Mahdollisuus poistopyyntöön ja tavaramerkkioikeuden loukkaus listausmainoksissa

Valitsemalla avainsanat, joilla mainoksia julkaistaan, ja houkuttelemalla tarkasti kohdennettuja käyttäjiä, joilla on suuri ostohalu palveluillesi tai tuotteillesi, listausmainokset ovat tulleet internet-mainonnan vakiintuneeksi muodoksi. Yleensä yritykset, jotka ovat rekisteröineet oman yritysnimensä, palvelunsa tai tuotteensa tavaramerkiksi, käyttävät tätä tavaramerkkiä listausmainoksissaan. Esimerkiksi, jos yritys A tarjoaa maineeseen liittyvän riskienhallintapalvelun nimeltä B ja on rekisteröinyt A:n yritysnimen ja B:n palvelunimen tavaramerkiksi, he saattavat julkaista mainoksia, kuten “Jos tarvitset maineeseen liittyvän riskienhallintaa, valitse yritys A!” tai “Jos tarvitset maineeseen liittyvän riskienhallintaa, valitse B!”

Kuitenkin listausmainoksissa saattaa esiintyä tapauksia, joissa julkaistaan mainoksia, jotka eroavat näistä. Esimerkiksi, yritys C, jolla ei ole mitään tekemistä yritys A:n kanssa, saattaa julkaista mainoksia, kuten “Jos tarvitset maineeseen liittyvän riskienhallintaa, valitse yritys C yrityksen A sijaan!” tai “Yritys C:n maineeseen liittyvän riskienhallintapalvelu on halvempi kuin B!” Jos yritys A:n nimi tai B:n palvelu on tunnettu, on todennäköistä, että monet käyttäjät etsivät näitä nimiä. Nämä mainokset on suunnattu houkuttelemaan näitä käyttäjiä yritys C:n puoleen.

Onko pörssilistattujen tai suurten yritysten edustajilla ollut tilanteita, joissa he ovat hakeneet omia palveluitaan tai tuotteitaan hakukoneella ja nähneet muiden yritysten mainoksia, jotka käyttävät heidän tavaramerkiksi rekisteröityä brändinimeään (yritysnimi, tuotenimi, palvelunimi jne.)?

Kerron seuraavaksi, miten tällaisissa tilanteissa voidaan toimia.

Mitä listausmainokset ovat?

Listausmainokset ovat mainoksia, jotka näkyvät hakutulosten yhteydessä. Kun käyttäjä hakee tiettyä avainsanaa, mainokset näkyvät juuri silloin, kun käyttäjän kiinnostus kyseistä avainsanaa kohtaan on korkea. Tämän vuoksi voidaan sanoa, että listausmainokset ovat erittäin tehokkaita. Listausmainosten edustajina voidaan mainita esimerkiksi Google AdWords ja Yahoo! Promotion.

Listausmainokset julkaistaan asettamalla, millaisen “mainostekstin” käyttäjä näkee, kun hän tekee haun tietyllä “avainsanalla” hakukoneessa. Esimerkiksi, jos käyttäjä hakee “herjaus” -avainsanalla, voidaan asettaa, että “Jos tarvitset maineensuojelua, valitse A-yritys!” -mainosteksti näkyy.

Tavaramerkkiongelmat listausmainonnassa

Listausmainonnassa tavaramerkkiongelmat voidaan jakaa kahteen päätyyppiin.

Tavaramerkkiä käytetään “avainsanana”

Tämä tarkoittaa tilannetta, jossa kilpaileva yritys on tehnyt tarjouksen ja julkaisun avainsanalla, joka on rekisteröity tavaramerkiksi. Tämän seurauksena, kun tätä avainsanaa käytetään hakukoneessa, kilpailevan yrityksen mainos saattaa näkyä hakutuloksissa. Tämä voi tapahtua, vaikka olisit hakenut omalla yrityksen nimelläsi tai tuotenimelläsi, ja kilpailevan yrityksen mainos saattaa näkyä omien mainostesi yläpuolella.

Tavaramerkkiä käytetään “mainostekstissä”

Tämä tarkoittaa tilannetta, jossa yrityksen nimi tai tuotenimi, joka on rekisteröity tavaramerkiksi, näkyy mainostekstissä. Esimerkiksi, jos yritys A on rekisteröinyt tuotenimen B tavaramerkiksi, ja kilpaileva yritys C julkaisee mainostekstin, jossa sanotaan “C-yrityksen maineenhallintapalvelut ovat halvempia kuin B!”

Tässä tapauksessa, koska yritys C käyttää yrityksen A tavaramerkkiä “B” ilman yrityksen A:n lupaa, yritys A voi väittää, että tämä on laitonta. Tässä tapauksessa, jos kyseessä on Google AdWords, voit tehdä tavaramerkkioikeuden loukkaamista koskevan valituksen Googlelle, ja jos kyseessä on Yahoo! Promotion, voit tehdä valituksen Yahoo! JAPANille, jolloin voit rajoittaa kilpailevan yrityksen käyttämän tavaramerkkirekisteröidyn avainsanan käyttöä mainoksissa.

On kuitenkin huomattava, että tavaramerkkioikeuden haltija voi vaatia vain “tavaramerkkimäisen käytön” kieltämistä. Vaikka olisit hankkinut tavaramerkkioikeuden tiettyyn sanaan, et voi kieltää sanan käyttöä yleisesti, vaan voit kieltää vain tietynlaisen käytön (kutsutaan “tavaramerkkimäiseksi käytöksi”).

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Tämä arviointi on melko erikoistunut, joten suosittelemme konsultoimaan immateriaalioikeuksien asiantuntijaa.

Tavaramerkkioikeuden loukkaamisen ilmoittaminen

Google AdWordsin tapauksessa

Google AdWordsin tavaramerkkioikeuden loukkaamisen ilmoittamiseksi sinun tulee tehdä hakemus “Google Tavaramerkit” -kohdasta.

Hakemuksen voi tehdä myös postitse, mutta koska se vaatii kansainvälisen postituksen Kaliforniaan, suosittelemme helppoa ja nopeaa lomakehakemusta.

1. Aloita syöttämällä tietosi, kuten nimesi ja yrityksesi nimi.
2. Seuraavaksi syötä “Tavaramerkin tiedot”, kuten tavaramerkkiavainsana, kohdemaa, tavaramerkin rekisterinumero jne. Tässä vaiheessa, varmista, että syötät tavaramerkin nimen oikein, sekä puoli- että kokoleveysmerkkeinä.
3. Syötä tiedot “Ilmoituksen kohteena olevasta mainostajasta”. Tässä voit valita kahdesta hakemusmenetelmästä.

Tietty mainostaja

Jos haluat rajoittaa tavaramerkkiavainsanan käyttöä vain tietylle mainostajalle, valitse tämä vaihtoehto. Syötä sitten tiedot kyseisestä mainostajasta.

Kaikki mainostajat

Jos haluat rajoittaa tavaramerkkiavainsanan käyttöä kaikille mainostajille, paitsi niille, joille olet antanut luvan käyttää tavaramerkkiäsi, valitse tämä vaihtoehto. Sinua pyydetään lisäämään “Tavaramerkin käyttöoikeuden saaneet mainostajat”. Syötä tähän yrityksesi AdWords-tilin tiedot (kyseinen 10-numeroinen ID tai URL) ja tavaramerkin käyttöoikeuden saaneiden mainoskumppanien (lisenssinhaltijat, haarakonttorit, jälleenmyyjät jne.) tilin tiedot. Jos et syötä näitä tietoja, yrityksesi mainokset ja mainoskumppaniesi mainokset saattavat myös rajoittaa tavaramerkin käyttöä.

Kun olet tehnyt yllä olevan hakemuksen, saat Googlelta tarkastustuloksen noin viikon kuluttua. Jos tarkastuksessa ei ole ongelmia, mainokset, jotka käyttävät hakemaasi tavaramerkkinimeä ja joita ei ole luvattu käyttää, lopetetaan.

Huomaa, että tämän hakemuksen voi tehdä paitsi tavaramerkin haltija tai sen edustaja, myös asianajaja. Jos olet epävarma hakemuksesta, voit pyytää apua tavaramerkkioikeuksiin perehtyneeltä asianajajalta.

Yahoo! Promotionin tapauksessa

Yahoo! Promotionin tavaramerkkioikeuden loukkaamisen ilmoittamiseksi sinun on tehtävä hakemus postitse, koska ei ole olemassa lomaketta, jolla voit tehdä hakemuksen verkossa. Tarvittavat asiakirjat on lueteltu “Rekisteröidyt tavaramerkit” -kohdassa.

Yllä olevalla sivulla tarvittavat asiakirjat on lueteltu seuraavasti:

1.     Asiakirja, jolla voidaan todistaa hakijan henkilöllisyys (jos olet yrityksen työntekijä, käyntikortti riittää)
2.     Hakusana ja linkin URL (näytön kopio haun jälkeen)
3.     Tavaramerkin rekisteröintitodistus
4.     Yksityiskohtainen selitys siitä, miten kyseisen mainostajan toiminta rikkoo tavaramerkkioikeutta
5.　 Kirjaus ja selitys kyseisen mainostajan kanssa käydyistä viestinnästä ja neuvotteluista

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

Yahoo! Promotionin tapauksessa, kuten Google AdWordsin tapauksessa, hakemuksen voi tehdä paitsi tavaramerkin haltija, myös asianajaja. Koska sinun on kerättävä tarvittavat asiakirjat ja tehtävä hakemus postitse, suosittelemme konsultoimaan asianajajaa ja pyytämään häntä tekemään hakemuksen.

Mitä tehdä, jos löydät tavaramerkkioikeuksia loukkaavan mainoksen

Näin ollen, jos yrityksesi tavaramerkiksi rekisteröityä yritysnimeä, palvelunimeä tai tuotenimeä käytetään toisen yrityksen listausmainoksessa, voit rajoittaa sen käyttöä.

Kuitenkin, olipa kyseessä Google AdWords tai Yahoo! Promotion, vaikka he suorittavat tutkimuksen ja rajoituksen, jos tavaramerkkioikeuden haltijalta tulee vaatimus, heidän perusasenteensa on, että tavaramerkkioikeuden haltijan ja mainostajan tulisi ratkaista asia suoraan keskenään. On olemassa tapauksia, joissa he eivät reagoi, ellei esitä tarkkaa oikeudellista väitettä siitä, miksi kyseinen käyttö on laitonta.

On suositeltavaa konsultoida asianajajaa ensin, myös siitä, onko väite tavaramerkkioikeuden loukkaamisesta oikeudellisesti pätevä. Tavaramerkkioikeuden loukkaaminen on rangaistava teko. Jos yritykselläsi on oikeutus, sinun tulisi tehdä vaatimus, esimerkiksi asianajajan kautta, lopettaaksesi tavaramerkin käytön.

Toimenpiteet, joita toimistomme tarjoaa

Monolis Lakitoimisto, joka on erikoistunut IT- ja erityisesti internet- ja lakiasioihin, tarjoaa ratkaisuja tähän niin sanottuun “listaus saastumiseen” liittyviin ongelmiin. Yksityiskohtaiset tiedot on esitetty alla olevassa artikkelissa.