Selittää lainsäädännölliset rajoitukset lemmikkieläinten tuotteiden mainostamisessa

Lemmikkien tarvikemarkkinat kasvavat vuosi vuodelta, ja vuonna 2018 (Heisei 30) vuotuinen lähetysmäärä ylitti 1,5 biljoonaa jeniä. Erityisesti lemmikkieläinten ruoka kattaa yli 40% markkinoista, minkä vuoksi vuonna 2009 (Heisei 21) otettiin käyttöön ‘Japanilainen lemmikkieläinten ruoan turvallisuuslaki’, joka koskee koirien ja kissojen ruokaa.

Markkinoiden laajentuessa myös lemmikkieläinten tarvikkeiden valikoima kasvaa. Yleisesti ottaen “lemmikkieläinten tarvikkeet” kattavat laajan valikoiman tuotteita, kuten lemmikkieläinten ruokaa, eläinlääkkeitä, eläinten lääkinnällisiä laitteita ja niin edelleen. Siksi lemmikkieläinten tarvikkeisiin liittyy useita mainontaa koskevia säännöksiä.

Tässä artikkelissa esittelemme selkeästi lemmikkieläinten tarvikkeiden mainonnan lakimääräisiä rajoituksia ja mainonnan ilmaisuja, jotka ovat sääntelyn kohteena.

Lemmikkieläintuotteiden laillinen määritelmä

Lemmikkieläintuotteilla ei ole laillista määritelmää, mutta yleisesti ottaen lemmikkieläimille tarkoitettuja tuotteita kutsutaan “lemmikkieläintuotteiksi”, jotka voidaan luokitella seuraavasti:

Lemmikkieläinten ruoka

• Täydellinen ravinto (pääruoka)
• Yleisruoka (lisäruoka)
• Herkut, välipalat, purukumit
• Raaka liha
• Ravintolisät
• Mineraalivesi

Yleiset lemmikkieläintuotteet

• Hygieniatuotteet
• Sekalaiset tuotteet (korut, vaatteet, lelut, astiat jne.)
• Asumistarvikkeet
• Hygieniatuotteet
• Kauneustuotteet (poislukien eläinlääkkeet ja eläinten lääkinnälliset laitteet)

Eläinlääkkeet, joita käytetään eläinten sairauksien ehkäisyyn, hoitoon ja diagnosointiin, sisältyvät laajassa merkityksessä lemmikkieläintuotteisiin, mutta laillisesti ne erotetaan lemmikkieläintuotteista. Siksi yleisten lemmikkieläintuotteiden mainoksissa ei saa käyttää ilmaisuja, jotka voivat johtaa harhaan eläinlääkkeiden suhteen.

Lemmikkien tuotteiden mainonnan sääntely

Kun mainostat lemmikkien tuotteita, käytettävissä olevat ilmaisut ja sisältö vaihtelevat sen mukaan, mihin tuoteryhmään tuote kuuluu. Siksi on tärkeää selvittää etukäteen, mihin seuraavista tuoteryhmistä suunniteltu mainostettava tuote kuuluu:

• Eläinlääkkeet ja vastaavat (eläinlääkkeet, eläinlääkinnälliset laitteet)
• Ruokavaliohoitoon tarkoitetut lemmikkieläinten ruoat
• Muut lemmikkieläinten ruoat ja yleiset lemmikkieläinten tuotteet

Mainosmääritelmä

Mainos on toiminta, jossa mainostaja levittää tietoa tuotteista tai palveluista laajalle kuluttajakunnalle herättääkseen heidän kiinnostuksensa ja houkutellakseen heitä ostamaan, sekä mainoksessa käytetty väline tai mainoksen sisältö.

“Lääke- ja lääkinnällisten laitteiden laki (Laki lääkkeiden, lääkinnällisten laitteiden jne. laadun, tehokkuuden ja turvallisuuden varmistamisesta)” määrittelee, että mainos katsotaan “lääkemainokseksi”, jos se täyttää seuraavat kolme vaatimusta:

• Aikomus houkutella asiakkaita (lisätä asiakkaiden ostohalukkuutta) on selvä.
• Tietyn eläinlääkkeen tai vastaavan tuotenimi on selvästi ilmoitettu.
• Mainos on yleisön havaittavissa.

Lisäksi, jos tuotteen laatu tai standardit esitetään merkittävästi parempina kuin ne todellisuudessa ovat, mikä johtaa kuluttajien harhaanjohtamiseen, tällainen esitys on kielletty “Arpajaislaki” mukaan epäasiallisena esityksenä. Verkkokaupassa tai luettelomyynnissä on myös “Erityiskauppalaki” mukaisia sääntöjä.

Mainokset sääntelevät tahot

Yleisten tuotteiden ja palveluiden mainokset kohdistuvat liiketoiminnan harjoittajiin (valmistajat, tukkukauppiaat, vähittäiskauppiaat jne., jotka tarjoavat kyseisiä tuotteita tai palveluita), jotka esittävät “oman tarjoamansa tuotteen tai palvelun kaupan”. Vaikka mainostoimistot, sanomalehdet, kustantajat, lähetysasemat ja muut mediat saattavat olla mukana mainosten tuotannossa, ne eivät kuulu sääntelyn piiriin, elleivät ne tarjoa mainoksissa esitettyjä tuotteita tai palveluita.

Toisaalta, lääkkeiden ja lääkinnällisten laitteiden mainontaa koskevassa Japanin lääke- ja lääkinnällisten laitteiden laissa (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) kaikki mainontaa harjoittavat tahot, olivatpa ne yksityishenkilöitä tai yrityksiä, ovat sääntelyn kohteena. Tämä tarkoittaa, että sääntelyn piiriin kuuluvat paitsi valmistajat, myös tukkukauppiaat, mainostoimistot ja jopa affiliate-markkinoinnin harjoittajat.

Minkälaiset ilmaisut ovat sääntelyn kohteena

Jos et vihjaa tai väitä parantavasi tai vahvistavasi tiettyjä kehon osia, ei “○○ ainesosan lisääminen silmien terveyden vuoksi” -tyyppinen ilmaisu, joka viittaa ravitsemuksen lisäämiseen tietylle kehon osalle, katsota käsittävän lääkkeellisiä vaikutuksia.

Myös koirien, kissojen ja muiden lemmikkieläinten ruoista, jotka on valmistettu niin sanotusti “ruokavaliohoitoa” varten tietyille sairauksille, ei katsota käsittävän lääkkeellisiä vaikutuksia, jos ne ilmoittavat ravintoaineiden määrän ja suhteen ja kuvaavat tietyn rajoissa sairauden nimen tai eläimen kehon rakenteen ja toiminnan.

Kuitenkin, seuraavat ilmaisut saattavat tulkitaan eläinlääkkeiksi tai vastaaviksi, joten niitä ei saa käyttää yleisissä lemmikkieläintuotteissa ja niiden käyttöön on kiinnitettävä erityistä huomiota.

(A) Jos käytetään ilmaisua “reseptiruoka”, joka tarkoittaa lääkkeellistä ilmaisua.

Koirien, kissojen ja muiden lemmikkieläinten ruoista, jotka on tarkoitettu käytettäväksi ruokavaliohoidossa tietyille sairauksille, ei katsota käsittävän lääkkeellisiä vaikutuksia tietyn rajoissa. Siksi on mahdollista käyttää ilmaisuja kuten “hoitoruoka”, “ruokavaliohoitoruoka”, “erityishoitoruoka”, mutta “reseptiruoka” katsotaan lääkkeelliseksi ilmaisuksi.

(B) Jos käytetään ilmaisua, joka viittaa sairauden ehkäisyyn tai hoitoon

Esimerkkejä ilmaisuista, jotka katsotaan käsittävän lääkkeellisiä vaikutuksia, ovat “sairauden ehkäisy ja hoito”.

• Ilmaisut, jotka tulkitaan pääasiassa tarkoittavan eläinten sairauksien hoitoa (esim. ○○ taudin hoitoon, ○○ tautiin, sisältää ainesosia, joilla on vaikutusta niveltulehdukseen, tehokas hengityselinten tulehduksiin jne.)
• Ilmaisut, jotka tulkitaan pääasiassa tarkoittavan eläinten sairauksien ehkäisyä (esim. ○○ taudin ehkäisyyn, ○○ taudin torjuntaan, suositellaan antibakteeriseen puhdistukseen, sisältää ainesosia, jotka ehkäisevät ○○ tautia jne.)
• Ilmaisut, jotka tulkitaan pääasiassa tarkoittavan vaikutusta eläimen kehon rakenteeseen (esim. ○○ ainesosa on kehitetty lääketieteellisen tutkimuksen tuloksena ja saavuttanut lääkevalmistusvaiheen, tehoaa nivelten vahvistamiseen jne.)
• Ilmaisut, jotka tulkitaan pääasiassa tarkoittavan vaikutusta eläimen kehon toimintaan (esim. stressin lievittäminen, immuniteetin parantaminen, aineenvaihdunnan tehostaminen, eliniän pidentäminen, hampaiden ja ikenien hajunpoisto jne.)
• Ilmaisut, jotka vihjaavat tuotteen olevan lääke (esim. kehitetty perustuen ○○ perinteiseen kiinalaiseen lääkkeeseen, sisältää itämaisen lääketieteen hyväksymiä terveyskasveja, eläinlääketieteelliseen käyttöön jne.)
• Ilmaisut, jotka vihjaavat tuotteen olevan lääke sitaattien tai viittausten kautta, kuten lehtiartikkelit, eläinlääkärien tai tutkijoiden lausunnot, teoriat, kokemukset (esim. kasvattajan kokemus “Kun annoin ○○:n, sen terveys parani ja se on nyt energinen” jne.)

Jos haluat tietää lisää ravintolisien mainontasääntelystä, katso alla oleva yksityiskohtainen kuvaus yhdessä tämän artikkelin kanssa.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Tärkeät säännökset lääke- ja lääkintälaitejärjestelmässä (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act)

Yleisten lemmikkieläintuotteiden mainonnassa on tietenkin kiellettyä käyttää ilmaisuja, jotka viittaavat eläinlääkkeisiin tai vastaaviin. Kuitenkin, vaikka tuote luokiteltaisiin eläinlääkkeeksi tai vastaavaksi, sitä säännellään lääke- ja lääkintälaitejärjestelmässä (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act).

Erityisen tärkeä kohta on 66. pykälä, joka määrittelee “liioitellun mainonnan” ja kieltää seuraavat kolme toimintaa:

• Eläinlääkkeiden tai vastaavien tuotteiden nimen, valmistusmenetelmän, teho- ja vaikutustiedot sekä suorituskyvyn osalta on kiellettyä mainostaa, kuvailla tai levittää vääriä tai liioiteltuja tietoja.
• On kiellettyä mainostaa, kuvailla tai levittää tietoja, jotka saattavat antaa väärän käsityksen siitä, että lääkäri tai vastaava on antanut tuotteelle takuun.
• Abortin vihjailu sekä säädyttömien tekstien tai kuvien käyttö on kielletty.

Jos haluat tietää lisää lääkkeiden ulkopuolisten tuotteiden mainonnan julkaisemisesta, katso alla oleva yksityiskohtainen kuvaus yhdessä tämän artikkelin kanssa.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Yhteenveto

Kun aiot mainostaa lemmikkieläintuotteita, sinun on varmistettava, että kohde-tuote kuuluu johonkin seuraavista kategorioista: ‘Eläinlääkkeet’, ‘Eläinten lääkinnälliset laitteet’, ‘Reseptiruoka’ tai ‘Yleiset lemmikkieläintuotteet’. Sinun on huolellisesti varmistettava, ettet riko kunkin kategorian kieltoja.

Lemmikkieläintuotteiden mainonnassa on otettava huomioon useita lakeja, kuten ‘Japanilainen lääke- ja lääkinnällisten laitteiden laki’, ‘Japanilainen lahjaesittelylaki’ ja ‘Japanilainen erityiskauppalaki’. Siksi suosittelemme, että et tee päätöksiä yksin, vaan konsultoit etukäteen asianajajan kanssa, jolla on laaja asiantuntemus ja kokemus.

Esittelyssä toimistomme tarjoamat toimenpiteet

Monolis Lakitoimisto on erikoistunut IT- ja erityisesti internet-oikeuteen. Viime vuosina tarve oikeudelliselle tarkastukselle verkkomainonnan ympärillä on kasvanut merkittävästi. Toimistomme analysoi liiketoiminnan oikeudelliset riskit ottaen huomioon erilaiset lakien säännökset, olipa kyseessä jo aloitettu tai vasta suunnitteilla oleva liiketoiminta. Pyrimme mahdollisimman pitkälle välttämään liiketoiminnan keskeyttämisen ja saavuttamaan sen laillisuuden. Lisätietoja on alla olevassa artikkelissa.