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哪種媒體的信賴度最高?針對不同目的,解說媒體的使用實況

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哪種媒體的信賴度最高?針對不同目的,解說媒體的使用實況

在「電視觀看時間首次被互聯網使用時間超越:解析媒體使用實況」一文中,本所解釋了日本總務省(資訊通信政策研究所)於2021年8月25日公布的「2020年版資訊通信媒體使用時間與資訊行為調查報告」第五章「主要社交媒體服務/應用等的使用率」的概要。在這裡,本所將繼續解釋同一章節中「影片分享・直播服務等的使用率等」之後的部分。

影片分享與直播服務的使用率等

在第五章的「影片分享與直播服務的使用率等」中,

  • 在所有年齡層中,「點播型影片分享服務」的使用率最高,並且在本次調查中首次超過80%,在各個年齡層中,從10歲到40歲的「點播型影片分享服務」的使用率超過90%
  • 「點播型影片直播服務」的使用率在所有年齡層和各個年齡層中都有所增加,10歲到30歲的使用率超過50%

以上是本次調查的結果。

從使用率來看,點播型影片分享服務(如YouTube等)的使用率仍然很高。所有年齡層的使用率為85.4%,首次超過8成。其次是點播型影片直播服務(如Netflix、Hulu等)的使用率為46.3%,第三是點播型電視節目直播服務(如NHK點播、TVer等)的使用率為22.2%。付費多頻道廣播服務(如WOWOW、SKY PerfecTV!、有線電視等)的使用率只有13.1%,這是因為年輕一代的使用率較低,例如50歲的使用率為18.8%,60歲的使用率為22.0%,而10歲的使用率只有5.8%,20歲的使用率為7.5%。WOWOW的月費2530日元(含稅)對於10歲和20歲的人來說可能有些高。

在所有年齡層中,YouTube的使用率最高,所有年齡層的使用率為85.2%,其中10歲的使用率為96.5%,20歲的使用率為97.2%,即使是50歲的使用率也有81.2%。其次是Amazon Prime Video,所有年齡層的使用率為29.7%,特別是20歲的使用率為41.8%,30歲的使用率為41.6%。

ABEMA在10歲的使用率為25.4%,有相當大的增加,但是GYAO!、U-NEXT、Hulu等的使用率將會增加到何種程度,引起了人們的興趣。

目的別的使用媒體

第六章是關於目的別的使用媒體,考慮到「迅速瞭解世界的事件和動態」、「獲得可信賴的世界事件和動態信息」以及「獲得關於娛樂興趣的信息」這三個目的。為此,本所調查了人們使用電視、廣播、報紙、雜誌、書籍、互聯網以及其他哪些媒體。

  • 為了「迅速瞭解世界的事件和動態」,10至40歲的人最多使用「互聯網」,而50至60歲的人則最多使用「電視」
  • 為了「獲得可信賴的世界事件和動態信息」,除了20歲的人外,各年齡段最多使用「電視」,而「報紙」的使用比例隨著年齡的增長而增加,在50至60歲的人中超過了「互聯網」
  • 為了「獲得關於娛樂興趣的信息」,各年齡段最多使用「互聯網」,在10至30歲的人中超過80%

這就是目前的情況。

為了「迅速瞭解世界的事件和動態」,10歲的人使用互聯網對電視的比例為73.9%對23.9%,隨著年齡的增長,電視的比例也在增加。

然而,當目的變為「獲得可信賴的世界事件和動態信息」時,除了20歲的人外,各年齡段最多使用電視,即使是電視使用率最低的20歲,電視對互聯網的比例也是42.3%對43.2%。「可信賴的信息」仍然主要來自電視。

為了「獲得關於娛樂興趣的信息」,所有年齡段都最多使用互聯網,即使是最低的60歲,也有39.0%。

報紙在「迅速瞭解世界的事件和動態」的使用幾乎為0%,但在「獲得可信賴的世界事件和動態信息」的使用中,所有年齡段都有15.5%,即使是最低的10歲,也有7.7%。「獲得關於娛樂興趣的信息」的使用也有6.1%,而10歲的人有6.3%,儘管報紙的使用率已經降低,但在年輕人中仍然發揮著一定的作用。

這與接下來的「媒體的重要性和信賴度」有關。

媒體的重要性與媒體的可信度

第七章是「媒體的重要性與媒體的可信度」,

  • 作為「信息來源的重要性」,在10到30歲的人群中,「互聯網」的重要性最高,而在40到60歲的人群中,「電視」的重要性最高。
  • 作為「媒體的可信度」,在30到60歲的人群中,「報紙」的可信度最高,而在10歲的人群中,「電視」的可信度高於「報紙」。

這就是現狀。

「重要性」是指各種媒體作為「獲取信息的手段(信息來源)」或「獲取樂趣的手段」的重要性,本所通過五點法評價「非常重要」、「有一定的重要性」、「不能說是哪一種」、「不太重要」、「完全不重要」,並將「非常重要」和「有一定的重要性」的答案合計,作為「重要性」來表示。

結果顯示,作為「信息來源的重要性」,所有年齡段的電視都是86.7%,報紙是52.8%,互聯網是77.3%,但在任何年齡段,電視的重要性都很高,即使在10代和20代,離開電視的情況也並不明顯。

報紙的重要性在各個年齡段中有很大的差異,作為「信息來源的重要性」,40歲的人群中有53.7%,50歲的人群中有69.7%,60歲的人群中有75.5%,而在10歲的人群中只有28.2%,20歲的人群中只有31.5%,30歲的人群中只有38.8%。本所擔心報紙的未來會怎麼樣。

「可信度」是指各種媒體有多少可信的信息,本所通過五點法評價「完全可信」、「大部分可信」、「一半一半」、「只有一部分可信」、「完全不可信」,並將「完全可信」和「大部分可信」的答案合計,作為「可信度」來表示。

結果顯示,作為「媒體的可信度」,在所有年齡段中,最可信的是報紙,達到66.0%,互聯網的29.9%當然比電視的61.6%要高。

這種對報紙的高度信任在30歲以上的所有年齡段中都可以看到,即使在20歲的人群中,電視和報紙的信任度也都是54.9%,在10歲的人群中,雖然電視的信任度較高,但電視和報紙的信任度分別是65.5%和62.7%,並不能得出「電視的信任度更高」的結論。

值得注意的是互聯網的信任度很低,即使在最高的20歲的人群中也只有36.2%,在所有年齡段中都只有30%左右。雖然經常作為信息來源使用,但結果顯示並不太信任。

新型冠狀病毒導致的居家時間變化

在這次的調查中,本所也對「新型冠狀病毒感染症擴散導致的居家時間變化等」進行了調查作為「參考」。結果顯示,

  • 與一年前(2019年1月)相比,全年齡層中有60.8%的人表示居家時間「增加了」
  • 增加的時間中,全年齡層和各年齡層中「娛樂興趣(包括觀看電視、玩遊戲等)」的比例最高,其中10代超過80%

雖然這是理所當然的,但在所有年齡層中「居家時間增加了」,有趣的是,隨著年齡的增長,這一比例正在減少。這可能是因為在冠狀病毒爆發之前,居家時間就已經很長了。

增加的時間中,所有年齡層中「娛樂興趣(包括觀看電視、玩遊戲等)」的比例最高,雖然10代是最高的,但60代與10代的比例幾乎相同。

在「娛樂興趣(包括觀看電視、玩遊戲等)」中,所有年齡層中「觀看電視」的比例約占一半,10代和20代中特別多的是「玩遊戲」和「觀看影片分享服務」。

「觀看新聞網站或直播新聞」的比例在所有年齡層中為28.3%,在30代以上為30%左右,雖然這並不算高,但在10代中只有15.5%,在20代中只有19.7%。「閱讀報紙」的比例,60代為33.3%,而10代只有1.4%,可以說年輕一代幾乎不透過電視以外的方式獲取新聞。

總結:通信媒體的使用時間長度的世代間差距變得更加明顯

本所已經解釋了日本內閣總務省(資訊通信政策研究所)為了揭示媒體間的關係和使用實況的變化等,持續掌握關於資訊通信媒體的使用時間長度、時間段、使用率、信賴度等的「2020年版資訊通信媒體的使用時間與資訊行為相關調查報告書」的概要。

由於新型冠狀病毒感染症的擴大,網路購物和影片串流等已經增長,但可以說,各種面向的世代間差距變得更加明顯。

本所事務所的對策介紹

MONOLITH律師事務所是一家在IT,特別是網際網路和法律兩方面具有高度專業性的律師事務所。在經營媒體時,也有需要進行法律審查的領域。本所事務所處理的業務範疇包括IT和網際網路相關的業務,音樂和電影等娛樂領域,從知識產權相關的策略制定到合約關係,以及訴訟等。對於涉及媒體等運營的問題,如引用等,本所也具有從創建企業內部指南到進行併購中的盡職調查(DD)等各種業務的經驗和專業知識。

Managing Attorney: Toki Kawase

The Editor in Chief: Managing Attorney: Toki Kawase

An expert in IT-related legal affairs in Japan who established MONOLITH LAW OFFICE and serves as its managing attorney. Formerly an IT engineer, he has been involved in the management of IT companies. Served as legal counsel to more than 100 companies, ranging from top-tier organizations to seed-stage Startups.

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