เกี่ยวกับความแตกต่างในวิธีการดำเนินงานของ Vtuber ทั้งแบบวิด

ในปี 2022 (พ.ศ. 2565) จำนวน VTuber (Virtual YouTuber ญี่ปุ่น) ทั่วโลกมีมากกว่า 20,000 คน และไม่ได้มีผลงานเฉพาะในญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังมีการทำงานในหลากหลายสาขาทั่วโลก
VTuber มีทั้งคนที่ทำงานอย่างอิสระ และคนที่เข้าร่วมสำนักงาน VTuber หรือทำงานในฐานะพนักงานประชาสัมพันธ์ของบริษัท
ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าหลังจากที่สำนักงาน VTuber ของญี่ปุ่นเริ่มต้นขึ้น วิธีการทำงานของ VTuber ได้เปลี่ยนแปลงและหลากหลายขึ้นอย่างไร

กำเนิดของสำนักงาน VTuber และการเพิ่มขึ้นของ VTuber

ในตอนแรกที่ VTuber เริ่มต้นขึ้น, ส่วนใหญ่จะเป็น VTuber ที่ทำงานเป็นบุคคลเดียว แต่หลังจากปี 2018 (พ.ศ. 2561) ที่มีการปรากฏของ “Nijisanji” ในฐานะสำนักงาน VTuber, สำนักงาน VTuber จำนวนมากได้เกิดขึ้น
ในปี 2018, สำนักงานและโครงการขนาดใหญ่เช่น “Nijisanji” และ “Hololive” ได้ถูกก่อตั้งขึ้น และการค้นหาคนไข้ผ่านการสอบสัมภาษณ์ของแต่ละสำนักงานได้เริ่มขึ้น
VTuber ที่สังกัดสำนักงานได้เพิ่มจำนวนผู้สมัครสมาชิกและจำนวนการเล่น ทำให้วงการ VTuber มีความรุ่งเรืองมากขึ้น

สำนักงาน VTuber ส่วนใหญ่จะเป็นแบบ “กลุ่มไอดอล” ที่ VTuber จะสังกัดสำนักงานและทำกิจกรรมบันเทิง
ในญี่ปุ่น “ไอดอล” หมายถึงนักร้อง, นักแสดง, และศิลปินบันเทิงที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากวัยรุ่น
ไอดอลมักจะสื่อสารความน่ารักและเสน่ห์ของตนเองให้กับแฟน ๆ และไอดอลที่กำลังทำกิจกรรมมักจะมีอายุน้อย
ใน VTuber มีบางคนที่กำลังทำกิจกรรมในฐานะ “ไอดอล”

VTuber ในอดีตจะทำการสตรีมด้วยโมเดล 3D ดังนั้นจำเป็นต้องมีอุปกรณ์และสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ เช่น การจับเคลื่อนไหว และต้องถ่ายทำในสตูดิโอเป็นหลัก
แต่ด้วยการที่การใช้ Live2D ได้รับการยอมรับอย่างแพร่หลาย ผู้แสดง VTuber สามารถสตรีมได้ง่ายๆ ที่บ้านหรือที่อื่นๆ โดยไม่จำเป็นต้องไปที่สตูดิโอของบริษัท
ด้วยเหตุนี้, จำนวน VTuber ที่สังกัดสำนักงานและทำกิจกรรมได้เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน

VTuber ที่สังกัด Nijisanji

กลุ่ม VTuber “Nijisanji” ที่ดำเนินการโดย ANYCOLOR จำกัด เริ่มต้นในเดือนมกราคม 2018 (พ.ศ. 2561) และมี 8 คนที่เดบิวต์ในฐานะรุ่นแรก
หลังจากนั้น, การเดบิวต์ของ Liver (ผู้สตรีม) ใหม่ได้รับการประกาศทุกเดือน และในเดือนสิงหาคม 2023 (พ.ศ. 2566) มี Liver ประมาณ 150 คนที่สังกัด
นอกจากนี้ยังมุ่งเน้นการขยายไปยังต่างประเทศ และถ้ารวมกับกลุ่มที่ใช้ภาษาอังกฤษ “NIJISANJI EN” และกลุ่มที่ใช้ภาษาจีน “VirtuaReal” จะมี Liver ที่สังกัดและทำกิจกรรมมากกว่า 230 คน

VTuber ที่สังกัด Hololive

กลุ่ม VTuber หญิง “Hololive” ที่ดำเนินการโดย Cover Corporation เริ่มต้นกิจกรรมตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2018 (พ.ศ. 2561) โดยเริ่มต้นจาก 5 คน และมี VTuber ที่เดบิวต์จำนวนหลายคนถึงสิบหลายคนต่อปี
ในเดือนสิงหาคม 2023 (พ.ศ. 2566) มีผู้ที่ทำกิจกรรมโดยมีฐานที่อยู่นอกญี่ปุ่นรวมแล้วประมาณ 50 คนที่สังกัด

วิธีการดำเนินการใหม่ของ VTuber

หลังจากที่สำนักงาน VTuber ได้เกิดขึ้นอย่างมากมาย และ VTuber ได้รับการรับรู้อย่างทั่วไป วิธีการดำเนินการที่ไม่ได้ถูกจำกัดโดยการเป็นสมาชิกของสำนักงานก็ได้ปรากฏขึ้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัททั่วไปและรัฐบาลท้องถิ่นได้เริ่มใช้ VTuber ในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของตนเพิ่มขึ้น
VTuber ประเภทนี้ โดยพื้นฐานแล้ว จะดำเนินการเช่นการเข้าร่วมกิจกรรมของบริษัทในฐานะ VTuber ที่สังกัดบริษัท แต่บน YouTube พวกเขาอาจจะโพสต์วิดีโอที่พวกเขาร้องเพลง ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ไม่แตกต่างจาก VTuber ปกติมากนัก

ตัวอย่าง VTuber อย่างเป็นทางการของบริษัททั่วไป

“ウェザーロイドAiri (weatheroid Airi)” เป็นตัวละครที่สร้างขึ้นโดยบริษัทข้อมูลสภาพอากาศ “Weathernews Inc.” และทำงานเป็น android ที่อ่านพยากรณ์อากาศในรายการที่บริษัทดำเนินการเอง
ในตอนแรก เธอเพียงแค่เข้าร่วมในรายการ แต่ในปัจจุบันเธอได้เปิดช่อง YouTube ของตนเอง และโพสต์วิดีโอที่อธิบายเกี่ยวกับสภาพอากาศ หรือทำการสตรีมสด และดำเนินการเป็น VTuber

“Nebasei Cocoro” เป็นตัวละครอย่างเป็นทางการของบริษัทยา “ROHTO Pharmaceutical Co.,Ltd.” และทำงานเป็นพนักงานที่สังกัดฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ดูแลผิว โดยทำกิจกรรมเป็น VTuber บน YouTube และ Twitter โดยส่วนใหญ่
บน YouTube เธอโพสต์วิดีโอที่แนะนำผลิตภัณฑ์ของตนเอง หรือวิดีโอที่เธอร้องเพลง และทำการสตรีมสดเกมหรือการสนทนา

ตัวอย่าง VTuber ท้องถิ่นของรัฐบาลท้องถิ่น

“Tojou Linca” ทำงานเป็น VTuber ท้องถิ่นของ Matsudo City, Chiba Prefecture และทำการส่งเสริมการท่องเที่ยวในเมืองนี้
เธอได้ส่งเสริมความน่าสนใจของ Matsudo City บนเว็บไซต์ที่โพสต์วิดีโอ และได้มีการสื่อสารกับประชาชนผ่านจอขนาดใหญ่ที่สถานที่ต่างๆ ในท้องถิ่น
ชื่อ “Tojou Linca” มาจาก “Tojo-tei House” ซึ่งเป็นสถานที่ที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรมที่ตั้งอยู่ใน Matsudo City และ “Nijusseiki Pear” ที่เป็นผลไม้ที่มีที่มาจาก Matsudo City

“Maizuru Yokato” เป็น VTuber ที่เกิดขึ้นใน Maizuru, Chuo Ward, Fukuoka City, Fukuoka Prefecture และทำการโพสต์วิดีโอและสตรีมสดเกี่ยวกับอาหารและกิจกรรมในรอบๆ Fukuoka City
นอกจากกิจกรรมบน YouTube เธอยังเข้าร่วมในโปรแกรมทีวีท้องถิ่นและกิจกรรมต่างๆ อีกมากมาย

“Nema Ui” ทำงานเป็น VTuber ท้องถิ่นของ Okinawa และทำหน้าที่เป็น MC และการประชาสัมพันธ์ในกิจกรรมของ Okinawa Prefecture และส่งเสริมวัฒนธรรม สถานที่ท่องเที่ยว ทะเลสวยงาม และอาหาร Okinawa ที่อร่อย
บน YouTube เธอโพสต์วิดีโอที่เธอร้องเพลงในภาษาถิ่นของ Okinawa และทำการปรับเปลี่ยนเพลงให้เป็นแนวเพลงพื้นเมือง Okinawa โดยใช้เครื่องดนตรีสามสายและเฟーシ ทำให้เธอสามารถทำการส่งเสริมและบันทึกวัฒนธรรมที่ไม่มีรูปแบบทางกายภาพ

กิจกรรม VTuber ในอนาคต

ในปี 2023 (พ.ศ. 2566) นี้ สินค้าของ VTuber ได้ถูกจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อ และสินค้าที่ทำงานร่วมกันก็ได้รับการจัดแสดง นอกจากนี้ VTuber ยังได้รับโอกาสแสดงในโฆษณาสินค้าของบริษัท และเข้าร่วมงานต่างๆ มี VTuber หลายคนที่ไม่ได้จำกัดกิจกรรมของตนเองเฉพาะการสตรีมวิดีโอเท่านั้น แต่ยังขยายฐานการทำงานในหลายๆ ภาคส่วน ทำให้มีโอกาสที่จะเป็นที่รู้จักในกลุ่มทั่วไปมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ตามที่ VTuber ได้รับความนิยมในกลุ่มทั่วไป การจ้าง VTuber เพียงอย่างเดียวอาจจะไม่เพียงพอในการดึงดูดความสนใจของผู้คน สิ่งนี้อาจเป็นเพราะว่า ถ้าเป็น VTuber ของบริษัท การทำโครงการที่มีความกล้าหาญอาจจะยาก เนื่องจากมันจะส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัท ทำให้ระดับความนิยมลดลง

ในช่วงเวลาล่าสุดนี้ มี VTuber ที่มีผลกระทบที่แรงขึ้นและไม่สามารถทำได้ในสำนักงาน VTuber ได้รับความสนใจ เช่น VTuber ที่ “คนใน” ออกมาแสดงตัวเป็นที่ต้องห้าม แต่มีการใช้สถานการณ์นี้เป็นประโยชน์ โดยมีวิดีโอที่ตัวละครและนักแสดงการเคลื่อนไหวเต้นรำด้วยกันบนโซเชียลมีเดีย และกลายเป็นที่พูดถึง

ในปัจจุบัน ชื่อเสียงของ VTuber ได้เพิ่มขึ้น และมี VTuber จำนวนมากที่กำลังทำกิจกรรม ดังนั้น เพื่อให้การประชาสัมพันธ์มีผลเต็มที่ จำเป็นต้องมีการแยกตัวเองจาก VTuber อื่นๆ อย่างไรก็ตาม ถ้ามีจุดประสงค์ในการเพิ่มระดับความนิยม และจ้าง VTuber เพื่อทำโครงการที่มีความกล้าหาญ อาจจะต้องเผชิญกับปัญหาทางกฎหมายที่ไม่เคยมีมาก่อน ดังนั้น ควรระมัดระวัง

ทนายความ Monolith ที่สามารถรับมือกับปัญหาทางกฎหมายของ VTuber

ทนายความที่สำนักงานทนายความ Monolith ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาทางกฎหมายสำหรับบริษัท IT และสตาร์ทอัพ โดยทำหน้าที่ในการจัดทำสัญญาที่เกี่ยวข้องกับการรับงาน สัญญาจ้างงานระหว่างบริษัท และการสร้างหรือตรวจสอบสัญญาต่าง ๆ
ที่สำนักงานทนายความ Monolith มีทนายความที่มีประสบการณ์และผลงานที่หลากหลายในการจัดการกับปัญหาทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับ VTuber ดังนั้น เราสามารถให้คำปรึกษาในกรณีที่คุณต้องการใช้ VTuber ในการประชาสัมพันธ์ด้วย

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]