IT-ettevõtete reklaamlepingute olulised kontrollpunktid kuulsustega

Kui IT-ettevõtted kasvavad ja astuvad järgmisele tasemele, on “ettevõtte reklaamid” ja “toote reklaamid” jne tõhusad vahendid sotsiaalse usaldusväärsuse, tuntuse, brändi imago jne suurendamiseks.

Sel juhul, kui kasutate populaarseid näitlejaid või kuulsusi, võite suurendada reklaami tähelepanu ja parandada ettevõtte või toote imago. Teisest küljest, kui te kasutate fotosid või videoid valesti, võib teid nõuda kahjutasu jne.

Seetõttu selgitame sel korral üksikasjalikult, millele peate tähelepanu pöörama olulistes punktides IT-ettevõtete reklaamilepingutes kuulsustega.

“Publitsiteediõigus” on reklaamiesinemise lepingus oluline

Kui populaarne kuulsus ilmub toote reklaamis, suureneb selle toote müük. See on seetõttu, et kuulsuste nimedel ja portreedel on kliente ligi tõmbav jõud, teisisõnu “majanduslik väärtus”.

Isiku nime, portree jms õiguslikku kaitset ja õigust seda ilma loata kasutada nimetatakse “publitsiteediõiguseks”. Kui kolmas isik kasutab ilma loata fotosid jms toote reklaamis, võib see olla publitsiteediõiguse rikkumine, mille korral võib nõuda kahjutasu, müügi peatamist, toote hävitamist, vabandusreklaami jms.

Reklaamiesinemise leping määrab otseselt kuulsuste jms reklaamiesinemise tasu ja muud tingimused, kuid kõige olulisem on saada publitsiteediõiguse ulatuse, kestuse, piirkonna jms osas õiguste omanikult (või kuuluvast juhtimisfirmast) kasutusluba.

Kui soovite rohkem teada saada “publitsiteediõiguse rikkumise” kohta, vaadake allpool toodud artiklit, kus seda üksikasjalikult kirjeldatakse.

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

Reklaamiesinemise lepingu kontrollpunktid

Alates siit selgitame üksikasjalikult kontrollpunkte, mis põhinevad näidislepingul oluliste klauslite kohta, kuid üldine vorm on kolmepoolne leping reklaamija, meelelahutusproduktsiooni ja reklaamiagentuuri (reklaamiagentuuri) vahel.

※ Lepinguosalised on reklaamija (ja), meelelahutusproduktsioon (be), reklaamifirma (ce). Lepingus esinevat be kuuluvat meelelahutuskunstnikku nimetatakse (de).

Portree ja nimekasutuse luba

Artikkel 4 (Reklaami kasutamise luba)

B lubab, et A ja C võivad kasutada D hääle, nime (sealhulgas allkirja), portree (sealhulgas B poolt heaks kiidetud karikatuurid, figuurid jne) ja lühikirjeldust (edaspidi nimetatud “D portreeõigused jne”) seoses käesoleva reklaamiga järgmistes meediumites. Siiski ei hõlma see allalaaditavaid meediume ega kahjulikke saite, mis sisaldavad avaliku korra vastaseid sisusid.
① Televisiooni- ja raadioreklaamid (sealhulgas BS, CS, CATV jne)
② Siseruumide ja välistingimuste reklaamid, transpordireklaamid (sealhulgas tänavavisiioon, cinead, rongide sisekanalid jne)
③ Sidevõrgu reklaamid (sealhulgas veebisaidid, bännerreklaamid, nutitelefoni rakendused jne)
④ Trükitud reklaammaterjalid nagu ajalehed, ajakirjad, plakatid, kataloogid, brošüürid, POP, otsepostitus jne
⑤ Filmide ja slaidireklaamid
⑥ Avalikkusele suunatud teave
⑦ Premiumid ja uudsused
⑧ A ettevõtte tutvustused, äriaruanded, ettevõtte aastaraamatud jne
⑨ Osalemine erinevatel kommertskonventsioonidel, taotlused, CM eripakkumised jne
⒉ A peab iga kasutusotstarbe jaoks eraldi saama eelneva nõusoleku B-lt C kaudu, et kasutada D portreeõigusi jne, mis on määratletud eelmises lõigus.

Seda sätet peetakse reklaamilepingu üheks olulisemaks sätteks, et vältida probleeme meelelahutusagentuuridega, on vaja loetleda kõik võimalikud meediumid.

Kontrollpunkt 1

Esimeses lõigus on öeldud, et “nõustub kasutama järgmistes punktides loetletud meediumites”, kuid see ei tee selgeks kasutustasusid ega kasutuskordade arvu.

Reklaamilepingutes makstakse “esinemise” eest tasu, kuid “reklaami kasutamine” on tavaliselt tasuta, seega võiks seda muuta nii, et “nõustub kasutama järgmistes punktides loetletud meediumites tasuta ja vabalt (või ilma kasutussageduse piiranguteta)”.

Kontrollpunkt 2

Esimese lõigu punkt 6 “Avalikkusele suunatud teave” – praegu on SNS-i kasutamine hädavajalik osa avalike suhete tegevusest, seega soovitame lisada “sealhulgas postitused Twitterisse, YouTube’i, Facebooki, LINE’i jne”.

Kontrollpunkt 3

Teises lõigus on öeldud, et “D portreeõiguste jne” puhul tuleb “igal kasutusotstarbel saada eelnev nõusolek”, kuid esimeses lõigus on juba saadud kasutusluba, seega peaks selle lõigu kustutama.

Kui see on teavitamiskohustuse sätte puhul, siis “A peab teavitama B-d D portreeõiguste jne kasutamisest, mis on määratletud eelmises lõigus, iga ○ kuu järel C kaudu.” Valige meetod, mis vähendab reklaamija koormust.

Keelu konkureerivate ettevõtete ja toodete esinemisele

Paragrahv 6 (Konkurentsikeeld)

B ei tohi käesoleva lepingu sõlmimise päevast kuni käesoleva lepingu kasutamise perioodi lõpuni teha järgmisi reklaami- ja müügiedendustegevusi, mis hõlmavad C esinemist või C portreeõiguste kasutamise lubamist:
① Reklaamid, mis on seotud kolmanda osapoolega, kes tegeleb sama või sarnase tegevusega nagu A peamine äritegevus, mis on raamatupidamissüsteemi arendamine, haldamine ja müük.
② Reklaamid, mis on suunatud toodetele, mis on sama või sarnased A peamise tootega, mis on raamatupidamissüsteem.

Kui B soovib lubada C portreeõiguste kasutamist kolmanda osapoole reklaamis, peab B võtma ühendust C-ga ja otsustama A, B ja C vahelise arutelu käigus, kas antud reklaam kuulub eelmises lõigus nimetatud kategooriatesse.

C esinemised tavalistes televisiooni- ja raadiosaadetes, teatris, kontsertidel jne ei kuulu käesoleva paragrahvi piirangute alla, välja arvatud juhul, kui need on esitatud kolmanda osapoole poolt, kes konkureerib A-ga.

Kontrollpunkt 1

“Konkureerivate ettevõtete piirangud”, mis on määratletud esimese lõigu esimeses punktis, tähendab, et A saab kasutada C portreeõigusi ainuõigusena ühes tööstusharus.

See säte piirab oluliselt C majandustegevust kui kuulsust ja võib nõuda “eksklusiivlepingu tasu” lisaks tasule, seega soovitame hoolikalt kaaluda kulude ja kasu suhet.

Kontrollpunkt 2

“Konkureerivate toodete piirangud”, mis on määratletud esimese lõigu teises punktis, on “konkureerivate ettevõtete piirangutest” piiratumad, kuid mõjutavad siiski C majandustegevust kui kuulsust ja võivad nõuda “siduvat tasu”, kuigi see on madalam kui “eksklusiivlepingu tasu”.

Kas “eksklusiivlepingu tasu” või “siduv tasu” nõutakse, sõltub kuulsuse tuntusest ja tasu suurusest, seega on oluline arvestada reklaamistrateegiat ja eelarvet ning arutada asja eelnevalt B ja C-ga.

Lepingutasu ja esinemistasu

Paragrahv 7 (Tasu)

C maksab B-le lepingutasuna 〇〇 tuhat eurot (ilma käibemaksu ja kohaliku tarbimismaksuta) ning TV-reklaami ja fotograafia esinemistasuna 〇〇 tuhat eurot (ilma käibemaksu ja kohaliku tarbimismaksuta), kandes selle summa üle B poolt määratud pangakontole hiljemalt 〇〇. aasta 〇〇. kuupäevaks.

Paragrahvi 4 lõike 1 punktide 8 ja 9 kasutamise eest ei teki tasu isegi pärast käesoleva kasutamise perioodi lõppu.
(Järgneb …)

Kontrollpunktid

“Paragrahvi 4 lõike 1 punktid 8 ja 9” viitavad kasutamisele ettevõtte tutvustavates materjalides ja erinevatel reklaamikonverentsidel, kuid lõikes 2 “käesoleva kasutamise perioodi lõppemisel ei teki tasu” ei mainita kasutusluba pärast kasutamise perioodi lõppu.

Arvestades, et ettevõtte tutvustust võidakse uuesti luua, oleks parem selgelt märkida, et “kasutamine on tasuta isegi pärast käesoleva kasutamise perioodi lõppu”.

Kahju hüvitamise kohta

Paragrahv 10 (Kahju hüvitamine)

Kui A, B (kaasa arvatud D) või C vastab ühele järgmistest punktidest, võib rikkumise osapool nõuda lepingu lõpetamist või kahju hüvitamist ilma lepingut lõpetamata.
(A) Kui B (kaasa arvatud D) teeb tegevusi, mis kahjustavad A ja A toodete mainet või sotsiaalset usaldusväärsust
(B) Kui D ei saa esineda põhjustel, mis on omistatavad B-le (kaasa arvatud D)
(C) Kui rikutakse lepingut
(D) Kui tehakse tegevusi, mis takistavad lepingu täitmist

Kontrollpunkt 1

Esimeses lõigus on fraas “rikkumise osapool”, mis on selge kahepoolsete või kahe grupi vaheliste lepingute puhul, kuid kui lepingus on rohkem kui kaks osapoolt erinevatest positsioonidest, kasutage fraase “teised osapooled” või “teine osapool”.

Lisaks ei ole D lepingu osapool, seega kui D tegevus põhjustab kahju, nõutakse kahju hüvitamist meelelahutusagentuurilt (B), kuhu D kuulub.

Kontrollpunkt 2

Viimasel ajal on juhtumeid, kus kuulsuste skandaalid või mõtlematud Twitteri postitused põhjustavad suuri probleeme, seega on oluline minimeerida reklaamijate ja reklaamiagentuuride riski, hõlmates võimalikult palju etteaimatavaid juhtumeid.

Kokkuvõte

Sel korral oleme selgitanud IT-ettevõtete ja kuulsuste vahel sõlmitavate reklaamlepingute olulisi kontrollpunkte, keskendudes olulistele punktidele nagu “portree ja nime kasutamise luba”, “konkureerivate ettevõtete / toodete esinemise keeld”, “lepingutasu ja esinemistasu” ning “kahjude hüvitamine”.

Kasutatud lepingu näidis oli kolmepoolne leping reklaamija, meelelahutusagentuuri ja reklaamiagentuuri vahel, kuid on ka erinevaid juhtumeid, nagu neljapoolne leping, kus on kaasatud tootmisettevõte. Seetõttu soovitame lepingu koostamisel või läbirääkimistel teise poolega mitte tugineda ainult oma otsustele, vaid konsulteerida eelnevalt advokaadiga, kellel on asjakohane teadmiste ja kogemuste pagas.

Meie büroo poolt pakutavad meetmed

Monolise õigusbüroo on IT- ja eriti internetiõiguse valdkonnas kõrge spetsialiseerumisega õigusbüroo.

Toetuste vahendamise ohutuks kasutamiseks on vaja lepingut sõlmida. Meie büroo koostab ja vaatab üle lepingud erinevate juhtumite jaoks, alates Tokyo börsi esmaste ettevõtete (TSE Prime) kuni idufirmadeni. Kui teil on lepingute koostamisega probleeme, palun vaadake allpool toodud artiklit.

https://monolith.law/contractcreation[ja]