Seaduslikud piirangud toiduvaldkonna reklaami- ja turundustegevustele, nagu STEM

Viimastel aastatel on internet kiiresti arenenud ja levinud inimeste seas.

Selle tulemusena on suurenenud sotsiaalmeedia platvormide nagu Twitter, Facebook, Instagram ja LINE kasutamine.

Sotsiaalmeedia kasutajate arvu suurenemisega on sotsiaalmeedia muutunud tugevaks reklaami- ja turunduskanaliks. Seetõttu on suurenenud olukordi, kus näiteks mõjutajad kasutavad sotsiaalmeediat reklaami- ja turundustegevuste jaoks.

Lisaks on videote jagamise saitide kasutamine kiiresti levinud. Eriti on suurenenud nii YouTube’i videote postitajate kui ka vaatajate arv.

Seetõttu on suurenenud olukordi, kus YouTuberid ja teised postitavad toote tutvustamise videoid, muutes YouTube’i reklaami- ja turundustegevuste kanaliks.

Nii nagu sotsiaalmeedia ja YouTube’i reklaami- ja turundustegevused on suurenenud, on probleemiks muutunud “stealth turundus (edaspidi nimetatakse seda “stema”)”.

Stema puhul on raske otsustada, kas see on reklaami- ja turundustegevus või mitte, kuid kuna see on üks reklaami- ja turundustegevuse vorme, on see seaduslikult reguleeritud.

Kuigi stema on üldine termin, on reklaami- ja turundustegevuste sisu mitmekesine, seega on vaja mõelda, milliseid seaduslikke piiranguid see võib saada, keskendudes reklaami- ja turundustegevuste sisule.

Seetõttu selgitame selles artiklis toiduvaldkonna stema seaduslikke piiranguid.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Mida tähendab sõna “stema” reklaami- ja turundustegevuses?

Viimastel aastatel on sõna “stema” muutunud igapäevaseks ja arvatavasti on kõik vähemalt korra seda sõna kuulnud.

Kuid tundub, et inimesi, kes mõistavad täpselt, mida sõna “stema” tähendab, pole eriti palju.

“Stema” on lühend ingliskeelsest terminist “stealth marketing”, mis tähendab reklaami tegemist nii, et tarbijad ei märka, et tegemist on reklaamiga.

Ingliskeelsel sõnal “stealth” on tähendused nagu “salajane”, “konfidentsiaalne”, “varjatud”.

“Stema” tähendab reklaami- ja turundustegevuse läbiviimist nii, et tarbijad ei saa aru, et tegemist on reklaamiga. Seetõttu nimetatakse seda ka “stealth marketinguks”.

Lisaks on ingliskeelne sõna “undercover” peaaegu sünonüüm sõnaga “stealth”.

Seda sõna “undercover” kasutatakse mõnikord “stealth marketingu” asemel, nimetades seda “undercover marketinguks”.

Tegelikult saab “stema” kontseptsiooni kasutada kahe suurema kategooria jaoks:

1. “Võltsimise tüüp”, kus ettevõtja ise või isik, kes on saanud ettevõtjalt majanduslikku tasu, postitab arvustusi arvustuste saitidele, jättes mulje, nagu oleksid postitused tehtud puhta kolmanda osapoole (tarbija jne) poolt.
2. “Kasu pakkumise varjamise tüüp”, kus ettevõtja pakub majanduslikku kasu kolmandale osapoolele (näiteks mõjutajatele või YouTuberitele) ja laseb neil teha toote- või rakendusreklaame või turundust, ilma et see fakt oleks näidatud.

Seoses mõjutajate või YouTuberite poolt tehtava “stema” ja muu reklaami- ja turundustegevusega on peamiselt probleemiks eespool nimetatud teine kontseptsioon.

Seetõttu keskendume allpool “stema” teisele kontseptsioonile ja selgitame seda.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Mis tüüpi reklaami- ja turundustegevusi on toiduvaldkonnas?

Mida täpsemalt tähendab reklaami- ja turundustegevus toiduvaldkonnas?

Toiduvaldkonna reklaami- ja turundustegevuse all mõeldakse sageli selliseid juhtumeid, kus mõjutajad või YouTuberid tutvustavad teatud toitu lihtsalt sellepärast, et see on maitsev.

Näiteks võib tuua juhtumi, kus tutvustatakse mõnda eriti maitsvat tassikest nuudleid, mida toodab ettevõte nimega ○○.

Kuid toiduvaldkonna reklaami- ja turundustegevuse ulatus on üllatavalt lai, hõlmates mitte ainult maitsele keskendunud toidu tutvustamist, vaid ka tervisele keskendunud nn tervisetoodete reklaami- ja turundustegevust.

Üldised seaduslikud piirangud seoses varjatud turundusega

Varjatud turundusega seotud üldiste seaduslike piirangute puhul võib kõne alla tulla ebaõiglaste kingituste ja ebaõiglaste esitluste tõkestamise seadus (edaspidi “kingituste esitamise seadus”).

Mis on kingituste esitamise seadus?

Kingituste esitamise seadus on seadus, mille eesmärk on rangelt reguleerida toodete või teenuste kvaliteedi, sisu, hinna jne vale esitamist ning piirata liialdatud kingituste pakkumist, näiteks piirates kingituste maksimaalset summat, et kaitsta tarbijate võimalust valida vabatahtlikult ja mõistlikult paremaid tooteid või teenuseid.

Kingituste esitamise seaduse puhul on probleemiks suhe hea maine eksitava esitamisega (kingituste esitamise seaduse paragrahv 5, lõige 1) ja soodsa eksitava esitamisega (kingituste esitamise seaduse paragrahv 5, lõige 2).

Varjatud turundusega seotud üldiste seaduslike piirangute, sealhulgas kingituste esitamise seaduse üksikasjalikum sisu on selgitatud järgmises artiklis. Palun viidake allpool toodud artiklile.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Toitumisvaldkonna reklaami- ja turundustegevuste eripäraste seaduslike piirangute kohta

Toitumisvaldkonna reklaami- ja turundustegevuste eripäraste seaduslike piirangute hulka kuuluvad peamiselt tervisetoodetele kehtestatud piirangud, mis on seotud Jaapani tervise edendamise seadusega (Health Promotion Act).

Allpool selgitame tervisetoodete reklaami- ja turundustegevuste seaduslikke piiranguid, mis tulenevad Jaapani tervise edendamise seadusest.

Terviseedenduse seaduse eesmärk

Alguses, millise eesmärgi nimel on Terviseedenduse seadus (Jaapani Terviseedenduse seadus) kehtestatud?

Terviseedenduse seaduse eesmärk on sätestatud Terviseedenduse seaduse paragrahvis 1.

(Eesmärk)

Paragrahv 1. See seadus on kehtestatud arvestades, et meie riigis kiiresti edeneva vananemise ja haiguste struktuuri muutumise tõttu on rahva tervise edendamise tähtsus märkimisväärselt suurenenud. See seadus sätestab põhilised asjad, mis on seotud rahva tervise üldise edendamisega, ning võtab meetmeid rahva toitumise parandamiseks ja muudeks rahva tervise edendamiseks, eesmärgiga parandada rahva tervist.

Terviseedenduse seaduse paragrahv 1

Terviseedenduse seadus on kehtestatud eesmärgiga sätestada põhilised asjad, mis on seotud rahva tervise üldise edendamisega, ning võtta meetmeid rahva toitumise parandamiseks ja muudeks rahva tervise edendamiseks, eesmärgiga parandada rahva tervist.

Lihtsamalt öeldes on Terviseedenduse seadus seadus, mille eesmärk on edendada rahva tervist.

Liialduste keelustamine

Liialduste keelustamise sisu

Tervise edendamise seaduses (Jaapani ~ Tervise Edendamise Seadus) keelustatakse artiklis 65 liialduste esitamine.

(Liialduste keelustamine)

Artikkel 65. Keegi ei tohi toiduainete müügiks esitamisel reklaamida ega muid esitusi teha, mis oluliselt erinevad tõest või eksitavad inimesi tervise säilitamise ja edendamise mõju või muude kabineti määrusega kindlaks määratud asjade (järgmises artiklis nimetatud “tervise säilitamise ja edendamise mõjud jne”) osas.
2 Peaminister peab enne kabineti määruse kehtestamist või muutmist eelnevalt konsulteerima tervise-, töö- ja heaolu ministriga.

Tervise edendamise seaduse artikkel 65

Näiteks, kui mõjutajad või YouTuberid esitavad toidu tervise säilitamise ja edendamise mõju kohta oluliselt tõest erinevaid või inimesi eksitavaid väiteid, rikuvad nad Tervise edendamise seaduse artiklit 65.

Tervise edendamise seaduse artikli 65 rikkumiseks võib pidada juhtumeid, kus reklaamitakse, et “selle toidu söömine hoiab ära koroonaviiruse ja aitab ennetada koroonaviirust”, hoolimata asjaolust, et sellist mõju tegelikult ei ole.

Isikud, kellele liialduste keelustamise regulatsioonid kehtivad

Eespool nimetatud Tervise edendamise seaduse artikli 65 lõikes 1 ei ole regulatsioonidele alluvate isikute ringi piiratud sõnastusega “keegi”.

Seega, kõik isikud, kes “reklaamivad või teevad muid esitusi toiduainete müügiks esitamise kohta”, kuuluvad regulatsioonide alla.

Seega, mitte ainult ettevõtted, kes on tellinud varjatud reklaami, vaid ka mõjutajad ja YouTuberid, kes on seotud varjatud reklaami tegevusega, võivad kuuluda Tervise edendamise seaduse regulatsioonide alla.

See erineb kingituste esitamise seadusest (Jaapani ~ Kingituste Esitamise Seadus), mis reguleerib toodete ja teenuste pakkujaid, nii et tuleb olla ettevaatlik.

Meetmetest tervise edendamise seaduse rikkumise korral

Kui rikutakse tervise edendamise seaduse (Jaapani Tervise Edendamise Seadus) paragrahvi 65 lõiget 1 ja tehakse ülepaisutatud väiteid, on paragrahvi 66 lõikes 1 sätestatud järgmised meetmed:

(Soovitused jne)

Paragrahv 66. Peaminister või prefektuuri kuberner võib juhul, kui keegi on rikkunud eelmise lõigu sätteid ja teinud väiteid, mis võivad oluliselt mõjutada rahva tervise edendamist ja täpse teabe edastamist rahvale, soovitada sellele isikule võtta vajalikke meetmeid seoses nimetatud väitega.

Tervise edendamise seaduse paragrahv 66 lõige 1

Lisaks, kui keegi ei järgi paragrahvi 66 lõikes 1 sätestatud soovitusi, on paragrahvi 66 lõikes 2 sätestatud järgmised meetmed:

2. Peaminister või prefektuuri kuberner võib juhul, kui keegi, kes on saanud eelmises lõigus sätestatud soovituse, ei võta ilma õigustatud põhjuseta soovitusega seotud meetmeid, käsida sellel isikul võtta soovitusega seotud meetmeid.

Tervise edendamise seaduse paragrahv 66 lõige 2

Ja kui keegi ei järgi paragrahvi 66 lõikes 2 sätestatud soovitusega seotud meetmete võtmise käske, on paragrahvi 71 sätestatud järgmised meetmed:

Paragrahv 71. Isik, kes rikub paragrahvi 66 lõike 2 alusel antud korraldust, karistatakse kuni kuue kuu pikkuse vangistuse või kuni miljoni jeeni suuruse trahviga.

Tervise edendamise seaduse paragrahv 71

Seega, kui rikutakse tervise edendamise seaduse paragrahvi 65 lõiget 1, antakse soovitus võtta vajalikke meetmeid, kui soovitust ei järgita omal soovil, antakse käsk võtta soovitusega seotud meetmeid, ja kui käsku ei järgita, karistatakse kuni kuue kuu pikkuse vangistuse või kuni miljoni jeeni suuruse trahviga.

Kokkuvõte

Ülaltoodud tekstis selgitasime toiduvaldkonna stema seaduslikke piiranguid.

Toiduvaldkonna stema puhul võib lisaks Jaapani “Kingituside seadusele” olla vastuolus ka “Tervise edendamise seadusega”. Seetõttu peavad ettevõtted, kes paluvad stema, ja influencerid või YouTuberid, kes tegelevad stema ja muu reklaamitegevusega, olema ettevaatlikud, et mitte rikkuda “Kingituside seadust” ja “Tervise edendamise seadust”.

Lisaks võib seadusevastase reklaamitegevuse tõttu juhtuda, et tarbijad ostavad toitu ja söövad seda, põhjustades tõsiseid kahjustusi.

Mitte ainult ettevõtted, kes paluvad influenceritel või YouTuberitel teha stema ja muud reklaamitegevust, vaid ka influencerid ja YouTuberid, kes tegelevad stema ja muu reklaamitegevusega, peavad omama täpset teadmist toiduvaldkonna stema ja muu reklaamitegevuse kohta.

Toiduvaldkonna stema ja muu reklaamitegevuse seaduslike piirangute kohta on vaja õigusalaseid teadmisi ja professionaalset otsust, seega palun konsulteerige üksikasjade osas advokaadibürooga.