Huomioitavia seikkoja kosmetiikan ja terveystuotteiden mainonnan ilmaisuissa

Naisten suuntautuneen median hallinnoinnissa saatamme joskus esitellä tiettyjä kosmetiikkatuotteita tai terveystuotteita artikkeleissamme.

Kirjoitamme kunkin tuotteen ominaisuuksista ja suosittelemme niitä tietyin perustein, mutta sisällöstä riippuen se saattaa rikkoa lakia, joten meidän on oltava varovaisia kirjoittaessamme.

On olemassa useita lakeja, jotka säätelevät kauneudenhoito- ja lääketieteellisiä mainoksia, kuten ‘Japanin lääke- ja laitelaki’ ja ‘Japanin lahjaesittelylaki’.

Tässä artikkelissa selitämme yksityiskohtaisesti, mitä seikkoja on otettava huomioon mainostettaessa kosmetiikkatuotteita ja terveystuotteita.

Virallisten verkkosivustojen luotettavuus

Kosmetiikan ja terveystuotteiden esittelyssä kirjoittajat usein viittaavat tuotteen viralliseen verkkosivustoon. Vaikka myyjän ilmoittamat tiedot saattavat vaikuttaa luotettavilta, niiden sisältö saattaa joskus olla laiton tai epäasianmukainen.

Lääkkeet ja lääkinnälliset laitteet myydään valmistus- ja myyntiluvan saaneina. PMDA (Japanin lääke- ja lääkinnällisten laitteiden kokonaisjärjestö) tarkistaa tuotteen tehokkuuden ja turvallisuuden, kun taas Japanin terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriö tarkistaa tuotteen valmistusmenetelmät ja hallintajärjestelmät. Virallisen verkkosivuston sisältö ei kuulu näiden tarkastusten piiriin, eikä sitä ole sertifioitu valtion taholta. Sisällön luotettavuutta ei siis ole taattu.

Mistä sitten löytyvät mainonnan ilmaisujen arviointiperusteet? Ne on määritelty yksityiskohtaisesti Japanin lääkinnällisten laitteiden laissa (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act).

Lääkelaitelain mukaiset säännöt

Yleiset ihonhoitotuotteet luokitellaan lääkelaitelain mukaan joko ‘lääkkeiksi’, ‘lääkkeiden ulkopuolisiksi tuotteiksi’ tai ‘kosmetiikaksi’.

• Lääkkeet: Ne, joita Japanin terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriö on hyväksynyt sairauksien hoitoon tai ehkäisyyn
• Lääkkeiden ulkopuoliset tuotteet: Ne, joita ei aktiivisesti käytetä hoitoon, vaan kauneudenhoitoon, kuten hengityksen tai kehon hajun tai hiustenlähdön ehkäisyyn
• Kosmetiikka: Tuotteet, joita käytetään ihmisen kehon puhdistamiseen, kaunistamiseen, viehättävyyden lisäämiseen ja terveyden edistämiseen

Vaikutuksen voimakkuuden mukaan,

Lääkkeet > Lääkkeiden ulkopuoliset tuotteet > Kosmetiikka

Tämä on järjestys. Mitä voimakkaampi vaikutus, sitä useammin lääkkeiden käyttöön tarvitaan lääkärin tai farmaseutin kaltaisten asiantuntijoiden ohjausta ja neuvoja.

Sairauksien hoidon tai ehkäisyn vaikutuksia koskevien ilmaisujen kieltäminen

Toisin kuin lääkkeet, lääkkeiden ulkopuolisten tuotteiden tai kosmetiikan kohdalla lääkelaitelaki kieltää sairauksien hoidon tai ehkäisyn vaikutusten mainostamisen tai esittämisen. Esimerkkejä laittomista ilmaisuista ovat seuraavat:

• “Tämä lisäravinne tehoaa syöpään”
• “Jos levität tätä voidetta sairastuneelle alueelle, voit estää ihosairaudet”
• “Tällä silmätipalla on vaikutusta glaukooman hoitoon”

Jos käytät suoraa ilmaisua, joka osoittaa vaikutuksen sairauteen, se kuuluu lääkelaitelain sääntelyn piiriin kuuluvaan “väärään tai liioiteltuun mainontaan”. Tämä voi johtaa vakaviin seuraamuksiin, kuten enintään kahden vuoden vankeusrangaistukseen tai enintään 2 miljoonan jenin sakkojen (tai molempien) määräämiseen.

Yleisen toiminnan vahvistamista tai parantamista koskevien ilmaisujen kieltäminen

Lisäksi kiellettyjä ovat myös ilmaisut, jotka tähtäävät kehon toimintojen yleiseen vahvistamiseen tai parantamiseen. Lyhyesti sanottuna, ilmaisut, jotka viittaavat kehon toimintojen parantumiseen. Esimerkiksi seuraavat ilmaisut:

• Jos juot tätä ravintolisää, väsymys palautuu välittömästi
• Jos juot tätä kiinalaista lääkettä, voimasi palautuvat
• Jos levität tätä lääkevoidetta, voit estää vanhenemisen

Muita kiellettyjä ilmaisuja ovat muun muassa “kehon voiman lisääminen”, “vanhenemisen estäminen”, “oppimiskyvyn parantaminen”, “aineenvaihdunnan tehostaminen”, “veren puhdistaminen”, “flunssan saamisen estäminen”, “maksan toiminnan parantaminen” ja “solujen aktivoituminen”.

Lääkelaitelain sääntelyn kohteet

Lääkelaitelain sääntelyn kohteisiin kuuluu “tuotteiden mainonta televisiossa, radiossa, sanomalehdissä, aikakauslehdissä, Internetissä jne.” ja maininta medioista. Lisäksi on huomattava, että myös niin sanotut suosittelut, joissa kerrotaan omia käyttökokemuksia tai suosittelijoiden kommentteja tuotteista tai palveluista, lasketaan mainonnaksi.

Sekä kosmetiikka että terveystuotteet kuuluvat lääkelaitelain sääntelyn piiriin, joten on tärkeää varoa, ettei mainonnan ilmaisu riko lakia.

Kosmetiikan mainonnan perusteet

Kosmetiikka voidaan jakaa kahteen eri tyyppiin:

• Lääkkeelliset kosmetiikkatuotteet, jotka kuuluvat Japanin terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriön (厚生労働省) määrittelemään lääkkeiden ulkopuoliseen kategoriaan (医薬部外品)
• Kosmetiikkatuotteet

Lääkkeellisten kosmetiikkatuotteiden määritelmä ja hyväksytyt ilmaisut

Lääkkeelliset kosmetiikkatuotteet sisältävät Japanin terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriön määrittelemiä aktiivisia ainesosia ja niissä on merkintä, joka osoittaa, että ne kuuluvat lääkkeiden ulkopuoliseen kategoriaan. Ne on myös rekisteröity Japanin lääketeollisuuden liiton tietokantaan.

Lääkkeellisille kosmetiikkatuotteille hyväksytyt ilmaisut on lueteltu seuraavalla Japanin terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriön sivulla:

Ihon ärsytys, ärsytys, hikoilu, paleltuma, halkeamat, akne, öljyinen iho, partavaahto, auringon aiheuttamat läiskät ja pisamat, auringon ja lumen aiheuttama punoitus, ihon kiinteyttäminen, ihon puhdistaminen, ihon tasapainottaminen, ihon terveenä pitäminen, ihon kosteuttaminen, ihon suojaaminen, ihon kuivumisen estäminen

https://www.mhlw.go.jp/bunya/iyakuhin/ippanyou/pdf/shikent.pdf[ja]

Esimerkiksi “kasvovesi, voide, emulsio, kosmetiikkaöljy, naamio” -tuotteissa on sallittua käyttää edellä mainittuja ilmaisuja.

Kosmetiikkatuotteiden määritelmä ja hyväksytyt ilmaisut

Kosmetiikkatuotteiden kohdalla, toisin kuin lääkkeellisissä kosmetiikkatuotteissa, valmistuslupa ei vaadi valtion lupaa. Koska ne eivät kuulu lääkkeiden ulkopuoliseen kategoriaan, lääkkeellisille kosmetiikkatuotteille hyväksyttyjä ilmaisuja ei voida käyttää. Huomioi tämä seikka.

Kosmetiikkatuotteille hyväksytyt ilmaisut ovat esimerkiksi seuraavat:

(1) Päänahan ja hiusten normaaliin tilaan palauttaminen.

(2) Hiusten ja päänahan epämiellyttävän hajun vähentäminen tuoksun avulla.

(3) Päänahan ja hiusten terveenä pitäminen

https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/kesyouhin_hanni_20111.pdf[ja]

Edellä mainitulla Japanin terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriön sivulla on lueteltu 56 ilmaisua, jotka voidaan mainita kosmetiikkatuotteiden vaikutuksina. Kosmetiikkatuotteissa ei voida käyttää muita kuin näitä 56 ilmaisua, joten ole tarkkana.

Kosmetiikan ainesosien merkintöjen arviointiperusteet

Kosmetiikan esittelyssä saatetaan myös esitellä tuotteeseen sekoitettuja ainesosia. Ainesosien merkintöjen osalta Japanin kosmetiikkateollisuuden liitto (Japanese Cosmetic Industry Association) julkaisee kosmetiikan ainesosien merkintänimien luettelon.

He tarjoavat myös ohjeita kosmetiikan ja muiden tuotteiden asianmukaiseen mainontaan, joten on hyvä tutustua myös niihin.

Virallisen sivuston tarkistusmenetelmät

On olemassa menetelmiä, joilla voit tarkistaa, onko virallisen sivuston sisältö oikein. Tärkeää on, noudattaako se “julkisten viranomaisten määrittelemiä sääntöjä”. Terveyttä edistävien tuotteiden osalta voit tarkistaa tämän Japanin kuluttajaviraston verkkosivuilta.

Ravintofunktionaaliset elintarvikkeet, erityiset terveyttä edistävät elintarvikkeet ja ravitsemukselliset toiminnalliset elintarvikkeet eroavat toisistaan noudatettavien sääntöjen suhteen, joten tarkastellaan niitä yksi kerrallaan.

Ravintofunktionaalisten elintarvikkeiden tapaus

Ravintofunktionaalisten elintarvikkeiden osalta on hyvä viitata seuraavaan Japanin kuluttajaviraston sivuun. Voit käyttää “Ravintofunktionaalisten elintarvikkeiden haku” -tietokantaa.

Esimerkiksi, jos kyseessä on Hyalomist 240, tuotteen nimen haku tuo esiin “Funktionaalisuuden näyttö” -kohdan, joka näkyy alla.

Tuotteessa on hyaluronihappoa. Hyaluronihappo auttaa ihoa säilyttämään kosteutta ja lievittää kuivuutta.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/foods_with_function_claims/[ja]

Ravintofunktionaaliset elintarvikkeet ovat sellaisia, joita yritykset voivat ilmoittaa maalle ja joiden merkintä hyväksytään, mutta ne eivät ole saaneet Japanin kuluttajaviraston tai terveysministeriön hyväksyntää. Kuitenkin, koska ne perustuvat tieteelliseen näyttöön ja yritykset näyttävät funktionaalisuuden omalla vastuullaan, merkinnän luotettavuus on korkea. Tästä syystä on epätodennäköistä, että virallisen sivuston käyttö johtaisi liioiteltuun mainontaan.

Erityisten terveyttä edistävien elintarvikkeiden tapaus

Erityisten terveyttä edistävien elintarvikkeiden osalta, viittaa seuraavaan Japanin kuluttajaviraston sivuun.

Esimerkiksi, Meiji Holdings Co., Ltd:n “Meiji Bulgaria Yogurt CaLB81” -tuotteen kohdalla, alla on maininta.

Maitohappobakteerit tasapainottavat suoliston bakteerit ja pitävät vatsan kunnossa.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/index.html#m02[ja]

Koska tämä sisältö on saanut Japanin kuluttajaviraston luvan maan tarkastuksen jälkeen, sen julkaisemisessa ei ole ongelmaa.

Ravitsemuksellisten toiminnallisten elintarvikkeiden tapaus

Ravitsemuksellisten toiminnallisten elintarvikkeiden osalta, voit näyttää määriteltyjen ravintoaineiden toiminnan. Viittaa seuraavaan Japanin kuluttajaviraston sivuun.

Esimerkiksi sinkin kohdalla, alla on maininta.

Sinkki on ravintoaine, joka on välttämätön normaalin makuaistin ylläpitämiseksi. Sinkki on ravintoaine, joka auttaa ylläpitämään ihon ja limakalvojen terveyttä. Sinkki on ravintoaine, joka osallistuu proteiinien ja nukleiinihappojen aineenvaihduntaan ja auttaa ylläpitämään terveyttä.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/pdf/food_labeling_cms206_20200401_01.pdf

Jos käytät tässä mainittua ilmaisua, on hyvin epätodennäköistä, että se rikkoo mainontaa tai lääkintälaitelakia.

Olemme esitelleet kolmen tyyppisen elintarvikkeen, ravintofunktionaalisten elintarvikkeiden, erityisten terveyttä edistävien elintarvikkeiden ja ravitsemuksellisten toiminnallisten elintarvikkeiden, mainonnan standardeja. Kaikki ne perustuvat Japanin kuluttajaviraston verkkosivuilla olevaan tietoon, joten on epätodennäköistä, että ne olisivat laittomia.

Kuitenkin, jos haluat muuttaa ilmaisua hieman, kun julkaiset sen omalla mediakentälläsi, sinun on oltava varovainen.

Yhteenveto

Kun esittelet kosmetiikkaa tai terveysruokia mediassa, on tärkeää kiinnittää huomiota lainsäädäntöön, kuten Japanin lääkintälaitelakiin (Pharmaceutical and Medical Device Act). Ilmaisut, jotka liittyvät sairauksien hoitoon tai ehkäisyyn, tai jotka on tarkoitettu yleisen toiminnan tehostamiseen tai parantamiseen, saattavat olla laittomia.

On suositeltavaa, että noudatat ohjeita, jotka on julkaistu Japanin kuluttajaviraston ja terveys-, työ- ja hyvinvointiministeriön verkkosivuilla koskien muita kuin lääkkeitä olevia kosmetiikkatuotteita, toiminnallisia elintarvikkeita, erityisiä terveysruokia ja ravitsemuksellisia toiminnallisia elintarvikkeita.

Tämän tyyppisten mainosilmaisujen arviointi on vaikeaa, ja suosittelemme konsultoimaan asiantuntevaa ja kokenutta lakimiestä.