Hvor troværdige er forskellige medier? En forklaring på brugen af medier baseret på formål

I artiklen “Internetbrug overstiger for første gang tv-seertid – en forklaring på mediernes brug” diskuterede vi oversigten over “Brugen af primære sociale medier/tjenester/apps” i kapitel 5 af “2020-undersøgelsesrapporten om brugstid og informationsadfærd for informations- og kommunikationsmedier”, som det japanske Ministerium for Indre Anliggender og Kommunikation (Institut for Informations- og Kommunikationspolitik) offentliggjorde den 25. august 2021 (2021年8月25日). I denne artikel vil vi forklare oversigten over “Brugen af videodeling og streamingtjenester” og videre i det samme kapitel 5.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media [ja]

Brug af videodeling og streamingtjenester mv.

I kapitel 5, “Brug af videodeling og streamingtjenester mv.”, finder vi, at:

• Brugen af “on-demand videodelingstjenester” fortsætter med at være højst blandt alle aldersgrupper, og for første gang overstiger den 80%. Når man ser på det efter aldersgruppe, overstiger brugen af “on-demand videodelingstjenester” 90% fra teenagere til 40-årige.
• Brugen af “on-demand videostreamingtjenester” er steget i alle aldersgrupper, og brugen blandt teenagere til 30-årige overstiger 50%.

Dette er de nuværende tal.

Når vi ser på brugen, fortsætter den høje brug af on-demand videodelingstjenester (såsom YouTube) fra tidligere undersøgelser. Brugen blandt alle aldersgrupper er 85,4%, hvilket er første gang den overstiger 80%. Den næsthøjeste er on-demand videostreamingtjenester (såsom Netflix, Hulu) med 46,3%, og den tredje er on-demand tv-program streamingtjenester (såsom NHK on-demand, TVer) med 22,2%. Brugen af betalte multi-kanal udsendelsestjenester (såsom WOWOW, Sky PerfecTV!, kabel-tv osv.) er stadig kun 13,1%, men dette skyldes, at den er lav blandt yngre generationer, med 5,8% blandt teenagere og 7,5% blandt 20-årige, sammenlignet med 18,8% blandt 50-årige og 22,0% blandt 60-årige. Den månedlige seerbetaling på 2530 yen (inklusive skat) for WOWOW kan være for høj for teenagere og 20-årige at bære selv.

Brugen af tjenester blandt alle aldersgrupper er højest for YouTube, med 85,2% blandt alle aldersgrupper, 96,5% blandt teenagere, 97,2% blandt 20-årige, og selv blandt 50-årige er det 81,2%. Den næsthøjeste er Amazon Prime Video, med 29,7% blandt alle aldersgrupper, og især 41,8% blandt 20-årige og 41,6% blandt 30-årige.

ABEMA er steget betydeligt til 25,4% blandt teenagere, men det vil være interessant at se, hvor meget GYAO!, U-NEXT, og Hulu vil stige i fremtiden.

Mediebrug efter formål

Kapitel 6 handler om mediebrug efter formål, og tager højde for tre formål: “At få hurtig viden om verdens begivenheder og tendenser”, “At få pålidelig information om verdens begivenheder og tendenser”, og “At få information om hobbyer og underholdning”. For at gøre dette, undersøger vi brugen af tv, radio, aviser, magasiner, bøger, internettet og andre medier.

• For “at få hurtig viden om verdens begivenheder og tendenser”, bruger folk i alderen 10 til 40 mest “internet”, mens folk i 50’erne og 60’erne mest bruger “tv”.
• For “at få pålidelig information om verdens begivenheder og tendenser”, bruger alle aldersgrupper undtagen 20’erne mest “tv”. Brugen af “aviser” stiger med alderen, og overgår “internet” i 50’erne og 60’erne.
• For “at få information om hobbyer og underholdning”, bruger alle aldersgrupper mest “internet”, med over 80% brug i alderen 10 til 30.

Dette er de nuværende tendenser.

For “at få hurtig viden om verdens begivenheder og tendenser”, er forholdet mellem internet og tv brug 73,9% til 23,9% blandt teenagere, og tv-brugen stiger med alderen.

Men når det kommer til “at få pålidelig information om verdens begivenheder og tendenser”, er tv det mest anvendte medie i alle aldersgrupper undtagen 20’erne. Selv blandt 20’erne, hvor tv-brugen er lavest, er forholdet mellem tv og internet 42,3% til 43,2%. Det viser, at “pålidelig information” stadig hovedsageligt kommer fra tv.

For “at få information om hobbyer og underholdning”, er internettet det mest anvendte medie i alle aldersgrupper, med den laveste brug på 39,0% blandt 60’erne.

Aviser bruges næsten ikke til “at få hurtig viden om verdens begivenheder og tendenser”, men bruges af 15,5% af alle aldersgrupper til “at få pålidelig information om verdens begivenheder og tendenser”, selv blandt teenagere, hvor brugen er lavest, er det stadig 7,7%. For “at få information om hobbyer og underholdning”, er brugen 6,1% i alle aldersgrupper, og blandt teenagere er det 6,3%. Selvom avisbrugen er faldende, ser det ud til, at den stadig spiller en vis rolle blandt de yngre generationer.

Dette er relateret til det følgende afsnit om “Mediernes betydning og tillid til medierne”.

Vigtigheden og troværdigheden af medier

Kapitel 7 handler om ‘Vigtigheden og troværdigheden af medier’, hvor

• ‘Vigtigheden som informationskilde’ er højest for ‘internet’ blandt folk i alderen 10 til 30 år, og ‘tv’ blandt folk i alderen 40 til 60 år
• ‘Troværdigheden som medie’ er højest for ‘aviser’ blandt folk i alderen 30 til 60 år, mens ‘tv’ er mere troværdigt end ‘aviser’ blandt folk i alderen 10 år

Det er konklusionen.

‘Vigtigheden’ refererer til, hvor vigtigt hvert medie er vurderet som en ‘kilde til information’ eller som et ‘middel til underholdning’. Svarene blev indsamlet ved hjælp af en fem-punkts skala, der spænder fra ‘meget vigtig’ til ‘slet ikke vigtig’. I beregningerne blev ‘meget vigtig’ og ‘nogenlunde vigtig’ lagt sammen og præsenteret som ‘vigtighed’.

Som et resultat er ‘vigtigheden som informationskilde’ for tv 86,7%, for aviser 52,8% og for internettet 77,3% i alle aldersgrupper. Tv er højt vurderet i alle aldersgrupper, og der er ikke meget tegn på, at folk i alderen 10 til 20 år fravælger tv.

Der er en stor aldersforskel, når det kommer til aviser. Vigtigheden af aviser som informationskilde er 53,7% for folk i alderen 40 år, 69,7% for folk i alderen 50 år og 75,5% for folk i alderen 60 år. I modsætning hertil er det 28,2% for folk i alderen 10 år, 31,5% for folk i alderen 20 år og 38,8% for folk i alderen 30 år. Det er bekymrende, hvad der vil ske med aviser i fremtiden.

‘Troværdighed’ refererer til, hvor meget man tror, at man kan stole på informationen fra hvert medie. Svarene blev indsamlet ved hjælp af en fem-punkts skala, der spænder fra ‘kan stole på alt’ til ‘kan ikke stole på noget’. I beregningerne blev ‘kan stole på alt’ og ‘kan stole på det meste’ lagt sammen og præsenteret som ‘troværdighed’.

Som et resultat er ‘troværdigheden som medie’ højest for aviser i alle aldersgrupper, med 66,0%, hvilket er højere end både internettet med 29,9% og tv med 61,6%.

Denne høje troværdighed af aviser kan ses i alle aldersgrupper over 30 år. Selv blandt folk i alderen 20 år er tv og aviser begge på 54,9%. Blandt folk i alderen 10 år er tv mere troværdigt, men med tv og aviser på henholdsvis 65,5% og 62,7%, er det ikke nok til at konkludere, at ‘tv er mere troværdigt’.

Det, der er værd at bemærke, er den lave troværdighed af internettet. Selv i den højeste aldersgruppe, 20-årene, er det kun 36,2%, og det ligger omkring 30% i alle aldersgrupper. Resultatet var, at selvom det ofte bruges som informationskilde, er det ikke meget tillid til det.

Ændringer i hjemmetiden på grund af den nye coronavirus

I denne undersøgelse blev der også foretaget en undersøgelse af “ændringer i hjemmetiden osv. på grund af spredningen af den nye coronavirusinfektion” som en “reference”. Som et resultat,

• Sammenlignet med et år siden (januar 2020), svarede 60,8% af alle aldersgrupper, at deres tid derhjemme “er steget”
• Den måde, hvorpå den øgede tid blev brugt, var “hobbyer og underholdning (herunder at se tv, spille spil osv.)” i alle aldersgrupper, og oversteg 80% i aldersgruppen 10’erne

Selvfølgelig har “hjemmetiden øget” i alle aldersgrupper, men det er interessant, at denne andel falder, jo ældre aldersgruppen er. Det kan også antages, at hjemmetiden var lang før corona.

Den måde, hvorpå den øgede tid blev brugt, var “hobbyer og underholdning (herunder at se tv, spille spil osv.)” i alle aldersgrupper. Selvom det er størst i aldersgruppen 10’erne, er det næsten det samme i aldersgruppen 60’erne.

Indholdet af “hobbyer og underholdning (herunder at se tv, spille spil osv.)” var, at “at se tv” udgjorde omkring halvdelen i alle aldersgrupper, og det, der var særligt mange i aldersgruppen 10’erne og 20’erne, var “at spille spil” og “at se videodelingstjenester”.

“At se nyhedssites og streamingnyheder” var 28,3% i alle aldersgrupper og omkring 30% i aldersgruppen 30 og derover. Selvom det ikke er særlig højt, var det kun 15,5% i aldersgruppen 10’erne og 19,7% i aldersgruppen 20’erne. “At læse avisen” var 33,3% i aldersgruppen 60’erne, men kun 1,4% i aldersgruppen 10’erne, så det kan siges, at de yngre generationer næsten ikke får nyheder fra andre kilder end tv.

Opsummering

Vi har gennemgået en oversigt over “Rapporten om brugstid og informationsadfærd for informations- og kommunikationsmedier i 2020” udført af det Japanske Ministerium for Indre Anliggender og Kommunikation (Institut for Informations- og Kommunikationspolitik). Formålet med denne undersøgelse er at forstå brugstid og -frekvens, tillid og andre aspekter af informations- og kommunikationsmedier på en kontinuerlig basis, samt at afklare forholdet mellem forskellige medier og ændringer i deres faktiske brug.

Med spredningen af COVID-19 har internet shopping og streamingtjenester oplevet vækst. Det kan dog siges, at generationsskellene er blevet mere fremtrædende på forskellige områder.

Introduktion til vores kontors tiltag

Monolis Advokatfirma er et advokatfirma med høj ekspertise inden for IT, især internettet og lovgivning. Der er områder, hvor juridisk kontrol er nødvendig for at drive medier. Vores kontor håndterer alt fra strategiudvikling relateret til intellektuel ejendom til kontraktforhold og retssager inden for IT og internetrelaterede forretninger, musik, film og andre underholdningsområder. Vi har også erfaring og know-how i forskellige opgaver, fra at oprette interne retningslinjer for virksomheder til at udføre due diligence (DD) i M&A i forbindelse med problemer med citater og lignende i forbindelse med drift af medier og lignende. Detaljer er angivet i artiklen nedenfor.