβόλαια, παρακαλούμε ανατρέξτε στο παρακάτω άρθρο.