Mikä media on luotettavin? Selitämme tarkoituksen mukaan median käyttötodellisuuden

Artikkelissa “Internetin käyttöaika ylittää ensimmäistä kertaa television katseluajan – selitämme median käyttötodellisuuden” selitimme Japanin sisäasiain- ja viestintäministeriön (Japanin tieto- ja viestintäpolitiikan tutkimuslaitos) 25. elokuuta 2021 (2021年8月25日) julkaiseman “2020 (Reiwa 2) vuosikirjan tieto- ja viestintämedian käyttöaika ja tiedonkäyttäytymistä koskevan tutkimusraportin” 5. luvun “Pääasiallisten sosiaalisen median palveluiden / sovellusten käyttöaste” -osion yhteenvedon. Tässä artikkelissa selitämme saman 5. luvun “Videoiden jakamis- ja lähetyspalveluiden käyttöaste jne.” -osion yhteenvedon.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Videoiden jakamis- ja suoratoistopalveluiden käyttöaste

Luvussa 5, “Videoiden jakamis- ja suoratoistopalveluiden käyttöaste”, havaitaan seuraavaa:

• Kaikissa ikäryhmissä “kysynnän mukaan toimivien videoiden jakamispalveluiden” käyttöaste on jatkuvasti korkein, ylittäen ensimmäistä kertaa 80% tässä tutkimuksessa. Ikäryhmittäin tarkasteltuna 10-40-vuotiaiden “kysynnän mukaan toimivien videoiden jakamispalveluiden” käyttöaste ylittää 90%
• “Kysynnän mukaan toimivien videoiden suoratoistopalveluiden” käyttöaste on kasvanut kaikissa ikäryhmissä, ja 10-30-vuotiaiden käyttöaste ylittää 50%

Tämä on nykyinen tilanne.

Kun tarkastellaan käyttöastetta, kysynnän mukaan toimivien videoiden jakamispalveluiden (kuten YouTube) korkea käyttöaste jatkuu edelleen aiempien tutkimusten mukaisesti. Kaikkien ikäryhmien käyttöaste on 85,4%, ylittäen ensimmäistä kertaa 80%. Toiseksi yleisin on kysynnän mukaan toimivat videoiden suoratoistopalvelut (kuten Netflix, Hulu) 46,3% käyttöasteella, ja kolmanneksi tulevat kysynnän mukaan toimivat televisio-ohjelmien suoratoistopalvelut (kuten NHK On Demand, TVer) 22,2% käyttöasteella. Maksullisten monikanavatelevisiopalveluiden (kuten WOWOW, SkyPerfecTV!, kaapelitelevisio) käyttöaste on vielä vain 13,1%, mutta tämä johtuu siitä, että nuoremmat sukupolvet, kuten 10-vuotiaat (5,8%) ja 20-vuotiaat (7,5%), käyttävät niitä vähemmän kuin 50-vuotiaat (18,8%) ja 60-vuotiaat (22,0%). WOWOW:n kuukausimaksu 2530 jeniä (sis. verot) saattaa olla liian korkea 10- ja 20-vuotiaille itse maksettavaksi.

Palvelukohtaisesti tarkasteltuna YouTube on suosituin kaikissa ikäryhmissä, 85,2% käyttöasteella, 96,5% 10-vuotiailla ja 97,2% 20-vuotiailla, ja jopa 50-vuotiailla se on 81,2%. Toiseksi suosituin on Amazon Prime Video, jonka käyttöaste on kaikissa ikäryhmissä 29,7%, erityisesti 20-vuotiailla 41,8% ja 30-vuotiailla 41,6%.

ABEMA:n käyttöaste on kasvanut huomattavasti 10-vuotiaiden keskuudessa, 25,4%, ja on mielenkiintoista nähdä, kuinka paljon GYAO!, U-NEXT ja Hulu kasvavat tulevaisuudessa.

Käyttövälineet tarkoituksen mukaan

Kuudes luku käsittelee käyttövälineitä tarkoituksen mukaan. Olemme ottaneet huomioon kolme tavoitetta: “tietää nopeasti, mitä maailmassa tapahtuu”, “saada luotettavaa tietoa maailman tapahtumista” ja “saada tietoa harrastuksista ja viihteestä”. Tätä varten olemme tutkineet, mitä välineitä – televisiota, radiota, sanomalehtiä, aikakauslehtiä, kirjoja, internetiä tai muita – käytetään.

• “Tietää nopeasti, mitä maailmassa tapahtuu” – 10-40-vuotiaat käyttävät eniten internetiä, kun taas 50-60-vuotiaat käyttävät eniten televisiota.
• “Saada luotettavaa tietoa maailman tapahtumista” – Kaikissa ikäryhmissä, paitsi 20-vuotiaissa, televisiota käytetään eniten. Sanomalehtien käyttö kasvaa iän myötä, ja 50-60-vuotiailla se ylittää internetin käytön.
• “Saada tietoa harrastuksista ja viihteestä” – Kaikissa ikäryhmissä internetiä käytetään eniten, ja 10-30-vuotiailla se ylittää 80%.

Tämä on tilanne.

“Tietää nopeasti, mitä maailmassa tapahtuu” – 10-vuotiaiden internetin ja television käyttö on 73,9% vs. 23,9%, ja iän myötä television käyttö kasvaa.

Kuitenkin, kun tavoitteena on “saada luotettavaa tietoa maailman tapahtumista”, televisiota käytetään eniten kaikissa ikäryhmissä, paitsi 20-vuotiaissa. Jopa 20-vuotiaiden, joilla on alhaisin television käyttöaste, televisio vs. internet on 42,3% vs. 43,2%. On selvää, että “luotettava tieto” saadaan edelleen televisiosta.

“Saada tietoa harrastuksista ja viihteestä” – Kaikissa ikäryhmissä käytetään internetiä, ja alhaisin käyttöaste on 60-vuotiailla, 39,0%.

Sanomalehtien käyttö “tietää nopeasti, mitä maailmassa tapahtuu” on lähes 0%, mutta “saada luotettavaa tietoa maailman tapahtumista” on 15,5% kaikissa ikäryhmissä, ja alhaisin on 10-vuotiailla, 7,7%. “Saada tietoa harrastuksista ja viihteestä” – kaikissa ikäryhmissä on 6,1%, mutta 10-vuotiailla on 6,3%. Vaikka sanomalehtien käyttöaste on laskenut, ne näyttävät edelleen täyttävän tietyn roolin nuoremmille sukupolville.

Tämä liittyy seuraavaan aiheeseen “Median merkitys ja luotettavuus”.

Median merkitys ja luotettavuus

Luku 7 käsittelee ‘Median merkitystä ja luotettavuutta’, ja

• ‘Tärkeys tietolähteenä’ on 10-30-vuotiailla ‘Internet’, kun taas 40-60-vuotiailla ‘Televisio’ on tärkein
• ‘Luotettavuus mediana’ on 30-60-vuotiailla ‘Sanomalehti’ on luotettavin, kun taas 10-vuotiailla ‘Televisio’ on luotettavampi kuin ‘Sanomalehti’

Tämä on tilanne.

‘Merkitys’ tarkoittaa, kuinka tärkeänä kukin media arvostetaan ‘tietolähteenä’ tai ‘viihteen lähteenä’. Vastaukset kerättiin viiden pisteen asteikolla: ‘erittäin tärkeä’, ‘melko tärkeä’, ‘ei kumpikaan’, ‘ei kovin tärkeä’, ‘ei lainkaan tärkeä’. Tässä yhteydessä ‘merkitys’ tarkoittaa summaa vastauksista ‘erittäin tärkeä’ ja ‘melko tärkeä’.

Tuloksena ‘Tärkeys tietolähteenä’ on kaikissa ikäryhmissä televisio 86.7%, sanomalehti 52.8%, internet 77.3%. Televisio on korkea kaikissa ikäryhmissä, eikä televisiosta luopuminen ole niin ilmeistä edes teini-ikäisillä ja 20-vuotiailla.

Suurin ikäero on sanomalehdissä. Sanomalehden ‘tärkeys tietolähteenä’ on 40-vuotiailla 53.7%, 50-vuotiailla 69.7%, 60-vuotiailla 75.5%, kun taas 10-vuotiailla se on 28.2%, 20-vuotiailla 31.5%, 30-vuotiailla 38.8%. Tämä saa meidät miettimään, mitä sanomalehdille tapahtuu tulevaisuudessa.

‘Luotettavuus’ tarkoittaa, kuinka paljon kukin media uskoo voivansa luottaa tietoihin. Vastaukset kerättiin viiden pisteen asteikolla: ‘täysin luotettava’, ‘suurimmaksi osaksi luotettava’, ‘puolet ja puolet’, ‘vain osittain luotettava’, ‘ei lainkaan luotettava’. Tässä yhteydessä ‘luotettavuus’ tarkoittaa summaa vastauksista ‘täysin luotettava’ ja ‘suurimmaksi osaksi luotettava’.

Tuloksena ‘Luotettavuus mediana’ on kaikissa ikäryhmissä korkein sanomalehdissä, 66.0%, kun taas internetin 29.9% on tietenkin alhaisempi kuin television 61.6%.

Tämä sanomalehtien luotettavuus on nähtävissä kaikissa ikäryhmissä 30-vuotiaista ylöspäin, mutta myös 20-vuotiailla televisio ja sanomalehti ovat molemmat 54.9%. Vaikka 10-vuotiailla televisio on luotettavampi, televisio ja sanomalehti ovat 65.5% ja 62.7% vastaavasti, joten ei voida päätellä, että ‘televisio on korkeampi’.

Huomionarvoista on internetin alhainen luotettavuus, joka on korkeimmillaan 20-vuotiailla 36.2%, mutta kaikissa ikäryhmissä noin 30%. Vaikka sitä käytetään usein tietolähteenä, tulokset osoittavat, että siihen ei luoteta paljon.

Uuden koronaviruksen aiheuttama kotona vietetyn ajan muutos

Tässä tutkimuksessa suoritettiin myös “viite” -tutkimus “uuden koronaviruksen aiheuttaman kotona vietetyn ajan muutoksesta”. Tulokset osoittivat, että

• verrattuna vuosi sitten (tammikuu 2020), 60,8% kaikista ikäryhmistä ilmoitti, että kotona vietetty aika on “lisääntynyt”
• lisääntyneen ajan käyttötapa oli kaikissa ikäryhmissä eniten “harrastukset ja viihde (mukaan lukien television katselu, pelaaminen jne.)”, yli 80% teini-ikäisistä

On itsestään selvää, että “kotona vietetty aika on lisääntynyt” kaikissa ikäryhmissä, mutta mielenkiintoista on, että prosenttiosuus pienenee iän myötä. Tämä saattaa johtua siitä, että kotona vietetty aika oli jo ennen koronaa pitkä.

Lisääntyneen ajan käyttötapa oli kaikissa ikäryhmissä eniten “harrastukset ja viihde (mukaan lukien television katselu, pelaaminen jne.)”. Vaikka teini-ikäiset olivat suurin ryhmä, myös 60-vuotiaat viettivät aikaa lähes samalla tavalla.

“Harrastukset ja viihde (mukaan lukien television katselu, pelaaminen jne.)” -kategorian sisällä “television katselu” oli suosituin kaikissa ikäryhmissä, noin puolet vastaajista. Erityisen suosittuja teini-ikäisten ja 20-vuotiaiden keskuudessa olivat “pelaaminen” ja “videoiden jakaminen ja katsominen”.

“Uutissivustojen ja uutislähetysten katselu” oli suosittua kaikissa ikäryhmissä, 28,3% vastaajista, ja 30-vuotiaiden ja sitä vanhempien keskuudessa noin 30%. Vaikka tämä ei ole erityisen korkea luku, teini-ikäisistä vain 15,5% ja 20-vuotiaista 19,7% katsoi uutisia tällä tavalla. “Sanomalehtien lukeminen” oli suosittua 60-vuotiaiden keskuudessa, 33,3%, mutta vain 1,4% teini-ikäisistä luki sanomalehtiä, joten voidaan sanoa, että nuoret saavat uutisensa lähes yksinomaan televisiosta.

Yhteenveto

Japanin sisäasiain- ja viestintäministeriön (Japanese Information and Communications Policy Research Institute) on jatkuvasti seurannut tiedotusvälineiden käyttöä, kuten käyttöaikaa, käyttöaikaa, käyttöastetta ja luotettavuutta, ja on tehnyt selvityksen “2020 (Reiwa 2) vuosikirja tiedotusvälineiden käyttöajasta ja tiedonkäyttäytymisestä” selvittääkseen suhteita eri medioiden välillä ja muutoksia käyttötottumuksissa.

Uuden koronaviruksen leviämisen myötä internet-ostosten ja videoiden jakelun käyttö on lisääntynyt, mutta voidaan sanoa, että sukupolvien väliset erot ovat tulleet entistä selvemmin esiin eri näkökulmista.

Toimenpiteet, joita toimistomme tarjoaa

Monolis Lakitoimisto on IT- ja erityisesti internet- ja lakiasiantuntija. Mediaa hallinnoitaessa on alueita, joissa tarvitaan oikeudellista tarkastusta. Toimistomme käsittelee kaikkea IT- ja internet-liiketoiminnasta, musiikista ja elokuvista sekä muista viihdealan aloista, aina immateriaalioikeuksiin liittyvästä strategian suunnittelusta sopimussuhteisiin ja oikeudenkäynteihin. Meillä on kokemusta ja asiantuntemusta myös sellaisissa kysymyksissä, jotka liittyvät median ja muiden toimintojen käyttöön, kuten lainauksiin. Palvelumme kattavat kaiken yrityksen sisäisten ohjeiden laatimisesta due diligence -tarkastuksiin (DD) yrityskauppojen yhteydessä. Lisätietoja on alla olevassa artikkelissa.