Процедуры и особенности покупки и продажи сайтов, а также M&A сайтов

Сайтовый M&A, также известный как “покупка и продажа сайтов”, относится к покупке и продаже веб-сайтов или контента веб-сайтов. В последние годы бизнес через веб-сайты активизировался, и стоимость активов веб-сайтов стала признаваться. В этом контексте, количество сделок по M&A сайтов увеличивается, и они привлекают все больше внимания.

Есть ли какие-то особые процедуры или моменты, на которые следует обратить внимание при проведении сайтового M&A, отличные от общих M&A, таких как передача акций или передача бизнеса? В этой статье мы расскажем о процедуре сайтового M&A и о том, на что следует обратить внимание при проведении сайтового M&A, для компаний, рассматривающих возможность проведения сайтового M&A.

Что такое M&A сайтов

M&A сайтов – это покупка и продажа сайтов, принадлежащих частным лицам или компаниям. Цели проведения M&A сайтов могут быть разными: например, покупка сайта с большим количеством посещений для получения прибыли или продажа сайта, обслуживание которого обходится в копеечку, чтобы сосредоточиться на других проектах.

Преимущества M&A сайтов

Для продавца преимущество M&A сайтов, прежде всего, в получении денежного вознаграждения. Для частных лиц или компаний, управляющих несколькими сайтами, продажа ненужных сайтов может помочь снизить затраты на управление и сосредоточиться на других сайтах или проектах.

Для покупателя преимущества включают возможность сократить время и усилия, необходимые для развития сайта с нуля и увеличения его доходности. Кроме того, покупка сайта, который уже некоторое время функционирует и приносит стабильный доход, может помочь снизить риск неудачи в управлении сайтом.

Процедура M&A сайтов

M&A сайтов проводится путем регистрации на сайте-посреднике или обращения в компанию по M&A. Хотя возможна и прямая сделка между частными лицами, рекомендуется использовать сайты-посредники или брокерские компании, чтобы избежать различных проблем, таких как срыв переговоров или потеря связи. Процедура использования таких сервисов следующая:

В случае передачи сайта

1. Регистрация на сайте-посреднике и проверка сайта для передачи
2. Заключение договора посредничества и договора о неразглашении
   Если вы обращаетесь в компанию по M&A, вы заключаете договор посредничества и договор о неразглашении с этой компанией. При использовании сайта-посредника, вы заключаете договор о неразглашении с контрагентом
3. Переговоры с контрагентом
4. Заключение основного соглашения
5. Проведение аудита получателем и заключение договора о передаче бизнеса
6. Переход сайта

В случае приема сайта

1. Регистрация на сайте-посреднике
2. Оценка сайта для приема на основе информации, такой как количество просмотров
3. Переговоры с контрагентом
4. Заключение основного соглашения
5. Проведение аудита и заключение договора о передаче бизнеса
6. Переход сайта

При приеме сайта, тщательно проверьте доходы, убедитесь, что они стабильны, и не зависят ли они от одного партнерского предложения.

Подробнее о процедуре M&A приложений описано в следующей статье.

https://monolith.law/corporate/app-ma-contract[ja]

Рыночная стоимость сайтов при сделках M&A

Сколько составляет рыночная стоимость сайтов, которые продаются при сделках M&A? Цена сайта варьируется в зависимости от бизнес-модели сайта, уровня доходов и их стабильности, но большинство сделок происходят в диапазоне от 500 тысяч до 1 миллиона иен.

Сайты, которые продаются по более высокой цене, обычно долгое время приносят доход через аффилиат-маркетинг или AdSense. Такие сайты популярны, поскольку они не требуют ежедневного управления и приносят доход без больших усилий. Кроме того, даже если в настоящее время сайт не приносит большого дохода, если у него много посещений или просмотров страниц, можно внести изменения и значительно увеличить доход в будущем. С другой стороны, сайты с низкими доходами или коротким сроком эксплуатации труднее продать, и их рыночная стоимость обычно ниже.

Цена сайта зависит не только от бизнес-модели и доходности, но и от SEO-оптимизации сайта. В рамках SEO, методы, которые включают размещение большого количества качественного контента, оцениваемого поисковыми системами, называются “белыми шляпами”, и они увеличивают стоимость сайта. Напротив, методы, которые нечестно повышают позиции в поисковой выдаче, например, путем размещения самодельных ссылок, называются “черными шляпами”, и они снижают стоимость сайта. Поскольку поисковые системы регулярно обновляются, чтобы предотвратить попадание “черных” сайтов в топ поисковой выдачи, сайты с “белыми шляпами” находятся в большом спросе.

Особенности проведения M&A сайтов

При проведении M&A сайтов, из-за специфики покупки и продажи сайтов, есть некоторые особенности, отличающиеся от общих M&A. Чтобы избежать проблем, таких как невозможность доступа к сайту, необходимо тщательно продвигаться в процедуре.

Процедура передачи может отличаться в зависимости от характера сайта, но мы объясним ниже, на что следует обратить внимание на любом сайте.

Передача домена

Если права на домен не переданы, домен может стать недоступным из-за отсутствия обновлений. Будьте внимательны.

Передача контента

При передаче контента, такого как изображения и статьи на сайте, получателю, необходимо обратить внимание на то, кто владеет правами собственности и авторскими правами на этот контент.

Если вы просите внешних фотографов или писателей создать изображения или статьи, в зависимости от содержания контракта, права собственности и авторские права на контент могут не быть переданы владельцу сайта, и фотограф или писатель могут их удерживать. Вы должны проверить местонахождение прав на контент в контракте и, если у владельца сайта нет прав, получить разрешение на размещение этого контента, даже если права собственности на сайт переданы.

Передача или перенос сервера

Вы можете принять существующий сервер или запустить новый. Если вы принимаете существующий сервер, подайте заявку на изменение имени у компании, управляющей сервером. Если вы хотите перенести на другую компанию по управлению серверами, вы также можете запустить новый сервер и перенести его.

Передача операционной работы, связанной с управлением сайтом

По поводу операционной работы для управления сайтом (обновления, обслуживание и т.д.), создайте как можно более подробное руководство и передайте его получателю. Кроме того, если вы поручаете управление сайтом или публикацию статей внешнему персоналу, сообщите им о смене владельца сайта, заключите измененный контракт или новый контракт, чтобы продолжить управление.

https://monolith.law/corporate/ma-secret-successful[ja]

Заключение

Сайтовые сделки M&A имеют свои особенности, отличающие их от обычных сделок M&A, и влекут за собой различные риски при проведении между частными лицами. Для успешного проведения сделок M&A сайтов требуется глубокие специализированные знания в области права и интернет-бизнеса. Если вы рассматриваете возможность проведения сделки M&A сайта, рекомендуется обратиться к адвокату, имеющему большой опыт работы с такими делами.